TrueView reklamları yakında geri geliyor mu?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | I'm Gong Changkang, Yazar | Tang Yahui, Hang Suan
YouTube, 2010 yılında TrueView reklamcılığına öncülük etti. Hassas itme, yüksek kaliteli reklamcılık ve atlanabilir seçim tasarımı, reklamverenler, video platformları ve tüketiciler arasında belirli bir dereceye kadar kazan-kazan durumu sağladı. TrueView reklamları, 2015 yılında büyük video platformları tarafından Çin'de tanıtıldı. Bunlar arasında, iQiyi'nin Nongfu Spring tarafından yazılan TruevView reklamı tüm ağda popülerdi ve tüketicilerden büyük beğeni topladı.
Ancak çok geçmeden Çin'de TrueView reklamları kullanımdan kaldırıldı ve TrueView reklamlarını büyük video platformlarında görmek zordu. Yorum analizi, 2015 yılında video platformları tarafından yönetilen sektör zincirinin, reklam sistemini TrueView reklamcılığına uyum sağlayacak şekilde iyileştirmek için yeterli motivasyondan yoksun olduğunu gösteriyor.
TrueView reklamcılığının son zamanlarda Çin'de yeniden ortaya çıkma eğilimi var. Renren Video, TrueView reklamlarını resmen başlattı. Yazarın bildiği kadarıyla, Youku ve iQiyi gibi önde gelen platformlar da TrueView reklamlarının yeniden başlatılması konusunda yakın danışma içindedir.
Peki, TrueView reklamlarının yerli video platformlarının ilgisini yeniden kazanmasının nedeni nedir? TrueView, YouTube gibi yerel video platformları için ana gelir kaynağı olacak mı? TrueView'un yeniden ortaya çıkışının arkasında Çin yerel pazarındaki hangi derinlemesine değişiklikler gizlidir? Bu makale bu soruları tek tek cevaplamaya çalışacaktır.
Şekil 1: Renren Video'nun TrueView reklamı
Yalnızca gerçek görüntüleme için ödeme yapın
TrueView reklamcılığı, dünyanın en büyük video sitesi olan YouTube tarafından oluşturulan ilk reklamcılık mekanizmasıdır. TrueView, kelimenin tam anlamıyla "gerçek görüntülemeye" çevrilir. YouTube'da görüntülenen video reklamlar için, izleyiciler 5 saniye sonra reklamları atlama seçeneğine sahip olacak. Yalnızca reklam veren tarafından yerleştirilen reklam belirli bir süre oynatıldığında veya oynatma tamamlandıktan sonra gerçek bir görüntüleme olarak sayılacak ve daha sonra ilgili ücret trafik platformuna ödenecektir. Diğer bir deyişle, reklam kullanıcı tarafından atlanırsa, yayıncının video platformuna ödeme yapması gerekmez.
TrueView reklamcılık, Google'ın güçlü hesap sistemi ve veri analizi yeteneklerinin desteğiyle, reklamverenler, kullanıcılar ve video platformları arasında büyük ölçüde bir kazan-kazan durumu elde etti.
Reklamverenler için TrueView biçimi, marka reklamcılığının sonuçlar için faturalandırılmasına olanak tanır ve bu da yatırım getirisini (YG) sürekli olarak optimize edebilir. Reklamverenler, reklamları "atlamadan" 30 saniyeden fazla (daha sonra YouTube 10 saniyeye değiştirildi) izleyen kullanıcıların, reklamlar ve ürünlerle gerçekten ilgilenen kullanıcılar olduğuna inanmak için nedenlere sahiptir. Bu teşhir için ödeme yapmaya değer ve bu Google aracılığıyla yapılabilir Hesap sistemi kullanıcıları izler ve sonraki dönüşüm olasılığı yüksek olan reklamlar veya kuponlar yerleştirmeye devam eder. Bunun tersine, "atla" yı seçen izleyiciler, büyük olasılıkla reklamcılıkla ilgilenmeyen kullanıcılardır. Reklamverenler, geçersiz reklam gösterimi için ödeme yapmaktan kaçınır ve kullanıcı portrelerini daha da hassaslaştırabilir ve reklam planlarını optimize edebilir.
