Devasa Motor Pazarlaması Çin Gezisi Kentsel Pazarlamada Büyüme Kodunu Kırıyor
Tüketim iyileştirme dalgası mevcut pazarlama pazar yapısını etkiliyor Mobil İnternet yaşam tarzlarının sürekli olarak yaygınlaşmasıyla, marka pazarlama savaş alanı ikinci ve üçüncü kademe şehirlere doğru batıyor. Birinci kademe piyasa temettüleri kademeli olarak ortadan kalktığında, yeni büyüme elde etmek için yeni pazar temettüleri nasıl elde edilir?
Huge Engine, kentsel pazarlamaya odaklanan ve kentsel marka pazarlaması trendini "Toplama Gücü · Akıllı Motor" temasıyla yorumlayan "Pazarlama Çin Turu" faaliyetlerini bir kez daha başlattı. 18 Nisan'da Çin'deki ilk pazarlama hattı Wuhan'a indi Huge Engine ve büyük markalar ortaklaşa bölgesel pazarlamanın büyümesini tartıştı.
Piyasa doyduğunda ve yeni büyüme alanı kazanmak istediğinde, temel ilke "borsayı harekete geçirmek ve artan piyasayı genişletmektir." Mobil İnternet pazarlaması bağlamında, bölgesel pazar, yeterince istismar edilmeyen bir "hazine pazarı" olarak tanımlanabilir ve marka pazarlamasına yeni bir hayal gücü getirir. Ancak aynı zamanda fırsatlar ve sıkıntılı noktalar bir arada var oluyor. "Pazar parçalanmasının birden çok boyutta ele alınması zordur", "Kullanıcı düzeyi ve kullanıcı ihtiyaçlarının ne kadar etkili bir şekilde ulaşılmasının zor olduğu", "Eşit olmayan pazarlama içeriğinin etkisi ve ölçeklendirmenin zor olması" bölgesel şehirlerin üç büyük sorunu haline geldi . Konferansta, sektörün üç önemli noktasından hareketle, dev motorun altındaki trafik ürünleri, kişiye özel pazarlama çözümleri sundu.
Entegre dijital pazarlama çözümleri, Artımlı pazarı genişletmeye yardımcı olun
Mobil çağda temettülerin ortadan kalkmasıyla ilgili internet çevrelerinde kargaşa çıktı. Bu konuyla ilgili olarak Huge Engine, kâr paylarının ortadan kalktığına değil, kullanıcı ihtiyaçlarının sürekli geliştiğine ve pazarda yeni trafik havuzlarının ortaya çıktığına inanıyor. Değişen pazarla karşı karşıya kalan Huge Engine, "teknik ilerleme", "daha yetenekli kullanıcılar" ve "yeni insanların akını" gibi üç ana eğilimi keskin bir şekilde kavradı. Günümüzün Toutiao'undan grafik ve metin videosunun bilgi akışı çağını başlatmak için, Douyin kısa videosu, volkan videosu, karpuz videosu ve diğer ürünler gibi fenomen düzeyindeki ürünlere, küçük video çağı başladı ve ardından markaların yurtdışına çıkmasına yardımcı olmak için küreselleşmenin başlangıcına kadar, dev motorlar pazarlamaya liderlik ediyor. akım.
Şu anda dev motor, günümüzün manşetleri, Douyin kısa videoları, yanardağ videoları ve karpuz videoları gibi fenomen düzeyindeki trafik ürünlerinin pazarlama gücünü bir araya getirdi ve marka pazarlaması için büyük miktarlar sağlayan eksiksiz bir paylaşılan içerik pazarlama ekolojisi seti oluşturdu. İçerik desteği. Açıkçası, devasa motor bölgesel pazarlama için önemli bir konum haline geldi. Huge Engine, 2019'da markaların bölgesel pazarlar geliştirmesine ve trafik yükseltme, içerik yükseltme, dönüşüm yükseltme ve yetenek yükseltme gibi dört boyuttan pazarlama artışları bulmasına yardımcı olacak.
Teknoloji + araçlar + model, Konseptten inişe kadar tek bir ürün efekti rezonansında üç kuvvet
Kentsel marka sahipleri için, geçmişte pazarlama daha çok etkilerle ilgiliydi ve markalaşma, pazarlama stratejisinin yalnızca bir bileşeniydi. Pazar yapısı değiştikçe, marka pazarlaması giderek daha fazla kurumsal stratejinin itici gücü haline geldi ve marka oluşturma, giderek daha fazla şehirli marka sahibinin talebi haline geldi. Giant Engine Pazarlama Merkezi'nin kıdemli strateji direktörü Zhu Yue, bu pazar alanını hedefleyerek "teknoloji + araçlar + model" özel bir pazarlama kombinasyonu çözümünü paylaştı.
Biri veri kullanımında, dev motor, kullanıcı modelleri, kaynak modelleri, özel TA modelleri, yetenek modelleri, veri çökeltme modelleri vb. Dahil olmak üzere çeşitli veri modelleri oluşturur. Marka sahiplerinin rafine trafik işlemlerine ulaşmasına ve hedef çevre kullanıcılarına verimli bir şekilde ulaşmasına yardımcı olmak için tüm platformun çok boyutlu verilerinden ve çoklu yönlendirme etiketlerinden tam olarak yararlanın.
