Oyunculara para ödüyor, masa oyunu geliştiricisi Zhongzhi Technology IPO bir bahis gibi
Anakara'daki birçok özel eğitim şirketinin Hong Kong'da halka açılma eğilimine benzer şekilde, Ana Kara'daki birçok oyun geliştiricisi de son yıllarda Hong Kong sermaye piyasasına büyük ilgi göstermiştir.
2013 yılında tanınmış bir kart oyunu olan Texas Hold'em'in sahibi Boya Interactive (00434-HK), Hong Kong Borsası'na başarıyla kote olmuş ve 800'den fazla abone olmuştur.
2014 yılında yurtiçi ve yurtdışında satranç ve kart oyunları işiyle uğraşan Lianzhong (06899-HK) iniş çıkışlar yaşadıktan sonra Hong Kong Borsası'na kote olma hayalini gerçekleştirdi.
Bu yılın Nisan ayı ortalarında ve bugün (4 Temmuz) Zenyou Technology (02660-HK) ve Hometown Interactive (03798-HK) da başarıyla listelendi.
Geçtiğimiz iki yılda, bu şirketler inanılmaz yayılma hızları ve para çekme kabiliyetleriyle sayısız ilgi gördü. Ancak öte yandan, hisse senedi fiyatları doğrudan onlara bakmaya dayanamaz: bu tür hisse senedi fiyatları halka açıldıktan kısa bir süre sonra kırıldı ve hala aşağı yönlü bir eğimde.
Oyunların daha sıkı düzenlenmesi ve oyun şirketlerinin sermaye piyasasındaki düşük getiri oranları, bu şirketlerin hisse senedi fiyatlarının soğuk bir kış yaşamasına neden olan faktörler haline geldi. Öyleyse, formu yeni teslim eden Zhongzhi Technology, seleflerinin eski yolunu kullanmaktan endişe duymuyor mu?
Öncelikle bölgesel bir masa oyunu geliştiricisi olan Zhongzhi Technology'yi anlayalım.
Jiangxi'nin bir numaralı yerelleştirilmiş satranç ve kart oyunu geliştiricisi
Zhongzhi Technology, Jiangxi'de yerelleştirilmiş mahjong ve poker oyunlarına odaklanan yerelleştirilmiş bir satranç ve kart oyunu geliştiricisi ve operatörüdür. Şirket aynı zamanda Jiangxi pazarında bir çevrimiçi reklam ajansıdır. Frost & Sullivan Raporuna göre, 2018'deki gelir açısından şirket, Jiangxi'deki bir numaralı yerelleştirilmiş satranç ve kart oyunu geliştiricisi ve operatörü ve eyaletteki üç numaralı çevrimiçi reklam ajansı.
Zhongzhi Teknolojisinin önemli bir avantajı, tüm mobil oyunlarının kendi geliştirdiği oyunlar olmasıdır. Şu anda, Zhongzhi Technology, 131 yerelleştirilmiş mahjong ve poker mobil oyun oynama yöntemleri dahil olmak üzere 29 mobil oyun uygulaması geliştirmiş ve sağlamıştır. Ek olarak, kendi web oyun platformuyla Zhongzhi Technology, doğal olarak dijital pazarlama işine dahil olacak.Şirketin dijital pazarlama bölümü, üçüncü taraf reklam platformlarını ve Jiangxi'deki farklı endüstrilerden reklamcıları birbirine bağlıyor.
Zhongzhi Technology'nin para kazanma modeli, oyuncuların Zhongzhi Technology'nin tüm ücretsiz mobil oyun uygulamalarını ücretsiz indirebilmesidir. Oyunu ilk kez yükledikten sonra Zhongzhi Technology, oyunculara az sayıda ücretsiz özel oyun odası kartı sağlar ve oyunculara günde dört adede kadar ücretsiz sanal jeton sağlar; bu, yeni oyuncuların şirketin oyunlarını deneyimlemesi için kullanılabilir. Oyuncular Zhongzhi Technology oyunlarına ilgi duyduklarında, ek oyun turlarının keyfini çıkarmak için özel oyun odası kartları ve sanal jetonlar satın almayı seçebilirler.
Finans açısından, 2016 mali yılından 2018 mali yılına kadar Zhongzhi Technology, 33.634 milyon yuan (aşağıda aynı RMB), 94.293 milyon yuan ve 124 milyon yuan gelir elde etti; 2016'da 1.211 milyon yuan'dan 2018'e net kar yükseldi 54.311 milyon yuan bileşik yıllık büyüme oranı% 550.92'ye kadar çıkmaktadır.
Bu yıl piyasaya sürülen daha az yeni oyun kombinasyonu var ve bu da ödeme yapan oyuncularda keskin bir düşüşle sonuçlanıyor
Zhongzhi Technology, 2016 yılında yerelleştirilmiş mobil Mahjong ve poker oyunlarının faaliyetine gerçekten başlamadı. Uygulanabilir en son tarih itibarıyla Zhongzhi Technology, web oyun platformunda 33 üçüncü taraf web oyununa sahiptir ve toplam mobil oyun uygulaması sayısı 29'dur. paragraf.
