Tüketicilik, İnternet ve Şangay Üretimi
Çin'deki büyük mağazaların doğum yeri olarak, Şangay'da tüketiciliği yeniden canlandırmayı nasıl etkili bir şekilde başarabiliriz?
Glacier Think Tank'ın katkılarıyla | Ai Chuan
"Büyük Şangay, Şangay mağazasının başarısı değil mi? Büyük mağaza, mal dağıtımının aracı, yaşamda daha büyük arzuların yaratıcısı, dağların ve denizlerin tedarikçisi ve gezginlerin güzelliği. Kim yapabilir? Şangay'ın gelişimine katkıda bulunmadığı ve onu Hong Kong'da benzersiz bir ticari liman haline getirdiği söyleniyor? "
Bu, Şubat 1927'de "Şangay Mağazasına Genel Bakış" başlıklı "Business Magazine" de yayınlanan bir pasajdır. Yazar, Sincere Company'nin sekreteri Ou Weiguo'dur.
Irvine, California Üniversitesi'nden tarihçi Lian Lingling, Bay Ou Weiguo'nun son çalışması "Bir Tüketici Cenneti İnşa Etmek Büyük Mağazalar ve Modern Şangay Kent Kültürü" adlı çalışmasında bu açıklamayı keşfetti. Bay Ou Weiguo, Şangay'a Batı'da hakim olan önyargıyı kınadı. Bu insanlar hala Şangay'ı el arabaları, yelkenli tekneler vb. İle bağlantılı yarı uygar bir bölge olarak görüyorlardı. Şangay'ın Paris ve New York ile karşılaştırılabilecek büyük mağazalarla kaplı ve parlak bir şekilde aydınlatılmış olduğunu hayal etmek zor.
Nanjing West Road, Şangay (Resim / Kreatif)
Lian Lingling'in bakış açısından, Şangay zaten (o zamanlar) büyük mağaza gibi bir araçla modern bir şehir inşa ediyordu ve kentsel kültürü kozmopolitti. Aslında, Şangay'ın tüketimciliğin toplumsal biçimine girdiği ve böylece dünyanın modernleşmesine ayak uydurduğu tam olarak bir mağaza biçiminde.
01 Tüketicilikle Şangay'da Üretildiİster katılıyor olun ister katılmıyor olun, tüketiciliğin yaygınlığı modern toplumun temel bir unsuru haline geldi. Toplumsal üretimin amacı yalnızca insan varlığını sürdürmek olduğunda, insan toplumu basit bir biçimde kalır.
Kanadalı tarihçi Bu Lemin, "Zevk Karmaşası" na, Ming Hanedanlığı'ndaki toplumun yüksek gelişiminin tam olarak toplumsal üretim seviyelerinin iyileştirilmesinden kaynaklandığına, böylece üretim amacının yiyecek, giyecek, barınma ve ulaşımın geçiminden çok uzakta olduğuna ve terfiye girdiğine inanıyor. Yaşam kalitesi. Aletlerin evrimi, seyahatin yaygınlığı, kitapların popülaritesi ve sık sık yapılan toplantılar Ming Hanedanlığı üretimini "pazar" aşamasına getirdi.
Lian Lingling'in Şangay mağazalarının tarihini yorumlaması, tüketiciliğin genel olarak 1930'larda Şangay'da günlük hayata girdiğini ortaya çıkarmayı amaçlıyor. Bununla birlikte, Şangay'da tüm büyük mağazaların yükselebileceği gerçeği göz ardı edilemez çünkü Şangay imalat endüstrisi Çin'de zaten çok başarılı.
Şangay'da bir mağaza (Fotoğraf / Kreatif)
1933'te Çinli ekonomistler bir ekonomik nüfus sayımı yaptılar ve Çin'deki 2.435 modern fabrikadan 1.200'ün Şanghay'da kurulduğunu buldular.
