Yeni Hema Tmall mağazası, "Taoxiang Sweet" çevrimiçi mağazasının adı mı değiştirildi? "Kutu odasından" sorunsuzca çıkabilir miyiz?
Hema ulusal pazara göz dikmeye başladı ve mağazanın üç kilometre çevresindeki "bir dönümlük üç çeyrek arazi" ile sınırlanmak istemedi. 21 Nisan'da Hema, Hema Xianshengin Tmall'daki amiral mağazasının resmi olarak açıldığını duyurdu ve ülke çapında en hızlı ertesi gün teslimatı vaat etti. Beijing Business Daily'den bir muhabir, Hema Xiansheng Tmall amiral mağazasının eskiden Cuntao'ya bağlı olan ve ağ üzerinden tarım ürünleri satan Taoxiang Sweet'in resmi amiral gemisi olduğunu keşfetti.
Analiz, Hema'nın şu anda Taoxiang Sweet Shop'u devralmasının Ali'nin organizasyon yapısını kısa süre önce ayarlamasının bir sonucu olduğuna inanıyor.Ali uzun süredir Hema ve Cuntao'yu açmakla ilgileniyordu. Bu hareket, Hema'nın ulusal pazardaki genişlemesine bir destek ve aynı zamanda Ali'nin taze gıda endüstrisindeki marka imajını birleştirebilir.Hema marka etkisi önceki çevrimiçi kanalları yeniden canlandırabilir.
"Taoxiang Sweet" i değiştirin
Hema Xiansheng Tmall amiral gemisi mağazası "havadan doğmuş" değil, orijinal Taoxiang Sweet resmi amiral mağazası yerine.
Hema Xiansheng Tmall amiral gemisi mağazası hakkında bir e-ticaret sektörü analisti, "Kaynakların entegrasyonundan sonra olduğu gibi, Hema'nın genişlemesi o kadar da değil, Ali, Hema'nın piyasayı daha fazla marka etkisi yaratmasına ve tüketici trafiğini çekmesine izin verecek." Yukarıdaki açıklama, Taoxiang Sweetin resmi amiral gemisi mağazasından yükseltme için verilmiştir.
Aslında, Hema Xiansheng Tmall amiral mağazasının "öncülü", Ali'nin kırsal alanlarda Taobao'yu tanıtmak için kurduğu tarım ürünlerinin satıldığı bir platform olan Taoxiang Sweet'in resmi amiral mağazasıdır. Beijing Business Daily'den bir muhabir Taoxiangtian ve Taoxiangtian'ın resmi amiral gemisi mağazalarını Taobao'da aradığında, artık Hema Tmall amiral gemisi mağazasından dışarı atlayacak ve birçok ürünün ürün bilgilerinde "Taoxiangtian" kelimesi de bulunuyor. Yorum alanındaki diğer tüketicilerin sorularına yanıt olarak, bazı tüketiciler Hema Tmall amiral gemisi mağazasının Taoxiangtian'dan yükseltildiğini söyledi.
Mağazanın adı Taoxiangtian'dan Hema Xiansheng'e değiştirildi, belki de arka uç kaynaklar açıldıktan sonra sadece harici bir değişiklik. Geçen yıl Aralık ayında Ali, yeni bir organizasyonel yapı düzenlemeleri yaptı ve o sırada Hema, Cuntao ile kesişti. Hema Başkanı Hou Yi, Alibaba Group'un B2B işletme grubu Başkanı Dai Shan'a rapor vermeye başladı. İkincisi, ICBU, 1688, Cuntao, Retail Link ve AliExpress'ten sorumluydu. Aynı zamanda Hema iş grubundan sorumlu grubu temsil etti ve tamamen sorumluydu. Hema, köy alışverişi, akıllı tarım ve diğer işletmeleri açın.