Yukarıdaki şekilden de görülebileceği üzere, 2017 yılında Zhongzhi Technology'nin yeni başlatılan mobil oyun uygulamaları ve web oyunları sevindirici bir şekilde büyüyerek sırasıyla 36 ve 35'e ulaşmış, o yıl hiçbir mobil oyun uygulamasına son verilmemiş ve web oyunları sonlandırılmıştır. 22 model var. Bununla birlikte, 2018'de Zhongzhi Technology yalnızca 2 yeni mobil oyun uygulaması başlattı (yaşam döngüsünün son aşamasında) ve web oyunlarının sayısı 31'e düştü. 2018'in sonundan uygulanabilir son tarihe kadar sadece 2 web oyunu piyasaya sürüldü. .
Bu nedenle, performansla birlikte ne kadar yeni başlatılan oyunların Zhongzhi Teknolojisinin performansının o kadar parlak olduğunu görmek zor değil. 2017 performansı patladı ve 2018 performansındaki keskin yavaşlama, yeni başlatılan mobil ve çevrimiçi oyunların azalması ve sonlandırılan oyunların artması nedeniyle yavaşladı. Dolayısıyla, bu yılın başından bu yana, Zhongzhi Technology'nin mobil oyun uygulamaları ve web oyunları yavaşlamaya devam etti ve yeni oyunlar doğrudan ona bakmaya dayanamıyor. Sonlandırılan mobil ve çevrimiçi oyunların sayısı hala 20'ye ulaşırken, Zhongzhi Technology bu yılın ilk yarısında Gelir kesinlikle önemli ölçüde yavaşlayacak.
Şu andan itibaren 2019'un sonuna kadar, Zhongzhi Technology kaç oyunun piyasaya sürüleceğini açıklamadı, ancak sadece Jiangxi bölgesini kapsayacak 4 yerelleştirilmiş mahjong ve poker oyunu geliştirmeyi planlıyor ve 3 oyun oynanışıyla 3 yerelleştirilmiş mahjong ve poker oyunu geliştirmeyi planlıyor. Diğer eyaletlerde, bu mahjong ve poker oyunlarının yıl içinde onaylanıp yayınlanmayacağı hala bilinmiyor.
Yeni başlatılan oyunlar belirli sayıda güncellemeyi sürdüremez, bu da kullanıcıyı elde tutma oranında bir düşüşe neden olur ve aylık ödeme yapan oyuncuların sayısı da azalır.
Son üç yılda teknolojik mobil oyunlarda ve çevrimiçi oyunlarda kayıtlı oyuncu sayısı istikrarlı bir şekilde artmış olsa da, aylık ödeme yapan ortalama oyuncu sayısı 2018'de önemli ölçüde düştü. Mobil oyunlarda aylık ödeme yapan ortalama oyuncu sayısı 2017'de 111.700'den keskin bir artış gösterdi. Bu, 2018'de 22.000'e düştü; Web oyun platformundaki (2217.com) aylık ödeme yapan ortalama oyuncu sayısı 2018'de 6.739'a düştü. Yeni lanse edilen oyun portföyündeki yavaşlamanın oyuncuların ödeme istekliliği üzerinde büyük bir etkisi olduğu ve yeni oyuncuları çekmede etkisi olduğu görülmektedir.Para ödeyen oyuncuların ve yeni oyuncuların sayısı bir oyun geliştiricisinin karlılığının önemli bir göstergesidir.
Oyunun ödeme yapan kullanıcı sayısı azaldığında ve gelir, maliyet çizgisine yakın veya altına düştüğünde, ürün aşağı doğru bir döngüye girecektir. Zhongzhi Teknolojisi henüz tam olarak gerileme döngüsüne girmemiş olsa da, mevcut oyun ürünlerinin yaşam döngüsü uzatılamazsa ve yeni kar puanlarını artırmak için yeni ürünler zamanında piyasaya sürülemezse, Zhongzhi Teknolojisinin istikrarlı ve istikrarlı performansı sürdürmesi zor olacaktır. artırmak.
Sıkı denetim ve şiddetli rekabet, Zhongzhi Technology için en büyük engellerdir
Aslında, sürdürülebilir kârlılık konusundaki şüphelerin en temel nedeni Zhongzhi Technology'nin kendi stratejik konumu, iş stratejisi ve Ar-Ge yetenekleri gibi iç endişelerden değil, dış denetim altındaki rezonanstan ve sektördeki rekabet endişelerinden kaynaklanmaktadır.
Çin'in oyun endüstrisi açısından, tahta ve kart oyunları güçlü bir denetim çağıyla karşı karşıyadır. Sürüm numaralarının sıkılaştırılması ve toplam ses kontrolü ortamında, satranç ve kart oyunu geliştirme ve işletme şirketleri zorluklarla karşı karşıyadır. 2019'da sürüm numarası alan 1.000'den fazla oyun arasında masa oyunları çok nadirdir.Zhongzhi Technology'nin bu yıl yalnızca iki çevrimiçi oyunu başarıyla piyasaya sürmesinin nedeni budur.
