Millet'nin 10. yıl dönümü "yetiştirme sistemine" veda etti
Xiaomi 10 yıl geçti
Şeftali ve eriklerin bahar esintisinde bir kadeh şarap, nehirlerde ve göllerde on yıl yağmur.
6 Nisan'da Xiaomi 10. doğum gününü kutladı.
Geriye dönüp baktığımızda Xiaomi, Pekin'deki Zhongguancun'daki bir ofiste bulunan ve yalnızca 14 kişilik bir ekiple küçük bir şirkettir. Şimdiye kadar Xiaomi, dünyanın dört bir yanındaki çalışanlarıyla dünyanın en büyük dördüncü akıllı telefon üreticisi haline geldi.
On yıllık süreç uzun ve zordu.
Bu önemli düğümde Lei Jun duyguyla iç çekti.
"Geçtiğimiz on yılda sayısız uykusuz gece yaşadık. Büyümemize her zaman şiddetli rekabet, çeşitli yanlış anlamalar ve çeşitli iftiralar eşlik etti. Xiaomi'nin zorluklara yenilmemesinden çok memnunum. Hayal kırıklığı içinde daha güçlü olmak! "
Onun sözlerinden, Xiaomi'nin yol boyunca kolay olmadığını hissedebiliyoruz.
Bir şirketin on yıl sürmesinin çok yaygın olduğunu düşünmeyin.
"Çin Özel İşletmelerinin Gelişmesine İlişkin Rapor", Çinli işletmelerin ortalama yaşam süresinin yalnızca 2,9 yıl olduğuna ve her yıl 100.000'den fazla işletmenin öldüğüne işaret ediyor.
Ve Xiaomi, 10 yıl yaşayabilmek başlı başına çok dikkate değer bir şey. Dahası, Xiaomi 10 yıldır yaşamaktan daha fazlası. Çin'in teknoloji endüstrisine katkısı göz ardı edilemez.
Sahte makineler öfkelendiğinde Xiaomi, uygun maliyetli ürünlerin sahte makineleri ortadan kaldırmasına izin verdi.
Yerli cep telefonları çökerken, Xiaomi cep telefonlarının yükselişi yeni bir yerli ürün çağını başlattı.
Dünya Çin cep telefonları hakkında pek bir şey bilmeyince Xiaomi cep telefonları doğru zamanda yurt dışına çıktı ve Çin'de üretilen bir kartvizit haline geldi.
Bu, ideallerin mükemmelleştirildiği on yıl ve mucizelerin doğuşunun on yılıdır.
Geçtiğimiz on yılda Xiaomi'nin sahip olduğu anahtar kelimeler nelerdi?
Bazıları uygun maliyetli, bazıları "donanım + yeni perakende + internet" diyor, bazıları ekolojik bir zincir diyor ...
Aslında çok özel bir nokta daha var, Xiaomi'nin pirinç erişte kültürü.
Çin'in İnternet gelişiminin tarihinde pirinç eriştesi çok özel bir varlıktır. Diğer Çinli şirketlerin de böylesine fanatik bir hayran kültürüne sahip olduğunu pek göremezsiniz.
Xiaomi'nin prospektüsüne göre, Xiaomi MIUI sisteminin aylık 190 milyon aktif kullanıcısı var. Kullanıcılar, Xiaomi cep telefonlarını ortalama 4,5 saat kullanıyor. MIUI forumunda kullanıcıların gönderdiği gönderi sayısı 250 milyona ulaştı.
Onuncu yıldönümü vesilesiyle Lei Jun için en unutulmaz şey Mifen'in desteğidir.
Mifen tarafından gönderilen tebrik fotoğraflarını ve Weibo'yu yeniden yayınladı ve "Nezaketiniz ve nezaketiniz için içtenlikle teşekkür ederim! Geri dönüş yok, ancak 'hareketli ve makul bir fiyata' iyi ürünler yapmaya devam edebiliriz."
Xiaomi bir "yetiştirme idolü"
Mi Fan, Xiaomi'ye ne gibi katkılarda bulundu?
2011 yılında Xiaomi, "ateşten doğan" ilk Xiaomi cep telefonunu piyasaya sürdü. Lei Jun'un beklentisi 300.000. Şanslıysanız 1 milyon adet satmayı umuyorum.
Sonuç olarak, 5 Eylül 2011'de Mi Fan'ın desteğiyle, Xiaomi cep telefonları için ilk rezervasyon turu 34 saatte 300.000 üniteyi aştı. 2012 yılında Xiaomi cep telefonlarının satış hacmi 7,19 milyon adet oldu.
Pirinç eriştesinin coşkusu, Xiaomi cep telefonlarının uzun yıllardır yaptığı sıcak satışların arkasında olmalı.
Xiaomi'nin geliştirilmesinde pirinç eriştelerinin önemli bir rol oynadığı görülüyor.
Aslında, Xiaomi'nin fan operasyonunun kapısı şirketlerden öğrenmeye değer.
Darı ve pirinç eriştesi arasındaki ilişki "yetiştirme" olarak tanımlanabilir.
Fan kültürüne aşina olanlar "idol geliştirmek" terimini duymuş olmalılar.
Yetiştirme idolleri endüstriyel montaj hattındaki mükemmel imalat ürünlerinden farklıdır ve ilk başta çok basit ve ilkel bir görünümle herkesin karşısına çıkmıştır.
