Gionee, özellikli telefonların eski kralı olarak, uçurumda dizginleyebilir, buna bağlı!
"Altın kalite, dünyayı kur." Bu, Gionee cep telefonları için iyi bilinen bir reklam sloganıdır. Andy Lau'nun da onaylanmasıyla Gionee, özellikli telefonlar çağında pek çok hayran kazandı. Sadece bu yıl, medya Gioneenin cep telefonu sermaye zincirinin büyük bir kriz geçirdiğini ve ödenmemiş miktarın 12 milyar yuana ulaştığını bildirdi.
Bunların arasında, bankalara 8.6 milyar yuan ve tedarikçilere yaklaşık 4 milyar yuan borçluydu, bunların arasında en borçlu tedarikçiler 750 milyon yuan oldu. Şu anda, Gionee Başkanı Liu Lirong'un kişisel öz sermayesinin% 41,1'i Dongguan Mahkemesi tarafından dondurulmuş durumda.
Gionee, yeni yatırım işbirliğini başlatmaya çalıştı ve WeBank ve Gionee Building'in% 5'ini sattı, ancak beyaz şövalye olmadı. Geçtiğimiz iki yıldaki değişikliğin ardından, Gionee'nin düşecek bir sonraki deneyimli cep telefonu üreticisi olması muhtemel.
Bu haber bu yılın Şubat ayının başından geldi ve şimdi Kasım ayına geldi ... Bu eski Gionee meselesi bir kez daha bu konu hakkında konuşmak için gündeme geldi ve Gionee başkanının kumar oynamasını da bu konuya bağladı. Medya seyirciyi şaşırtmak ve abartmak istiyor Bu medya tek kelimeyle çok kötü. Çok geçmeden Gionee, medyanın söylentilerine yanıt olarak bir açıklama yaptı.
Gionee, Weibo hakkında bir açıklama yaptı
1995 yılında, Liu Lirong, Tianjin'deki bir kurumdan istifa etti ve ünlü Xiaobawang Elektronik Şirketi'ne girmek için güneye Zhongshan'a gitti. Xiaobawang Şirketi, BBK, OPPO ve VIVO'nun öncülü olarak da kabul edilebilir. Sürekli çalışması ve detaylara gösterdiği özen nedeniyle, bir yıl içinde terfi etti. Teknik direktör.
1997'de başkan yardımcısı olarak Jinzheng Group'a geçti.En popüler ürün VCD oynatıcıydı. 2002 yılının Temmuz ayında Liu Lirong kariyerinin yarısına geldi ve özellikli telefonların popüler olduğu bir dönem olan Gionee cep telefonunu kurdu. Üretim lisansı olmadığı için Gionee, OEM işi yapmak için yalnızca Tianshida markasını ödünç alabilir.
2005 yılında Gionee sonunda lisansı aldı ve sonunda kendi markasını adil bir şekilde tanıtabildi ve popüler süperstar Andy Lau'nun onayını çok yüksek bir fiyata imzaladı. Televizyonda reklamcılığa yapılan çılgın yatırım, Gionee'yi tanınmış bir cep telefonu markası haline getirdi.
Göksel dört kraldan biri olan Andy Lau kişisel olarak onayladı
Liu Lirong, kanal operasyonu açısından, aylık 450.000 adede kadar sevkiyatla "tek şehir, tek acente" entegre bir model oluşturdu. 2009 yılında Gionee, China Mobile'ın özelleştirilmiş makineleri listesine girdi ve China Coollink ile birlikte operatörleri büyük ölçüde bağladı. Bundan sonra, "sadece 998 eve götürebilen" Gionee Voice King bir hit oldu.
Gionee Intelligent Voice King GN777
Gionee, 2010 yılında 20 milyon cep telefonu satarak onu Çin'deki en büyük özellikli telefon üreticisi haline getirdi. Bazı medyada Gionee'nin 12 milyar yuan borcu olmasının nedeninin Gionee'nin çeşitli yatırımlardaki muzaffer ilerlemelerinden kaynaklandığına inanılıyor.
Liu Lirong bir röportajında Gionee'nin 2016'dan beri pazarlamada OV'yi öğrendiğini, ünlüleri çılgınca davet ettiğini ve Feng Xiaogang, Shawn Yue, Xue Zhiqian ve Liu Tao'yu mobil onay olarak davet etmek de dahil olmak üzere reklamları parçaladığını söyledi. Aynı zamanda, bir dizi popüler varyete şovuna sponsor oldu.Gionee, son iki yılda pazarlamaya 6 milyar yuan'dan fazla yatırım yaptı.
Shawn Yue ve Feng Xiaogang
Öte yandan Gionee, son yıllarda 3 milyar yuan'dan fazla yatırımla yurtdışında yatırım yapıyor. 2014 yılında Gionee, Shenzhen, Qianhai'nin müreffeh bir bölgesinde Gionee Binası inşa etti.Arazi ve inşaatın toplam maliyeti 2 milyar yuan'a yakın olabilir.