Yukarıda bahsedilen analist açıkça, Hema Xiansheng'in Yiguo Xiansheng'in yerine işletme hakkını verdiğini söyledi. Mevcut Taoxiangtian, grubun mevcut kaynakları genel olarak rasyonelleştirmesinin arkasında. "Hema'nın ayrıca Ali'nin tarımsal kaynaklarına ve B-uç tedarikçilerine ihtiyacı var. Mevcut tedarik zincirini kendi sürekli yavaş ilerlemesine güvenerek seferber etmek kolay değil. Hema levhayı büyütmek istiyorsa, daha güçlü tedarik zinciri kaynaklarına sahip olmalıdır. , Taze gıda uygulayıcıları tedarik zincirinin gücüyle mücadele ediyor. "
Orijinal pazarı etkinleştirin
Şu anda, Hema Tmall amiral gemisi mağazası ağırlıklı olarak küresel mevsimlik taze sebze ve meyveler, Hema Markası, Hema Atölyesi vb. Satmaktadır. Beijing Business Daily'den bir muhabir amiral mağazasında, mağazadaki kategorilerin bahar tatları, mevsim meyveleri, taze sebzeler, pirinç, erişte, tahıllar ve yağları içerdiğini gördü. Deniz ürünleri ve su ürünleri "çok yakında" olduğunu gösterdi. Deniz ürünleri ve su ürünleri ile ilgili yeni planla ilgili olarak Hema'dan sorumlu ilgili kişi, tüm Hema ürünlerinin amiral mağazasına inmeyeceğini, ürünlerin tazeliğinin daha iyi korunması için deniz ürünleri ve su ürünlerinin kademeli olarak dondurulmuş ürünler şeklinde lanse edileceğini açıkladı.
"Hema ve Village Shopping'i açmayı planlasanız bile, kaynakları entegre etmek zaman alır. Arka uç sistemden ve personel yönetiminin koordinasyonundan geçmek zaman alır, vb. Tamamlanması birkaç aydan fazla sürer. Dahası, Hema çevrimdışı fiziksel perakendeye odaklanır, Taoxiang Sweet Köyde tarım ürünlerinin tanıtımı için çevrim dışı bir kanaldır ve entegrasyonu daha fazla zaman alır. Bu ikisinin arkasındaki kaynakların hala bağlanma ve açılma sürecinde olduğu yeni kategorilerin sürekli tanıtılmasından görülebilir. " İsimlendirilmek isteyen taze gıda tedarikçileri Beijing Business Daily'den bir muhabire bildirildi.
Meyve ve sebze kategorisi ileriye dönük savaşıyor ve deniz ürünleri birbiri ardına listelenecek ve bu, ikincisinin tüketici pazarını bir dereceye kadar açması için zaman ayırabilir. Mevsimlik meyveler ve taze sebzelerle karşılaştırıldığında, deniz ürünleri ve su ürünleri lojistik ekspres teslimat için daha yüksek gereksinimlere sahiptir. Aynı zamanda, tüketiciler taze yiyecekleri meyve ve sebzelere göre daha az satın alırlar.Hema Tmall'a girdikten sonra, çevrimiçi mağaza kullanıcı grubunun farkındalığını artırmak ve ilk yönetimini yürütmek zaman alacaktır. Bu nedenle, pirinç, erişte, tahıllar, yağlar, meyveler, sebzeler ve meyvelerin bir adım önce çevrimiçi olması daha uygundur ve ayrıca dondurulmuş su ürünlerinin sınırlı satışlarından dolayı yüksek hasar oranı riskini de azaltabilir.
Sayfada işaretli teslimat yerinden mevcut mağazadaki taze sebzeler ve mevsimlik meyveler menşe yerinden, ekspres teslimat sosyal ekspres şirketler tarafından sağlanmaktadır. Örnek olarak Sichuan Shiranui Chou Tang'ı alırsak, teslimat yeri Chengdu, Sichuan, Yunnan Gaoshan Wo Tang'ın teslimat yeri Kunming, Yunnan ve teslimat yöntemi "ekspres paket" dir. Menşeden teslimatla ilgili olarak, Hema'dan sorumlu ilgili kişi, Hema Tmall amiral mağazasının kurulmasının ana ürün olarak Hema üssü ve dijital tarım üssü tarım ürünlerini, üretimden de kaliteyi kontrol edeceğini belirtti.
Aslında Hema büyümeyi vurguluyor, mağaza sayısını artırıyor ve daha geniş bir kullanıcı tabanını kapsıyor. Hema'nın yoğun bir şekilde indiği büyük mağazalardan hızlı koşu aşamasına girmek üzere olan Hema mini'ye kadar, Hema pazardaki boşluğu doldurmanın aciliyetini gösterdi. Bundan önce Hema, 2018'de her gün 3 kilometreden fazla yol yapmaya çalıştı.
