Hongqi H5'in üretimi ve satışları hızla artıyor, Xu Liuping, 30.000 adetlik hedefin sağlam bir şekilde belirlendiğini vaat ediyor
Bu yıl son büyük ölçekli otomobil fuarının sona ermesiyle birlikte, 2019'a geri sayımı başlatmak üzereyiz. Sıradan görünen 2018 yılı, tüm otomobil üreticileri için çok önemli. Bu sıçrama yılı, otomobil şirketlerinin stratejik planları uygulamaya koymaları için önemli bir yıl oldu. Birçok gişe rekorları kıran ürün modeli tüketicilere birbiri ardına geldi. Elbette, bunların çoğu yavaş yavaş yeni marka imajına ve Çin'de sıralanan akıllı ağ bağlantılı siyah teknoloji ürünlerine girdi. Bunların arasında Hongqi Automobile, üç büyük otomobil fuarında ortaya çıkan lüks serisiyle doğal olarak tüketicilerin yakından ilgilendiği ve beklediği bağımsız markalardan biri haline geldi.
Yeni marka stratejisinin ardından gişe rekorları kıran ilk model olan Hongqi H5, bu yıl 25 Nisan'da 149.800 ila 195.800 yuan fiyat aralığında resmen piyasaya sürüldü. İki yüz günden fazla bir süredir piyasada olan ve yeni Hongqi marka stratejisi yaklaşık bir yıldır piyasaya sürüldü. Daha sonra, pazarın Hongqi markasını tanıması aşamalı olarak ürün satışlarına yansıdı.
Hongqi Automobile'in resmi verilerine göre, Hongqi markası art arda sekiz ay boyunca büyüme trendini sürdürdü. Bunların arasında, satışların çoğunu oluşturan H5, doğal olarak yıllık satış hedeflerinin hızla ilerlemesinde öncü oldu. Ekim ayı itibarıyla, Hongqi 24.000'den fazla araç sattı. Yıl içinde 30.000 adetlik hedef satışa kolayca ulaşılabilir. Hongqi Automobile'ın ilgili kaynaklarına göre Auto Headline APP geçtiğimiz günlerde Hongqi markasının bu yılın sonunda 30.000 araçlık yıllık satış hedefini tamamlaması beklendiğini ve Hongqi H5 modelinin Pekin'de bulunması zor bir satış durumuna ulaştığını öğrendi.
Peki, fiili terminal pazarında, yıllık satış hedefini taşıması beklenen H5'in performansı nedir? Yukarıda belirtildiği gibi satmaya devam ediyor mu? Önümüzdeki iki ayda, büyük müşteri pazarı dahil edilmezse, Hongqi yıllık 30.000 adetlik hedefi aşmak için özel tüketici pazarındaki büyümesini nasıl artıracak?
Bu şüpheler ve sorularla, Auto Toutiao APP öğrenmek için Pekin'deki FAW Hongqi bayilerini ziyaret etti.
H5'in üretimi ve satışları hızla artıyor ve grup satın alımı yıl sonunda hızlanacak
Ulusal otomobil olarak bilinen Hongqi, geçmişte tüketicilerin gözünde her zaman resmi bir otomobil tadıyla lüks bir marka olmuştur. Hongqi, son yıllarda insan dostu rotayı izlemeye çalışsa da, daha önce piyasaya sürülen orta ve büyük boyutlu araba Hongqi H7'nin fiyatı 249.800 ila 479.800 yuan arasında değişiyor ve bu da sıradan tüketicilerin kendilerini biraz "yukarıda" hissetmelerine neden oluyor. Hongqi H5'in giriş seviyesi ürün lansmanı, Hongqi Motor'un genç tüketiciler için yarattığı ilk spor modelidir.
Araç başlığı APP, Chaoyang Bölgesindeki bir FAW Hongqi bayi mağazasına geldi. En sezgisel izlenim, çevresindeki bayilerden tamamen farklı bir dekorasyon rengine ve tarzına sahip olmasıdır. Genel olarak sıcak sarı, özellikle birçok gümüş grisi soğuk ormanda ve kapı aralığında göze çarpmaktadır. Park edilmiş çok sayıda H-serisi aile modeli, sıcak renklerin arka planına karşı hedeflenen alıcıların gelişini bekliyor gibi görünüyor.