Şangay imalat endüstrisinin kökeni de çok basit: Çin'in ulusal gücünü yeniden canlandırmak olan Batılılaşma Hareketi ve kendi hedefi Çin'in rekabet gücünü artırmaktır. İlk endüstriler, Li Hongzhang tarafından 1862'de kurulan Şanghay Okyanus Topçu Bürosu ve 1865'te kurulan Jiangnan İmalat Bürosu (gemi üretimi) dahil olmak üzere ulusal ilişkilerle ilgiliydi.
Ancak piyasa bir kez oluştuğunda, rejim kalkınmaya liderlik edemez. Guangxu döneminde, Şangay'da çırçır fabrikaları ortaya çıkmaya başladı ve ilk otomatik sigara yapım makinesi 1901'de ortaya çıktı ve Şangay imalat endüstrisi, sivil ürün üretiminde patlama dönemine girmeye başladı.
Çin Cumhuriyetinin kuruluşundan Japonyanın Şangayı istila edip işgal ettiği zamana kadar, Şangay imalat sanayisi Çin tüketim mallarının çekirdeği olarak tanımlanabilir. 1949'da Şangay, tekstil, kağıt yapımı, sigara, kibrit, sabun, un, deri ve kauçuk dahil olmak üzere sekiz sektörle "Sekiz Sütunu" oluşturdu ve çıktı değeri şehrin toplam çıktı değerinin% 76'sını aştı.
İnsanlar eski Şangay'ın fotoğraflarına dönüp baktıklarında, esas dayanağı hala Şangay'da yapılmış olan harika reklam fotoğrafları ile sarhoş oluyorlar. Çin Cumhuriyeti'ndeki en popüler altı sigara markasından üçü Şangay markaları, Sanmao, Laodao ve Daqianmen idi (diğer üçü Qingdao'da Fairy, Hardman ve Hong Kong'da San Paotai idi).
Kostümler arasında 1928'de Pei Luomeng, kibrit kralı Liu Hongsheng'in tavuk marka maçı, 1905'te kurulan eski tapınak altını, 1900'de Duoyunxuan, 1923'te Maochang gözlükleri ve 1915'te Guanshengyuan (beyaz tavşan şekerlemesi de. Ürünleri), 1926'da Xinghualou, 1940'ta kalıcı bisikletler.
Bazı markalar tarihle yok edildi, ancak tarihe bakıldığında Yi Ren Qianying hala hafızada kalıyor. Twin Sister Cream'in reklamı şimdiye kadar hala bir klasik ve o zamanlar Şangay'ın önde gelen kozmetik markasıydı.
Şangay'da yapılan hafıza, reformun ve açılmanın ilk aşamasına kadar varlığını sürdürüyor. 1970'lerde doğan insanlar hala, müreffeh bir yaşamın işaretleri olan "üç dönüş ve bir yüzük" olarak da adlandırılan bir evlilik partisinin en yüz kurtaran "dört şeyi" ni hatırlıyor: bisikletler, dikiş makineleri, saatler ve radyolar. Bisikletler doğal olarak anka kuşudur ve kalıcıdır; dikiş makineleri kelebeklerdir, saatler elbette Şangay markasıdır ve radyolar muzaffer ve pandalardır. Birkaç marka dışında dört büyük markanın neredeyse tamamı Şangay'dan.
"Üç Dönüş ve Bir Yüzük" (Fotoğraf Çekimi / Zhao Zhouxian)
Çinin 40 yıllık reformu ve açılışının son anısı olan "Dajiang Dahe" de, başrol oyuncusu Lei Dongbao ve Song Yunping'in birkaç dakika süren Şangay marka saatlerin satın alınmasını tartıştığı bir bölüm var.
Edebi gençlik için martı kamerası standarttır; modaya uygun genç kadınlar için Pechoin ve Arı Çiçeği Şampuanı taliplerin nirvanalarıdır; Aileler için Liushen tuvalet suyu elbette yazın çok önemlidir.
Tüketimciliğin yükselişte olduğu ve reformun başlangıcında ve tüketimciliğin yeniden yükselmeye başladığında açılmaya başladığı Çin Cumhuriyeti'nde, Şangay üretimi neredeyse tüketicilikti.
