Dünya Kupası pazarlamasını tekrar oynatma, iki ucu keskin kılıç
5 Eylül'de, Spor İşletmeciliği 2018'in 3. Spor Pazarlama Zirvesi sitesinde, Çift Uçlu Kılıç Sporları Başkan Yardımcısı Li Hongliang, bir yıl önce 2018 Rusya Dünya Kupası'nın Asya sponsorları için özel satış acentesi haklarını kazandığında cevap verdi. Bunun büyük bir kumar olup olmadığı.
Cevap hayır.
Büyük spor muhabiri Li Hongliang ve Yadi ile özel bir röportaj, işbirliği yapmanın yalnızca bir saatten az sürdüğünü doğruladıYukarıdaki paragrafı okumak biraz kafa karıştırıcı görünüyor, ancak onu değiştirmek istemiyorum çünkü bu, iki ucu keskin kılıç FIFA ile imzalandığında karmaşık ruh halini en iyi şekilde yorumlayabilir. Ve bir yıl sonra bu soruya baktığımda, cevap artık önemli değil, Yadea, LUCI ve İmparator Markasını Dünya Kupası sponsorlarına göndermek sadece bir yıldan az sürdü ve 16 milyon ABD doları brüt kar elde etti. Bahse girmek zor.
Li Hongliang konuşmasında şunları söyledi: "Algısal olarak, iki ucu keskin bir kılıç asla korkulacak bir şirket değildir. Risk almaya ve yenilik yapmaya hazırız." "Mantıklı olarak konuşursak, titiz bir endüstri analizi yaptık ve markanın çıkması gerektiği sonucuna vardık. Dünya Kupası en iyi aşamadır ve Çin en önemli pazardır. İki ucu keskin kılıç, uluslararası etkinin ve B-uç müşterilerinin güvenilirliğini artırmak içindir. Kararlı bir şekilde saldıracağımız da buna dayanmaktadır. "
Kararlı iki ucu keskin kılıç kısa süre sonra kesin olarak imzalanan Yadi ile karşılaştı.FIFA ile hak ve menfaatlerin ortak olarak açıklanmasından iki ay sonra, iki ucu keskin kılıç ve Yadi sözleşmeyi imzaladı. Yadi Technology Group başkan yardımcısı Liu'ya göre Tong, Yadi'nin aktif olarak arayan iki ucu keskin bir kılıç olduğunu ve iki tarafın konu hakkında bir saatten az bir süre konuştuğunu söyledi. İki ucu keskin kılıcın gerçekliğini anladıktan sonra Yadi artık tereddüt etmedi.
2018'in ilk çeyreğinde Yadea, sezon dışı dönemde 1,05 milyon elektrikli araç sattı, geçen yılın aynı dönemine göre% 59 artış ve önemli şehirlerdeki artış% 400'ü aştı. 2018 yılının ilk yarısında gelir, bir önceki yıla göre% 40,8 arttı.
Sadece Yadi değil, Ağustos 2018'de İmparator Brand'in satış hacmi de önceki yıllara göre% 30'un üzerinde arttı, ayrıca Orta Doğu'daki birçok futbol federasyonundan sipariş aldı.
Bir sanal gerçeklik ekipmanı tedarikçisi olarak, LUCI'nin Asya pazarı esas olarak Japonya ve Güney Kore'dedir.Dünya Kupası'na sponsor olarak marka bilinirliği ve arama hacmi büyük ölçüde artmıştır. Gelecekte, iki ucu keskin kılıç Luci'ye giderek daha kapsamlı spor pazarlama hizmetleri sunacaktır.
Yukarıdaki üçe ek olarak, Double Edge Sword bu kez toplam 7 müşteri yetkisi aldı, yani 7 müşteri Dünya Kupası projesiyle işbirliği yapma niyetini açıkça ifade etti, ancak marka ayrıcalığı gibi birçok nedenden dolayı sonunda sadece üçü oluştu.
Li Hongliang'a göre, Dünya Kupası projesinde Çift Taraflı Kılıç'ın tüm satış stratejisi üç aşamaya ayrılıyor. Yani marka keşfi ve kapsamı temelde 2017 sonundan önce tamamlanacak, önemli atılımlar Bahar Şenliği'nden önce yapılacak ve final kesin bir bitiş olacak. Kapsamlı kapsam aşamasında, Dünya Kupası projesinin iki ucu keskin kılıcının yardımıyla, 28 sektördeki 110 marka müşteriyle derinlemesine temas, sonraki pazarlama çalışmaları için de değerli bir servet biriktirdi.
Bu Dünya Kupası projesinde, Fransa'nın sponsorluğunu yapan Vantage, Neymar'ın TCL imzası ve Gome cep telefonunda yer alan yıldızları ve takımları destekleyen Suarez dahil olmak üzere iki ucu keskin kılıç operasyonunun imzalanması, Dünya Kupası'nda ilk 8'e yükseldi. Li Hongliang açıkçası şansın hala oldukça iyi olduğunu söyledi.
