Huaian fisyon deneyimi
Ev aletleri takas sübvansiyonlarının ilk turu on yıl önce gerçekleşti.
Çin Hükümet Ağından edinilen bilgilere göre, Haziran 2009'dan Aralık 2011'e kadar ülke, eski cihazları yenileriyle değiştirme politikasını uyguladı, 93,9 milyon yeni cihaz satışını eskiden yeniye değiştirerek gerçekleştirdi, bu da iç tüketim yapısının iyileştirilmesini teşvik etti ve cihazların enerji tüketimini büyük ölçüde azalttı. Çevre kirliliği.
On yıl aynı zamanda ev aletlerinin eskimesi ve değiştirilmesi için zaman sınırıdır. Geçtiğimiz on yılda, ev aletleri için yeni teknolojiler ve yeni ürünler ortaya çıktı ve insanlar yüksek yaşam kalitesi talep etmeye devam etti Takas piyasası yeni bir patlama noktasına girmek üzere.
Yeni politika ortaya çıkmak üzere
Son olarak, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı, Maliye Bakanlığı ve diğer ulusal bakanlıklar ve komisyonların yanı sıra il kalkınma ve reform komisyonları ile bazı işletmelere "Otomobil, Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniğinin Yenilenmesini Teşvik Etme Uygulama Planı (2019-2020)" yayınladı.
Bu, ülkenin resmi olarak yeni bir tüketici sübvansiyonu politikaları başlatmak üzere olduğu anlamına geliyor ve bu da bu yıl ev aletleri, otomobil ve tüketici elektroniği endüstrilerinin ve sermaye piyasasının tüm dikkatini bir kez daha uyandırdı.
Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu daha sonra ilgili durumu öğrendiğini açıklamak için bir basın toplantısı düzenledi.Tüm politikalar, tekrarlanan gösterilerden ve ilgili taraflardan tam olarak görüş istendikten sonra yayınlandı. Bununla birlikte, taslak yorumların yönü netti: Bu yılın başında yapılan "şartların izin verdiği, uygun sübvansiyonların olduğu, ev aletlerinin yükseltilmesinin teşvik edildiği ve yeşil ve akıllı ev aletlerinin satışının desteklendiği" teklif artık "merkezi finansmandan" doğrudan tüketim sübvansiyonlarına dönüştürüldü. , Enerji tasarruflu ev aletleri için 800 yuan'a kadar tek bir birimin satış miktarının% 13'ü kadar sübvansiyon vermek üzere "takas" için, aynı zamanda yeşil ve akıllı ev aletlerine de ilgili mali sübvansiyonlar verilecektir.
Tesadüfen, Nisan ayı başında, devlet ayrıca, ev aletleri, otomobil vb. Başta olmak üzere imalat sanayilerine katma değer vergisi indirim oranı "özel hediye paketi" "yayınladı" - geçerli vergi oranı% 16'dan% 13'e düşürüldü. Vergi indiriminin ölçeğinin 1 trilyon yuan'ı aştığı tahmin edilmektedir. Vergi oranının 3 puan düşürülmesi, ürünlerin üretim maliyetinin değişmediği gerekçesiyle doğrudan üreticilerin karlarının% 3 artması anlamına geliyor.Bu, çok sayıda fiyat şoku ve daha az kar yaşayan ev aletleri üreticileri için şüphesiz bir başka konu. İyi bir haber.
"Artan vergi indirimi" nin ikili üst üste binmesi yoluyla, ülkenin bu yıl tüketimi teşvik etmeye yönelik iki yönlü operasyon stratejisi, genel tüketim artışını canlandırma kararlılığını gösteriyor.
Ulusal İstatistik Bürosu'nun son materyallerine göre, 2019'un ilk çeyreğinde "Troyka" daki tüketim ekonomik büyümeye% 65,1 katkıda bulundu. Tüketim, ekonomik büyümenin en büyük katkısı ve mutlak dayanağı haline geldi.Bundan, ülkenin tüketimi, özellikle de ev aletlerinin tüketimini teşvik etmesinin kaçınılmazlığını da görebiliriz.