02 İnternet çağının gerilemesiAncak, Şangay Pudong 1992'de Çin'in hızlı şeride yeniden ekonomik girişinin sembolü haline geldiğinde, Şangay bir sanayi ve ticaret merkezinden ticari ve finans merkezine dönüştü.Şangay markasının kademeli düşüşü, aynı zamanda Şangay imalatının da batması anlamına geliyordu.
Şangay'ın reform ve açılışındaki en yürek burkan sahne, Şangay'ın tekstil endüstrisinin ilk vedası olmalıdır. Sebep olduğu acı ilk olarak kadın tekstil işçilerinin işten çıkarılıp yeniden işe alınmalarından kaynaklanan gözyaşlarından kaynaklanıyordu. Bu şehirde Şangay'ın kahramanlarının kolunu kırmanın değişmesi, üretim göçü gerçekten Şangay'ın Londra, Paris ve New York ile karşılaştırılabilir bir şehre yükselmesini sağladı, ancak Şangay'ın üretiminin kendisi hiç görülmedi.
Şangay, eski bir fabrikadan dönüştürülmüş bir sanat parkı (China Business News / Orient IC)
Ama sesini kaybeden sadece Şangay değil. Çin tüketiciliğinin yeniden ortaya çıkışı, uluslararası markaların eğitiminde neredeyse tamamlandı. Japon elektrikli aletleri, Avrupa kozmetik ürünleri, Amerikan arabaları ve ev aletleri, birkaç büyük marka Çin şehirlerinde tüketilen neredeyse tüm pazarları şekillendirdi.
Çin'de tüketim mallarının üretimi neredeyse bir kazadır ve e-ticaretin yükselişine bağlıdır. Erken e-ticarette limonlu yeşil çay, buğday poşetleri ve Yunifang gibi markaların yükselişi, Çin yapımı yaratıcıların pazarı ele geçirme olasılığını görmesini sağladı. Bu nedenle ister kozmetik, ister ev ürünleri, ev aletleri, küçük ev aletleri ve günlük kimyasallar olsun, Çin üretimi taklitlerle başladı ve düşük fiyatlar ve taklitlerle hızlı bir şekilde e-ticarete atıldı. Sahte ve kalitesiz ürünlerin uzun süre dolanmasına ve utanç verici olmasına rağmen, Ama sonuçta, İnternetin hızlı yayılması, Çin üretimi için bir yol açtı.
Ardından gelen mobil internet ve sosyal çağ yeni bir alan açtı. 2008'den sonra Çin, kademeli olarak tüketim artışı çağına girmeye başladı ve Çin üretimindeki artış neredeyse mobil İnternet ile senkronize oldu.
Son yıllarda, Made in China, mobil sosyal temettüden tam anlamıyla yararlandı ve Made in China'nın refahını yeniden kazandı. Bazı kısa ömürlü İnternet ünlü ürünleri dışında, İnternet markaları gerçekten sağlam bir şekilde temellerini oluşturdular ve neredeyse son yıllarda mobil İnternetin sosyal özelliklerine dayanmayan bir ürün pazarı salgını olmadığı söylenebilir. Üç sincabın mucizevi başarısı, Hey Tea'nin popülaritesi ve Elvis'in popülaritesi, mobil internetin sosyal iletişiminden geliyor. Ve tüketim yükseltmesindeki öne çıkanlar, odaklanmış toplulukları ve sahneleri daha da eksiksiz kullanıyor.
Çin üretimi ile İnternet arasındaki dostluğa bakıldığında Xiaomi, "İnternet üretim endüstrisi" için bir ayna sağlayabilir. Tüketim yükseltmesini yüksek kaliteli ve uygun maliyetli yeni ürünler üretmek için bir fırsat olarak gören ve İnternet'i bir iletişim yöntemi olarak kullanan Xiaomi, şimdiden bir üretim ekosistemi yaratıyor. Bu yol, imalat endüstrisinin iş odağıdır.