"H5'in stokta arabaları var. 'Qingchuan Blue' adlı renk dışında, iki veya üç gün beklememiz gerekiyor. Kalan dört renk mevcut." Mağazada Çinli bir elbise giymiş bir satış görevlisi, araba manşeti uygulamasını inceledi Mağazada bir H5'i kontrol ettiğimde, onu tanıttım. Ziyaret saati bir iş gününde öğlen olduğu için, parkın tamamında arabaları izleyen çok az sayıda tüketici var Manşet düzenleyicinin yanı sıra, Hongqi mağazasında satış elemanıyla konuşan tek bir hedef kullanıcı var.
Hongqi H5'in fiyatı ve tercihli politikaları sorulduğunda, mağaza içi satışlar, 149.800 ve 165.800'lük mevcut Hongqi H5 modellerinin daha iyi sattığını söyledi. Pekin bayilerindeki fiyatlar aynı ve yalnızca 1-5 Aralık tarihleri arasında mevcut. Araç alım indirimleri, bu dönemde sipariş vermek daha uygun maliyetlidir.
Başlık editörü, satışta belirtilen indirimin aslında bir grup satın alma etkinliğine benzer bir etkinlik olduğunu anlıyor. Tüketicilerin WeChat bağlantısındaki en kazançlı satın alma işlemine katılmak için 299 yuan ödemesi gerekiyor ve üreticinin sınırlı doğrudan satış fiyatından 5 gün boyunca yararlanabiliyorlar, doğrudan satış İndirim, depozito teslim edildikten sonra 1 Aralık'ta bilinecek.Ayrıca, 5.000 yuan değerinde bir gaz kartı dahil edilecek ve ayrıca 99 yuan için 1.000 yuan Tmall alışveriş kuponu ödenmesi gerekecek.
Bu ay mağazadaki satış performansını sorgularken, satış personeli Hongqi Motors'a güven duyuyordu ve Hongqi'nin yılda yalnızca 3.000 ila 4.000 araç sattığını, ancak şimdi Hongqi'nin yalnızca Ekim ayında 4.000 araç satabileceğini ve marka tanıtımını yaptığını söyledi. Ayrıca yavaş yavaş çok çalışıyor.Mağazada H7 modellerinin daha büyük müşterileri var.H5'ler de olsa H7'ler kadar olmasa da mağazaya arabaları görmeye ve danışmaya çağıran çok sayıda insan var.
Başlık editörü, sergi salonu dışındaki büyük stok modellerin çoğunun H7 modelleri olduğunu görüyor, ancak H5'ler de var.Bu, Pekin'deki H5 otomobilinin daha önce bahsedilen satış durumundan biraz farklı görünüyor. Ancak, mevcut Hongqi otomobil pazarında. Çin'deki büyüme oranı açısından bakıldığında, üst düzey konumlandırmaya odaklanan Hongqi markasının, böylesine sert bir pazar ortamında hem üretim hem de satış ivmesini gerçekleştirmesi özellikle nadirdir.
Kullanıcı deneyimini güçlendirin, Hongqi deneyim alanı yakında yükseltilecek
Halka açık bilgiler, 2018'de Hongqi'nin 100 Hongqi deneyim merkezi kurmayı planladığını gösteriyor. H5in lansmanı sırasında Hongqi, 60ın üzerinde yepyeni deneyim merkezi de inşa etti, ancak bu genişletilmiş Pekin deneyim mağazasının mevcut durumuna, mağazanın yeni Hongqi markasıyla ilgili deneyimine ve yeni marka stratejisinin tanıtımına dayanıyor. Tüketicilerin zamanı açısından bakıldığında, hala iyileştirme için yer var. Başlık editörü, mağazada rezerve edilen yeni kırmızı bayrak deneyimi alanının henüz konuşlandırılmadığını gördü.
Auto Toutiao APP, bayinin satış müdürü ile kısa bir görüşmede, Hongqi'nin yeni "Çin'de 1 numara, dünyaca ünlü" ile daha uyumlu olmak için, Hongqi'nin gelecekte ağ kanallarını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye ve yükseltmeye devam edeceğini öğrendi. Asil marka stratejik hedef konumlandırma. Neyse ki, mağaza içi satışlar, markanın gelecek planlaması ve yakın zamanda piyasaya sürülen R.Flag teknoloji marka stratejisi hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahip, bu da editörü Red Flag markasının geleceği için beklentilerle daha dolu hale getiriyor.