Elbette, ev aletleri üreticileri ve kanal tüccarları için, ülkenin yaklaşan ilgili tüketici sübvansiyonu politikalarını memnuniyetle karşılamaya yönelik olumlu bir tutum ve beklentiye sahip olmanın yanı sıra, genel pazarın büyümede hala düşüş eğiliminde olduğunu anlamalıdır. "Ev Aletleri Sektörünün Yıllık Raporu", 2018 yılında bir önceki yıla göre artışın sadece% 1,9 olduğunu gösteriyor. Bu aşamada, üreticiler ve kanal tüccarları, hacimsel atılımlar ve büyüme elde etmek için içsel güçlere güvenmeli ve ürünler, faaliyetler ve kullanıcı hizmetleri gibi bir dizi eylem yoluyla tüketimi teşvik etmelidir.Bu, ev aletleri endüstrisindeki üreticiler ve tüccarlar için en büyük önceliktir.
"Chunjiang Tesisat Ördeği Peygamber". Ev aletleri sübvansiyonu politika haberlerinin yeni turunun açıklandığı aynı zamanda, ilk ev aletleri perakende platformu olan Suning.com, bölgesel pazarı sessizce ortaya koydu, "1 milyar sübvansiyonun değiştirilmesi" ve "Huai'an deneyimi" art arda kamuoyunun gözüne girdi.
"Huai'an Deneyimi" Isınma
Şubat 2019'da Suning.com, e-ticaret endüstrisinin ilk süper büyük promosyonunu başlattı: "Takas, yeni ürünler ve hizmet" olmak üzere üç temel iş etkinliği öneren "Ulusal Yenileme Festivali".
Bunlar arasında "Eskiyi yeniyle değiştir" bu büyük promosyon şöleninin anahtar kelimesi ve önceki tüm e-ticaret festivallerinden farklı olarak en büyük değişken haline geldi.
Toplantıda Suning.com Başkanı Hou Enlong, "1 milyar sübvansiyonun" takas faaliyetlerini tam olarak destekleyeceğini önerdi ve takas yapmak isteyen kullanıcılar için sübvansiyonun, kullanıcıların endişelerini önlemek için geri dönüşümden önce uygulanacağını vurguladı. Bu tür bir gelişmiş sübvansiyon oyunu, endüstrinin işletim standartlarını yükselten ve Suning.com'un "takas" ın en önemli özelliği haline gelen sektördeki ilk oyun.
"Ulusal Yenileme Festivali" etkinliğinin başlamasından sonra, Suning.com ülke çapında "Eskiye Yenilenme" etkinliğinin zirvesini başlattı.
Jiangsu Eyaletinin kuzeyindeki Huai'an bölgesi, bir "ticaret için test alanı" olarak iyi bir karne verdi.
Şubat ayında, Huai'an kentsel bölgesindeki Huailou mağazası, "Ev Aletleri Ticareti" ni başlatarak, mağaza açıldığından bu yana en yüksek tek günlük yolcu akışı rekorunu kırarak, tek bir mağazanın tek günlük satış performansı rekorunu kırdı ve genel satış performansının yaklaşık üç katı oldu.
Mart ayında, Huai'an'ın "Yeniye Eskisi" etkinliği kasaba ve köy düzeyindeki pazarlarda batmaya başladı. Huai'an'ın Xuyi İlçesindeki etkinlik sırasında toplam 3.400 eski ev aleti toplandı ve tek bir günde satılan 429 ünite yeni bir tarihsel performans rekoru kırdı.
Nisan ayında Huai'an "takası" Jinhu İlçesi ve Lianshui İlçesi gibi uzak kasaba pazarlarının derinliklerine indi.Olay sırasında 3,577 eski ev aleti toplandı ve satışlar yeniden rekorlar kırdı.