İkincisi, trafik dönüşümünün verimliliğini hızlandırmak için çeşitli senaryo araçlarını sürekli olarak yenilemektir. İçerik tüketim sahnelerinden aktif keşif sahnelerine, kullanıcının tüketim davranışı yoluna göre, dev motorun altındaki trafik ürünleri yenilikçi bir şekilde çok sayıda pazarlama dönüştürme aracı geliştirdi. Örneğin, markaların hızlı bir şekilde popüler Douyin pop-up mağazaları oluşturmasına, çevrimiçi ve çevrimdışı dönüşüm eseri Douyin mağazalarını açmasına ve etkili drenaj aracı akıllı kart kuponlarını depolamasına yardımcı olabilir. Bu dönüştürme araçları, marka sahipleri için etkili bir dönüşüm pazarlama kapalı döngüsü oluşturur.
Üçüncüsü, konseptten uygulamaya kadar ürün performansı rezonansına yardımcı olmak için TAS modeline dayalı tam bağlantılı bir pazarlama sistemi oluşturmaktır. Tüm sahneyi kapsayan devasa motor, kullanıcıların dikkatini çeker ve doğru müşteri edinme yollarını bulur. TikTok'un özel ve ilk süper ilk reklamı TopView, ilk tam ekran şok edici vizyonla markanın hafızasını en üst düzeye çıkarabilir; Enterprise Blue V, marka sahibi için Douyin'de içerik pazarlamasının ana konumunu oluşturdu. Ayrıca Douyin, markanın patlayıcı modeller yaratmasına yardımcı olmak için ürünleri yenilemeye ve Challenge MAX planını başlatmaya devam ediyor. Bir diğer trafik ürünü olan günümüz manşeti de iyi performans gösterdi.Ekran açıldığında ilk kez kaydırılan altın noktalarla Baping Plus ortaya çıktı, bu da marka bilinirliğini güçlendirdi ve birçok marka sahibinin dikkatini çekti. Huge Engine, sürekli olarak yeni pazarlama ürünleri sunmanın yanı sıra, "Toutiao Festivali" nden "Touyin Harika Gecesi" ne, "Karpuz Oyunu" ve diğer yıllık büyük etkinliklerden ağır ev yapımı "sünger" e kadar sürekli olarak sıcak IP'leri kuluçkaya yatırmaktadır. "Konuşma", "Tik Tok Star PD Projesi", "Yanardağ Çarşısı" ve "Sınavın iyi olmaması önemli değil". Huge Engine, markaları trafiği patlatan "büyük etkinlikleri" hızla oluşturmaya yönlendirmek için çok boyutlu pazarlama çözümleri kullanıyor.
İçerik pazarlamasını patlatan üç fikir
İyi içerik, çok çeşitli tüketicilerde yankı uyandıran ve kullanıcı etkileşimini teşvik eden ve sonuçta etkili dönüşüm sağlayan iyi içgörülerden gelir. Öyleyse bir marka nasıl yüksek kaliteli yaratıcı ve iyi içerik üretebilir? Kütle Motorunun Yaratıcı Pazarlama Merkezi başkanı Dong Dong Gun, sektördeki yılların deneyimini birleştirdi ve pazarlama patlamaları yaratmak için içgörüleri nasıl bulacağını ve içgörüleri nasıl kullanacağını paylaştı. "İçgörü, empati ve empati uyandırmanın sırrıdır", sosyal kalabalığa, tüketici kalabalığına ve katılımcı kalabalığa dair içgörüler dahil.
İçerik oluşturmak için bu içgörüler nasıl kullanılır? Toplumda yaygın ilgi uyandırmak için sosyal kitle içgörüleri nasıl kullanılır? Dongdong Gun, üç aşamalı bir ilke önerdi. Öncelikle, iletişim amacına göre kalabalığı seçmeniz, arkasındaki içgörüyü ortaya çıkarmanız ve ardından içgörüye dayalı bir pazarlama senaryosu oluşturmanız gerekir. Tüketici gruplarına, yani tüketiciye ilişkin biliş veya davranışsal ortaklığa dair içgörüler. Bu içgörüyü içeriğe çevirin, hedef grubu hedefleyin ve onların ahengini teşvik edin ve sonunda ürün tanıtımını gerçekleştirin. Kalabalık içgörülerine katılmak, daha olumlu etkileşimler yaratmak için daha fazlasıdır. Bu nedenle, yaratma sürecinde ön ayarlar, gömülü noktalar ve heyecan verici noktalarla uğraşmak gerekir.
İnsanlara balık tutmayı öğretmek, insanlara balık tutmayı öğretmekten daha iyidir Dongdong Gun sadece nasıl içgörü yapılacağını değil, aynı zamanda nasıl içgörü bulunacağını da paylaştı. Sosyal içgörülerle ilgili olarak, TikTok'un bilgi akışı, sıcak arama listeleri, aynı şehirdeki TikTok ve Kreatif Merkez'deki TikTok çalışmalarının sıcak listesi, derinlemesine keşfedilebilecek ve yaratıcı ilham kaynağı olabilecek içeriklerdir.
Kullanılacak bölgesel pazarla karşı karşıya kalan Mega Engine, şehir marka sahipleri için yalnızca bir dizi verimli pazarlama yöntemi sağlamakla kalmaz. Aynı zamanda, trafik ürünlerinin özellikleriyle birleştiğinde, marka sahiplerinin yeni pazarlama pazarı yolunu geçmesine ve büyüme için daha fazla alan bulmasına yardımcı olmak için tek noktadan özelleştirilmiş bir pazarlama çözümü sunar. Önümüzdeki iki ay içinde, "Jushi · Zhiqing" Marketing China, ülke çapında 20'den fazla şehri gezecek ve yeni pazarlama pozisyonlarının büyümesini tartışmak için çeşitli şehirlerdeki marka sahipleriyle birlikte çalışacak.
Kaynak: China Daily