Giderek daha sıkı hale gelen politikalar nedeniyle Tencent (00700-HK), Eylül 2018'de satranç ve kart oyunu "Tiantian Dezhou" yu kaldırarak satranç ve kart oyunu endüstrisini olasılıklar hakkında bilinmeyenlerle doldurdu. Oyun kışı henüz sona ermedi. 2018 yılı sonunda değerlendirme ve ön onay prosedürlerine yeniden başlanmış olsa da, ilgili denetim kurumları tarafından onaylanan yeni oyun sayısı oldukça sınırlıdır. En son haberlere göre, yerel düzenleyici kurumlar çevrimiçi oyun sürüm numarasını ve rekorun onayını dondurdu ve Çin'in oyun pazarı bir fırtına yaşadı. Dolayısıyla 2019 yılında Zhongzhi Teknolojisinin yeni başlatılan satranç ve kart oyunu kombinasyonu 2018 ile aynı durumla karşılaşabilir.
Sektör rekabeti perspektifinden bakıldığında, Zhongzhi teknoloji pazarının ölçeği, rekabet gücü ve marka etkisi açıkça yetersizdir.
Gelir yapısı perspektifinden, Zhongzhi Technology'nin ana işi nispeten bekardır, yerel mahjong oyunlarına ve poker oyunlarına büyük ölçüde güvenmektedir ve gelirin çoğunu kazanmak için az sayıda kayıtlı oyuncuya büyük ölçüde güvenmektedir. 2018 yılında, Zhongzhi Technology'nin mobil oyun ve web oyun platformlarının ortalama aylık ödeme yapan kullanıcıları, ortalama aylık aktif kullanıcılarının sırasıyla yalnızca% 6,1 ve% 1,6'sını oluşturuyordu. Bu, tek bir işletme durumunda Zhongzhi Technology'nin oyuncuların gerçekleştirilmesinden memnun olmadığını gösteriyor.
Yakın zamanda listelenen Zenyou Technology ve Hometown Interactive'i performans, mobil oyun portföyü ve 2018'deki kümülatif kayıtlı oyuncu sayısı açısından karşılaştırarak, Zhongzhi Technology'nin kapsamlı rekabet gücünün oldukça zayıf olduğu görüldü. Mükemmel brüt kar marjına ek olarak, Zhongzhi Technology'nin Boyut ve pazar etkisi açıkça çok zayıf.
Çevrimiçi oyun endüstrisinin doğal özellikleri, kısa oyun yaşam döngüsü, endüstri standartlarının sürekli gelişimi ve oyuncuların yüksek fiyat duyarlılığıdır. Zhongzhi Technology, Zenyou Technology'den daha fazla oyuna sahip olmasına rağmen, oyunları müşteriler için pek çekici değil.Kayıtlı oyuncuların toplam sayısı sadece 5,9 milyon iken Zenyou Technology 442 milyona sahip; aylık aktif kullanıcılar bir milyondan az. Zenyou Technology'nin aylık 35 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardır.
Bu nedenle, Zhongzhi Technology'nin işi Hunan, Guangdong, Zhejiang ve diğer illeri içermesine rağmen, Zhongzhi Technology ulusal bir tahta oyunu geliştiricisi değildir. Aslında ülkemizde çok sayıda yerel satranç ve kart oyuncusu ve giderek daha rekabetçi ürünler bulunmaktadır.Ayrıca ulusal satranç ve kart platformları yerel satranç ve kart bölümlerini yaygınlaştırmaya başlamıştır, bu nedenle yerel satranç ve kart geliştiricilerinin kullanıcıları genişletmesi giderek zorlaşmaktadır. Öngörülebilir ki, satranç ve kart oyunlarının homojenleşmesi gelecekte daha da şiddetlenecektir.Piyasayı ele geçirmek istiyorsanız, risklerden kaçınmak, farklı yerelleştirilmiş pazar segmentleri geliştirmek ve büyük platformlarla doğrudan rekabetten kaçınmak için politika denetimine uygun ürünler uygulamalısınız. Teknolojik yeniliği artırın.
sonuç olarak: Politika ve rekabet karşısında, tahta oyunu geliştiricilerinin istikrarlı gelişimleri için daha uzun bir yolu var. Zhongzhi Teknolojisinin mevcut ortamının, sürekli iç ve dış sıkıntılarla her yönden utandığı söylenebilir. Geçtiğimiz üç yıldaki iyi performans, yatırımcılar tarafından tercih edilebileceği anlamına gelmiyor.Sürdürülebilir karlılığın olmaması, Zhongzhi Teknolojisinin şu anki sıkıntı noktası. Listeleme başvurusunun bu kez Hong Kong Borsası'na sunulması pek mantıklı değil.Hong Kong Borsası'na kote olan birçok oyun şirketi, Zhongzhi Technology'nin aynı ikilemle karşılaşmasına neden olabilecek önemli molalar verdi, bu da bir bahisten farklı değil.
Hong Kong'da listeleme eğilimine ayak uyduran Zhongzhi Technology, bunu marka bilinirliği oluşturmak için daha çok kullanıyor!
Yazar: Tan Han count