Huai'an Company'nin başarılı "Eskiyi yeniyle değiştirin" faaliyetlerinin üç turu, kentsel etkinlik sahnesinden kasaba etkinliği sahnesine, kullanıcı nüfusu, kentsel kalabalıktan kasabaya ve kırsal bölge sakinlerine kadar, faaliyetlerinin tanıtım yolunu açıkça görebilir; Köye girme şeklinde, "propaganda" yerine "hizmetler" kullanılarak, önce eski sübvansiyonlar toplanır, ardından yeni sübvansiyonlar yenilenir ve on büyük marka bir araya getirilerek tam yenileme indirimleri yapılır ve "kullanıcının evinin son kilometresini açar" .
Huaianın "Eskiden Yeniye" aktivite modeli, Suning Tesconun dahili öğreniminin ölçütü haline geldi ve "Huaian Deneyimi" olarak biliniyordu. Sadece Suning içinde değil, "Huai'an Deneyimi" aynı zamanda diğer kanal tüccarları ve ev aletleri üreticileri için bir vaka çalışmasıdır.
Suning Tesco'nun Huai'an Şehrindeki ev aletleri pazarında görece tekel konumunda olan% 70'i aşan bir pazar payına sahip olduğu anlaşılmaktadır.
Mod bölünmesi, kentsel sahne açılıyor
"Huai'an deneyimi" takası, esas olarak, ev aletleri pazarlama pazarının batışının, eski kullanıcıların aktivasyonunun ve kasaba pazarındaki artan alan keşfinin doğrudan bir tezahürüdür.
Ülke genelinde "eskiden yeniye" faaliyetlerin daha da geliştirilmesi ve 1 Mayıs tatilinden önce patlayan ev aletleri pazarıyla birlikte, ana yapı olarak "ilçe etkinlik sahneleri" ile "Huai'an deneyimi" Suning'in çok kanallı pazarında ve büyük bölgelerinde hızla bölünmeye başladı. Aynı zamanda "şehir etkinlik sahnesi" modu da yavaş yavaş açılmaya başladı.
Foshan, Guangdong'daki eskiden yeniye faaliyette Suning, Hisense, Skyworth, Midea, Haier ve diğer on büyük ev aletleri markalarıyla birleşerek "eskiden yeniye" bir marka ittifakı oluşturdu; aynı zamanda Chancheng Bölgesi, Zumiao Caddesi Ekonomik ve Teknolojik Tanıtım Bürosu ile işbirliği yaptı. Klimalar, su ısıtıcıları, davlumbazlar gibi özel ev aletlerini kontrol edin ve onarın. Nisan ayının ilk yarısında, Foshan Suning Bölgesi "eskiden yeniye" için randevu alan 3.000'den fazla müşteri aldı.Sonunda, 2.000'den fazla müşteri "eskiden yeniye" üzerinden alışveriş indirimlerinden yararlanarak satışların yaklaşık% 80'ini artırdı.
Suzhou, "eskiden yeniye" faaliyetinin hızla ilerlediği başka bir alandır. Suning Suzhou Bölgesi personeli gazetecilere, kırsal alanlarda, ilçelerde, kasabalarda ve şehirlerde farklı eski toplama makinesi senaryoları için farklı stratejiler benimsediklerini söyledi.Mart sonundan Nisan başına kadar koleksiyon Suzhou bölgesinde on günden fazla tamamlandı. Suzhou halkı tarafından ticaret yapmak için kullanılan en popüler türler arasında TV'ler, duman sobaları ve su arıtıcıları olan 3.000'den fazla hane var. Suzhou Suning Park mağazasında, eski koleksiyon personeli 3 gruba ayrıldı ve tanıtım için 8 yıldan fazla bir süre çevredeki eski topluluklara gitti.Eski toplama makinelerinin sayısı etkinliğin ilk gününde 100'ü geçti.
