Feiyue, "iyileştirmeden" küçük beyaz ayakkabı modası
Titanyum Ortam Notu: Çin bağlamında, "yerli" ve "yerli ürünler" her zaman maliyet performansı ile eşanlamlı olmuştur. Büyük bir sanayi ve üretim ülkesi olarak, Çin malı logosu tüm dünyaya yayıldı, ancak gerçek "Çin stili" olan son yıllarda sürekli olarak yeniden tanımlandı.
Artık yerli ürünlerde sürprizler ve daha fazla olasılık keşfetmeye başlıyoruz. Marka yenileme ve patlayıcı modellerin arkasında yeni bir tüketici pazarının uyanışı var.Karmaşık, çeşitli ve canlılık dolu.Hem yeni markalar hem de eski okullar için mükemmel bir eğitim alanı.
# # Üçüncü sayıda yabancı "ateş" ten yerliye bir sıçrama bulduk. 1920'de Şangay'da doğdu ve 2006'da Paris'te popüler oldu. Küçük beyaz ayakkabılarla ilgili efsanevi bir hikaye bu. Yeniden kazılan, konumlandırılan ve iyileştirilen ve sonra yeniden canlandırılan eski bir Çinli markanın tipik bir örneği.
Feiyue ayrıca gerçek bir "eski marka" için daha fazla olasılık görmemizi sağlıyor. Bir markayı kazanmak vizyon ve zamanlama ve hatta bir nesilden daha fazla takdir ve övgü gerektirir.
Her genç erkek benzer bir ikilemle karşılaştı: Beyaz ayakkabılarını giydikten sonraki ilk gün yağmur yağdı.
Çağdaş İnternet gençleri için, "küçük beyaz ayakkabılar" kelimesi kelimesi kelimesine anlamının ötesinde olağanüstü bir anlama sahiptir ve herkesin sahip olabileceği daha sıradan bir modanın yanı sıra gençlik canlılığı ve güneşli kişiliğin vazgeçilmez unsurlarıdır.
Küçük beyaz ayakkabıların cazibesine gelince, Nike Adi Tiger'ın klasik modellerinden Gucci, Valentino, Jimmy Choo gibi büyük markaların klasik modellerine kadar bir veya iki tane görebilirsiniz.Marka için küçük beyaz ayakkabılar neredeyse klasik modellerle eş anlamlıdır. Bu aynı zamanda, ister yeni bir marka olun, ister eski bir marka olun, daha fazla genç tarafından hatırlanmak istiyorsanız, işe bir çift beyaz ayakkabı yapmakla başlayın.
2006 yılında bu gerçek, geçen yüzyılda doğan bir marka olan Feiyue'de tekrar doğrulandı. O dönemde Fransız ajans ekibinin operasyonuyla Feiyue, bir çift dövüş sanatları ayakkabısından son moda ayakkabıya geçti ve o zamanlar Converse karşıtı trend olan Avrupa'da bu çift düz beyaz ayakkabı eşi görülmemiş bir ilgi gördü.
14 Mayıs'ta Feiyue, Chaoyang'daki Joy City'deki mağazasını açtı. Neredeyse 100 yaşında olan ve uluslararası moda trendine küçük beyaz ayakkabılarla giren bu Çin markası, Pekin'de ilk kez ana akım bir alışveriş merkezine giriyor.
Feiyue, Chaoyang Joy City Mağazası
Feiyue, yurtdışında olmasına rağmen, Paris Fragrance Street'te zaten bir pencereye sahip. Fiyatlandırmadan markalaşmaya, Nike Adi'ye rakip olan ayakkabılarda bir başlangıç, ancak doğduğu Çin'de reklam ve onay yok. Niş rotanın ucuz beyaz ayakkabıları, Feiyue giyen gençlere neden onları seçtiklerini sorarsanız benzer nedenler duyacaksınız çünkü "Giymesi kolay ama çirkin değil, aynı zamanda ucuz. Bu çift kirli ve sıkıntı yaşamadan değiştirebilirsiniz. Sonraki çift. "
Her ikisi de sıçrama olsa da, denizaşırı sıçramaların ve iç sıçramaların tamamen paralel dünyalar olduğu söylenebilir.
Feiyue'nun yenilikçi ürün sınır ötesi ürün geliştiricisi, CM (kültür meseleleri) ekibinin kurucu ortağı Tian Bo Tüketici Araştırma Enstitüsü'ne "Kusurlu marka işlevi nedeniyle Feiyue, Çin'de uzun süredir olgun bir ticari marka olarak görülmüyor."
Feiyue, eski yerli markaların ortak sorununu temsil eder, onlarca yıllık geçmişinde sadece satış söz konusudur ve marka kavramı yoktur.
On yıldan daha uzun bir süre önce Fransız Patrice Bastian, dövüş sanatları eğitimi almak için Çin'e geldi, ancak başarısız oldu, ancak dikkatini keşişlerin ayaklarındaki benzersiz parmak şekilleri ve yumuşak tabanları olan dövüş sanatları ayakkabıları çekti. Parlak kırmızı ve mavi zıt renkler, Fransızların moda hayaliyle tam bir uyum içindedir Bay Baston, markayı Fransa'da tescil ettirdi.O zamandan beri Çin yeniden doğdu ve Avrupa sokaklarında trend bir ürün haline geldi.
