Sıcak Yeni Yıl performansları 50 milyar yuan pazarına yön veriyor ve sonsuza kadar "su grupları" ve "sahte gruplar" ortaya çıkıyor
Eskiye veda edip yeniye hoşgeldin deme zamanı ve iç performans pazarı son derece sıcak. Veriler, performans pazarının genel ekonomik ölçeğinin 50 milyar yuan'a yaklaştığını gösteriyor ve uygulayıcılar ve yatırımcılar, yerel performans pazarının dünyanın en büyük pazarı haline gelmesinin beklendiğine ve hala yararlanılması gereken çok büyük bir alan olduğuna inanıyor. Tabii ki, bu devasa pazarda sadece gerçekten üst düzey performans ekipleri değil, aynı zamanda sıradan becerilere sahip "su grupları" ve daha doğaçlama "sahte gruplar" da var Tüketiciler gözlerini açık tutmalı.
Genel ölçek yaklaşık 50 milyar yuan
Şimdiye kadar, performans endüstrisinin gelişimi üç aşamadan geçti: 1980'lerde hızlı ilerleme ve hızlı genişleme aşaması; 1990'larda iç performanslarda durgunluk ve hatta sürekli düşüş aşaması ve balonun patlaması; 21. yüzyıldan sonra iyi bir gelişme gösterdi. Duruş aşaması. Son yıllarda, kültür endüstrisinin güçlü gelişimi sayesinde, performans piyasası bir kez daha hızlı şeride girdi ve genel ölçek giderek arttı.
2018 China (Beijing) Performing Arts Expo, China Performance Industry Association ve Alibaba Group'un bir yan kuruluşu olan Damai.com, Çin'in performans pazarı hakkında ortaklaşa bir rapor yayınladı. Rapor, 2017 yılında performans pazarının genel ekonomik ölçeğinin 48.951 milyar yuan olduğunu ve bunun performans gişe gelirinin (bölünmüş hesaplar dahil) 17.685 milyar yuan olduğunu ve pazarın% 36'sını oluşturduğunu gösteriyor.
Tiyatro performansları ana gişe oldu
Performans gişe geliri açısından, 2017'de, profesyonel tiyatro performanslarının toplam gişe geliri 7.721 milyar yuan, büyük ölçekli konser ve müzik festivali performanslarının toplam gişe geliri 3.764 milyar yuan, turizm performanslarının toplam gişe geliri 3.431 milyar yuan ve sahne sanatları mekanlarının eğlence performansları 2.714 milyar yuan idi.
Dört tür performansın gişelerini karşılaştırdığımızda, ortalama olarak diğer performanslardan yaklaşık% 50 daha yüksek olan gişe gelirinde profesyonel tiyatro performanslarının ana pozisyonu işgal ettiğini bulmak zor değil. 2017'de toplam profesyonel tiyatro gösterileri sayısı 93.000'e ulaştı. Gelir, hükümet sübvansiyonları ve saha kira geliri, sırasıyla 5,993 milyar yuan ve 4,324 milyar yuan gibi büyük bir paya sahipti.
Bunun temel nedeni, sanat performans gruplarının kendi kendini yöneten performanslar için kendi tiyatrolarını kiralamaları ve bu da tiyatro kira gelirini artırmasıdır. Ve hükümetin tiyatro sübvansiyonlarına artan desteği, tiyatro operasyonları üzerindeki baskıyı bir ölçüde hafifletti ve daha fazla tiyatronun kendilerini yaratıma adamasına izin verdi.
Kadın izleyiciler pazarın% 60'ını destekliyor
Performans tüketici pazarının özelliklerine bakıldığında, hedef kitlenin ağırlıklı olarak genç, bilgili ve kadın olduğunu bulmak zor değil ve farklı bölgelerdeki kullanıcı kategorisi tercihlerinde farklılıklar var. Bunların arasında, özellikle dramalar, operalar, konserler ve dans baleleri gibi tiyatro gösterilerinde, kadın kullanıcıların% 64'ünü oluşturduğu kadın seyirci oranı% 61'e kadar çıkmıştır.
Gişe katkısı açısından, kadınlar erkeklerden neredeyse iki kat daha fazla.Ayrıca, izleyici yüksek eğitimli, lisans derecesi ve üstü% 88. Bu konuda üst düzey endüstri profesyonelleri, son yıllarda erkek egemen performansların olduğunu söylüyor. Pazar yapısı yavaş yavaş kırıldı ve kadınlar vazgeçilmez bir güç haline geldi.Bu eğilimin dampingi modern kadının yaşam tarzıyla büyük bir bağlantıya sahip.
Aynı zamanda, bu aynı zamanda ulusal kültürel fayda politikasının desteğinden kaynaklanmaktadır.Kültürel ve sanatsal performans gruplarının taban performanslarının ve Huimin performanslarının sayısındaki sürekli artış, modelde değişikliklere yol açarak, genç Kochi kadın izleyicilerinin performans pazarının gelişimini teşvik etmesine neden olmuştur.
Pazar batıyor, ikinci ve üçüncü sıra pazarlar yeni favoriler haline geldi
Yükselen kadın pazarına ek olarak, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki performans pazarı da yetişiyor. Şu anda, performans piyasası yavaş yavaş batıyor ve konserler, ağızdan ağza drama ve çocuk dramaları, ikinci ve üçüncü kademe şehirler için bir basamak haline geldi. Birinci kademe şehirler de ikinci ve üçüncü kademe şehirlere içerik ihraç etmeye devam etti. Örnek olarak Jacky Cheungun "AClassic Tour Xueyou · Classic" konserini ele alalım. İkinci ve üçüncü kademe şehirler de dahil olmak üzere iki yıldaki 100'den fazla şehirde performanslar hala izleyiciyle dolu. Konser kategorisinin batışına liderlik edin.
