Kayıp, fabrikayı kapat, çık! 2018'de Çin'de "geri giden su" ile karşılaşan yabancı devlerin listesi açıklandı
2018, küresel şirketler için olağanüstü bir yıl ... ABD'nin kışkırttığı Çin-ABD ticaret savaşı hiç durmadı ve birçok sektör etkilendi. Çin pazarına gelince, geleneksel imalat endüstrisi bir yana, en modern İnternet BT endüstrisi çok fazla türbülans yaşadı. İlk tuyere paylaşılan bisikletler, ofo bir ölüm krizindeydi ve Mobike, Meituan tarafından satın alındı ve yeniden adlandırıldı.Online araba selamlama pazarında, lider Didi, güvenlik konusunda ciddi bir gerileme yaşadı ve Shunfeng, montaj hattından çıkmak zorunda kaldı ve henüz iyileşmedi; Cep telefonu sektörünün yeniden dalgalanması hızla yoğunlaştı, Gionee iflas etti, Hammer şokta, Meitu satıldı, Meizu zorlandı ve Samsung iyileşemedi, çok trajik olduğu söylenebilir.
Tabii ki, en büyük şey internet şirketlerinin işten çıkarılmasıdır.Jihu, Meituan, Douyu'dan Didi'ye, İnternet bir işten çıkarma dalgası başlattı ve yaşamak için kemerin sıkılması gerekiyor. Bazı internet şirketleri işe alımların askıya alındığını duyurdu. Genel durum pek iyi görünmüyor.
Ancak yerli Çinli şirketler zor anlar yaşıyor ama yabancı şirketler zor anlar mı yaşıyor? 2018 yılının tamamına bakıldığında, bir zamanlar Çin'de üretilen birçok ünlü marka ancak Çin'den çekilebilir. Çin'i mağlup eden bu yabancı devlerin kendi ölüm yolları var. Bazıları Lotte gibi suç işledi ve yaşayamıyor; Bazıları DG gibi kibirden kovuldu; ve Messi gibi bazıları memnun değil ... ama Ölüm yöntemine bakılmaksızın, iki neden var: Biri Çinli tüketicilere saygısızlık, diğeri Çinli tüketicileri anlamıyor.
2018 geçti, peki Çin'de kaç yabancı dev düştü? Envanteri birlikte alalım!
1. Marks and Spencer
16 Ocak 2018'de Marks and Spencer, Tmall'daki amiral mağazasını kapattı.Şimdiye kadar, Marks and Spencer Çin pazarından tamamen çekildi.Önceden, anakara Çin'de 10 mağazasını kapatmıştı. Marks and Spencer, Çin'de pek tanınmasa da, kendi markası ve İngiliz duygusuyla dolu "ilişki yönetimi" modeli ile İngiliz mağazacılık sektörünün lideri haline geldi. Bu, 1884 yılında kurulmuş köklü bir mağazadır. 135 yıldır kurulmuştur ve şu anda dünya çapında 30'dan fazla ülkede yaklaşık 760 şubesi bulunmaktadır.
Marks and Spencer, Ekim 2018'de Çin'e girdi ve ilk mağazasını Şangay'da açtı. 2012'nin sonunda, Anakara Çin'de bağımsız bir çevrimiçi alışveriş platformu açıldı ve aynı zamanda bir çevrimiçi mağaza açmak için Tmall Mall'a girdi. Takip eden 10 yıl içinde gelişme çok yavaştı, işler ılıklaştı ve sonunda geri çekilmek zorunda kaldı.
Geri çekilme nedeni: Yetersiz yerelleştirme ve Çin pazarı her geçen gün değişiyor, ancak Marks and Spencer İngiltere'de hala aynı iş zihniyetine sahip. İçinde satılan ürünlerin tümü özel markalardır, itibar ve fiyat avantajları olmadan Çinli tüketiciler doğal olarak ödeme yapmayacaktır. İşin özü, Çin pazarını ve Çinli tüketicileri anlamamalarıdır.
2. Lotte Mart
Lotte'nin sorusunun tekrarlanmasına gerek yok. 2017'deki olaydan beri Lotte Çinliler tarafından terk edildi. Lotte birçok girişimde bulunmasına ve defalarca açıklamasına rağmen, boşuna değildi. Lotte Group bünyesindeki perakende süpermarket Lotte Mart, 15 Ekim 2018 tarihinde Liqun ve Wumart'a Çin'de 93 mağaza sattığını duyurdu.Satılamayan kalan 12 mağazanın da yıl içinde tamamen kapanacağını duyurdu. Bu Lotte Mart'ın Çin pazarına veda ettiği anlamına geliyor. Lotte Mart, "Asya'daki en iyi perakende sektörü" olarak bilinir. 2007 yılında Çin'e girerek büyük ölçekli satın almalar başlattı. Çin'de 300 mağaza açılması planlandı ve grup satışları 200 milyar dolara ulaştı.