Gioneenin 12 milyar yuanı aşan borcunun doğrudan nedeni elbette fazla harcamadır, ancak asıl sorunu harcama değil Gioneenin marka ve ürün tanımı açısından doğru yolu bulamamıştır.
2016 sonunda Gionee, M2017 cep telefonunu piyasaya sürdü. Kendi kendini ilan eden bu "başarılı standart" ürün, Feng Xiaogang ve Xu Fan tarafından onaylandı. Fiyat, o zamanki iPhone'dan çok daha yüksek olan 6,999 yuan'dan başlıyor. Ve bu cep telefonunun satış noktasının iş ofisi olduğu ortaya çıktı, örneğin: iş sekreteri, kartvizit tarama, yurtdışı asistan, bu işlevler 15 yıl önce iş iletişimine dönüyor gibi görünüyor.
Feng Xiaogang ve Xu Fan
Cep telefonlarındaki tam ölçekli yapay zekanın popüler olduğu 2017'de, M2017 tuhaf bir çiçek gibi. Gionee açıkça tüketim yükseltmesinin genel yönünü görüyor, ancak kendine özgü yaklaşımında özellikli telefonlar çağının deneyimini takip etti.Günümüzün cep telefonu satışlarının yüksek olduğunu ve ürün, kanal, marka ve pazarlamanın her boyutunda çabasını tam anlamıyla harcaması gerektiğini bilmek gerekiyor.
Gioneenin taklitçi imajı ve yeni zengin marka imajı, 7,000 yuan cep telefonunu destekleyemez ve Gionee muhtemelen bir marka liderinden yoksundur.
Öte yandan, OPPO'nun marka oluşturması, bir uçtan uca, marka konumlandırmasından ürün tasarımına ve hatta pazarlama eylemlerinde "Koreleştirme" ye vurgu yapıyor.
Koreli kadın sanatçı Song Hye Kyo
2010 yılında, Güney Koreli süperstar Song Hye Kyo, klasik bir cep telefonu onayı olan destek için davet edildi. OPPO'nun marka konumlandırması ve hedef kullanıcıları tutarlı, yani modayı takip eden genç kullanıcılar. Hallyu kültürünün etkisine karşı hassastırlar.
Lei Jun, Xiaomi'yi kurduğunda maliyet performansına odaklandı.Li Wanqiang'ın kontrolü altında, açlık pazarlamasından istasyon B hayalet hayvanlarına kadar, marka genç kullanıcı grubuna büyük ölçüde nüfuz etti.
Lei Jun, Xiaomi'nin kurucusu
2011 yılında Gionee, Gionee Başkan Yardımcısı Lu Weibing tarafından geliştirilen ilk akıllı telefon ELIFE'yi üretmeye başladı. Ancak bir satış temsilcisi olan Lu Weibing, akıllı telefonlar hakkında pek bir şey bilmediğini itiraf etti ve iPhone'u defalarca gözlemledikten sonra, trendin "inceliğin" olacağı sonucuna vardı.
Bu nedenle Gionee, "dünyanın en ince akıllı telefonunu" inşa etme konusunda çaresizdir. 2013 yılında Gionee aniden "küçük ve yeni" olarak değişti. 2015 yılında büyükanne Liu Lirong yüksek bir profille ana "iş modeli" ne döndü. 2017'de "tam ekran" tanıtımına geçti. Tek seferde, 8 adet yüksek, orta ve düşük kaliteli tam ekran cep telefonu piyasaya sürüldü.
Bunun sadece piyasada benzersiz bir avantajı yoktur, aynı zamanda yeni oluşturulan "iş" konumunu da zayıflatır. Liu Lirong bir keresinde işlevsel makinelerin "barbarlık çağında" halk tarafından "kulübe" olarak sorgulandığını kamuoyuna açıkladı.
Liu Lirong, Gionee Mobile'ın kurucusu
Bunun nedeni, Gionee'nin satışlara çok fazla önem vermesi ve dolayısıyla marka konumlandırmanın önemini görmezden gelmesidir. Görünüşe göre Gionee marka oluşturmada "yanlış yola geri dönüyor". Ancak, eğilimi körü körüne takip eden yıllar sonra Gionee'nin marka imajı daha bulanık hale geldi. Bu nedenle, 12 milyar krizi çözmek sadece geçici bir susuzluk giderilmesidir Kaotik ürün konumlandırması ve bulaşıkların belirsiz marka imajı Jinli'nin iki ünlü kapısıdır.
Gionee, ülke genelinde 100.000'den fazla satış noktası, 300.000'den fazla bölüm sayacı ve 131 distribütörle bir "Altın Elmas Kulübü" gibi güçlü çevrimdışı kanallar biriktirmiş olsa da, gerçek altın kalitesi olmadan dünyada nasıl ayakta kalabilir? ?
Gioneenin 12 milyar yuanlik borcunun gerçek nedeni budur. Liu Lirongun kumar oynamasından kaynaklanmamaktadır. Bunların hepsi medyada aldatıcıdır. Umarım Gionee hatalarını bir an önce düzeltir ve yılın zirvesine geri döner.
