Bu markalar alternatif renklerde ruj çıkardı, satmak bu kadar kolay mı?
Geçtiğimiz yıl ruj, Çin tüketici pazarında benzeri görülmemiş bir büyümeye yol açtı.
Bu yılın şubat ayında, Çin İş Veri Merkezi (CBNData) ve Tmall Beauty, 2016 yılında ruj satış büyüme oranının, güzellik makyajının genel büyüme oranının 5 katı olduğunu gösteren "2017 Çin Güzellik Kişisel Bakım Tüketici Eğilimi Raporu" nu yayınladı. L'Oréal'in YSL'sinin geçen yıl Çin pazarında bir gecede vurulmasından bir göz atabilirsiniz.
Yeni geçen Tmall 618 gününde, lansmandan sadece 26 dakika sonra, Tmall Beauty 10 milyon ruj sattı.
Ruj ekonomisinin patlaması, makyaj markalarını bu kategoride daha fazla başarı elde etmeye teşvik ediyor. Avangart modayı destekleyen bazı kozmetik markaları, kitlelerin ihtiyaçlarını karşılamanın yanı sıra niş pazarda daha fazla çaba göstermeyi umuyor.
İlgili veriler, 95'ler sonrası neslin yavaş yavaş güzellik tüketiminin temel grubu haline geldiğini, 2016'da çevrimiçi güzellik tüketicilerinin sayısının yaklaşık dörtte birini oluşturduğunu ve çevrimiçi tüketim ölçeğinin art arda üç yıl boyunca 3 haneli bir büyüme oranını koruduğunu gösteriyor.
Bireyselliğini gözler önüne seren 95 sonrası kuşakların kalbinde daha derin bir marka damgası oluşturmak için geçtiğimiz yıl Maybelline, MAC, Maridella, Afu ve diğer markalar mavi, yeşil, sarı, mor, gri ve diğer alternatif renkli rujları piyasaya sürdü.
23 Mayıs'ta, profesyonel makyaj markası MAC ilk olarak Tmall amiral gemisi mağazasının açılış gününde 29 iblis rengi piyasaya sürdü ve birçok makyaj tutkununun "çığlıklarını" çekti. Renk trendine öncülük eden MAC, cesur ve modaya uygun iblis renklerinin açığa çıkmasını en üst düzeye çıkarmak için süperpozisyon, karıştırma ve eşleştirme ve derecelendirme kullanır.Tmall mağazasında, lavanta moru süperpozisyonu gibi 9 sıcak satış renk numarasının üst üste binme şeması yayınlanmıştır. Kırmızının etkisi pembe, mavi ve kırmızıdır Rus Kırmızısı erik olur.
Katmanlamadan sonra oluşan yepyeni bir renge tek bir rujla ulaşmak imkansız ... Canlı ve heyecan arayan bazı genç kızlar, özellikle "ağır makyaj hastaları" bunun bedelini ödemeye hazır. 1991 doğumlu Tingting, bir canavar kız olarak ilk çıkışını yaptıktan sonra bir deniz kızı kızı yendi. MAC Tmall mağazasının yorum bölümünden niş bir alanda iblis rengi için bir pazar olduğunu ve satın alma kalabalığının içinde erkeklerin bile olduğunu görebiliyoruz.
İblis rengi bir süredir makyaj hayranları için sıcak bir konu haline geldi. 16 Haziran itibarıyla Tmall'da yaklaşık 1.400 sattı. Wuhan Dayang Mağazası'ndaki MAC tezgahında, veznedar gazetecilere verdiği demeçte, canavar bir renk olmanın ruj kontrolü ve gece kulübü kızlarının ihtiyaçlarını karşılayabileceğini söyledi.Günlük kırmızı çizgi ile sevkiyatı kıyaslanamaz olsa da, konsültasyon sıklığı yüksek.
MAC'dan daha önce alternatif bir renk numarası çıkaran Maybelline, Pinguan'a asıl niyetini açıkladı. "95 sonrası ana tüketici gücü haline geldi. Kişiselleştirme ve kendini kanıtlama, karakter etiketleridir. Dünyanın bir numaralı makyaj markası olarak Maybelline, yalnızca Genel halk tarafından kullanılan ürünler için, derin makyaj sevenler için kişiselleştirilmiş ürünlerin piyasaya sürülmesi gerekiyor. "
Maybelline markası, bu yıl Mart ayında piyasaya sürülen 9 dizginsiz ve seçkin ruj serisinin marka imajına büyük katkı sağladığını söyledi.Bu özel renk numaralarının lansmanı, Maybelline'in kişiliği ve tavrı ile profesyonel bir makyaj markası olduğunu tüketicilere tanıtmak içindir. .
Maybelline, kişiliğe sahip müşterileri bu asi renk numaralarını almaya teşvik ediyor, ancak tüketicilere profesyonel referans sağlamak için Tmall PO mağazasında daha "normal" bir kaplama ve eşleştirme şeması yayınladı.