Geri çekilme nedeni: Kötülük yaparak yaşamayın.
3. Macy's
5 Aralık 2018'de Macy's şunları belirten bir duyuru yayınladı: Sipariş 3 Aralık'tan itibaren durdurulacak ve hizmet, gelecekte ABD resmi web sitesi üzerinden devam edecek, bu da Çin pazarından tamamen çekileceği anlamına geliyor. 9 Haziran gibi erken bir tarihte, Macy's China'nın resmi web sitesi operasyonların askıya alındığını duyurmuştu. Macy's, bir zamanlar dünyanın en büyük alışveriş merkeziydi. 1858'de kurulan Macy's, 2018'de dünyanın en büyük 500 mağazası arasında 473'dü. 2012'de Çin e-ticaret platformu Jiapin.com'a yatırım yaparak Çin'e girdi, ancak bu platform daha sonra kapandı ve Macy's tekrar fiziksel bir mağaza açtı. Ne yazık ki, kötü yönetim nedeniyle tekrar kapandı. O zamandan beri çevrimiçi satış yapmayı seçti ve çalışma koşulları aynı kaldı. Çin'den çekilinceye kadar iyimser değil.
Geri çekilme nedeni: Alışılmadık, Macy'nin Çin kanalındaki giyim stilleri eski, az seçenekli ve yenilerini sunmakta yavaş. Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını hiç karşılayamıyorlar. ABD pazarında satılan ürünlerden çok farklılar.
4. DG
DG, 2017'de Çin'den 220 milyon euro (yaklaşık 1,74 milyar yuan) kazandı , Ve 21 Kasım 2018'de, reklam videosu büyük bir soruna maruz kaldı ve ardından olay patlak verdi. Çok para harcadığı defileyi iptal etmek zorunda kaldı. Tmall, Xiaohongshu, JD.com, Secoo, Vipshop Huihui ve Yangquan gibi platformlar da tüm DolceGabbana markalı ürünleri arka arkaya kaldırdı.
Dolce and Gabbana (Dolce ve Gabbana) 1985 yılında kurulmuştur. Gucci ve Prada ile kıyaslanabilen ünlü İtalyan lüks mallar grubudur.Çin dünyadaki üçüncü büyük pazarıdır. Çin'de çok popüler olduğunu gösteriyor. Bu büyük pazarın tamamen kaybedilmesinin şüphesiz büyük bir kayıp olması üzücü. Bu aynı zamanda diğer yabancı markaları da tetikledi.Çin pazarında bir yer edinmek ve Çinli tüketicilerin güvenini kazanmak istiyorsanız, alt sınırın ötesine geçen Çin'e dokunmayın.
Geri çekilme nedeni: Çin pazarına ve tüketicilere karşı kendi kendine yapılan haksızlığın, uzun vadeli kibirli duruşun, saygısızlık ve hayranlığın bir başka örneği de kaçınılmaz olarak sonuçlarını alacaktır.
6. Olympus
Mayıs 2018'de Olympus, Shenzhen fabrikasını kapatacağını ve Çin pazarından tamamen çekileceğini duyurdu. Shenzhen Olympus 1991 yılında kuruldu. Çekildiği 27 yıllık bir geçmişe sahip.Asya-Pasifik merkeziydi. Altın çağında 15.000'den fazla çalışanı vardı. Maalesef zamanın seliyle terk edildi ve ne yazık ki geri çekildi.
Olympus, dünya çapında tanınan bir kamera devidir.1919'da Japonya'da doğmuştur ve 100 yıllık bir geçmişe sahiptir. Olympus, küresel görüntüleme ekipmanlarının geliştirilmesine önemli katkılar sağlamış, 1950 yılında kanser önleme ve tedavisi alanında son derece önemli bir rol oynayan dünyanın ilk endoskopunu geliştirmiştir. 1959'da, çağ ötesi öneme sahip PEN sınıfı bir kamera geliştirildi. Olympus'un dünya çapında% 70'i tıp endüstrisinden gelen 108 grup şirketi vardır. 2016 yılında Japon pazarında aynasız kameralar için birinciliği kazandı. 1990'larda Çin'e giren Olympus, büyük pazar talebi ve ürün açıkları nedeniyle hızla yükseldi ve Çinli tüketiciler arasında en popüler markalardan biri haline geldi.
Geri çekilme nedeni: Zamanlar seni terk eder ve hoşçakal bile demez. Akıllı telefonların hızla yükselişiyle dijital kameralar hemen pazar daralmasına girdi. Olympus'un ürün kalitesinin yeterince iyi olmaması değil, artık zamanın gelişimini ve toplumun ihtiyaçlarını karşılayamamasıdır.
