Douyin vuruldu, ünlülerin getirdiği mallar düzeltildi! Beklenen ve makul
Tik Tok, çevrimiçi ünlü teslimatını, tüm politikaları adım adım düzeltir
Canlı mal teslimi yeni bir şey değil, ancak bu yıl birçok insan için hayat kurtaran bir saman haline geldi.
Salgından etkilenen çoğu süpermarket ve dükkan, faaliyetlerini askıya almak zorunda kaldı ve bu da birçok mal sahibinin iş kaygısına düşmesine neden oldu. Nasıl yapılır? Fonların üç ay sürmeyeceği tahmin ediliyor.
Bazı insanlar endişeli olmaya devam ediyor ve bazıları kendilerini kurtarmanın yollarını düşünüyor. E-ticaretin mal getirmesinin neden olduğu önceki tüketim patlaması göz önüne alındığında, birçok insan iş kollarını çevrimiçi ortama kaydırdı. Basitçe makyaj yapın, telefonu hangisine getirin ve durak saniyeler içinde canlı yayın odası haline gelir.
Ancak aynı zamanda online teslimat da yapıyor.Douyin'de kısa videolar yapmak veya canlı yayın yapmak isteyen ortaklar için yakın gelecekte gün biraz daha zor olabilir.
Douyin'in son birkaç aydaki resmi politika gelişmelerine yakından baktığımızda, Douyin'de canlı yayın veya kısa video yayını için giriş engellerinin gittikçe arttığını görebiliriz.
Örneğin, 2019'un sonundan itibaren Douyin, ürün içeren videolardaki ürün bağlantılarında "artış" yaşadı. Bunu tıklayan kullanıcılar doğrudan üçüncü taraf alışveriş yazılımına atlamayacak, ancak önce Douyin içindeki bilgi sayfasına atlayacak.
Bu yılın Ocak ayından sonra Douyin'in kısıtlamaları yeniden yükseltildi ve "alışveriş sepeti" videoları gönderebilen tüm hesaplar video sayısıyla sınırlandırıldı.
Şubat ortasında, sadece birkaç gün önce, Douyin bir kez daha e-ticaret izinlerine sahip tüm hesapların "ad, kimlik numarası, cep telefonu numarası ve yüz" doğrulamasından geçmesi ve 500 yuan depozito ödemesi gerektiğini şart koştu. Depozito, tescil ettirenin kendisi tarafından ödenmelidir ve kamu hesabı tarafından ödenemez.
Tüm politikalar adım adım sıkılaştırıldı.Bazıları Douyin'in çok acımasız olduğunu düşünürken diğerleri alkışlayıp övdü.
Nedeni de çok basit. Douyin'in acımasız olduğunu düşünen çoğu insan, Douyin'de sık sık mal taşıyor. Bu, para kazanmak için birçok iyi fırsatı doğrudan kesiyor ve hatta bazılarının yaşam tarzları bile engelleniyor.
Uygulamayı alkışlayan kullanıcıların çoğunluğu. Douyin'deki birçok kişinin uzun süredir reklam ve ekranı yenilemekten muzdarip olduğunu bilmelisin. Douyin'i ziyaret etmenin Moments'ı ziyaret etmek gibi olduğunu düşünüyorlar. Deneyimi etkileyen birçok mikro işletme var.
Açıktır ki, Douyin'in bu politikalarıyla, yalnızca malların reklamını yapan ve satan ancak video içeriği kalitesi düşük olan blogcular ciddi şekilde etkilenecek.
Platform ortamı için kararlı olmalıyız!
Douyin'deki bu politikaların nasıl çalıştığına bir göz atalım.
Öncelikle teslimat videosundaki alışveriş bağlantısını neden kullanmak istiyorsunuz?
Douyin, basitçe, müzik için yaratıcı bir kısa video sosyal yazılımıdır. Konumlandırma sosyaldir, bir şeyler satmak değildir. Oynamak için platforma geldiğinizde, konumlandırma net olmalıdır.
İkinci olarak, ürünlerle birlikte gönderilen videoların sayısını sınırlamak, platform girişimcilerinin içerik kalitesine verdiği önemi artırmak için kullanılabilir.
Hepimizin bildiği gibi, ister resmi bir hesap ister kısa bir video olsun, içerik kalitesi kesinlikle çekirdeğin özüdür. Yüksek içerik kalitesi doğal olarak hayranları çekecek ve yüksek hayranlar da doğal olarak trafiğe sahip olacak.
Artık TikTok kısa videosu mal getirme yeteneğine sahip olduğuna göre, içerik oluşturucu malları getirmeli, sorun değil, içerik kaliteniz devam ettiği sürece platform yine de destekleyecektir.
