Doğrudan Güzellik Fuarı'na gidin | Yeni kozmetik ürünleri nasıl oynanır, 300 kişi cevabı veriyor
Çin'in kozmetik perakende endüstrisi için, geleneksel perakende formatlarından günümüzün internetine kadar, bilim ve büyük veri ve bulut bilişim gibi teknoloji giderek daha önemli bir rol oynuyor. Yeni perakende çağının iyileştirilmesi ve dönüşümü karşısında, tüm sektörün birlikte düşünmesi ve keşfetmesi gerekiyor.
4 Eylül'de, 47. Çin (Guangzhou) Uluslararası Güzellik Fuarı sırasında, planlandığı gibi "perakende rezonansı" temalı bir Çin Kozmetik Gelecek Perakende Zirvesi düzenlendi.
Bu konferansta, büyük veri danışmanlığı, İnternet teknolojisi araştırma ve geliştirme başkanları, mobil İnternet platformları ve diğer kurumlar, sektörler arası kanal entegrasyonunun öncülerinin yanı sıra İnternet genlerine sahip marka ve platformların temsilcileri ve günlük kimya perakendecileri de dahil olmak üzere 300'den fazla kişi bir araya geldi. Fiziksel perakende kanallarının dönüşümü ve yükseltilmesi derinlemesine tartışıldı.
Tüm Çin Sanayi ve Ticaret Federasyonu Güzellik ve Kozmetik Ticaret Odası başkan yardımcısı Cai Yongzhong, bu zirvenin farklı iş formatları için bir paylaşım platformu sağlamayı amaçladığını söyledi.Ayrıca, katılımcıların paylaşılan içerikten istedikleri bilgileri alabilecekleri ve tanıtım için birlikte çalışabilecekleri umulmaktadır. Perakende sektörünün gelişimi.
Cai Yongzhong, Tüm Çin Sanayi ve Ticaret Federasyonu Güzellik Kozmetikleri Ticaret Odası Başkan Yardımcısı
Konferans üç bölüme ayrılmıştır: Sahne devrimi bölümü, yenilikçi teknoloji bölümü ve kanal entegrasyonu bölümü, ana konuşma konuşması ve forum diyaloğunun iki biçimine bölünecektir.
Fiziksel perakendede büyük verinin yol gösterici rolü göz ardı edilemez
Fiziksel perakende için sahne "insanlar, mallar ve mekanlar" dan başka bir şey değildir. TalkingData başkan yardımcısı Gao Duo, çevrimiçi güzellik uygulaması kullanıcılarını ve fiziksel güzellik perakende mağazası kullanıcılarını analiz etmek ve karşılaştırmak için büyük verileri kullandı ve perakende sektörünün eskiden insanlara daha çok odaklandığı, ancak artık malların ve pazarların etkisine odaklandığı sonucuna vardı. Önemli ölçüde geliştirildi.
Perakende mağazalarının müşteri kazanmanın bir yolu olarak büyük veriyi kullanması gerektiğine inanıyor.Özel yöntem, potansiyel müşterileri coğrafi konum aracılığıyla bulmak ve kullanıcıların çevrimiçi uygulama tercihleri üzerinde korelasyon analizi yapmak.
Tesadüfen, verilerin uygulanmasına da değer veren Beauty Experience'ın kurucusu Yang Lei, bu konferansta "Alıcı Dönemine Dönüş, Talep Odaklı Büyük Veri Perakendeciliği" temasını paylaştı.
Beauty Experience'ın kurucusu Yang Lei
Yang Lei, 2015'in güzellik perakendeciliği için bir dönüm noktası olduğuna inanıyor ve bu değişiklik esas olarak iki unsura dayanıyor: birincisi, geleneksel perakende performansındaki düşüş, sınır ötesi yurtdışı alışverişin artması ve ithal ürünlerin patlayıcı büyümesi; ikincisi, 80'ler sonrasının 90'ların sonrasına bırakılması. Genç güzelliğin yeni ana tüketicisi olun.