TrueView reklamları, kullanıcılar için görüntüleyenlere daha fazla seçenek ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar. Geleneksel olarak, bir reklam yayınını izlemek, kullanıcıların video içeriğini ücretsiz izlemek için ödediği bedeldir. Bu yöntem rasyonel olarak kabul edilebilir, ancak kullanıcı algısını azaltır. TrueView reklamları, kullanıcının reklama dikkatini video içeriğinin kalitesinden ayırır. İzleyiciler, izlemeye değmeyen reklamları doğrudan "atlamayı" seçebilir, böylece doğrudan duygusal geri bildirim sağlar ve kullanıcıların video reklamlar ve video platformları deneyimini etkili bir şekilde iyileştirir.
Video platformları için TrueView reklamcılığı daha yüksek gelir sağlayabilir. Yüzeyde, TrueView reklamcılığının ödeme modeli, video platformunun çok fazla reklam gösterimi geliri kaybetmesine neden olacak, ancak yeterince rekabet başlattıktan sonra, TrueView'un uzun vadede video platformunun gelirini artırabilecek erdemli bir döngüyü tetiklediği görülecektir.
İkiden fazla reklamveren olduğunda, platform reklam alanını reklamverene daha yüksek bir oynatma tamamlanma oranıyla satmayı seçebilir ve böylece daha yüksek gelir elde edebilir. Sınırlı reklam alanı için rekabet edebilmek için, reklam verenlerin daha fazla izleyici çekmek için reklamların kalitesini iyileştirmeleri gerekir.Önül, reklam gösteriminden elde edilen gelirin reklamın kalitesini iyileştirme maliyetinden daha büyük olmasıdır.
Reklam kalitesinin iyileştirilmesi ve tüketiciyi güçlendiren reklam formları, tüketici deneyimini artırır, video platformunun trafiğini ve kullanıcı yapışkanlığını artırmaya yardımcı olur ve platformun reklam değerini daha da artırır. Sonuç olarak, reklam alanı için rekabet eden erdemli bir döngü - reklam kalitesini artıran, kullanıcı deneyimini artıran, platform trafiğini ve kullanıcı bağlılığını artıran - reklam alanı için rekabet eden reklam alanının değerini artıran. Reklam alanının değerinin artması ve reklamların kalitesinin artması (reklamların tamamlanmasının iyileştirilmesi), teşhir sayısındaki azalmanın neden olduğu kaybı telafi etmeye yeterli olan video platformunun gelirinin uzun vadeli artmasını sağlamıştır.
TrueView reklam mekanizmasının tanıtılmasıyla YouTube'un reklamverenler (reklam efektleri), tüketiciler (kullanıcı deneyimi) ve video platformları (trafikten para kazanma) için başarılı bir şekilde kazan-kazan durumuna ulaştığı görülebilir. Bu süreç aynı zamanda bir yan ürün yani reklam yaratıcılığının ve kalitenin teşvik edilmesini de doğurdu. Daha fazla izleyicinin reklamı izlemesi için reklamın ilk 5 saniyesinin son derece çekici hale getirilmesi gerekiyor ki bu da reklam sektörünün gelişimini bir ölçüde teşvik ediyor.
YouTube, TrueView'un arkasını seviyor
Ancak TrueView reklamcılığını tam olarak anlamak için dikkat edilmesi gereken iki ön koşul vardır:
Birincisi, TrueView'un UGC (Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik) platformu YouTube için çekici ve yenilikçi bir seçim olmasıdır.
İkincisi, TrueView'ın başarısı Google'ın güçlü hesap sistemine ve veri analizi yeteneklerine dayanır.
