Wu Wenhui sonrası dönemde okumaya ne olacak?
Makale Rhino Entertainment, Yazar Fat Department, Editör Xia Tian
Yazı okumadaki komuta değişikliği sektörün ilgisini çekmiştir.
Sektörün 27 Nisan sabahı duyduğu haberlerden, o gün piyasadan sonraki iki dahili e-postaya kadar, okuma grubun üst düzey değişikliklerini doğruladı: mevcut eş CEO'lar Wu Wenhui ve Liang Xiaodong, başkan Shang Xuesong, kıdemli başkan yardımcısı Linfeng, vb. Üst yönetim ekibinin bazı üyeleri emekli oldu ve mevcut yönetim pozisyonlarından istifa etti. Wu Wenhui, icracı olmayan bir direktör ve yönetim kurulu başkan yardımcısına transfer edilecek, Liang Xiaodong ve diğer üst düzey yöneticiler, yönetim ekibinin sorunsuz bir şekilde geçiş yapmasına yardımcı olmak ve okuma stratejisinin gelişimini desteklemeye devam etmek için grup danışmanı olarak görev yapacak.
Tencent Group'un başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu, China Reading Group'un CEO'su ve yönetici direktörü olarak görev yapıyor ve Tencent'in Platform ve İçerik İş Grubu'nun (PCG) başkan yardımcısı Hou Xiaonan, China Reading Group'un başkanı ve yönetici müdürü olarak görev yapıyor.
Futbol sahasındaki eski bir deyişi açıklamak gerekirse, "Koç değişikliği bıçak değişikliği gibidir." Antrenör değişikliği, takım taktiklerinin, istihdamın ve hatta takım mizacının genel olarak değişmesi anlamına gelir. Makalelerin devir teslim listesinden, stratejik düşünmenin bir sonraki aşaması çoktan ortaya çıkmaya başladı.
Tencentin "yeni kültürel ve yaratıcı" stratejisinin planlayıcısı ve uygulayıcısı olan Cheng Wu, makaleyi kişisel olarak okudu ve iki bariz sinyal yayınladı: Birincisi, Tencent'in mevcut düzeninde, IP'nin doğum yeri olarak okumanın önemi arttı. Yeni bir boyuta ulaştı; ikincisi, Tencent, okumayı Tencentin endüstriyel düzenine entegre etme sürecini "zorlamayı" umuyor. PCG Başkan Yardımcısı Hou Xiaonan'ın yeni pozisyonu da bu iki kararı doğrulayabilir.
Okumanın son beş yılındaki anahtar kelimeler arasında listeleme, Xinli Media'nın satın alınması, "Yılları Kutlamak" vb. Yer alır; önümüzdeki beş yıl içinde hikaye nasıl yazılmalıdır?
Wu Wenhui'nin parası "emekli olabilir"
Rivayet edilen versiyonun kanlı rüzgarı ile karşılaştırıldığında, realite versiyonu kavun yiyenlerin hayallerine pek yer bırakmıyor. Wu Wenhui'nin dahili e-postaları katı değil ve hatta oldukça duygusal.
Başlangıçta şöyle yazdı: "Bu yıl, China Reading Group'un kuruluşunun 5. yıl dönümü ve aynı zamanda Start Point Chinese'in 18. yıldönümü. Kurucu olarak," çocuğunun "nihayet büyüdüğünü görmek gibi. Şu anda sanki Birçok "ebeveyn" gibi, "çocuğa" birlikte büyümesi için eşlik etmemiz, aynı zamanda zamanda geriye doğru bir adım atmalı, salıvermeyi öğrenmeli ve "çocuğun" yeni bir yaşam yolculuğuna başlamasına izin vermeliyiz. "
"Üç Silahşörler" in başlangıcını düşünmeden edemiyorum. Yaşlı baba D'Artagnan'a bir kılıç, bir at ve bir mektup verdi ve ondan eski arkadaşlarını bulmak ve daha parlak bir gelecek aramak için Paris'e gitmesini istedi.
