Darbe 4000-6000 yuan! Xiaomi 10 üst düzey hayalini gerçekleştirebilir mi?
2020, başlangıçta 5G cep telefonlarının salgınının ilk yılı olarak kabul edildi. Bununla birlikte, salgın durumda, birçok kuruluş, bu yılın birinci çeyreğinde cep telefonu pazarının sevkiyatlarının en az% 30 ve% 50'ye kadar düşeceğini tahmin ediyor.
Yazar | Yao Xinlu Editör | An Xin
13 Şubat'ta Xiaomi, bu yıl Xiaomi'nin en önemli dijital amiral gemisi serisi Mi 10 ve Mi 10 Pro'yu piyasaya süren ilk yeni ürün lansman konferansını düzenledi.
Salgın sırasında Xiaomi, tarihte benzeri görülmemiş "saf çevrimiçi basın toplantısı" biçimini benimsedi. Lei Jun, basın toplantısında yaptığı konuşmada, "Hayat salgından etkilenebilir, ancak salgın tarafından yenilmemeliyiz" dedi.
Daha önce, Xiaomi cep telefonunun çevrimiçi canlı yayın haberlerini duyurduğu gün, Samsung Display, Goodix Technology, Micron Technology ve diğer tedarikçiler toplu olarak bu Weibo'nun altına "endüstrinin bir amiral gemisi konferansına ihtiyacı var" mesajlarını bıraktılar.
Xiaomi'nin başlangıçta 10 Şubat'ta çevrimdışı bir basın toplantısı düzenlemesi planlanmıştı. Lei Jun, salgından sonra basın toplantısının formatının, içeriğinin ve tarihinin değiştiğini, ancak "yukarı akış ve kanalların bunu çok uzun süre ertelememeyi umduğunu ve etkinin olumlu olacağını söyledi. Evet, ama şu anda olağanüstü dönemle yüzleşmeliyiz. "
Xiaomi'nin 10. yıl dönümü vesilesiyle piyasaya sürdüğü bir cep telefonu olan Xiaomi Mi 10, yalnızca dijital serinin yeni nesil amiral gemisi değil, aynı zamanda Xiaomi'nin üst düzey pazara tekrar girmesi için bir bahis.
Basın toplantısına göre, Xiaomi Mi 10 serisi Snapdragon Qualcomm 865, 100 milyon piksel CMOS, DDR5 bellek ve WiFi 6 ve diğer amiral gemisi makine yapılandırmaları ile donatılmıştır.Mi 108GB + 128GB 3999 yuan fiyatlandırılır ve Mi 10 Pro ayrıca 10x hibrit optik yakınlaştırmayı ve 50 Dijital yakınlaştırma 4999 yuan'dan başlıyor ve en yüksek fiyat 5999 yuan.
Bu yeni makine Xiaomi'ye ne kadar hayal gücü getirecek?
Gerçekten en üst seviyeye çıktı
Xiaomi Mi 10 konferansında Lei Jun, "Xiaomi'nin ilk kez üst düzey pazara gerçekten girdiğini gösteriyor."
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Xiaomi Mi 10, Qualcomm Snapdragon 865 ile donatılmıştır. "Bu, gezegendeki en güçlü 5G amiral gemisi işlemcisi." Lei Jun, konuşmasının PPT'sinde bu noktayı gösterdi. Snapdragon 865'in performansı 25 artırdığını söyledi. %, enerji verimliliği% 25 arttı. Xiaomi Mi 10 ayrıca Micron Technology tarafından sağlanan, UFS3.0 yazma hızı ve bellek okuma ve yazma ile WiFi İnternet hızını önemli ölçüde artıran WiFi 6 ile DDR5 belleği kullanıyor.
Lei Jun'a göre Mi 10, 30W kablolu hızlı şarj ve kablosuz hızlı şarjı destekleyen 4780mAh pil ile donatılmıştır.Kablolu şarj koşullarında 65 dakikada tam olarak şarj edilebilmektedir. Lei Jun, Mi 10'un şarj hızını Huawei Mate 30'un 40W hızlı şarjı ile karşılaştırdı ve "Arkadaşların cep telefonları 40W hızlı şarjı destekliyorlar ancak nispeten zayıflar 40W, bu nedenle 4500mAh bataryayı şarj etmek 92 dakika sürüyor."
Yüz milyon piksel şüphesiz Xiaomi 10'un önemli satış noktalarından biridir. Geçen yıl Kasım ayında Xiaomi, Samsung'un CC9 Pro'da sunduğu cep telefonu alanında en yüksek piksellere sahip bu CMOS'u ilk kez denedi ancak CC9 Pro sadece orta seviye bir işlemci ile donatıldığı için fotoğraf çekerken ciddi bir gecikme yaşanıyor. Eleştirildi.