7. Suzuki
4 Eylül 2018'de Changan Automobile, Japonya Suzuki ve Suzuki China tarafından sahip olunan Changan Suzuki hisselerinin sırasıyla% 40 ve% 10'unu nakit olarak 1 yuan karşılığında alacağını duyurdu. Haziran ayı başlarında Changhe Suzuki, BAIC Changhe'ye sattı. Yani Suzuki, Çin pazarına veda etti.
Suzuki, 1920'de kurulmuş ünlü bir Japon otomobil şirketidir. 1952'de motosiklet, 1955'te otomobil üretimine başladı. 1993 yılında resmen Çin pazarına girdi ve ortak girişim olarak Changan Suzuki'yi kurdu. 1995 yılında Changhe Suzuki kuruldu. Ayrıca Haojue Suzuki, Jinan Suzuki ve Jincheng Suzuki var. Suzuki bir zamanlar Alto modeli sayesinde Çin'i süpürdü ve sağlam bir yer edinmişti. 2014 öncesi Suzuki, aynı zamanda Çin'deki satış hacmi bakımından 4 numaralı Japon otomobil şirketi olup, Nissan Toyota Honda'nın ilk üçünden sonra ikinci sırada yer almaktadır. O zamandan bu yana tamamen gerilemesi üzücü. 2018'in ilk yarısında Changan Suzuki sadece 24.000 araç sattı.
Geri çekilme nedeni: Çin otomobil pazarının gelişimine ayak uyduramadı Büyük deplasmanlı arabalar ve SUV'lar ana talep haline geldiğinde, Suzuki hala küçük otomobil pazarında mücadele ediyor ve şüphesiz Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayamıyor.
8. Yeni Görünüm
New Look, Birleşik Krallık'ta tanınmış bir hızlı moda markasıdır. Uniqlo ve Zara ile karşılaştırıldığında, popülerlik gerçekten yeterince yüksek değil. 10 Aralık 2018'de New Look, Çin'deki mağazalarını kapatacağını ve Çin pazarından çekileceğini duyurdu. 2014 yılında Çin pazarına giren New Look, doğrudan satış modelini benimsedi.İlk mağaza Şangay'da açıldı ve ardından hızla genişlemeye başladı.Çıkıldığında Çin'de 120 mağazası bulunuyordu. New Look, Çin pazarına büyük önem veriyor, hatta Çin'de Uniqlo ve Zara'nın da popülerliğini görmüş ve Çin pazarından pay almak istiyor. İşin kötü yönetilmesi ve kayıpların o kadar ciddiye alınması ki geri çekilmesi üzücü.
Geri çekilme nedeni: Markanın popülaritesi agresif genişleme hızını destekleyemedi ve Çin pazarının performansı beklentilerin altında kaldı ve sonrasında yatırım sürdürülemedi.
9. Topshop
Topshop aynı zamanda bir İngiliz hızlı moda markası ve "İngiliz alışveriş caddesinin yaratıcısı" haline geldi. 1 Kasım 2018'de Double 11'den önce Topshop, Tmall mağazasını kapatacağını ve tüm mağazayı temizleyeceğini duyurdu.Shangpin.com ile olan işbirliği bundan önce sonlandırıldı, bu da Çin'e veda edeceği anlamına geliyor. Topshop, 2014 yılında Çin'e girdi ve Shangpin.com ile işbirliği yaptı.Ardından 4 yıl boyunca Topshop, Shangpin.com tarafından tanıtılan ana markalardan biri oldu. Ayrıca Shangpin.com, Topshop'un çevrimdışı bir mağaza açmasına ve 5 yıl içinde 100 mağaza açmasına yardımcı olacağını söyledi, beklemediğim şey sadece açılmaması değil, aynı zamanda Çin pazarına veda etmesiydi.
Geri çekilme nedeni: Üstte hafif lüks, altta niş markalar var Çinli tüketicilerin aşina olmadığı Topshop için gelişim sorunsuz olmadı.
10. Nine West (Jiuxi)
Eylül 2018'de, Pekin'deki tüm Nine West mağazaları kapatıldı ve diğer şehirlerdeki mağazalar temelde kapatıldı.Dongguan genel merkezi de dağıtıldı ve Tmall amiral gemisi mağazası da daha önce kapatıldı. Aslında sadece anakara değil, Hong Kong ve Tayvan mağazaları da kapandı. Nine West Group, eskiden dünyanın en büyük kadın deri ayakkabı tasarımcısı, üreticisi ve satıcısıydı ve bir zamanlar Amerikan kadın ayakkabı pazarına hâkim oldu ve Çin'deki Belle'ye biraz benzeyen "Amerikan kadın ayakkabısının her beş çiftinden birinin Nine West'ten geldiğini" iddia etti. Nine West, çok erken kabul edilen 1994 yılında Çin'e girdi. 20 yılı aşkın bir süredir, orta ve yüksek gelirli tüketici grupları tarafından sevildi. Ana akım kadın ayakkabı markalarında neredeyse yok olması üzücü. Çin pazarında bu kadar uzun süre kalabilmek kolay değil.