"Eski dost", Wu Wenhui'nin e-postada Cheng Wu olarak adlandırdığı şeydir. 2009 yılında Tencent'e katıldıktan sonra Cheng Wu, 2011 yılında "pan-eğlence" konseptini önerdi ve sırasıyla Tencent Edebiyatı başkanı ve CEO'su olarak görev yapan Wu Wenhui ile birlikte 2013 yılında Tencent Edebiyatının kuruluşunu teşvik etti. Okuma Grubunun kurulmasından sonra, Tencent'in yeni kültürel ve yaratıcı stratejisinin başı olarak, aynı zamanda Okuma Grubu ve diğer eğlence bölümleri ile bağlantıdan da doğrudan sorumluydu.
Cheng Wu, Wu Wenhui'nin Tencent sisteminde "çocuğu" emanet edebilecek birini bulmak için en iyi seçimi olabilir.
Okuma Grubuna getirilen "yaşlı baba" Wu Wenhui, "kılıç", "at" ve "inanç" ile de karşılaştırılabilir.
"Kılıç", sektörün rekabet gücüdür. Wenwen'in 2019 mali raporuna göre, grubun şu anda 8.1 milyon yazarı ve 12.2 milyon eseri var. Bu veriler endüstride eşsizdir Serbest okuma pazarında yükselen rakipler karşısında bile, China Reading Group hala çevrimiçi edebiyat pazarının% 70'inden fazlasını işgal etmektedir. Elinizde büyük miktarda fikri mülkiyet olduğu için, makaleleri okumak piyasada taşınmaz olacağına dair güvene sahiptir.
"At" bir gelişim yoludur. Ödeme şeklinde yeni bir piyasa düzeni oluşturulmasından, abonelikler ve ödüller gibi eksiksiz bir fan operasyonu mantığı kümesinin başlangıç ekosistemine, bu bölüm aracılığıyla son okuyucu topluluğu modeline, yorum yapma ve roller, çevrimiçi işlemler ve makaleleri okumanın karlılığına kadar Tamamen geliştirildi.
Telif hakkı operasyonu alanında, tek bir yetkilendirmenin kapsamlı gelişimi, yüksek kaliteli içerik etrafında üç boyutlu bir geliştirme modeline, yani "telif hakkı yetkisi-ortak yatırım-kendi kendine geliştirme" şeklindeki çok seviyeli bir IP kuluçka yoluna girmiştir.
"İnanç", kanalları ve ekosistemleri ifade eder. Xinli Media'yı entegre etmek, kapalı döngü içerik çıktısını okumanın ve geliştirmenin aşağı doğru genişletilmesi için önemli bir önlemdir ve yukarı doğru, Tencent'in tüm yeni kültürel ve yaratıcı ekosistemindeki rolünü ve konumunu iyileştirmede yatmaktadır. 2019'un sonunda, Tencent Pictures ve Reading Group Xinli Media ile ortaklaşa oluşturulan "Yu Nian Kutlaması" başlangıçta bu serinin çıktı kapasitesini doğruladı.
Wu Wenhui elini sallayarak vedalaşarak "Refah ve Emeklilik" kelimesini hak ediyor. Değeri zor olan devasa bir IP kaynak kitaplığı ve koz olarak 440 platin "Great Gods" imzalı içerik yenileme sistemi bıraktı; Reading Group'u IP ineklerin pazardaki konumlandırmasından IP katma değerli hizmet platformuna, sürekli Daha aktif bir konum ve daha geniş stratejik alan kazanmak için orta ve alt menzillere doğru çalışın.
Wu Wenhui ayrıca e-postada şunları yazdı: "Herkesin bildiği gibi, şahsen benim için her zaman bir idealim oldu, yani tatilden sonra sahilde sessiz bir okuma bulmak." Şimdi, kendimi bu ideale daha yakın hissediyorum. "Bu açıdan bakıldığında, takımı elinden alabileceğine dair önceki söylentileri de kırdı.
Okumanın bir sonraki durağı, "yaşlı baba" dan ayrılan yeni bir hikaye olacak.
Serbest okuma, IP geliştirme, ekolojik yapı ... Okumada birçok soru işareti
"Wu Wenhui sonrası dönemde" karşılaşılan ilk şey, son yıllarda makaleleri okurken ortaya çıkan sorunlar.