Bugün, 40'lı yılların ardından, Made in China, düşük kaliteli sahte ve kalitesiz modelden yavaş yavaş kurtuldu ve tedarik edilen malzemelerle basit işlemeden kurtuldu.Yeni tasarım, yeni perakende, yapay zeka ve robotik gibi endüstriyel modelde, Made in China uluslararası düzeye ulaşmayı başardı. Mücadele ve yükseltme ortak bir yol haline geldi.
Bununla birlikte, küreselleşmede günümüzün aksiliklerinde uluslararası alanda rekabetin nasıl dengeleneceği ana akım bir konu haline geldi.
03 Mobil İnternetin Güçlendirilmesi ve Şangay'ın Yeni Üretim FırsatlarıAncak Şangay açısından bakıldığında, Çin'in imalat sanayisinin yeniden ortaya çıkışı Şangay'la ilgili görünmüyor. Liushen Tuvalet ve Pechoin'in yeni medya pazarlamasındaki olağanüstü performansı, Shanghai markasının genel kaybını tamamen geri kazanamadı. Huili ve Feiyue, geçtiğimiz birkaç yılda uluslararası moda tasarımcılarıyla işbirliği yaptı ve duvarın içindeki koku duvarın dışında yeşerdi, oldukça dikkat çekici olsa da internet çağında hala düşük.
15 Ocak'ta Pinduoduo, Guangdong'daki Xinbao Electric ile bir anlaşma imzaladı, ikincisi Pinduoduo'nun "Yeni Marka Planı" na katılacağını duyurdu. Xinbao Electric, küçük ev aletleri için dünyanın en büyük OEM şirketidir.Pinduoduo'ya katılmanın amacı, işleme şirketlerinin kaderinden kurtulmak ve kendi ürünlerinin markasını oluşturmaktır.
Xinbao Electric'in "Yeni Marka Planı" na katıldığı ilk günde 110.000 kişi Xinbao Electric'in üretim hattının canlı yayınını izledi (fotoğraf / web)
"Marka kavgasının" aniden ortaya çıkışı, Şangay tüketici markası üretimi için yeni bir kanal oluşturdu.
Şangay üretiminin zirve dönemine dönmesi özellikle zor bir şey değil. Şangay'ın yukarıda bahsedilen tüketici markalarının kendi koşulları açısından görkemli tarihini tartışmadan, Şangay dünyada benzersiz ve nadirdir. Yangtze Nehri Deltası'nın hinterlandı derin ve kaynaklara, üslere ve üslere, büyük bir üretici ve tüketici nüfusuna ihtiyaç duyuyor ve Jiangsu-Zhejiang-Şangay ücretsiz nakliye bölgesinin iş rotalarına erişimi var ve her şey hazır. Yetenekler açısından, Şangay'da bulunan dünyanın en büyük 500 Taylandlı yarı merkezi, Şangay için uzun zamandır yukarıdan aşağıya tam bir personel seti yetiştirdi. Pazarlama ve reklamcılık, kalabalık, yaratıcılık ve kanaldan bağımsız olarak Şangay'da her şey var.
İnternet platformlarının ve geleneksel endüstrilerin güçlenme hikayesi uzun zamandır tüm endüstriler için aşinadır. Şangay söz konusu olduğunda, Pinduoduo Şangay'ın üretimini güçlendirmek için kullanılabilir mi?
Söylemeden gidiyor. Şangay'daki birçok eski marka uzun zamandır yerel olarak mahsur kalmış ve tüm ülkeye dağıtılması zor.Pinduoduo'nun dokunsal algısı bir cıva seli olarak tanımlanabilir ve yeni sosyal tüketici markaları yaratmak için teknoloji, tasarım ve paketlemenin güçlü avantajlarını kullanarak, bu Şangay'ın mevcut yeteneklerinden daha fazlası. Sadece Pinduoduonun ürün tanıtımından yararlanmak gerekiyor; Şangay her zaman dünyanın en iyi 100 okulunu benimseyen ve yabancı ülkelerdeki mevcut yaşam tarzlarının ve günlük trendlerin bazılarını yerelleştiren ve üreten ilk ülke olmuştur. Tüketim süresinde bir fark var ve bir "marka savaşı" yaratmak için Pinduoduo'nun platformu üzerinden iniş çıkış yapmak zor değil. Temel gereksinim, Şangay üretimi ve mobil internetin yenilikçi kombinasyonunu gerçekleştirmektir.