Birçok Çinli WeChat Anı yurtdışında kırmızı amiral gemisi yönetici arabası L5 tarafından sık sık ziyaret edildiğinde, yeni kırmızı bayrak deneyim mağazasında ulusal markanın amiral gemisini görmek isteyen Toutiao Xiaobian gibi birçok genç kullanıcı olduğuna inanıyorum. . Ancak Pekin'deki bu sergi salonunda manşet editörü, sergi salonundaki afişlerde ve butik tezgahlarda sadece Hongqi L5 afişlerini ve araba modellerini gördü.Aynı zamanda sergi salonunun büyük ekranına Hongqi arabalarının önceki görkemli tarihi belgeselleri kaydırıldı.
Günümüzde, Hongqi markasını seven hedeflenen kullanıcıların çoğu, otomobil şirketlerinin markalarını ve ürünlerini sorgulamak ve anlamak için İnternet bilgilerini kullanabiliyor. Çevrimdışı satış kanallarının mevcut temelde iyileştirilip iyileştirilemeyeceği öngörülebilir. Ve yükseltme, inanıyorum ki sürekli yenilik yapan ve marka canlanmasını hızlandıran Hongqi markası için tüketiciler arasındaki mesafeyi hızlandırabilir.
Buna ek olarak, markanın gelecek planlaması açısından, Hongqi markasını da içeren FAW Group'un genel gelişimini teşvik etmek için, China Development Bank ve Industrial and Commercial Bank of China dahil 16 banka, Ekim sonunda otomobil ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı.Her banka FAW'ye toplam 1.015 milyar kredi verecek. yuan. Bunların arasında, on altı bankanın FAW'ye verdiği trilyondan fazla kredide, Hongqi markasının orta ve uzun vadeli kalkınmasına yönelik güçlü destekten özellikle bahsettiklerini belirtmek gerekir.
Kısa bir süre önce Hongqi, Rolls-Royce tasarımcılarını da katılmaya davet etti ve Münih'te denizaşırı bir tasarım merkezi tasarladı. Aynı zamanda sermaye, teknoloji, tasarım ve Ar-Ge üzerine çalışan Kızıl Bayrak, bugünkü ve gelecekteki pazar rekabetiyle karşı karşıya. Hongqi, 2020'de 100.000 araç, 2025'te 300.000 araç ve 2035'te 500.000 araçlık orta ve uzun vadeli satış hedefi belirledi.
Çin markalı otomobillerin sürekli yukarı doğru hareketi sürecinde, Hongqi markası, Çin markalarının tavanını aşmak için açıkça yeterli hazırlıkları yaptı. Yeni nesil Hongqi ürünleri gelmeden önce, Hongqi'nin güç toplamak ve kanal ağından kullanıcı deneyimine "muhteşem dönüşümü" tamamlamak için hala çok çalışması gerekiyor. Ancak bu şekilde "Çin'in tek ve dünyaca ünlü" yeni yüksek kaliteli markası beklentileri karşılayabilir ve bunu hak edebilir. .
İlk SUV modeli HS7'nin bu ay Guangzhou Otomobil Fuarı'nda görücüye çıkmasıyla eski Rolls-Royce tasarımcısı, Almanya'nın Münih kentindeki Global Foresight Tasarım Merkezi'nde Hongqi markasının resmi lansmanına ve Baidu ile ortaklaşa piyasaya sürülen ilk yerli otonom sürüş L4'e katıldı ve liderlik etti. Otonom sürüşlü binek otomobiller için seri üretim planının uygulanması, sık hareketler ve hızlar, Hongqi'nin dönüşümü hızlandırma ve yükseltme sürecinde Hongqi'nin tarihini yenilemeye devam etmesini sağladı ve aynı zamanda tüketicilerin tanınmasını ve tanınmasını sürekli tazeliyor. .
Gelecekte, eğer Hongqi pazarı geliştirirken plana ve hıza uygun olarak gelişebilirse, Hongqi'nin bir sonraki büyümesinin dört gözle beklemeye değer olduğuna inanıyorum.