Tiyatro kategorisindeki birinci kademe şehirler hala patlama yaşıyor.Her yıl yeni oyunlar ortaya çıkmaya devam ediyor ve belli bir üne sahip oyunlar ikinci ve üçüncü kademe şehirlere girmeye başlıyor. 2017 yılında tiyatro gişe gelirlerinin büyüme oranının hesaplanmasına göre ise büyüme oranı açısından ilk on şehrin çoğu ikinci ve üçüncü sıra şehirler.
Pekin'in ilk özel küçük tiyatro Starry Drama Village'ın Chengdu şubesinin yapımına başlandığı ve Şangay şubesinin de planlandığı anlaşılıyor Üst düzey endüstri uzmanlarına göre, yıllarca süren pazar geliştirmeden sonra, bu aşamada bazı olağanüstü oyunlar geliştirildi. IP'nin gücünü ikinci ve üçüncü kademe şehirlere dönüşmek için kullanabilen ve kültürel performans pazarının gelişimini yönlendiren bir marka oluşturulur. Örneğin, Meng Jinghui ve Lai Shengchuan gibi yönetmenlerin dramaları drama pazarının neredeyse yarısını ele geçirdi. "Qiaohu" ve "Çok İyi Görünüyorsun" gibi çocuk dramaları, ikinci ve üçüncü sınıf şehirlerdeki ev tüketicileri arasında popüler.
"Su grupları" ve "sahte gruplar" sonsuza kadar ortaya çıkıyor
Performans pazarının genel gelişim ivmesi iyi olsa da, çok fazla kaos da var. Örneğin, yıl sonunda performansların kapanış sezonu yeniden geliyor ve büyük performans gösteren şirketler bu pazara benzersiz "açgözlü" gözleriyle bakıyor. Geçtiğimiz üç yılda performans pazarının yıl sonunda sürekli "genişlemesi", giderek artan butik performans pazarının imajının yeniden "çökmesine" neden oldu.
Ankete göre, 21 Aralık 2018-6 Ocak 2019 tarihleri arasında Pekin'de sadece bir bölge Yeni Yıl konserlerine dayanan 50 etkinlikle doluydu ve performansların% 80'i bir hafta içinde yoğunlaştı. Ayrıca 28 Aralık 2018'den 3 Ocak 2019'a kadar sadece bir hafta içinde, büyük performans mekanlarında "Viyana" anahtar kelimesi ile 10 senfoni performansı sergilendi. Ama aslında dünyaca ünlü Viyana Filarmoni Orkestrası, ana içerik olarak Strauss aile müziği eserlerinin performansıyla her yılbaşı gecesi Altın Salon'da sadece bir Yılbaşı konseri verecek. Ayrıca, "Viyana" olarak adlandırılan 10 gösterinin bilet fiyatları daha da dengesiz, en düşük bilet fiyatı 100 yuan ile 380 yuan arasında değişirken, en yüksek sınıf bilet fiyatı 880 yuan'dan 880 yuan'a yükseldi. 2019 yuan.
Daha da eleştirilen şey, bu performansların arkasında kaçınılmaz olarak performans piyasasının normal ekolojisini etkileyen "su grupları" ve "sahte gruplar" ile dolu olmasıdır.
"Sahte gruplar" esas olarak profesyonel kurumlar tarafından resmi olarak organize edilmemiş ve kaydedilmemiş performans ekiplerini ifade eder. Daha sıklıkla sabit bir isimleri bile olmayabilir. Bu orkestraların çoğu performanstan önce geçici olarak ve hatta patchwork durumunda bile oluşturulur. Prova çok aceleciydi ve oyuncular arasında zımni bir anlayış veya işbirliği yoktu.
Ancak, "sahte grupların" maliyeti nispeten düşüktür, bu nedenle çoğu bilet fiyatına yansıyacaktır. "Su Grubu" adlı başka bir performans grubunun kayıt bilgileri gerçektir. Bu tür bir orkestraya sektörde "telefon orkestrası" denmektedir. Asıl anlamı, orkestranın adresi ve prova mekanı olmaksızın, birkaç telefon arasındaki iletişim ile bir performans oluşturabilmesidir. Ve bu türden az tanınan bir grup, kendi deneyimini dünya çapında bir "ünlü grup" haline getirecek ve bilet fiyatları açısından da karışık bir çanta.
Doğru ve yanlış arasında ayrım yapmanın zor olduğu böyle bir performans ekibiyle "başa çıkabilmek için", sektördeki uzmanlar önce ekibin resmi web sitesinde arama yapabileceğinizi belirtti. Web sitesinde sürekli güncellenen performans bilgilerini kontrol edebiliyorsanız, o zaman çok fazla endişelenmeyin. Özgünlüğü daha fazla ayırt etmek istiyorsanız, onay için başvurduğunda duyuruyu kontrol etmek için performansın bulunduğu kültür bölümüne gidebilirsiniz. Resmi performans grubu, takımın tam adını onay belgesine açıkça yazacaktır.Onay belgesinde sadece icracı adı listeleniyorsa, dikkatli olun.
Sonuç olarak, performans piyasası çok büyük ve aynı zamanda mevcut tüketim yükseltmeleri talebini de karşılıyor, ancak tüm pazarın daha uzun vadeli kalkınmaya yardımcı olması için daha fazla düzenlenmesi gerekiyor.