Bu sefer Xiaomi Mi 10, Snapdragon 865 işlemci yapılandırması ile 100 milyon piksel CMOS'u destekliyor. Yerinde ekran etkisine bakıldığında, kamera anında depolama sağlayabilir ve gecikme olmaz. Aynı zamanda Xiaomi Mi 10, CC9 Pro'nun büyüsünü ve diğer işlevleri desteklemek için 2 milyon alan derinliği lensi, 2 milyon makro lens ve 13 milyon ultra geniş açılı lens ile donatılmıştır.
Mi 10'a ek olarak Lei Jun, Mi 10 Pro'nun yükseltilmiş başka bir amiral gemisi sürümünü de yayınladı. Xiaomi Mi 10 ile karşılaştırıldığında, Pro sürümünün ekranı tasarımcılar tarafından kullanılan "birincil renkli ekrana" yükselttiğini duyurdu. Ve DXO'da 10 kat hibrit yakınlaştırma ve 50 kat dijital yakınlaştırma işlevini destekler açık Birinci sırada 124 puan olan puan, Huawei Mate 30 Pro 5G'nin 123 puanını geride bıraktı.
Mi 10 serisi, 4000 yuan ile 6000 yuan arasında bir fiyat aralığında konumlandırılmıştır. 3999 yuan olan Mi 10'un 8GB + 128GB versiyonu dışında, diğer versiyonların tümü 4000 yuan'dan yüksektir.
Bu, şüphesiz Xiaomi'nin üst düzey pazardaki en radikal girişimidir. Geçen yıl Xiaomi 9 piyasaya sürüldüğünde, Lei Jun tekrar tekrar fiyatın artacağını ilan etmesine rağmen, "Umarım özellikle ucuz bir fiyata satarız, hiç yapamayız", ancak gerçekte piyasaya sürüldüğünde Xiaomi 9'un başlangıç fiyatı hala 2.999 yuan'da tutuldu. .
O zaman, Xiaomi ve Redmi'nin iki markası daha yeni bölünmüş ve Redmi'ye "maliyet performansını izleme" görevini devretmeyi planlamıştı. Ancak, bölünmeden sonra Lei Jun, 4000 yuan'ın üzerindeki yüksek kaliteli pazarı vurmak için Xiaomi Mi 9 kullanmaya cesaret edemedi. "Dürüst olmak gerekirse, ben Korkarım adımlar bir anda çok büyük olacak, bu da pirinç eriştelerinin kapasitesinin ötesinde. "
Ancak geçtiğimiz yıl Redmi, yüksek maliyet performansı ile ekranı defalarca fırçaladı ve hatta şaka yollu olarak "Redminin görevi Xiaomi'yi öldürmek" olarak anıldı. Sektörde "uygun maliyetli" bir konum oluşturduğu söylenebilir, bu nedenle Xiaomi'nin artık endişelenmesine gerek kalmadı. , Xiaomi Mi 10 piyasaya sürüldüğünde, tek seferde 4000 yuan'ın üzerine çıktı - bu zaten mutlak bir yurt içi üst düzey makine pazarı.Geçen yılın sonunda piyasaya sürülen Huawei Mate 30 serisinin de başlangıç fiyatı 3999 yuan.
13 Şubat kapanışıyla Xiaomi'nin hisse fiyatı% 3.56 artışla 13.38 Hong Kong doları bildirdi.
Cep telefonu üreticileri için zor zamanlar
Xiaominin kendi durumu açısından, bu zamanı üst düzey pazarı etkilemek için seçmenin oldukça uygun olduğu söylenebilir: Redmi ile yalnızca belirli bir ayrım oluşturmakla kalmadı, ikincisi sevkiyatları garanti edebilir ve Xiaominin geçen yılın dördüncü çeyreğindeki performansı önemli ölçüde arttı ve küresel olarak bu başarıldı. Sevkıyat büyümesinin% 30'undan fazlası, şu anda görüşme için üst düzey bir makinenin piyasaya sürülmesi, şüphesiz artan pazar güveninde olumlu bir etkiye sahip olacaktır.
Bununla birlikte, salgın altında neredeyse tüm endüstrilerin zor zamanlar geçirdiği ve cep telefonu endüstrisinin bir istisna olmadığı da unutulmamalıdır.
Xiaomi başlangıçta yeni telefonu Samsung S20'den bir gün önce 10 Şubat'ta piyasaya sürmeyi planladı.Bu aynı zamanda üst düzey çip Qualcomm Snapdragon 865 için rekabet etmek için ilk fırsat olarak görülüyor, ancak salgının etkisiyle Xiaomi bu planı değiştirmek zorunda kaldı. .