Daha önce de belirtildiği gibi, geleneksel video reklamlar, kullanıcıların video içeriğini ücretsiz izlemek için ödediği bedeldir, yani videonun içerik maliyeti ve bant genişliği maliyeti, kullanıcı için reklamveren tarafından karşılanır ve maliyet reklamın gösterilmesidir. Genel olarak, video içeriği ne kadar heyecan verici ve kullanıcının ilgisi ne kadar yüksekse, reklamın görüntü etkisi o kadar iyi ve reklam alanının primi o kadar yüksek olur. Bununla birlikte, UGC platformunun profesyonel olmayan yaratıcıları nedeniyle, içeriğinin kalitesini garanti etmek zordur, bu da kullanıcının dikkatini nispeten dağınık hale getirir ve içeriğin içeriği daha uzun kuyrukludur.Reklam satmanın geleneksel yolu, yüksek bir primi garanti etmek zordur.
Bu durumda YouTube, TrueView reklamcılığını sunmayı, reklam fiyatını video içeriğinden ayırmayı ve gelir yönteminde oldukça uygun ve ilgi çekici bir yenilik olan reklamcılık etkisine (oynatma tamamlama) göre reklam maliyetini doğrudan ücretlendirmeyi seçti. Tabii ki, bu tür bir yenilik geçmişe bakıldığında oldukça başarılıydı. Özellikle reklam kalitesinin iyileştirilmesiyle birlikte reklamı izlemek, kitleleri çekmenin bir yolu haline geldi ve YouTube'un UGC içerik kalitesinin belirsizliği ile çelişen bir özelliği haline geldi.
Öte yandan, Google'ın güçlü hesap sistemi ve veri analizi yetenekleri, TrueView reklamcılığı için sağlam bir temel oluşturdu. Google'ın arama, e-posta, tarayıcı ve diğer yönlerdeki verilerine dayanan YouTube, kullanıcı portrelerini nispeten doğru bir şekilde çizebilir ve ilgi etiketlerini karşılayan reklam içeriğini onlara iletebilir, böylece reklamın tamamlanmasını etkili bir şekilde iyileştirebilir. Bu yetenek, TrueView reklamcılığının temel taşını oluşturur. Birincisi, hassas kullanıcı yönelimi ve buna karşılık gelen oynatma tamamlanma oranı, reklamverenleri sürekli olarak reklam yerleştirmeye çekebilen YouTube'un medya değerini kanıtlıyor; ikincisi, reklamcılık formu yeniliğinin dönüşüm maliyetini düşürerek YouTube'un TrueView'a sorunsuz bir şekilde geçiş yapabilmesi. Erdemli bir reklam geliri çemberinde. Buna ek olarak Google, YouTube için reklam alanları için hızlı bir şekilde rekabetçi bir ortam oluşturmak için çok sayıda yüksek kaliteli reklamveren birikimine güveniyordu ve bu da TrueView'un uygulanabilmesinin önemli nedenlerinden biri.
TrueView reklamları, YouTube'a büyük gelir sağlıyor
TrueView reklamları, YouTube reklamlarının% 80'ini oluşturur. Google, eMarketer tahminlerine göre YouTube'da belirli verileri yayınlamasa da 2018'de TrueView reklamcılığı, YouTube'un o yılki toplam gelirinin% 76'sını oluşturarak dünya çapında 7,22 milyar ABD doları gelir elde etti ve YouTube'un geliri yıllık bazda% 17 arttı. Önemli sütun.
Aynı zamanda, TrueView'un getirdiği reklamcılık etkisinin tanıtımı da geniş çapta kabul görmüştür. Google'ın istatistiklerine göre TrueView reklamları, YouTube'un tıklama oranını% 11 artırdı, bu da kullanıcıların TrueView reklamlarını izlerken sadece bilişsel düzeyde değil, daha yüksek düşünme ve eyleme sahip olduklarını tam olarak gösteriyor. TrueView reklamlarını izleyen ve reklam bağlantılarını tıklayan kullanıcılar için büyük bir kısmı 24 saat içinde ilgili şirketlerin diğer video reklamlarını izleyecek. Bu izleyicilerin ilgili şirketlerin harekete geçirici mesajlarına (promosyon satışları) katılımı (satın alma ve iş gibi) Danışmanlık davranışı), olacak Beş kere Diğer izleyiciler. Ayrıca TrueView reklamları, sıradan yama reklamlarına kıyasla marka bilinirliğini, erişimi, etkileşimi ve etkiyi 2,8 kat artırdı.