Xiaomi'nin hikayesi göz alıcı olsa da tek bir markanın fermantasyonu ve refahı son derece tesadüfi. Güçlü bir ticari atmosfere sahip olan Şangay'da Pinduoduo'nun yükselişi, Şangay ile Çin'in diğer bölgeleri arasındaki büyük bilgi boşluğu ve tüketim zamanı farkından kendisi yararlandı. Şangay tüketici markaları Pinduoduo'nun platformunu geliştirebilir ve arkasındaki devasa mobil veri ve algoritma teknolojisini kullanabilirse, hızla geniş tüketici pazarına geçebilirler.
Geleneksel tüketici markalarının popülaritesi üç temel üzerine kuruludur: ürün kalitesi, marka tanınırlığı ve satış kanalları. Pinduoduo gibi platformlar, geleneksel iş yapısının dağınık kaynaklarını etkin bir şekilde entegre etmek, entegre bir pazar kanalı oluşturmak ve ürün geliştirmeyi doğru ve hızlı bir şekilde gerçekleştirmek için mobil İnternetin benzersiz sosyal medya özellikleriyle birlikte İnternet veri teknolojisini kullanır. Dolaşım ve tam da bu, tüketici markalarının İnternet operasyonları sırasında bir çırpıda başarmasının zor olduğu pratik engeldir.
Şangay'ın yeni üretiminin ve markalaşmasının yükselişi Pinduoduo'nun yükselişiyle aynı zamana denk geldi ve bu noktada cennette yapılan maç "muzaffer bir buluşma" oldu. Sözde karar verme anı, tüketiciliğin Çin'deki kentsel ve kırsal alanların mutabakatı haline gelmesinden başka bir şey değildir ve Şangay, eski ihtişamını yaratmak ve yeniden inşa etmek için kaçırılmaması gereken bir fırsattır.
Şu anda, Çin toplumundaki genel tüketim artışı ve gelişmiş şehirlerden gelişmekte olan şehirlere ve kasabalara tüketimin düşürülmesi Çin'de neredeyse aynı anda gerçekleşiyor. Bu, Çin Malı için son derece önemli bir karar verme zamanıdır. İnternetin, sosyal medyanın ve e-ticaretin ülke çapında yaygınlaşması, böylesine yukarı ve aşağı bir alan için benzeri görülmemiş bir kanal yarattı.Marka yükseltmeleri ve ürün aşağı doğru bakıldığında, her şey hazır.
Tüketimcilik sadece modern toplumun temel bir inşası değil, aynı zamanda modern toplumun yeterince olgun olup olmadığının evrensel bir simgesidir. Bununla birlikte, tüketiciliğin görünümü statik olmaktan uzaktır. Bağımsız küçük satıcılardan başlayarak büyük mağazalara ve günümüzün Pinduoduo'suna kadar, tüketiciliğin yayılması zamanın ve iş ekolojisinin değişmesiyle her zaman değişiyor.
Çin'deki büyük mağazaların doğum yeri olarak, Şangay'da tüketiciliği yeniden canlandırmanın etkili bir şekilde nasıl sağlanacağı, Shanghai Manufacturing'in Pinduoduo gibi İnternet platformlarıyla nasıl entegre olabileceğine bağlıdır. Ürünler düşerken markalar yükselir. İnternette eski markalar canlanır Markalar sözlerini bulur ve Büyük Şangay'ın bilgi çağındaki büyük ticari limanın geleceği, ancak geçmişin ihtişamını bulabilir ve ardından e-ticaret çağında, klasikleri yeniden üretebilir ve yeni hayatı keşfedebilirler.
