Amazon "kaçtı"! Dünyanın en zengin adamı Çin'de "mağlup" Liu Qiangdong anahtara işaret etti: Çin ekibine çok fazla güvenmedi
Yukarı tıklayın Mavi kelime , 21 Jun ~ takip et
Ekonomik hayatta her şeye adım atın
Giriş: Çin'de Amazon nadiren durdu. Bunun nedeni sadece Çinli çevrimiçi perakendecilerin büyük bir avantaja sahip olması değil, aynı zamanda Amazon'un katı karar alma mekanizmasıyla veya Amazon'un küstahlığıyla da ilgili ...
Kaynak 21Teknik (ID: Haber-21)
Muhabir Yang Qingqing
İçeriğin bir kısmı China Fund News'den (ID: chinafundnews), halka açık bilgilerden geliyor
Reuters'e göre, konuyla ilgili kaynaklara atıfta bulunarak 18 Nisan sabahı erken saatlerde çıkan haber, Amazon, Çin'deki yurtdışı ürün satışlarına ve bulut hizmetlerine odaklanarak Temmuz ortasından önce Çin'deki iç pazar işini kapatmayı planlıyor.
Bu aynı zamanda, Çinli tüketicilerin artık Çin'deki yerel üçüncü taraf tüccarlardan mal satın alamayacakları, ancak Amazon'un küresel mağazaları aracılığıyla Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Danimarka ve Japonya'dan mal sipariş edebilecekleri anlamına geliyor.
Ayrıca konuya aşina bir kişi, Amazon'un önümüzdeki 90 gün içinde lojistik merkezini kapatmayı ve Çin'deki yerli tüccarlara verdiği desteği kademeli olarak azaltmayı beklediğini söyledi.
Ancak kaynaklar, Amazon'un Çin'deki müşterilerinin Kindle e-okuyucularını ve çevrimiçi içeriğini hala satın alabileceğini söylüyor. Amazon Web Services (Amazon Web Services) da çalışmaya devam edecek.
18 Nisan sabahı Amazon, bu muhabirin söylentiye ilişkin raporuna yanıt verdi ve Çin'in e-ticaret işinden çekilmeye razı oldu.
18 Nisan öğleden sonra Amazon, tüccarlara artık Çin'in iç pazarını işletmeyeceğini ve 18 Temmuz'dan itibaren tüccarlara hizmet vermeyi bırakmayacağını bildirdi. Amazon, Çin'deki satış işini düzelttiğini ve Amazon küresel mağazasına, küresel satışlarına, AWS'ye, Kindle'a ve Çin'deki diğer içeriğe yatırım yapmaya ve geliştirmeye devam edeceğini söyledi.
Resim / Resim Solucanı
Daha önce işaretler vardı
17 Nisan'da, bir gün önce, Amazon'un Çin'deki işini kapatmak üzere olduğu sessizce yayıldı.
17 Nisan Haberleri "Medya Eğitim Kampı" raporuna göre, konuya aşina olan bir kişi yakın zamanda kendisine Amazon'un bu hafta Çin'den çekileceğini açıklayacağını ve sadece Kindle e-kitaplarını ve sınır ötesi tüccarları elinde tutacağını açıkladı.
18 Nisan sabahı Amazon muhabirimize bir yanıt gönderdi:
Amazon Çin, 2014 yılından bu yana eşzamanlı sınır ötesi çevrimiçi alışverişe odaklanmaya devam ederek, yalnızca Çinli tüketicilerin artan satın alımlarını tatmin etmekle kalmayan, "Amazon Denizaşırı Satın Alma" ve "Birincil Üye Hizmeti" odaklı benzersiz bir sınır ötesi iş modeli yarattı. Yüksek kaliteli denizaşırı otantik ürünlere olan talep, Amazon'un Çin'in sınır ötesi çevrimiçi alışveriş endüstrisinde farklılaşmış avantajını da sağlamıştır. Bu stratejik dönüşümü derinleştirmek için, operasyonel verimliliği optimize etmek ve müşteri deneyimini iyileştirmek için Amazon'un küresel kaynaklarını kullanmaya ve denizaşırı satın alımların hızlı gelişimini teşvik etmek için kaynakları yoğunlaştırmaya devam ediyoruz.