Genel olarak, videodan önce gösterilen reklamlar, pop-up reklamlar ve sıradan ortadaki reklamlar gibi diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, TrueView reklamları bir yandan müşteri deneyimini optimize eder ve kullanıcılara sürükleyici bir atmosfer sağlar. Öte yandan, kullanıcıların etkileşimli katılımını gerçekten teşvik etti ve reklamverenlere ve video platformlarına yüksek karlar getirdi.
Çinli video platformunun TrueView reklamcılık girişimi
Büyük yerel video platformları 2015 yılında TrueView reklamcılığını denedi. O zamanlar Nongfu Spring, iQiyi video platformuna 3 dakikadan fazla süren bir TrueView reklamı koydu. İstatistikler, 30 saniyeden fazla izleyenler ile reklamı tamamen izleyenlerin oranının% 50'yi aştığını ve hatta% 470 oranında tıklama artışı sağladığını gösteriyor. İzleyici reklama coşkuyla yanıt verdi ve kitlenin bu TrueView reklam girişimini kabul etmesi, çevrimiçi incelemelerde her yerde görülebilir.
Şekil 2: 2015 Nongfu Bahar TrueView reklamlarında yorum anahtar kelimelerinin kelime bulutu
Bir 3C markasının TrueView reklamlarıyla ilgili başka bir anket de TrueView reklamcılığının etkilerinin çok önemli olduğunu gösterdi. İzleyicilerin% 70'i 30 saniyelik reklamı izledi; PC tarafındaki reklamın tıklama oranı (TO)% 60 arttı; aynı zamanda arka uç sayfada ortalama bekleme süresi% 15 arttı.
Ancak TrueView reklamları, YouTube'daki konumlarını sürdüremedi ve kısa süre sonra Çin'de kayboldu. Google trendinin veri analizinden, 2015'teki TrueView arama zirvesi dışında, TrueView'a yönelik yurt içi ilginin ılımlı olduğu görülüyor. Peki, izleyici tarafından tanınan reklam biçiminin devam edememesinin nedeni nedir?
Kaynak: Google Trend.
2015'te motivasyon ve yetenek eksikliği
Tüm tarafların yorumlarına göre 2015 yılı itibarıyla video platformuna odaklanan reklamcılık iş zincirinin tamamının TrueView'a uygun bir reklam sistemi oluşturmak için yeterli motivasyona sahip olmadığı görülmektedir. TrueView reklamlarının yerleştirilmesi, daha çok video platformu tarafından yapılan bir girişimdir ve aşırı yatırıma değmediği kanıtlandıktan sonra kesin olarak sonlandırılmıştır.
Reklam aracı olarak video platformu, TrueView reklamcılığını tanıtmanın temel konusudur. Bununla birlikte, Çin'in video platformu temelde UGC olan YouTube'dan farklıdır. İzleyicileri çekmek için özellikle yüksek kaliteli film ve televizyon dizileri olmak üzere PGC'ye (profesyonel içerik üretimi) odaklanır. Yüksek kaliteli içeriğe dayanan video platformları, bir "ücretsiz içerik + ticari reklamcılık" gelir modeli oluşturmuştur. Hızlı gelir büyümesi elde etmek için sürekli "satın alma içeriği çeken trafiği artıran reklam primleri" sayesinde.
2013-2017, yerel çevrimiçi video platformlarının hızlı bir büyüme dönemidir. 4G ağların ve akıllı telefonların hızlı yayılması bağlamında, video web sitelerinin hem trafiği hem de kullanıcı süresi artmış, bu da reklam gelirlerinde% 40 ila% 55 oranında hızlı bir artışa neden olmuştur. 2013'te 10 milyardan az olan reklam geliri 2017'de 46,3 milyara çıktı. Bunların arasında, geleneksel yama reklamları toplam gelirin% 60'ından fazlasını, yaklaşık 30 milyar yuan'ı oluşturuyordu. Bu kadar hızlı bir büyüme ile karşı karşıya kalan video platformlarının, gelir risklerini üstlenmesine ve SMD reklamlarının deneyimini optimize etmek için TrueView reklamlarını kullanmasına gerek yoktur.