Yukarıda bahsedilen durum, Hemanın dışa doğru genişleme arzusunu göstermektedir. Şu anda Taoxiangtian, birkaç yıldır faaliyette olan ve belirli bir müşteri tabanına sahip olan ve Hema Onlineın ulusal pazarını kademeli olarak açabilen bir çevrimiçi satış sistemini doğrudan devralmaktadır. Mağazaların coğrafi kısıtlamalarını kırın. Aynı zamanda, Hema'nın marka etkisi başlangıçta şekillendi ve bu da tüketiciler tarafından Taoxiang Sweet'ten daha çok tanınıyor. Hema Xiansheng'in marka imajı gösterildiğinde, Hema'nın son yıllardaki popülaritesi daha etkili trafik oluşturabilir.
Yeniden başlatma penceresini bulun
"Parçalarına ayırın ve yeniden birleştirin, sökün ve sökün, sökün ve yeniden birleştirin" Ali'nin iç kaynakları taramanın olağan yoludur. Yeni perakendenin temsili bir türü olarak, Hema'nın yükselişine her zaman Ali'nin sol ve sağ ellerin birbirleriyle savaşmasına izin vermesini sorgulaması eşlik etti. Yiguo Fresh, Taoxianda ve Hema, Ali sistemindeki taze ürün işini içeren üç projedir.İlişkileri düzeldikten sonra, Ali'nin kaynakları ayırması için bir fırsattır.
Hema'nın İnternet ünlüsü kimliği, çok sayıda tüketicinin dikkatini çekmiştir, ancak taze gıda alanı açısından Hema artık Ali sisteminde daha iyi bir dış pencere olarak kabul edilmektedir. Pazardaki "Taoxiangtian" marka bilinirliğini artırmak için daha fazla pazarlama çabası harcamak yerine, Hema'nın marka etkisini doğrudan büyütmek daha iyidir. "Trafik üretmeye devam edebilecek bir marka yetiştirmek kolay değil. Piyasanın markayı tanıması ve ardından ünlü olması için pencere dönemini kaçırmak daha da zor." Yukarıda bahsedilen e-ticaret analisti, Hema'nın çıktı imajına daha çok katılıyor.
Bir Hema mağazasının mağaza müdürü bir keresinde Beijing Business Daily'den bir muhabire taze gıdanın Hema'nın imzası olduğunu söylemişti. Mağaza, Hema'nın tüketicileri besleyen ve hatta daha büyük pazarı güçlendiren bir parçası. Tüketicilerin ihtiyaç duyduğu taze ürünler ödünç alınacak. Hema'nın mağazaları ve dağıtım sistemi tüketicilere yakındır. Hema'nın "3 km'lik ideal yaşam çemberinin" taze gıda ağırlığını artırdığı ve doğal olarak taze gıda kategorisindeki avantajını sürdürmek için tedarik zincirinde yoğun bir şekilde yetiştirilmesi gerektiği görülüyor.
E-ticaret İşlem Teknolojisi Ulusal Mühendislik Laboratuvarı'nda araştırmacı olan Zhao Zhenying'e göre, Alibaba son yıllarda dahili olarak yeni işletmeler geliştirdi ve embriyonik işletmelerin kurulmasına yatırım yaptı.Büyük iş kolları dağınık ve tekrarlayan bir fenomen gösterdi ve uygun zamanlama sıralandı İç sürtünmeyi azaltmak anlamına gelir. Farklı platformların sunduğu müşteri grupları ve tüketim senaryoları farklı olsa bile iş olgunlaştıkça Ali'nin kuruluşu tekrar etmesine gerek kalmaz.
E-ticaret platformundaki mevcut taze online mağazalardan farkı olmayan Hema'nın ülke çapında dağıtımını sosyalleşmiş lojistiğin üstlendiğini belirtmekte fayda var.Hema Tmall amiral mağazasının Ali tarafından desteklenmesi ve belirli bir marka etkisine sahip olmasının yanı sıra Yeni bir çevrimiçi mağaza olduğunu söyledi. Ek olarak, Hemanın anlık avantajı çevrimdışıdır ve büyük deniz ürünleri ve 3 km 30 dakikalık teslimat onun ayırt edici özellikleridir.Yukarıdaki avantajların Tmall'de nasıl kullanılabileceği hala bir sorudur.
Beijing Business Daily muhabiri Zhao Shuping / metin Fotoğraf kaynağı: Hema Xiansheng Tmall amiral mağazasının ekran görüntüsü