80 milyon güzellik makyaj deneyimi kullanıcısının verilerini kullanan Yang Lei, 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası nesillerin tüketim özelliklerini karşılaştırdı ve tüketiciler için çevrimdışı güzellik alışverişinin üç ana acı noktasını özetledi - mevcut olmayan, pahalı, Kötü deneyim. Buna dayanarak, küresel güzellik trendinde konumlanmış fiziksel mağaza "Mei Xing Jia" yı başlattı.
Büyük veri küçük programlarla buluştuğunda
Büyük verinin kullanımı çok akıllıca olabilir ve büyük veri ile perakende araçlarının kombinasyonu daha da büyülü olacaktır Hızlı mobil COO Jing Guoyun ve kurucu Zhao Jiuzhou toplantıda bunun en iyi yorumunu yaptı. Jing Guoyun, mobil internetin zaten Çin iş toplumunun altyapısı olduğuna ve sadece dolaşım bağlantısında rol oynamakla kalmadığına, aynı zamanda bir "verimlilik aracı" olarak hareket ettiğine inanıyor.
"Açıkçası, küçük bireylerin artık kendi markaları bir yana, kendi kullanıcıları yok, çünkü bir platform yok." Jing Guoyun, bu durumda fiziksel perakendenin İnternet araçlarını kullanmayı öğrenmesi gerektiğini ve WeChat'i söyledi. Mini Program, WeChat tarafından iş senaryoları için oluşturulan yepyeni bir işlevdir.
Zhao Jiuzhou'ya göre Hushou Mobile, akıllı mağazalarını mobile dönüştürmek için küçük bir program kullanarak Hangzhou Tianzi Beauty ile bir işbirliğine gitti. Dönüşüm sürecinden bahsetmişken, güzellik sektörünün özelliğinin, önce tüketici alışveriş deneyiminin başlatılması gerektiğini belirlediğini, ardından mağaza verimliliği ve işletme verilerinin akıllı hale getirildiğini söyledi.
Hot Mobile'ın Kurucusu Zhao Jiuzhou
Zhao Jiuzhou, işbirliğinin ilk aşamasında, Quick Mobile'ın Tianzi Beauty'nin gelecekte gerçekleştirilecek olan "mağazada tarama", "çevrimiçi alışveriş merkezi", "gruplara katılma" ve "dağıtım" gibi dört ana görevi tamamlamasına yardımcı olduğunu söyledi. "Birleştirilmiş envanter", "birden çok mağazanın süreç yönetimi" ve "CRM, üç ana gereksinimi ortaya çıkarır".
Toplantıda perakende teknolojisi seviyesindeki değişimlerin yanı sıra Innovation Workshop ortağı Lang Chunhui ve Deep Blue Technology CEO'su Chen Haibo da sektörün gelişim yönünü paylaştı.
İnternet yatırım trendlerindeki değişiklikleri tanıtarak, Lang Chunhui, sistem temettülerinden demografik temettülere ve ticari temettülere kadar iş dünyasının üç dalgasındaki farklılıkları analiz etti. Ticari temettü çağında tüketimin sürekli yükseltilmesinin kalitenin, hizmetin, kanalların ve tedarik zincirinin yükseltilmesini sağlayacağına inanıyor. Chen Haibo, gelecekteki pazarın yapay zekayı iyi kullanan şirketlere ait olması gerektiğini söyledi.
Tüm konferansın konukları kozmetik perakende sektörünün geleceğinin geldiğini paylaştı. Veri ve zeka bir trend haline geldi ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon kaçınılmaz. Ve fiziksel perakende sadece İnternet'i kucaklamakla kalmaz, aynı zamanda İnternet ile "evlenir".
Diyalog: Geleneksel perakende nasıl gelişir?
Son olarak, Golden Beetle Online'dan sorumlu kişi olan Xie Ji, Star Cafe'nin başkanı Wang Bo, Beauty Experience'ın kurucusu Yang Lei, Dongguan Yingzhuang'ın başkanı Liang Huameng ve Baoshengtang'ın genel müdürü Yang Fugen "The Evolution of Traditional Retail "Konuyla ilgili bir dizi diyalog başlatıldı.