Kaynak: iResearch "2018 Çin Çevrimiçi Video Sektörü Çalışma Durumu Araştırma Raporu"
Ayrıca, geleneksel yerleşim reklamlarını optimize etmek için TrueView reklamlarını kullanmaya kıyasla, video platformlarının geliri artırmak için daha fazla öncelik seçeneği vardır. Bunlar arasında, 2015 öncesi ve sonrası, video platformu en çok ücretli üye sayısındaki artışla ilgileniyor. Netflix'in kâr için kullanıcı aboneliklerine güvenmesinden esinlenen video platformu, 2013'ten beri ücretli üyelik hizmetlerini teşvik ediyor ve yüksek kaliteli içerik ve IP satın alımını daha da artırdı. İçerik yatırımı artırılırken, içerikle daha uyumlu olan ve üye hizmet deneyimini etkilemeyen yerli reklam formları daha fazla ilgi gördü ve reklam gelirlerindeki oranları artmaya devam ederek yama reklamların yerini alma eğilimi gösterdi.
Kaynak: iResearch "2018 Çin Çevrimiçi Video Sektörü Çalışma Durumu Araştırma Raporu"
Yukarıdaki arka plan altında, 2015 tarihinde video platformu, mevcut yerleşim reklam sistemini yenilemek için TrueView reklamlarını sunma motivasyonundan yoksundu. Daha önce de belirtildiği gibi, TrueView reklamlarının erdemli bir kullanıcı deneyimi ve reklamcılık kalitesi döngüsüne girmesi şarttır. Biri, reklamın tamamlanmasını sağlamak için kesin kullanıcı hedefli yerleşimdir; diğeri ise reklam kalitesinin iyileştirilmesini teşvik etmek için etkili bir rekabet mekanizmasıdır. YouTube, TrueView'u Google'ın hesap sistemi ve reklamveren kaynaklarının yardımıyla uygulayabilir. Yerel video platformlarının bu yetenekleri geliştirmek için belirli bir miktar yatırım yapması gerekiyor. Açıkçası, reklam gelirindeki önemli artış ve bir üyelik sisteminin aşamalı olarak kurulması bağlamında, bir yama reklam türü olan TrueView inovasyonuna yatırım yapmaya değmez ve gereksizdir.
Video platformlarının zayıf tanıtımı durumunda, reklamverenler TrueView reklamcılığını teşvik etme motivasyonundan ve yeteneğinden de yoksundur. Reklamcılar, reklam formlarının inovasyonunda genellikle pasif bir konumdadır. Reklamverenler için öncelik, paradan tasarruf etmekten çok reklamın etkililiğidir. TrueView reklamları çok fazla atlanırsa, beklenen karşılaşma etkisini elde edemeyebilir, ancak yama reklamlar kadar iyi olmayabilir. Aynı zamanda, TrueView uygulaması, yama reklamları için kullanılabilen geleneksel TV reklamcılık sisteminin aksine profesyonel bir veri istatistikleri ve teklif sistemi gerektirir. Bir video platformunun yardımı olmadığında, reklamverenler bu sistemi kuramazlar.
Reklam ajansları, medya ajansları ve reklam izleme ajansları gibi endüstri zincirindeki hizmet şirketleri için yeni reklam formları yeni fırsatlar anlamına gelir, ancak aynı zamanda büyük zorluklardır. Endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akışında promosyon motivasyonunun yokluğunda, endüstri zincirindeki hizmet kuruluşları reklam biçiminde yenilik görevini üstlenemez.
Örnek olay incelemeleri TrueView'un yüksek bir kitle kabulüne sahip olduğunu göstermiş olsa da, 2015 yılında paydaşlar için öncelikli olarak kullanıcı deneyimi değil, bu nedenle TrueView güçlü bir çekiciliğe sahip değil. Çin'deki video sektörü ortamı, YouTube'un karşılaştığından tamamen farklıdır. Sektör zincirindeki tüm taraflar için TrueView yalnızca bir seçenektir. TrueView reklamcılığı, bir süre denemelerden sonra, 2015'te video platformları için en acil ihtiyaç duyulan gelir inovasyon yönü olmadığını kanıtladı.