Ayrıca Dünya Kupası sırasında Ruiming Doors ve Windows ile Çin'deki La Liga arasındaki üç yıllık işbirliğine de katkıda bulundular ve Linglong Tire Longventus ile el ele verdi ve Ronaldo'nun eklenmesi Linglong Tire için bir sürpriz oldu.
Dünya Kupası'ndan sonra iki ucu keskin kılıç, sekiz yıllık direniş savaşını başlattı.Bu Dünya Kupası pazarlaması sayesinde, iki ucu keskin kılıcın da kendi deneyimi ve algısı var. Kabaca dört noktaya ayrılabilir: 1. Dünya Kupası'nın büyük bir etkisi vardır; 2. Kapalı döngü pazarlama ekolojisini geliştirmek; 3. Çin pazarına saygı göstermek; 4. Çin'in fikri mülkiyet haklarını korumak ve denetlemek.
Li Hongliang, spor sektörüne yaptığı açıklamada, 2018 Dünya Kupası için pazarlama fırsatları öncekileri aşacak olsa da, gerçek etkinin, arkadaş çevrenizdeki konuların tartışılması ve çevrenizdeki insanlar dahil olmak üzere, hayal gücünün ötesinde olduğunu ve sizi içinde olmak zorunda bırakacağını söyledi. Bu en iyi IP'nin etkisi hayatın her alanına yansıyor ve bu da bizim bir sonraki Katar Dünya Kupası hakkında sınırsız bilgi edinmemizi sağlıyor.
Gelecekte, iki ucu keskin kılıç, müşterilerin marka değerini daha da artırmak için spor kaynaklarını iyi satarken müşterilere entegre pazarlama hizmetleri sunmayı umuyor.
Olimpiyat Komitesi, FIFA ve NBA gibi en iyi spor organizasyonlarıyla işbirliği yaptıktan sonra, iki ucu keskin kılıç, Çin pazarını anlamalarına izin vermek için sürekli iletişim gerektirdiğine dair derin bir hissiyata sahip. Örneğin, TV yayın hakları böyle değildir. Avrupa çok değerli ve endüstri sponsorlara fazlasıyla bağlı. E-ticaret, ekspres teslimat ve aç mısınız gibi internet müşterileri için FIFA ile pazarlık yapmak zorlaşacak. Bu iş modelini anlamaları zor, çünkü Bugünün Avrupa'sı ve Amerika Birleşik Devletleri'ne ulaşmak hala çok zor.
Müşteri tarafındaki iki ucu keskin kılıç da iletişim gerektirir.Örneğin, spor pazarlamasının 1: 3 yasası vardır, yani kaynak satın almak için 1 yuan ve pazarlama için 3 yuan harcarsınız, bu da nihai etkiyi elde etmek için 4 yuan'a ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. . İki tarafla sürekli görüşmelerin ardından, Çift Taraflı Kılıç ayrıca "Uluslararası Vizyon, Çin Deneyimi" ni de özetledi.
Dünya Kupası'nın yoğun trafiğinden etkilenen Dünya Kupası'nın resmi sponsorlarının haklarını satın alan markaların da kaçınılmaz olarak pazarlamayı pusuya düşüren ve topu sallayan markaları olacak.Bazı markaların eylemleri resmi sponsorları kızdıracak ve hatta FIFA'ya şikayet edecek. FIFA'nın belirlenmiş bir sermaye kurumu olarak, iki ucu keskin kılıç aynı zamanda marka adına konuşuyor ve "hileli pazarlamanın" ortaya çıkmasını önlemek için fikri mülkiyet haklarının sürdürülmesi ve denetlenmesi çağrısında bulunuyor.
Dünya Kupası'nı özetledikten sonra, iki ucu keskin kılıçların yeni zorlukları birbiri ardına geldi ve Asya Kupası, Dünya Kupası Asya Elemeleri, AFC Şampiyonlar Ligi, Futbol Birliği Kupası ve diğer Asya Futbol Konfederasyonu'nun 2021-2028 arasındaki tüm müsabakalarını kazandı. Mingcheng, Çin'deki sponsorların satış haklarını iki ucu keskin bir kılıca verecek.Li Hongliang'ın sözleriyle, sekiz yıllık direniş savaşı çoktan başladı.
İki ucu keskin kılıcın planına göre, bu yıl sonunda AFC projesi için ekip oluşturulmaya başlayacak ve Dünya Kupası'nda biriken deneyim ve müşteri kaynakları projeye uygulanacak.
Li Hongliang, ister bir spor pazarlama şirketi ister bir spor endüstrisi şirketi olsun, para kazanmanın şirketin can damarı olduğunu söyledi. Spor pazarlama şirketleri için para kazanmanın anahtarının müşterilerin değer yaratmasına yardımcı olmak olduğunu söyledi. "Çin'deki ve hatta uluslararası endüstrideki en güçlü para kazanma yeteneği olmayı umuyoruz. Spor pazarlama şirketi. "
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