Amazon'un Çin pazarına her zaman uzun vadeli bir bağlılığı olmuştur. Mevcut iyi işler temelinde, yatırım yapmaya ve Amazon denizaşırı satın alımlar, Amazon global mağazaları, Kindle ve Amazon bulut bilişim dahil olmak üzere Çin'deki çeşitli işletmelerin istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlamaya devam edeceğiz.
"Çık" ve "kapat" dan bahsedilmemesine rağmen, cevabının dikkatlice okunması, Amazon'un Çin e-ticaret işinin kapatılacağına dair söylentilere çoktan razı olduğunu ortaya koyuyor.
Amazon'u tanıyan bir kişi 21st Century Business Herald muhabirine şunları söyledi:
"Amazon'un Çin'deki yerel e-ticaret işi gerçekten bir azalma ve ayarlama yaşadı, ancak bu Amazon'un Çin'den çekildiği anlamına gelmiyor."
"Gelecekte Amazon'un Çin'in iç pazarındaki işi, AWS, Kindle ve normal bir şekilde yürütülecek sınır ötesi ithalat ve ihracat işlerini de içerecek."
Bu kişi için Amazon'un ayarlaması beklenmedik değil
"Geçtiğimiz birkaç yılda Amazon, entegre bir e-ticaret şirketinden kendi sınır ötesi alışveriş işini vurgulamaya geçti, bu nedenle Çin'in yerel e-ticaret işini azaltması bekleniyor."
Bu haber asılsız değil ve bu yıl Amazon ile ilgili eylemlerin işaretleri oldu. Şubat ayında, Caijing dergisine göre NetEase Koala, Amazon'un Çin'deki yurtdışı alımlarını birleştirecek ve iki taraf bir hisse takasını kabul edebilir. İşlem NetEase Koala tarafından başlatıldı ve ilerletildi ve 2018 sonunda imzalandı.
Ocak ayının sonunda, NetEase Koala'nın Amazon'un Çin'deki yurtdışı satın alma işiyle ortak olacağına dair haberler de vardı, ancak o sırada Amazon Çin'in NetEase Koala'yı satın almayı planladığı haberi vardı.
Ancak, inisiyatifi kim alırsa alsın, net etki, Çin'deki sınır ötesi e-ticaret operasyonlarından NetEase Koala'nın ve denizaşırı lojistik ve denizaşırı ürün seçiminden Amazon'un sorumlu olmasıdır. Amazon'u NetEase Koala'nın denizaşırı tedarikçisi olarak düşünebilirsiniz veya NetEase Koala, Amazon'un Çin'deki operatörüdür.
Amazon, NetEase Koala ile bir araya gelmenin yanı sıra, yurt içi operasyon merkezlerini de kapatmaya devam ediyor. Amazon'un ilk olarak Çin'de 15 operasyon merkezine sahip olduğu ve şu anda sadece SHA2 (Şangay Operasyon Merkezi), Ningbo, Hong Kong ve diğer gümrük depolarının kaldığı bildirildi.Amazon Çin, geçen yılın sonunda CAN4'ü (Guangzhou Operasyon Merkezi) kapattı; Amazon Çin artık üçüncü taraf yurtiçi satıcılar için FBA hizmetleri (yani Amazon Lojistik Satıcı Hizmeti) sağlamamaktadır.
Bütün işaretler bunu gösteriyor Uluslararası e-ticaret devi, Çin pazarının performansıyla sabrını kaybediyor.
Resim / Resim Solucanı
Neden "dünyanın en zengin adamı" Çin'de oyalıyor?
Bir süre önce Amazon CEO'su Jeff Bezos'un boşanma davası tüm gezegeni yok etti.Kadın Mackenzie Bezos, Twitter'da boşanmayla ilgili detayları tamamladıklarını söyledi.