2015'ten 2020'ye Değişiklikler
2020'ye girdikten sonra, TrueView reklamcılığına büyük video platformları tarafından bir kez daha dikkat edildi. 2015'te suları test ettikten sonra, TrueView reklamcılığına tekrar dikkat etmek, gelir elde etmek için TrueView reklamcılığının özelliklerini daha iyi kullanabilmek için muhakkak. Peki, TrueView reklamlarının video sitelerinin görüş alanına dönmesine neden olan değişiklikler nelerdir?
2015'ten 2020'ye kadar, video endüstrisindeki yapısal değişiklikler, tüketici algılarındaki değişiklikler ve devam eden makroekonomik gerileme, TrueView'un yeniden dikkat çekmesine neden olan önemli faktörlerdir.
Öncelikle video sektörü açısından bakıldığında kısa video platformlarının yükselişinin video sektörünün yapısını değiştirdiği söylenebilir. Tüketicilerin eğlence zamanı büyük ölçüde kısa videolar tarafından işgal edilir ve bu, video platformunun kullanıcı trafiği artışındaki darboğazı erkenden vurmasına neden olur. Çin'in İnternet trafiğinin getirisinin tükenmesi video platformlarını daha da kötüleştirdi ve büyüme potansiyelleri sorgulandı. Bu, video platformlarının trafik için para harcamaya devam etmesini zorlaştırır ve kar elde etmek için geliri artırmak ve harcamaları azaltmak acildir. 30 Eylül 2019 tarihinde yayınlanan üç aylık mali rapordan Alibaba Group'un Youku gibi büyük eğlence sektörlerinin zararlarını bilinçli olarak daraltmaya başladığı görülüyor.
Şekil: Baş video platformunun (100 milyon) MAU (aylık aktif kullanıcılar) eğilimi, not: video platformu trafiği bir darboğazda.
Karlılığın anahtarı, geliri artırmak ve harcamaları azaltmaktır. Bir yandan en üst platform, içerik maliyetlerini düşürmek için ev yapımı dramaların sayısını artırdı ve telif hakkı satın alımlarını azalttı, diğer yandan da geliri artırmanın yollarını arıyor. Ancak tüketicilerin yüksek kaliteli kullanıcı deneyimi arayışı geleneksel gelir yöntemlerini sıkıştırıyor ve bu ikinci faktör, tüketici algılarındaki değişim.
Tüketici algılarındaki değişim, tüketicilerin kendileri ve dış çevre tarafından şekilleniyor. Tüketici açısından bakıldığında, temel yaşam tüketiminin tatmini ve harcanabilir gelirin artmasıyla, fonksiyonel tüketimin deneyimsel tüketime kayması kaçınılmaz bir eğilimdir. İnsanlar, kendi ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli içerik için ödeme yapmanın bilgi için ödeme gibi yeni biçimler yarattığının farkındadır. Ancak aynı zamanda, insanların deneyimi bozan davranışlara karşı toleransı hızla azalmaktadır. Artan video üyelerinin sayısı, insanların içerik ve satın alma (reklamsız) deneyimi için ödeme yapma istekliliğinin gerçek bir yansımasıdır.
Aynı zamanda, İnternet trafiğinin temettülerinin tükenmesi, tüketicinin ilgisi için rekabeti yavaş yavaş hisse senedi için rekabet haline getirdi. Yoğun rekabet, tüm tarafların, tüketicinin ilgisini çekmek için rekabet etmek için tüketici deneyimi ihtiyaçlarını karşılamanın yollarını bulmasına neden oldu. Kullanıcı deneyimini görmezden gelen gelir inovasyonu, kullanıcıların platforma olan güveninin kaybına ve hatta nihayetinde ters etki yaratabilecek ve gelirin yükselmek yerine düşmesine neden olabilecek kullanıcı kaybına yol açacaktır. "Qing Yu Nian" ın gelişmiş isteğe bağlı yayını, artan gelir ve kullanıcı deneyimi arasındaki dengeyi kavrayamadı ve bu da kullanıcıların tiksintisine neden oldu. Tencent Video'nun başkan yardımcısı Wang Juan da açıklamasında girişimin "yeterince düşünceli olmadığını" belirtti.