Ama gerçek nedir? Mallarla video yapma eşiğinin düşük olması nedeniyle, platformda yeni bağıran ve bir şeyler satan çok sayıda yayıncı ortaya çıktı.Ürünü getirdiler ve kalite sorunları bir yana, video içeriği oluşturmaya da hiç dikkat etmediler.
Bu nedenle, Douyin'in kısıtlaması, onlara doğrudan iyi bir içerik işi yapmaları gerektiğini ve her zaman mal satmayı ve toplu video üretmeyi düşünmediklerini hatırlatmaya eşdeğerdir.
Aksine, başında malları olan çevrimiçi ünlü yayıncıların çok sayıda hayranı ve trafiği var.Günde yalnızca on öğe yayınlasalar bile, mal gereksinimlerini karşılayabilirler. Bu nedenle, bu politikanın temelde onlar üzerinde fazla bir etkisi yoktur.
Bu ne gösteriyor? İçerik tamamlandığı sürece hayran kitlesi yeterince birikecek ve mallar için endişelenmenize gerek yok.
Platformun ekolojik ortamını korumak ve blogcuları kaliteli içeriği iyileştirmeye zorlamak için Douyin'in bu hilesi belirleyici ve çok ölümcül olduğu söylenebilir.
Son olarak, kimlik doğrulama ve güvenlik depozitosu ödemesi, düşük kaliteli blog yazarlarının mallarla çoğalmasını engellemek için kullanılabilir.
Aynı zamanda çok basit, gerçek ad doğrulaması, bir hesap için bir kişi, bazı kişilerin çok sayıda hesap kaydetmesini engelleyebilir ve aynı zamanda platformun blog yazarlarının denetimine de elverişlidir.
Bir platform için içeriğin odağı çok önemli, içeriğin kalitesi de çok önemli ... İkisi arasında bir sapma olduğunda pek çok risk var.
Douyin bu sefer beklenmedik ve mantıklıydı!
Başkaları için gelinlik?
Çin'in kısa video endüstrisi Nan Douyin ve Beikuaishou olarak biliniyor. Yalnızca son yıllarda popüler olan bu iki kısa video, Çin'de yüz milyonlarca trafik topladı.
Her ikisi de ana yaşam paylaşımı, sosyal video yazılımı olmasına rağmen, ikisi tamamen farklı stiller sunar.
Online ünlü teslimat noktasını ele alalım. Netizenlerin çok sezgisel bir izlenim bıraktığına inanıyorum: Kuaishou'da mal taşıyan birçok İnternet ünlüsü var ve İnternet çok aktif. Simba, Abbots ve Sanda gibi baş ünlüler sadece tanınmış değil, aynı zamanda mal satmak için kendi benzersiz sosyal çevrelerini de oluşturdular.Örneğin, herkese kardeş denilecek, ayrıca beceri ve çırak da öğrenecekler.
Ve bu tür mal taşıma kültürü Douyin'de yoktur.
Bu neden oluyor?
Bu, iki platformun içerik oluşturuculara ve içerik tüketicilerine davranış biçimiyle ilgilidir.
Kuaishounun algoritması, içerik sıralamalarını sürekli olarak herkesin videoları için aynı teşhir fırsatlarını elde etmeye çalışacak şekilde ayarlamaktır ve az sayıda içerik butiği olmayacaktır.
Peki ya Douyin'in algoritması? İçerik kalitesine bağlıdır. Videonun görüntülenme ve beğenilme sayısı ne kadar yüksekse, öneri oranı o kadar yüksek ve trafik eğilimi o kadar fazla olur.
Bu, özel alan trafiği ve merkezi trafik konusunu içerir. Basitçe söylemek gerekirse, Kuaishou İnternet ünlüleri yalnızca kendi kişisel IP'lerine güvenerek mal taşırlar ve platform trafik kaynaklarıyla hiçbir ilgisi yoktur. Douyin İnternet ünlü ürünleri, platformun trafik dağıtımına büyük ölçüde bağımlıdır. Platform trafiğin parasını ödediğine göre, geri dönüş oranını dikkate almak zorunda mıyız?
Geri dönüş oranından bahsetmişken, bu Douyin için biraz değersiz. Blog yazarları Douyin platformuna ürün getirdiği için, en büyük faydalanıcılar blog yazarları ve ardından üçüncü taraf alışveriş platformları geliyor. Sonunda, kendisi Douyin'in kendisidir ve sadece küçük bir servis ücreti talep eder.
Biliyorsunuz, bu süreçte Douyin platformu, trafiği ve teknolojiyi sağladı, ancak sonunda üçüncü taraf platformlarını yönlendiriyordu. Bu sadece "her yıl altın iplikten nefret etmek, ama başkaları için kıyafet yapmak" değil mi?
Bu açıdan, Douyin'in eşya taşıyan çevrimiçi ünlülerin davranışlarını kısıtlama hareketi hala beklenen ve makul.
Yazar: Yorum efendim