Maybelline tarafından yayınlanan bindirme renk düzeni
Marka yöneticisi, kibirli ve seçkin serilerin çevrimdışı sayaçlarda ve Tmall mağazalarında eşzamanlı olarak satıldığını, ancak mevcut verilere göre çevrimiçi gönderilerin çevrimdışından önemli ölçüde daha fazla olduğunu, çünkü çevrimiçi tüketici nüfusu daha genç olduğunu açıkladı.
Tao markasında doğan Afu, gençleri yakalamanın kısayolunu anlıyor ve geçtiğimiz yılın sonunda alternatif bir renk numarası çıkardı. MAC ve Maybelline ile karşılaştırıldığında, Afu'nun niyeti çok açık: gençlerin dikkatini çekmek, marka konseptini ve tutumunu iletmek, böylece ilki Afu'ya bir marka kimliğine sahip olsun, ancak mal satma amacı daha az.
"Ruj, kozmetik kategorisinde geçtiğimiz yıl en hızlı büyüyen kategori. Afu, kozmetik pazarına girme kararlılığımızı ve çabalarımızı dış dünya ve tüketicilere görmek için büyük ölçekli 500 renk numarasını başlattı." Afu 500 renk projesinin sorumlusu Pingguan.com'dan Jiang Chengming'e göre, 500 renk daha sembolik bir ürün ve kanallarda toplu yayın yok.
Afu 500 renkli ruj fuarı tüketicileri renkleri denemeye davet ediyor
Afu'nun 500 rengi arasında kırmızı olmayan pek çok alternatif renk numarası var ve Afu bunları daha abartılı bir şekilde ortaya çıkarmayı seçti.
Geçen yılın sonundan bu yana Afu, Şangay, Chengdu, Guangzhou, Changchun ve diğer şehirlerde birkaç 500 renkli ruj sergisi düzenledi. Ruj sürmek, özel dudak baskıları basmak, mesaj yazmak ve fotoğraf çekmek gibi yeni ve eğlenceli interaktif oyunlar aracılığıyla Afu, bir grup hayranın çevresini başarıyla dolaştı.
Stratejik bir bakış açısıyla, 500 renkli tur, en genç insan grubunun dikkatini çekti ve bu uçucu yağ markasının makyajı kesmek için güvenini artırmaya daha elverişli.
Makyaj markaları için gençler ne kadar önemli? Kantar Worldpanel'den alınan ilgili verilere göre, 20-29 yaş arası kadınlar ülkenin toplam nüfusunun yalnızca% 28'ini oluştursa da, makyaj pazarının satışlarının% 45'ine katkıda bulunuyorlar. Makyaj penetrasyon oranları yüksek ve satın alma fiyatları daha pahalı. .
Bu nedenle genç kadınların ihtiyaçlarını incelemek makyaj markaları için her zaman önemli bir konu olmuştur.
Yerel kozmetiklerin kurucusu Mary Daijia'nın kurucusu Cui Xiaohong, yeni nesil genç tüketicilerin bağımsız bir estetiğe sahip olduklarını ve kendilerini göstermeyi sevdiklerini, popüler güzelliğin peşinden kendilerini ifade etmeye geçiş yaptıklarını söyledi. Alternatif ruj numarası temel bir model olmamakla birlikte çıkıntılı, yenilikçi ve özgün gençlerin psikolojik ihtiyaçlarını karşılayabilmektedir.
Bu gerçeğe dayanarak Maridella, alternatif bir renk numarası da sundu. Cui Xiaohong, bu ayın 21'inde, yalnızca Sephora tarafından satılan 7 serisi yeni ürünün, 12 alternatif renk ruj da dahil olmak üzere yakında tamamen piyasaya sürüleceğini açıkladı.
Maridella'nın alternatif renk numarası
MAC ve Maybelline'den farklı olarak, Maridellanın alternatif renk numarası modernliği vurgular, ancak aynı zamanda "Asya cildi için uygun" u vurgular. Örneğin, sütlü kahve rengi, toprak rengi ve fasulye ezmesi tozu MACın Mermaid Ji'si kadar cesur ve heyecan verici değildir, ancak tek başına kullanılır. Oranlar daha yüksek olabilir.
Aslında, alternatif dudak renkleri yurtdışında nadir değildir, ancak Çin'de tartışmaya neden olan yeni bir fenomendir. Maybelline, alternatif renkli rujların Çin'de nispeten küçük bir pazar payına sahip olacağına inanıyor ancak küçük bir alanda lanse edilecek. Bunun nedeni, alternatif dudak renklerinin güzellik blogcuları ve makyaj sanatçıları tarafından çok sevilmesidir ve bu grup genç makyaj meraklıları arasında büyük bir etkiye sahiptir.Birincisinin tanıtımı ve yaygınlaştırılması, alternatif dudak renklerinin belirli bir derecede dikkat çekmesini sağlayacaktır. , Böylece küçük bir trend ortaya çıkıyor.
Önemli olay önizlemesi:
21-23 Temmuz tarihleri arasında Pinguan.com'un ev sahipliği yaptığı 2017 (Onuncu) Çin Kozmetik Konferansı Pekin'de yapılacak. 23'üncü makyaj trend forumunda makyaj ürünlerinde daha fazla trend ve trend olacak.