Grafik: En üst platformda ücretli üyelerin büyümesi
Kaynak: iResearch "2019H1 Çin Çevrimiçi Reklamcılık Pazarı Veri Yayın Raporu"
Üçüncü değişiklik, makro ekonominin gerilemesi, reklam verenlerin tercihlerinde önemli değişikliklere neden oldu. Ekonomik gerileme bağlamında, reklam pazarının büyüme oranı önemli ölçüde düştü. Giderek daha fazla sayıda reklamveren, reklamcılıkta "ürün ve verimlilik kombinasyonu" peşinde koşmakta ve marka teşhirine çalışırken reklamın gelir üzerindeki etkisini vurgulamaktadır. Bu, geleneksel SMD reklamlarını (tipik marka reklamları) artık reklamverenler arasında popüler hale getirmez ve video SMD reklamlarının pazar boyutu hızla düşmektedir (üye sayısındaki artış, trafik havuzunda bir azalmaya neden olur). Bu, video platformları üzerindeki gelir baskısını daha da kötüleştirdi.
Şekil: iQiyi ve Tencent'in reklam büyüme oranları önemli ölçüde düştü
Kaynak: iResearch, QuestMoble, yazar tarafından derlenmiş ve çizilmiş
Bu bağlamda hem mükemmel kullanıcı deneyimi hem de reklam efekti değerlendirme yeteneklerine sahip olan TrueView reklamlarının video platformlarının dikkatini yeniden kazanması şaşırtıcı değil. Aynı zamanda, büyük video platformlarının kullanıcı hedefleme yeteneklerinin olgunluğu, TrueView'u benimsemenin fırsat maliyetini önemli ölçüde düşürdü. Bu, video platformunu yetenekli ve mevcut ortam için daha uygun bir gelir yöntemi bulmak için daha fazla girişimde bulunmaya istekli hale getirir.
TrueView reklamcılığının uygulama beklentisi ve yeniliği
TrueView reklamcılığı video platformuna ne gibi değişiklikler getirecek? Her şeyden önce, TrueView'un bir reklam biçimi olarak yeniliğine güvenerek video platformunu karlı hale getirmenin imkansız olduğu açık olmalıdır. Büyük platformlar, bilgi akışı reklamcılığı, implant reklamları, üyelik ücretlerini artırma ve üye katma değerli hizmetler sunma gibi geliri artırmak ve harcamaları azaltmak için kesinlikle çeşitli yollar deneyecektir.
Ancak buna rağmen, TrueView reklamlarının tanıtımının video platformuna büyük değişiklikler getireceğine inanıyoruz. Bu yalnızca YouTubeun başarılı deneyimine dayanmakla kalmaz, aynı zamanda TrueView reklamcılığının çok iyi bir genişletilebilirliğe sahip olması ve daha değerli bir reklam biçimi oluşturmak için sürekli olarak yeni teknolojilerle birleştirilebilmesi nedeniyledir. 2015'in başlarında Facebook, bilgi akışıyla birleştirilmiş video reklamları başlattı ve TrueView uzlaştırma yöntemini benimsedi. Yalnızca 3 saniyeden fazla (toplam 15 saniye) oynatılan video reklamlar faturalandırıldığında. Twitter ayrıca geçen yıl video reklamları yayınladı ve yalnızca 6 saniye sonra şarj olan TrueView modelini benimsedi. Bu yenilikler platforma önemli faydalar sağladı.
Uzun video alanında TrueView reklamları, videodan önce gösterilen ve araya giren reklamlar gibi geleneksel biçimlere uygulanabilir, ancak aynı zamanda çok büyük yenilik olanakları da içerir.