Mackenzie'nin Bezos'u büyük ölçüde yerine getirdiği söylenebilir: Bezos hisselerinin yalnızca% 25'ini (yaklaşık 36 milyar ABD doları veya yaklaşık 240 milyar yuan) paylaşıyor ve şirket içindeki oy haklarından vazgeçiyor.
Ve Bezos, Amazon'u kontrol etmeye ve dünyanın en zengin adamı konumunu korumaya devam edebilir; McKenzie, dünyanın en zengin üçüncü kadını olmak için yaklaşık 36 milyar ABD doları harcadı.
Küresel bir e-ticaret devi olarak Bezos'un Amazon'u, bir pazara girdiğinde iddialı.
Örneğin, son yıllarda Amazon, başta Hindistan olmak üzere diğer ülkelerde agresif bir şekilde genişledi. Amazon şu anda bu pazardaki hakimiyet için Hintli yerel şirket Flipkart ile rekabet ediyor.
Ancak Çin'de Amazon nadiren durdu.
2004 yılında Amazon, Çin'in yerel çevrimiçi alışveriş sitesi Joyo'yu 75 milyon ABD Doları karşılığında satın alarak Çin'in yerel e-ticaret pazarına girme hızını başlattı. Amazon, 2011 yılında adını Amazon China (Amazon China) olarak değiştirdi.
Çin'deki yerli e-ticaret rakiplerinin yoğun rekabeti nedeniyle Amazon'un Çin yerel pazarında yer edinmesi zor. İResearch verilerine göre Tmall ve JD.com geçen yıl Çin pazarının% 81,9'unu oluşturdu.
Halka açık bilgiler, Amazon'un yurt içi e-ticaret işinin görkemli günlerinde% 20'ye ulaştığını gösteriyor. 2018'de Analysys tarafından yayınlanan verilere göre, bu pazar payı şimdi% 0,6'ya düştü.
Wedbush Securities analisti Michael Pachter'e göre:
"Ne karlı ne de büyümekte olduğu için geri çekildiler."
"Çin'in yerel çevrimiçi perakendecileri, Amazon'un sahip olamayacağı kadar büyük bir avantaja sahip."
Çin'in başarısızlığı, Amazon'un katı karar alma mekanizmasıyla veya Amazon'un küstahlığıyla ilgilidir.
Amazon'un kurucusu Jeff Bezos bir keresinde Amazon'un Çin pazarı için yeterince radikal olmadığını, yetersiz yatırım ve yetersiz lokalizasyonun yanı sıra Çin ekibinin operasyonları bırakmaması için önemli bir neden olduğunu söyledi.
Bezos, The Wall Street Journal'a verdiği röportajda, Çin'deki diğer yabancı internet şirketlerinin karşılaştığı sorunlardan nasıl kaçındığını anlattı ve bu şirketlerin zor durumda olduğunu anlattı:
"Çinli yönetim ekipleri Çinli müşterileri değil, Amerikalı patronlarını memnun etmekle meşgul olduğu için. Bu konuda hata yapmayacağız."
Gerçeği anlıyorum ama kaçınmayı planladığım çukurlar tek tek doğru bir şekilde yerleştirildi.
Amazon, Çin'de neredeyse tüm yabancı firmaların yaşayacağı zorlukları yaşayarak, geçilemeyen gök gürültüsüne adım attı. Örneğin, Çin pazarında durum kabul edilemez, profesyonel yöneticiler kurt gibi değil ve örgütsel yenilik verimsiz.
Amazon Çin'in ilk başkanı Wang Hanhua, Motorola'nın cep telefonu departmanının başkanıydı ve bir zamanlar MOTO reklamlarını "Mobil" filmine koymaya karar verdi. Bir film reklamı koymanın yaratıcı fikri az önce şöyle dedi: "Eğer bu benim işimse, bir karar verebilirim ve bunu yapacağım, ancak Amazon'da yapamam."