Ayrıca, başlangıçta bu yılın Şubat ayı sonunda yapılması planlanan Mobil Dünya Kongresi (MWC) de etkilenecek. Geçtiğimiz günlerde LG, Nvidia, Amazon, vivo, Sony ve diğer şirketler bu MWC konferansından çekildiklerini duyurdu; 13 Şubat sabahı, Xiaomi Mi 10 konferansından bir düzineden fazla önce, GSM bu MWC konferansının iptalini resmen duyurdu.
GSMA CEO'su John Hoffman yaptığı açıklamada, "GSMA, MWC Barcelona 2020 fuarını iptal etti çünkü yeni koronavirüs salgınıyla ilgili küresel endişeler, seyahat endişeleri ve diğer koşullar GSMA'nın bu etkinliği düzenlemesini engelledi" dedi.
Etkilenen sadece basın toplantıları ve sergiler gibi pazarlama etkinlikleri değildir. Tianfeng Securities tarafından hazırlanan bir rapora göre, bu yıl Bahar Şenliği sırasında, Çin'in cep telefonu sevkiyatları% 50-60 oranında düştü ve şu anda kanalda yaklaşık 50-60 milyon yüksek su envanteri var.
2020, başlangıçta 5G cep telefonu salgınının ilk yılı olarak kabul edildi, ancak salgının etkisiyle birçok kuruluş, 2020'nin ilk çeyreğinde cep telefonu pazarı sevkiyatlarının en az% 30 düşeceğini ve en fazla% 50'ye ulaşabileceğini duyurdu.
Basında çıkan haberlere göre, Xiaomi ve OV gibi markalar şu anda yaklaşık 10 milyon birimlik bir envantere sahipken, Huawei'nin envanteri 20 milyona kadar çıkmış durumda. Canalys, ilk çeyrekte Huawei'nin cep telefonu sevkiyatlarının ayda 6 milyon birim azalmasının ve Xiaominin sevkiyatlarının yaklaşık 34 milyon birim azalmasının beklendiğini tahmin ediyor.
Salgından etkilenen endüstriyel zincirin üst kısımlarında, tedarikçilerin işlerine yeniden başlaması, cep telefonu üreticilerinin programa göre sevkiyat yapması için büyük bir zorluk haline geldi.
Guo Mingchi, 10 Şubat'ta raporunu güncelledi ve zatürre salgınının yeni ürünlerin üretim ve teslimatında gecikmelere neden olacağını ve iPhone satışlarını etkileyeceğini belirtti. Raporda, iPhone'un en önemli üretim üssü olan Zhengzhou Foxconn'un başlangıçta 10 Şubat'ta çalışmaya devam etmeyi planladığını, ancak en az bir hafta ertelendiğini ve yeniden başlama oranının yaklaşık% 40-% 60 olarak tahmin edildiğini belirtti.
Bu nedenle, Xiaomi Mi 10 piyasaya çıkar çıkmaz, endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akışında zor bir anla karşı karşıya. Bu faktörlerin, bu Xiaomi'nin ilk "gerçek üst düzey telefonunun" satışlarını ne kadar etkileyeceğini yargılamak hala zor. Mi 10'un bir tesadüf olduğu söylenebilir. O zaman zamanın dışında doğdu.
Kaynak: Jianzhi Araştırma Enstitüsü
Elbette, Lei Jun'un röportajda söylediği gibi, Xiaomi "şimdi olağanüstü dönemle yüzleşmek zorunda." Cep telefonu endüstrisi zincirinin yukarı ve aşağı akışındaki zorluklar şüphe götürmez olsa da, cep telefonu üreticilerinin hala aktif olarak yanıt vermesi gerekiyor.
Xiaomi 10 çevrimiçi bir konferansa dönüştürüldükten sonra, OPPO Find X2, realme X50 Pro 5G ve iQOO 3 gibi yeni ürünler Şubat'tan Mart'a kadar çevrimiçi olarak piyasaya sürülecek. İlk olarak 11 Şubat'ta yapılması planlanan Huawei Geliştirici Konferansı da 27 Mart'ta çevrimiçi olarak canlı yayınlanacak.
Muhtemel yerli üretim kapasitesi kıtlığı durumunda, Huawei ve OV gibi üreticilerin yurtdışı fabrikaları da kapasite sorunlarını hafifletme baskısına aktif olarak yanıt veriyor.
Çoğu uygulayıcıya göre salgın 2020'nin ilk yarısında cep telefonu sektörünü etkileyecek olsa da yılın ikinci yarısında toparlanacak.