Geri çekilme nedeni: Kendini değiştirmede çok az şey var, büyük mağaza kanallarının performansı zayıf, son yıllarda Çinli tüketiciler arasında spor ve eğlencenin popülaritesi ile birleştiğinde Nine West düşüyor.
11. Keskin
Sharp "tam ekranın yaratıcısı" olarak biliniyor, Çin pazarının üçte biri ve üçü dışında. Sharp, 2003'te ilk kez Çin'e girdi, ancak iki yıl sonra geri çekildi; 2008'de Sharp 9010C ile geri dönüş yaptı ve iyi sonuçlar elde etti. 2013'te ikinci kez devre dışı bırakıldı. 2017'de Sharp, yüksek profilli yeni bir telefon AQUOS S2 ile geri döndü. , Tekrar eve gelmeyi beklemiyordum. 2016'da Foxconn tarafından satın alındıktan sonra Sharp gelişmedi. Sharp, 1912 yılında kurulmuş ve 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip tanınmış bir Japon elektronik şirketidir ve arka arkaya bir dizi "Japonya'da ilk" ve "dünyada ilk" ürünlerini piyasaya sürmüştür. Ancak Aralık 2018'de World Brand Lab tarafından derlenen "2018 Fortune 500" duyuruldu ve Sharp hala 272. sırada yer alıyor.
Geri çekilme nedeni: Çinli tüketicileri gerçekten anlamadan, "Huami OV" yerel akıllı telefonlarının yükselişiyle birleştiğinde, Sharp'ın pek şansı yok.
12. Yves Rocher
Eylül 2018'de, tanınmış bir Fransız cilt bakım markası olan Yves Rocher, Çin pazarından çekildi. 2012'de Çin'e girişinin üzerinden sadece 6 yıl geçti. Yves Rocher, 1950'lerde doğmuştur ve ünlü bir Fransız cilt bakımı markasıdır. Ancak Yves Rocherın popülaritesi, yine Fransadan olan LOreal Groupa kıyasla zayıf.
Geri çekilme nedeni: Markanın kendisi iyi bilinmemektedir ve tüccar topraklanmamıştır ve marka imajı yavaşça güncellenir.
Elbette Çin pazarından çoktan çekilmiş olan yukarıda belirtilen uluslararası markaların yanı sıra Çin'den çekilmemiş ancak fabrikalarını kapatmaya devam eden birçok dev var. onların arasında Samsung arka arkaya iki fabrikayı kapattı.Nisan 2018'de Samsung Shenzhen fabrikası kapatıldı ve 320 çalışan işten çıkarıldı. 31 Aralık 2018'de 18 yaşındaki Tianjin Samsung cep telefonu üretim fabrikası (Samsung Tianjin Communication) kapatıldı. Fabrikanın 2.600 çalışanı var. İşçilere tazminat ödenir veya başka fabrikalara aktarılır.
16 Temmuz 2018'de Omron Suzhou LCD panel fabrikası kalıcı olarak kapandığını duyurarak yaklaşık 2.000 çalışanı işten çıkarmıştır. Omron, Japonya'dan dünyaca ünlü bir otomasyon kontrol ve elektronik ekipman üreticisidir. Dünyanın önde gelen sensör ve kontrol çekirdeği teknolojisinde ustalaşın.
Ocak 2018'de dünyanın en büyük 500 şirketinden biri olan Nitto Denko, Suzhou fabrikasını kapattı. Fabrika, 2001 yılından bu yana 17 yıldır faaliyet göstermektedir ve en parlak döneminde yaklaşık 5.500 çalışanı bulunmaktadır.
Stratejik değişimler nedeniyle birçok fabrika kapandı. Çin ekonomisinin gelişmesi ve insanların yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle birlikte Çin artık dünyadaki işçi kiralamak için en ucuz yer değil. Bu uluslararası devler Çin'de iyi idare edemediler, bu yüzden fabrikalarını Vietnam ve Tayland'a taşıdılar. Emeğin daha ucuz olduğu alanları bekleyin.
Çekilmeye zorlanan bazı tanınmış devler için, kendi kendine zarar veren bazı markalar dışında, diğerleri, şiddetli pazar rekabeti karşısında şüphesiz Çin pazarında yetersiz araştırma, yetersiz yerelleştirme, yetersiz yenilik vb. Zamanla ayarlandı ve sonunda sefil bir şekilde başarısız oldu.
1,4 milyar nüfusu ile Çin dünyanın en kalabalık ülkesi Hiçbir marka bu devasa pazarı kaybetmek istemiyor, sadece sürekli yenilik ve değişim ortadan kalkmayacak.