Amazon, herhangi bir etkinlik için sonucun önceden tahmin edilmesini gerektirir, ancak Amazon Çin'de kimse böyle bir reklam yerleşiminin sonucunu tahmin edemez. Wang Hanhua, operasyonlar ve lojistikten değil, yalnızca Amazon Çin'in satışlarından sorumludur.Bir ürün paketini değiştirmek istese bile, bunu yapamaz.
Amazon'un kurucusu Jeff Bezos
Amazon Çin'den bir ayrılma, bu yılın Şubat ayında 21st Century Business Herald muhabirine şunları söyledi: Amazon Çin'in hakimiyeti çok küçüktür ve temelde son sözü söyleyen ABD merkezidir. "Stratejik yön kadar geniş, sayfa tasarımının işlevi kadar küçük, merkez onayı gerekiyor."
Liu Qiangdong noktayı gösterdi
Geçen yıl Wu Xiaobo'nun "On Yılda Yirmi Kişi" programında, JD CEO'su Liu Qiangdong programda Amazon'un bunu Çin'de yapamamasının yazık olduğunu kabul etti. Liu Qiangdong, JD.com'un Amazon ile rekabet ettiğinde, temel hissin Amazon'un Çin ekibine güvenmediğinden bahsetti.
Amazon Çin'in genel müdürü her zaman bir yabancı ve Çin'de hiç yaşamamış bir yabancı olmuştur. Liu Qiangdong şöyle bir benzetme yaptı:
Önde savaşan bir asker gibi ... Şirket komutanı, o gitmeden önce 10.000 mermi mermimiz olduğunu söyledi.Asker, cephanenin bir atış için yeterli olup olmadığını sordu ve bana bir atış için cephane verecekti. Bu şekilde savaşmanın bir yolu yok, Çin'de pazar hızla değişiyor, cephede büyük çaplı yetkilendirme yoksa sorunlar çıkacak.
Liu Qiangdong ayrıca daha önce Amazon'dan da mal satın aldığını, ancak lojistiğin çok yavaş olduğunu ve kullanıcıların iki gün beklemesini gerektirdiğini söyledi. "Sonuç olarak, buna hala iki günlük bir hizmet diyorlar."
Şunlardan bahsetti:
"Çin'e yerleştirilseydi felaket olurdu. Herkes ekspres teslimatı 6 saatte teslim almak istediğinden her tüketici memnun olmazdı. Tüketiciler için iki gün çok uzun."
Ayrıca birçok eski Amazon kullanıcısı, 21st Century Business Herald muhabirine, "Amazon sayfası hala Avrupa ve Amerikan tarzında ayarlanmış ve deneyim sorunsuz değil" şeklinde şikayet etti. Bir kullanıcı, "Amazon uygulamasını ilk kullandığımda, ben Ürünü seçtikten sonra, siparişin nereye verileceğini bulmak uzun zaman aldı. Sipariş düğmesi özellikle belli değil. "
Ek olarak, bazı kullanıcılar, Amazon'un ilk yıllarda kullanıcılarından ödemeleri bağlamak için kredi kartı kullanmalarını istediğini ve deneyimin Alipay, WeChat ödeme ve diğer uygun ödeme yöntemleri kadar iyi olmadığını söyledi.
21 Haziran
Hiç Amazon'da alışveriş yaptın mı? O zamanki deneyim nasıldı?
Amazon'un Çin'deki yetersiz performansının ana nedeni sizce nedir?
Milyonlarca okuyucu izliyor ...
Amazon'un tek gölgeli pozu: kötü bir incelemeyi silin 800 yuan! "Siparişi bozmazsam bunu yapamam" Çinli satıcıların fikir birliğine mi dönüştü?
Gou Taiming 2020'de aday olmaya kararlı! Foxconn'un yerini kim alacak? Industrial Fortune'un hisse fiyatı, 352,7 milyar piyasa değeriyle Temmuz ayından bu yana yeni bir rekor kırdı
Hoşçakal Xu, 10 yıl sonra Gucci patronu yeniden inşayı desteklemek için 100 milyon euro ödedi! Notre Dame yangını hakkında, bu gerçekleri bilmelisiniz
Bu sayı editörü Li Yutong
Ben izliyorum sen nasılsın
