Shiseido'nun satışları 2019'da 71,8 milyar yuan'a ulaştı
Shiseido'nun performansı genel olarak yükselmeye devam etti.
Shiseido bugün (6 Şubat), 2019 yılında üst düzey kozmetik sektörünün yönlendirdiği faaliyet sonuçlarını açıkladı ve yıllık% 5,7 artışla 11.131.5 milyar yen (yaklaşık 71.8 milyar RMB) satış gerçekleştirdi; Kar, yıllık% 5,1 artışla 113,8 milyar yen'e (yaklaşık 7,2 milyar RMB) ulaştı; ana şirketin hissedarlarına atfedilen net kar, yıllık% 19,8 artışla 73,6 milyar yen'e (yaklaşık 4,6 milyar RMB) ulaştı. Her üç veri de rekor kırdı.
Bunların arasında Çin pazarının performansı hala olağanüstü. Bununla birlikte, birçok faktör nedeniyle Shiseido, 2020 performans beklentileri konusunda muhafazakar.
Çin pazarının büyümesine liderlik ediyor
Mali rapor, Japonya pazarında Ekim 2019'dan sonra tüketim vergisi artışları ve tayfunlar gibi doğal afetlerin etkisi nedeniyle Japonya'da kişisel tüketimin belirsiz bir görünümde olduğunu gösteriyor. Japonya'nın iç kozmetik pazarı, tüketim vergisi artışı öncesi yoğun alımlardan ve vergi artışından sonra tüketimdeki düşüşten etkilenmiş olsa da, Japonya'da gelen nüfusa olan talep büyümeye devam etti ve bu nedenle yavaş bir toparlanma eğilimi sürdürdü.
Denizaşırı kozmetik pazarları açısından, Avrupa ülkeleri sadece zayıf büyüme kaydetti. Kozmetik pazarında, Amerika'daki durum, negatif büyüme ile birlikte durgun.
Çin pazarı, Hong Kong ortamından etkilenmesine rağmen, hala iyi bir gelişme ivmesini sürdürüyor. Satışlar, yıllık% 19 artışla 216,2 milyar yen'e (yaklaşık 13,7 milyar RMB) ulaştı. Japon yenine dönüştürüldüğünde, bir önceki yıla göre 13,3 arttı. %; faaliyet karı yıllık% 19.2 artışla 29.2 milyar yen'e (yaklaşık 1.8 milyar yuan) yükseldi.
Çin pazarının olağanüstü performansı, paralel olarak çok sayıda önlemin sonucudur.
Özellikle Shiseido, Skin Key, Invesa ve Nass gibi Shiseido Group bünyesindeki üst düzey markalar tarafından yönlendiriliyor. Aynı zamanda toplu kozmetik alanında Yilisier ve Anresha da hızlı büyümeye devam etti.
Mali rapor, geçen yıl Shiseido'nun, pazarlama gerçekleştirmek için dijitalleşmeyi esnek bir şekilde kullanmak ve Çin'deki büyük ölçekli e-ticaret platformlarıyla işbirliğini güçlendirmek gibi e-ticaretin gelişimini aktif olarak desteklediğini ve bunun da daha büyük bir büyüme ile sonuçlandığını belirtti.
Mart 2019'da Shiseido ve Tmall uzun vadeli bir stratejik işbirliğine ulaştı.Tüketici ihtiyaçlarını derinlemesine araştırmak ve ürünleri özelleştirmek için Shiseido, Hangzhou'da bir işbirliği ofisi kurdu. Çevrimiçi ticarete yapılan yatırım, Shiseido'nun güçlü bir büyüme elde etmesini sağladı. Yalnızca 2019'daki Double Eleven sırasında, Shiseido Groupun Tmall kümülatif satışları 1,1 milyar yuan'ı aştı. Bunların arasında Shiseido, Skin Key, Yilisier, Oupo ve Infusa'nın beş büyük markası Tmall Double Eleven "Milyar Yuan Club" a katıldı.
Bunun da ötesinde Shiseido, Watsons ile işbirliği yapmak, SKU'yu sürekli olarak optimize etmek, pazarlama yarışmalarına yatırımları artırmak, Shiseido Zhimei İnovasyon Merkezi'ni açmak ve "Heart Link" CS Mağaza Personel Hizmeti Yarışması düzenlemek gibi Çin'deki işini geliştirmek için çeşitli önlemler aldı.
2020 performans beklentileri ihtiyatlı olma eğilimindedir
2019'daki tüm performanslar rekor seviyelere ulaşsa da, Shiseido 2020'ye yönelik muhafazakar bir tavrı sürdürüyor. Grubun 2020 satışlarının, faaliyet karının ve ana şirketin hissedarlarına atfedilebilen net kârının 1.220 milyar yen (yaklaşık olarak) olmasını bekliyor. 77,4 milyar RMB), 117 milyar RMB (yaklaşık 7,4 milyar RMB) ve 77,5 milyar JPY (yaklaşık 4,9 milyar RMB). Bunların arasında, Çin'in ticari satışlarının 251.5 milyar yen (yaklaşık 15.9 milyar yuan) olması bekleniyor ve bunun da yıllık% 16 artması bekleniyor.
Shiseido, başlangıçta üst düzey marka ticaretinin sürekli büyümesine, Çin pazarının genişlemesine ve seyahat perakende ticaretinin genişlemesine (satışlar 2019'da yıllık bazda% 19,4 arttı) dayalı olarak hızlı bir büyüme elde etmeyi planladığını belirtti. Bununla birlikte, 2019'un ikinci yarısından bu yana, Hong Kong ve Güney Kore'de kötüleşen piyasa ortamı, Çin-ABD ticaret sürtüşmeleri, döviz kuru değişiklikleri, Japon tüketim vergisi artışları ve diğer birçok faktör nedeniyle performans beklenenden çok daha düşük oldu.
Dahası, yeni tip pnömoninin küresel yayılmasından etkilenen Shiseido, salgının Japonya, Çin ve seyahat perakendeciliği gibi temel iş sektörleri üzerindeki olası etkisini tartışıyor ve nihayet yeniden ayarlama yapıp yapmamaya ve yeni performans tahminlerini açıklayıp açıklamamaya karar veriyor.
Bu, Shiseido'nun beklentilerini daha da düşürebileceği anlamına gelir.