Cheng Wu tarafından planlanan üç yükseltme hedefleniyor: "Birincisi, çekirdeğin dahili gücü, IP yetiştirme yeteneklerinin yükseltilmesinin gerçekleştirilmesi, kendi temelinin konsolidasyonu ve sektörler arası gelişimin hızlandırılması ve daha hızlı IP büyümesinin teşvik edilmesi; ikincisi, bağlantı yeteneklerinin yükseltilmesini sağlamak için sağlam bir platform. Reading ve Tencentin zengin ürün platformları ve trafik avantajları altında birden fazla ürün platformunun entegrasyonu sayesinde, içerik oluşturucuların ve kullanıcıların daha güçlü bir bağlantı kurmasına yardımcı olur; son olarak, mevcut ücretli okuma modelini sürdürmek ve birleştirmek temelinde sosyal yardım alanı, İş modeli yükseltmeleriyle, yeni teknolojileri ve endüstriyel interneti kucaklayan düzeyde daha çeşitlendirilmiş değer alanı açılacaktır. "
Bu yükseltmelerin hedefleri, esas olarak mevcut çevrimiçi iş ve telif hakkı işlemlerinin iki ana faaliyetidir.
Birincisi, web pazarı olan geleneksel iştir. Wenwen'in çevrimiçi ticari geliri, art arda üç yıl boyunca hafif bir düşüş yaşadı. 2018'de makale okumak için aylık ödeme yapan kullanıcı sayısı 10,8 milyondu ve bu rakam 2019'da 9,8 milyona düştü. 2019 mali raporuna göre, Wenwen'in toplam geliri 8,35 milyar yuan oldu ve bunun çevrimiçi iş geliri yıllık% 3 düşüşle 3,71 milyar yuan oldu.
Çevrimiçi ödemenin karşılaştığı pazar ortamı değişiyor.
Bu, tüm okuma pazarının daralmasıyla ilgilidir.Canlı yayınlar ve kısa videolar gibi yeni eğlence biçimleri sürekli ortaya çıkarken, çevrimiçi içeriğin parçalanmış zamanı ele geçirmede bir avantajı yoktur.
Rekabet ortamı ayrıca ücretsiz okumayı doğuran bir faktör haline geldi ve ikincisi, ücretli okumaya odaklanan Okuma Grubu için doğrudan bir meydan okuma haline geldi. Mi Duo Romanlar, Qi Mao Romanlar, Lian Shang Du ve Chasu Artifacts gibi ücretsiz okuma yazılımları 2018'den bu yana hızla ortaya çıktı. Bunların arasında Mi Duo ve Chai Shu Artifacts'ın MAU'su 20 milyonu aştı.
China Reading Group ayrıca MAU'su 10 milyonu aşan ücretsiz bir okuma APP'si olan Flying Novels'ı başlattı. Bununla birlikte, piyasanın bu ürünle ilgili yorumu "savunma ürünleri" seviyesinde kalıyor ve Qizhongzhong'un çalışma modeli değişmedi. Liderin, dünyada yeni bir düzenle karşı karşıya olup olmadığına karar vermesi gerekir.
Daha önce medya kaynakları, okumadaki bu üst düzey değişikliğin dahili "özgür okumanın teşviki" ile ilgili olduğunu belirtmişti. Cheng Wu'nun dahili e-postası buna net bir şekilde yanıt verdi: "Mevcut ücretli okuma modelini koruyun ve birleştirin." Bu hareket ordunun zihnini stabilize edebilir. "Ordu", makaleleri okuyan 8,8 milyon çevrimiçi yazardır ve makaleleri okumanın "IP geliştirme yeteneğini" temsil etmektedir. Gelecekteki okuma, çoklu modların entegrasyonu ve geliştirilmesinde yeni bir durum olabilir.
Ve Tencent'in en çok dikkat ettiği ve en çok ihtiyaç duyduğu şey, makaleleri okumaya ilişkin telif hakkı operasyon işini daha da optimize etmektir. Wu Wenhui bu konuda temeli attı, ancak şimdi Tencent'in bu konudaki okumasını hızlandırması gerekiyor.