TrueView ve bağlam içi eklemenin birleşimi uygulanabilir bir yenilik olacak veya uzun video platformunun gelirinin en önemli özelliği haline gelecektir. Sözde bağlam içi ekleme, video reklamın ilk sahnesine benzer video içeriğini tanımlamak için bilgisayar vizyon teknolojisini kullanan ve ardından ortadaki reklamı içine yerleştiren ve böylece video içeriği ile kurum ortası arasında kesintisiz bir bağlantı sağlayan yeni bir reklam türünü ifade eder. Teslimat teknolojisi. Geleneksel aracı ile karşılaştırıldığında, yerinde aracılık, izleyicinin izleme duygularına daha az zarar verir ve izleyicinin markayı kabulünü, hatırını ve beğenisini artırmak daha yararlıdır. Bu, uzun videolara özgü yenilikçi bir reklamcılık biçimidir. Çünkü yalnızca yüksek kaliteli, sürükleyici uzun videolarda, video reklamla eşleşen uygun bir bağlam bulabilir ve bağlam geçişini gerçekleştirebilirsiniz.
Bağlam içi ekleme, TrueView'a reklam yayıncılığı ve reklam alanı dinamiklerinin avantajlarını sağlayabilir. İlki, reklam ve video içeriğini daha iyi entegre edebilir ve izleyici deneyimini ve marka değeri tanınırlığını geliştirebilirken, ikincisi reklamın dalgalanma etkisini azaltabilir ve sabit konumlu reklamcılığın azalan etkisinden kaçınabilir. Aynı zamanda doğal reklam pozisyonlarının seçimi, izleyicinin reklama karşı doğal empati kurmasına vesile olur, bu da TrueView reklamının ilk 5 saniyesi için kalite gereksinimlerini azaltır, reklamın üretim maliyetini bir dereceye kadar düşürür ve reklamın yaratıcı alanını genişletir. .
Diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, bu yenilikçi modelin önemli avantajları vardır. Videodan önce gösterilen reklamlar ve araya eklenen reklamlarla karşılaştırıldığında, bağlamsallık ve TrueView deneyimi avantajlarına sahiptir. Orijinal yerleştirme reklamlarıyla karşılaştırıldığında, belirli bir özgünlüğe sahiptir, ancak aynı zamanda ölçülebilir etkileri ve yerleştirme kolaylığı avantajlarına da sahiptir (üretim sırasında yerleştirmeye gerek kalmadan herhangi bir zamanda yerleştirilebilir).
Video platformları için TrueView ve yerinde ekleme kombinasyonu, yalnızca reklamverenlerin ve tüketicilerin reklam efektleri ve kullanıcı deneyimi ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda reklam alanlarının üstün yeteneklerini büyük ölçüde artırır ve önemli miktarda gelir sağlar. . TrueView, üye olmayan büyük bir izleyici kitlesi karşısında bağlamsal eklemeler şeklinde çok geniş bir uygulama senaryosuna sahiptir; bu nedenle, uzun video alanında TrueView'un uygulama olasılıkları konusunda iyimseriz.
Tüketici egemenliği çağının gelişi
Bu makalenin sonunda, video platformu TrueView reklamcılığını nasıl kullanırsa kullansın, tüketiciler için bir şölen olacağını belirtmek isteriz. Üye satın almasak bile, video platformundaki 120 saniyelik videodan önce gösterilen reklama artık katlanmak zorunda kalmayacağız.
Tüketicilerin deneyimi ve duyguları, tüccarların ürünleri tasarlamaları ve pazarlama stratejilerini formüle etmeleri için önemli bir değerlendirme haline geliyor. Pazarlama araştırmacıları buna "tüketiciyi güçlendirme" veya "tüketici egemenliği" diyor. Tüccarlar oyununda, tüketiciler giderek daha fazla inisiyatif kazanıyor. Yakın gelecekte, TrueView reklamları gibi tüketici deneyimini hesaba katan daha fazla gelir yönteminin yaygın olarak kullanıldığını göreceğiz.Örneğin 2015 yılında bunu yeniden üretmek mümkün olmayacak.