Feiyue'nin Fransa'daki ilk satış noktaları "Doğu dövüş sanatları" ve "retro" idi. Doğu'dan gelen bu tür tazelik kısa sürede ünlülerin gözdesi oldu. Sokaktan birer birer çıktılar ve Feiyue'nin fiyatı 10 katına çıktı. #Feiyue etiketli 40.000'den fazla gönderi, yabancıların gözünde bir trend sembolü haline geldi.
Fransız yetkililer de Çinli üreticilerle işbirliğine dayalı bir ilişki kurmaya çalıştı, ancak Çin tarafı tarafından reddedildi. Mağdur Çinli üreticiler Fransızların hırsızlık yaptığına inanıyordu.
İlk sıçrama sarı kağıda paketlendi
"Feiyue'nin Fransa'daki başarısı bize daha çok bir işaret gibi." Tian Bo dedi. Bu, Feiyue'nin yerel operasyon ekibine ne kadar pazar potansiyeline sahip olabileceğini hatırlatan ve aynı zamanda değişiklikleri tetikleyen bir tepki gücü gibidir.
Ortaokul öğrencilerinin yaşlı bayanlara giydiği ayakkabıların cazibesi nedir? Spor ayakkabı kültürünün niş bir pazarda olduğu Çin'de, Feiyue "gelgit" rotasını kopyalamak zorunda mı? Tasarım konseptinde yeni marka konumlandırması yakındır.
Feiyue üreticileri uzun bir süredir dağıtım haklarını çeşitli acentelere dağıttı ve koşullar çok basit: kanallarınız olduğu sürece mallar satılabilir.
2010 yılına kadar, genç tasarımcılar ve ev severlerden oluşan küçük bir CM ekibi Feiyue ürünlerine yeni unsurlar getirmeye başladı. İlk başta, Feiyuenin klasik modellerine sadece elle boyanmış grafiti yaptılar ve bazılarını Sokak koşusu gibi küçük tanıtım faaliyetlerinden sonra, bu ekip resmi olarak Feiyue'nin yerel ajanları oldu.
Bir yandan geleneksel ayakkabı şekillerinde küçük iyileştirmeler yaptılar ve her yıl yeni modellerin çıkmasını sağlamak için malzeme, renk ve detayları ayarladılar, diğer yandan da genç tüketicileri değiştirmek için Shanghai Xintiandi gibi trend alışveriş merkezlerinde mağazalar açtılar. Feiyue'nin tutarlı anlayışı.
Şangay sokaklarında artık giysili genç adam
Bu gençlerden oluşan ekip, ürün tasarımı ve marka oluşturma yetenekleriyle Feiyue'nin tek yerli temsilcisi oldu.
CM, 2015'ten başlayarak, Disney ve Marvel gibi popüler IP'lerle lisans işbirliği arayışına girmiştir. Leap of Disney modelleri 2018'de başlatılmıştır. Planladıkları şey, Chaoyang Joy City'de Marvel işbirliği modellerini başlatmaktır.
"GSYİH'nın büyümesiyle, yerli ürünler bir gün popüler olacak. Feiyue'nin neden popüler olduğuna gelince, bu önceki marka birikimine bağlı." Tian Bo, Feiyue'den dış pazarlardaki en büyük farkın Çinliler için Feiyue'den önce olması olduğunu söyledi. Ulusal hafızalı bir üründür. Belki herkesin Feiyue için orijinal izlenim puanı 60 puandır. Şimdi yapabileceğiniz şey, bellek noktalarını saklayarak yeni içerik eklemek ve fiyatı 100 ila 300 arasında tutmaktır. Herkesin 85 puanlık bir satın alma deneyimi vardır.
Şu anda, CM ekibinin tasarımı sayesinde Feiyue, klasik modeller, geliştirilmiş modeller, seyahat hatları, butik çizgiler, işbirliği modelleri ve Şanghay'da yaklaşık 15 alt seri, 200'den fazla SKU ve 35 mağaza ile sanatçı elle boyanmış özel hatlar dahil olmak üzere beş ana seriye sahip. Klasik modellerin% 30'u kasabanın hazineleridir ve yalnızca mağazalarda satılabilen sınırlı sürümler de vardır. Diğer şehirlerle karşılaştırıldığında Feiyue, bir sokak kültürü olarak Şangay'a sıkı sıkıya bağlıdır. Tian Bo'nun görüşüne göre, Feiyue giyen Şangay sokakları, trendleri yakalamaktan çok yerel bir yaşam tarzı gibidir. Bu nedenle, Feiyue'yi konumlandırmaları moda ayakkabılar değil, günlük yaşam için temel bir ürün.
"Son analizde, Feiyue'nin özellikleri giymek kolay + gençlerin sevdiği bazı içerikler." Tian Bo, bu aynı zamanda eski yerli ürünlerin günümüzde hayatta kalmasının bir yolunu temsil ediyor, zamana göre test edilen en klasik şeyleri koruyor ve mevcut duruma göre ekliyor. Sıcak noktanın taze unsurları nihayet tüketici algısında ince bir sürpriz hissi yarattı: Feiyue hala çok yönlü küçük beyaz bir ayakkabıdır, ancak orijinal ayakkabı ile aynı değildir.
Sokaklarda ve ara sokaklarda, metroda insanlar gelip gidiyor olabilir.Bir gün, Air Force One, Tiger ve Coconut giyen kadar Feiyue giyen gençlerin de olduğunu görebilirsiniz. Ve bu, Belki de yerli ürünlere ait bir zaferdir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Gong Hejing)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