Tencent Müzik (TME) ve Tencent Video ile diğer pan-eğlence sektörleri ve Tencent Group arasındaki mevcut paket ilişkisini karşılaştırırsanız, Reading ve Tencent'in iş paketi yeterince yakın olmayabilir. Reading'in yüksek kaliteli IP'si piyasa kurallarına uygun olarak ticaret için hala açıktır ve Tencent hala Büyük miktarda harici IP satın almanız gerekiyor. Tencent'in içerik bölümündeki IP avantajının lider rolü, pazarı ilgilendiren hikayelerden yoksundur ve makaleleri okumak için daha fazla "Yıldan Fazla Kutluyor" gereklidir.
Hatta okumanın gerçek faydalarının Tencent için birincil düşünce olmadığı bile söylenebilir. Tencent'in okuma konumu "motor" dur ve okuma yoluyla Tencent'e yeni kültürel ve yaratıcı büyüme alanı ve pazar avantajları sağlamalıdır. Bununla birlikte, Wenwen'in bağımsız çalışması ve Tencent'in diğer departmanlarıyla işbirliği hala daha fazla motivasyona ihtiyaç duyuyor.
Bu üst düzey değişiklik, bu itici güç olabilir.
Tencent'in makaleleri okuması gerekiyor, Okumanın da Tencent'e ihtiyacı var
27'si öğleden sonra, üst düzey değişiklik haberleri söylentiler seviyesinde kaldı ... Reading hisse fiyatı geçtiğimiz ay% 5,97 ile kapandı ve bu sabah piyasa açıldıktan sonra yükselmeye devam etti. Pazar, Tencent ile Wenwen arasındaki bağların güçlenmesini alkışladı.
Bunun mantığı, piyasanın bir IP inkübatörü olarak Wenwen vizyonunun henüz beklentilere ulaşmamış olmasıdır. Reading, Hong Kong borsasına girdiğinde piyasanın yaklaşık 100 milyar piyasa değeriyle Reading hayal gücünün zirvesiydi, ancak fon patlaması yoğunlaşmadı, Öte yandan Tencent ve Reading arasındaki işbirliği beklendiği kadar heyecan verici olmadı.
Cheng Wu ve Hou Xiaonan'ın gelişi büyük olasılıkla bu iki veçhede değişiklikler getirecek.
Cheng Wu makaleleri okuma görevini üstlendikten sonra, İnternet edebiyatı, animasyon ve film endüstrisini tek eliyle kavrayacak.Çeşitli alanlar arasındaki sınırlar açılacak ve plaka işbirliğinin derecesi ve kapsamı yeni bir seviyeye ulaşabilir. Tencent'in yapısal düzenlemesiyle koordinasyonun ardından, Tencent platformu ve içerik iş grubu (PCG) bir içerik ekolojik ve kültürel platform oluşturma stratejisi, "çeşitli içerik formatları arasındaki kimyasal reaksiyonların temel mekanizmasını" daha da entegre edecek.
Tencent açısından, PCG inşa edildikten sonra, orijinal fikri mülkiyet birikimi tüm departmanların birlikte çalışmasının temeli olacak ve bu konuda gösterilen avantajlar, Tencent'in yeni kültürel ve yaratıcı ekolojisinin belirleyici rekabet gücü haline gelecektir. Bu noktada okuma artık "propagandayı dinlemeyen" bir prens değil, tüm platformun en önemli altyapısı, hatta tüm vücuda entegre zıvana ve zıvana yapısı bile olabilir.
Buna karşılık, PCG'nin yapımı, geleneksel makale okuma işini daha da geri besleyecektir. Tencentin muazzam trafiği, QQ, Tencent News, WeChat Reading ve diğer platformlar aracılığıyla kullanıcılara daha geniş bir düzeyde ulaşacak. Mali rapora göre, geçen yıl Tencentin kanallarından elde edilen gelir 952 milyon yuan idi. PCG Başkan Yardımcısı Hou Xiaonan'ın makaleyi okumaya başlaması da bu alandaki ilerleme alanını genişletiyor.
"En büyük endüstri yasal dijital okuma ve edebi IP yetiştirme platformundan okumayı daha güçlü bir edebi içerik ekolojisine yükseltmeye devam edeceğimize eminiz." Cheng Wu'nun açık mektuptaki ifadesi Tencent'in okumadaki gelişiminin bir sonraki aşamasıdır. Dökülen umut okumak ve Tencent hakkında daha fazlasıdır.
"Wu Wenhui sonrası dönem" başladı ve hikaye daha yeni başladı.