Suning Nanjing Bölgesi personeli, tüketicilerin en çok "eskiden yeniye" faaliyette geri dönüşüm fiyatı konusunda endişeli olduğuna inanıyor ve bu nedenle Suning Nanjing, kullanılmış ev aletlerini Nisan ayındaki piyasa geri dönüşüm fiyatının üç katı oranında sübvanse etmeye karar verdi. Büyük tedarikçilerin güçlü desteğiyle, Nanjing Suning'in özel takas etkinliği en büyük indirime sahip ve kentsel alan ve çevre kasabalardaki sakinlerden tam destek aldı. Nanjing Suning, birden fazla eski ev aletinin geri dönüşümü için ayrıca 100 yuan'ın üzerinde ek sübvansiyon, örneğin 2 eski cihazın bir defaya mahsus değiştirilmesi, 100 yuan ek sübvansiyon; 3 eski cihazın bir kereye mahsus değiştirilmesi, 200 yuan ek sübvansiyon sağlıyor.
Şangay bölgesindeki eskiden yeniye etkinlikler esas olarak kentsel olay sahnelerine dayanmaktadır. Shanghai Suning'in personeline göre, geçenlerde Şangay Tüketici Hakları Koruma Ajansı ve büyük cihaz markası üreticileri ile birlikte "Eskiyi Biçen Şehir" etkinliği aracılığıyla eski, sahte ve kalitesiz ürünlerle mücadele etmek için "Pozitif Mükemmel Yeni" faaliyet planı başlatıldı. , Toplumun tüm kesimleri tarafından tanınmış ve övülmüştür. Eski makine toplama faaliyetlerinde, Shanghai Suning, kullanıcılara klimaların ücretsiz olarak temizlenmesi, çamaşır makinelerinin temizlenmemesi, eski ev aletlerinin gizli tehlikelerinin incelenmesi ve cep telefonu mahremiyetinin kırılması gibi hizmetler sunuyor. Personele göre, konut kullanıcılarının desteğini kazanan ve yüksek kaliteli satış dönüşümü oluşturan şey, bu özenli hizmetler ve "eskiden yeniye" faaliyetidir ki bu, ev aletleri satışlarındaki son büyümenin temellerinden biri haline gelmiştir.
Huai'an'dan Foshan'a, Suzhou'ya, Nanjing'e ve oradan da Şanghay'a, kasaba faaliyet sahnesinden kentsel aktivite sahnesindeki "eskinin ticaretinin" daha da zenginleşmesini temsil ediyor.
On yıl önce, ev aletleri karnavalı dönemiydi. Ev aletleri takası etkinlikleri için, işletmelerin yalnızca mağazanın dışına bir afiş çekmesi, büyük bir poster asması ve kullanıcıların satın alma işlemlerini yapmasına neden olabilecek bazı broşürler dağıtması gerekir. Bazı ev aletleri markalarının popüler modellerinin stokta kalmaması yaygındır. Ev aletlerinin on yıl önce kırsal kesime yönelik politikası, birçok küçük ve orta ölçekli ev aletleri üretim markasını kurtardı.
On yıl sonra, ev aletleri takas sübvansiyonu politikası yeniden uygulamaya konulacak, ancak ev aletleri piyasası tamamen farklı olmuştur. Giderek doygun hale gelen çift hatlı pazar, çeşitlenen ve kişiselleştirilmiş kullanıcı ihtiyaçları ile ev aletleri pazarının büyümesi tavana dokunmaya başladı, dönüşüm ve iyileştirme ev aletleri üreticilerinin gelişme eğilimi oldu ve geleneksel ev aletleri şirketleri varlık ağırlıklı, yüksek teknolojili ve yüksek eşikli işlere odaklanmaya başladı. Yön geliştirme.
On yıl sonra, Çin'de akıllı perakendecilikte lider bir şirket olarak Suning.com, yeni ulusal politikanın uygulanmasından önce eskiden yeniye lansmanını yaptı. İlçe ve kentsel aktivite senaryolarını birleştiren yeni bir gelişim yolu aracılığıyla, Suning.com yeni politikanın uygulanma yolunu keşfetmeyi ve yukarı akışlı malzemeleri sağlamayı planlıyor. Zincir ve endüstri güçlendirmesi.
Yeni ulusal politikanın ilan edilmek üzere olduğu yeni fırsat altında, "Huai'an Deneyimi" ülkeyi terk etti ve ülke geneline indi. Burası at yarışları için bir ısınma sahası ve politika batma ve iniş için hızlı bir yol.