Bundan sonra, şirket, teşvik ve hatta hayranların derin katılımıyla, yetiştirme departmanının idolleri adım adım büyüdü ve zirveye ulaştı.
Hayranlar da bu süreçte beslenmenin zevkini yaşadılar ve idolleriyle büyüdüler. Ve şirket sayesinde hayranlar, yetiştirme çizgisinin idollerine çok sadık.
Bütün bunlar Xiaomi ve Mifen arasındaki ilişkiye denk geliyor.
Xiaomi, bir bakıma pirinç eriştelerinin "yetiştirme idolü".
"Uygulama" nedeniyle, hayranların Xiaomi'ye olan bağlılığı ve duygusal konsantrasyonu çok yüksek, bu nedenle Xiaomi'ye sonsuz bir performans akışına katkıda bulundular.
Bir idol geliştirmenin ilk konsepti birlikte büyümektir.
Xiaomi yola ilk başladığında, çevrimiçi satışlara ve maliyet performansına odaklandı. Bundan sonra yavaş yavaş çevrimdışı kanallar geliştirdi, ekolojik zinciri geliştirdi, yurt dışına çıktı ve halka açıldı, büyümesini herkes görebiliyor.
Aynı şey pirinç eriştesi için de geçerli.
Pek çok pirinç eriştesi ilk başladığında, onlar hala çok az yedek parayla üniversite öğrencisiydiler. Xiaomi ucuz, güzel ve kaliteli, bu yüzden doğal olarak en iyi tercihi haline geldi.
Günümüzde pek çok pirinç eriştesi baba ve anne haline geldi ve işyerinde ailenin ve liderlerin direği haline geldi.
Bu tür birlikte büyüme deneyimi benzersizdir ve unutulmazdır.
Bir idol geliştirmenin ikinci kavramı sıfır mesafedir.
Mi Fan'a göre, Xiaomi Forumu yeni kurulduğunda, Lei Jun ve birkaç kurucu ortak, forumdaki kullanıcı sorularını kişisel olarak yanıtlayacaktı.
Lei Jun ve diğerleri orada olmasa bile, Xiaomi mühendisleri her gün 15 dakika ila bir saat arası foruma girip kullanıcılarla etkileşimde bulunacaklar.
Bu tür bir "sıfır mesafe" teması, Mi Fan ve Xiaomi arasındaki ilişkiyi daha da güçlendirdi.
Bir idol geliştirmenin üçüncü kavramı, derin bir katılım duygusudur.
MIUI işletim sistemi ilk doğduğunda, Xiaomi şirketi Li Wanqiang'ın kurucusu yüzlerce hesap kaydettirdi, ilan vermek için Andriod forumunu doldurdu ve sonunda MIUI işletim sistemi testine katılacak 100 cep telefonu tutkunu başarıyla buldu.
Bu 100 kişi pirinç eriştesinin kaynağı oldu. Ağızdan ağza, MIUI kullanıcıları artıyor.
Ek olarak, her Cuma öğleden sonra, planlandığı gibi MIUI'nin yeni bir sürümü görünecektir. Ve her yeniden yayınlandığında, Xiaomi aktif olarak kullanıcı geri bildirimlerini teşvik edecektir. Başlangıçta on binlerce geri bildirim vardı, ancak daha sonra yüzbinlere ulaştı.
Pirinç eriştesini giderek daha duygusal hale getiren, pirinç eriştesi ile darı arasındaki viskoziteyi güçlendiren bu tür katılımcı tüketimdir.
On yıllık gelişme sadece Xiaomi'nin dönüşümü değil, aynı zamanda pirinç eriştelerinin de yolculuğudur.
Sonuç
Ancak mevcut Xiaomi için, "yetiştirme sistemine" veda etmesi ve yeni bir yola girmesi muhtemeldir.
"Yetiştirme sistemine" veda etmek, Xiaomi'nin hayran kültürünü terk etmek istediği anlamına gelmez, ancak "dönüştürmek" istediği anlamına gelir.
O zamanlar birçok kişi "fiyat-performans oranı" nedeniyle Xiaomi hayranı oldu. Bugün Xiaomi, ileri teknoloji yönünde gittikçe daha uzaklara ilerliyor.
Bu yılın başında Xiaomi Mi 10, imparatorun bayrağını yükseltmek için yerli ilk Snapdragon 865, Samsung AMOLED hiperboloid üst düzey ekranı ve diğer ultra lüks stokları kullanarak "fiyat kasabı" orijinal izlenimini tersine çevirdi.
Bir idol yetiştirmek her zaman bu kadar basit olmayacak. Xiaomi, maliyet performansına asla takıntılı olmayacak.
Ancak Xiaomi nasıl gelişirse geliştirsin, arkasında hala çok sayıda pirinç eriştesi olacak.
Pirinç eriştesi için yıllık darı ailesi ziyafeti
Hepimiz kullanıcı deneyimini vurgulamanın iş geliştirme için çok önemli olduğunu biliyoruz. Ancak kullanıcıya nasıl yaklaşılacağı ve kullanıcı deneyimi hissinin nasıl yaratılacağı başka bir sorudur.
Bu konuda Xiaomi iyi bir gösteri yaptı. Bu, on yıl sonra müreffeh büyümesinin sırlarından biri olabilir.
Yazar: Luo
