Asya-Pasifik bölgesinde "delikli ayakkabılar" zayıf performans, Çin pazarı "devir" için anahtar olabilir
Resim kaynağı / Crocs resmi Weibo ekran görüntüsü
"Delikli ayakkabılar" söz konusu olduğunda, Crocs'tan bahsetmekte başarısız olamayız. Kısa süre önce Crocs, 31 Mart 2019 itibarıyla ilk çeyrek mali raporunu yayınladı. Veriler, bu dönemde şirketin faaliyet gelirinin geçen yılın aynı dönemindeki 283,1 milyon ABD dolarından% 4,5 artarak 295,9 milyon ABD dolarına, net kârının 12,523 milyon ABD dolarından 24,71 milyon ABD dolarına yükseldiğini göstermektedir.
Resim kaynağı / SEC (ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu) resmi web sitesinin ekran görüntüsü
Crocs'tan Andrew Rees, ilk çeyrekteki büyümenin beklentilerini aştığını söyledi. Bu, piyasanın hala "delikli ayakkabılar" talebinin olduğunu göstermektedir. Aslında, bu yılın Mart ayında, şirketin ilk çeyrek performansına ilişkin beklentileri görece "karamsar" idi. 2018 yılının aynı döneminde mağaza kapanışları nedeniyle ilk çeyrek gelirinin 283,1 milyon doları pek geçmeyeceğine inanıyorlardı.
Farklı bölgeler açısından, Amerikan pazarı hala Crocs'un performansı için ana itici güçtür. Dönem içinde bu pazardaki gelir% 4,3 artarak 5,3 milyon ABD doları artmıştır. Gelirdeki artışın temel nedeni, e-ticaret kanalı gelirinin% 20,6, perakende kanalı gelirinin ise% 9,7 arttığı ürün satışlarındaki artış oldu.
Buna karşılık, Çin, Japonya ve Güney Kore dahil Asya-Pasifik pazarının performansı o kadar ideal değil. İstatistikler, geçen yılın aynı dönemine kıyasla, bu yılın ilk çeyreğinde Asya-Pasifik pazarında Crocs'un toplam gelirinin% 0.1 düşüşle 100.000 ABD doları azaldığını gösteriyor. Bunlar arasında perakende kanalı geliri, pazarın e-ticaret segmentindeki% 4,8'lik büyümeyi dengeleyerek% 21,1 azaldı.
Asya-Pasifik pazarı hala tepki vermiyor mu? Bu sorunun cevabı hayır muhtemelen.
Aslında, 2017'nin son çeyreğinden bu yana, şirketin Amerika'daki performansı, büyük markalarla işbirliğinin "ortak markalaşma etkisi" ve mağazaların kapatılması ve maliyetlerin iyileştirilmesi gibi stratejilerin etkinliği nedeniyle iyileşti. Ancak, bu reform stratejilerinin etkisini Asya-Pasifik pazarına iletmek zor görünmektedir.
Crocs açıkça bu sorunun farkındadır. 2015 ve 2016 yıllarında yaşanan büyük kapanışların ardından bir sessizlik döneminin ardından bu yıl Çin pazarındaki aksiyonları yoğun bir şekilde başladı.
Jin Chen, Crocs için reklam çeker. Resim kaynağı / Crocs resmi Weibo ekran görüntüsü
İlk olarak, Ay Yeni Yılı'ndan sonra, 90'lar sonrası güçlü aktris Jin Chen'in 2019'da Crocs'un küresel sözcülerinden biri olacağı açıklandı. Jin Chen, Crocs için bir dizi basılı, TV ve çevrimiçi reklam üretecek ve ayrıca bir dizi marka etkinliği gerçekleştirmek için markayla işbirliği yapacak. Önümüzdeki birkaç ay içinde art arda piyasaya sürülecek.
Bu "resmi duyuruda" Crocs'un 2017 reformundan sonra yeni marka önerisi olan "Come As You Are" (Olduğun Gibi Gel) hakkında daha derinlemesine bir açıklama yaptığını ve bunun gelecekte bunu gerçekleştirmeye odaklanacağını belirttiğini belirtmek gerekir. Crocs'un gençlik ve canlılık ifadesi, onu geçmişteki "çirkinlik gelgitlerdir" imajından ayırmak ister.
Crocs ve Vivienne Tam'in ortak ayakkabıları. Resim kaynağı / Crocs resmi Weibo ekran görüntüsü
Mart ayı sonunda Crocs Carrochi ve "Şangay Moda Haftası" derinlemesine bir işbirliği yürüttü ve açılış şovunda Çinli-Amerikalı moda tasarımcısı Vivienne Tam'i desteklemekle kalmadı, aynı zamanda onunla Çin'den ilham alan sınırlı sayıda bir ortak isim tasarladı ve piyasaya sürdü. paragraf.
Crocs China Başkanı Tao Leyu, Shanghai Fashion Week'teki bir röportajda, markanın Çin pazarının büyüme yeteneklerinin her zaman çok farkında olduğunu ortaya koydu. Ona göre, Çin pazarı ile diğer gelişmekte olan pazarlar arasındaki fark "hızdır". Çinli müşterilerin talep ve talebi son derece hızlı değişiyor.
Böyle bir pazarda iyi bir gelişim stratejisi oluşturmak, her marka için büyük bir zorluktur. Bu nedenle Crocs, son zamanlarda Çin pazarında sadece teknolojik yeniliklere odaklanmakla kalmadı, aynı zamanda dikkatini "kültürel yaratıma" çevirdi. Gelecekte, Çin'de farklı renk ifadesi ve moda kişiliği sergileyen kültürel bir atmosfer yaratabileceklerini, böylece daha fazla tüketim ve duygusal ifade sahneleri yaratabileceklerini umuyorlar.
Beijing News muhabiri Zhou Hongyan Resmi Crocs resmi Weibo'nun ekran görüntüsü, SEC (Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu) resmi web sitesinin ekran görüntüsü Li Zheng tarafından düzenlendi, düzeltmesi Lucy