Aşağıdaki, diyaloğun önemli noktalarından bir alıntıdır: (Q = Sunucu)
S: Temamız "Geleneksel Perakendenin Çok Oyunculu Evrimi", peki geleneksel perakende tam olarak nedir?
Liang Huameng: Geleneksel perakendenin en büyük özelliği, ağırlıklı olarak BA'ya dayanmasıdır.Ürünlerin nasıl satılacağına odaklanırken, yeni perakende tüketici sorunlarını çözmeye odaklanır.
Yang Lei: Gelenek ve yeniliğe dair hislerim aslında o kadar güçlü değil, örneğin, güzellik deneyiminin verileri kardaki odun kömüründen çok pastanın kreması olabilir. Yani yeni perakende o kadar da kötü değil Her neyse, nihayet pazarı yönlendiren perakende tüketici talebine dönmelidir.
Soru: Polifoninin evrimini nasıl anlıyorsunuz?
Xie Ji: Aslında, bugün bahsettiğimiz büyük veri ve küçük programlar temelde geleneksel araçlarla aynıdır ve amaçları müşterileri çekmek, satışları elde tutmak ve dönüştürmektir. Ve çevrim içi ve çevrimdışının birbirinden ayrılması gerektiğini hiç düşünmemiştim Şu anda, Altın Böceği'nin çevrim içi drenaj yoluyla çevrimdışına satışı toplam satışların yaklaşık% 10'unu oluşturuyor.
Bu yüzden çokluk, birlikte uygulanabilir olduğunu düşündüğümüz yöntemlere izin vermek ve neyin seçilmesi gerektiğini test etmek için onu pazara bırakmaktır.
S: Öyleyse, bu gelişime aracılar veya küçük ve orta ölçekli kozmetik mağazaları hangi şekillerde katılmalı?
Liang Huameng: Gelecekte, kanallar daha düz olacak ve platformlar giderek daha önemli hale gelecektir. Büyük ajanlar daha da büyüyecek ve küçük ajanlar daha zor olacak. Bazı küçük ölçekli acenteler için artık dönüşüm için bir fırsat, biri terminale dönüşüm, diğeri ise hizmete dönüşmek.
Kozmetik mağazalarının akıllı dönüşümler yapmadan önce İnternet'i kucaklamayı öğrenmeleri gerekir.
Yang Fugen: İnterneti kucaklamak kesin, ama bundan çok daha fazlası. Küçük ve orta ölçekli mağazalar için en önemli şey iyi hizmet verebilmektir, nasıl yapılır? Biri İnternet araçlarına güvenmek, diğeri ise "ön mağazayı" bir arka bahçeye dönüştürmek, yani arka bahçenin çalışma modunu ön mağazaya tanıtmaktır.
S: Meixingjia ile geleneksel fiziksel perakende mağazaları arasında herhangi bir fark var mı? Gelecekte büyük zincirlere rakip olacak mı?
Yang Lei: Bence fark çok profesyonelce değiliz, şu anda kimse patron olarak çalışmadı, şimdi bunu hissederek ve sonra sürekli ayarlamalar yaparak yapıyoruz.
Drenaj açısından Meixingjia tüketicilerinin% 30'u Beauty Experience App kullanıcısıdır; ürün konumlandırma perspektifinden bakıldığında, popüler markalar ve ünlü ürünler değil, yalnızca yeteneğimiz dahilinde en iyi ürünleri seçiyoruz; görsel açıdan , Tüketicilerimiz çoğunlukla 90'lı yılların sonundadır, bu nedenle görünüm sürekli olarak iyileştirilmelidir.
Aslında, diğerlerinden nasıl farklı olacağımı düşünmedim, daha çok tüketicileri nasıl sevdirebileceğimi. Rekabete gelince, ekonomi ve toplum İnternet ekonomisinden günümüzün paylaşım ekonomisine doğru gelişti, öyleyse neden iş paylaşılamıyor? Kazan-kazan yollarını keşfetmekten mutluyum.
