Pekin kültürü on soru soruyor ve ardından ışığı yırtıyor 37 milyon reklam ücreti nereye gidiyor?
Yazar / Zhang Xiaoxiao Editör / Wu Lixiang
Dün, ünlü yönetmen Ding Sheng, ışıktan yeni bir gelişmenin yaratıldığını ayrıntılı olarak duyurmasını istedi: önceki Pekin duvardan izleme kültürü resmen sona erdi!
Kavun yemeyenlerin kafası karışmış görünmesi için, Eğlence Başkenti (ID: yulezibnelun) Önce konunun içini ve dışını kısaca açıklayın. 2 Mayıs'ta yönetmen Ding Sheng, Weibo'da Guang Guang hakkında bir mesaj yayınladı ve Guang Guang'dan "The True Colors of Heroes 2018" filmi için 37 milyon yuan'dan fazla tanıtım ücretleri ve bilet ek detayları sağlamasını istedi. Bir gün sonra Guangguang, "en iyi parti" adlı bir yanıt verdi.
Ray'in açıklaması önce "çok yakından", "yönetmenin tatmin edici olmayan gişe konusundaki endişesini anladığını" ifade etti ve ardından, Önce Beijing Culture ile sözleşme imzalandı ve bedel teyit edildi. İkincisi, yönetmenle bir sözleşme imzalamadım ve size ayrıntıları göstermek zorunda değildim. Üçüncüsü, gişe iyi değil "Filmin kalitesi esastır" , Ve "sektör kaosunu", "iyi gişenin iyi film kalitesine atfedildiği ve kötü gişenin duyuruya neden olduğu" şeklindeki kargaşayı kınadı.
Olaydan 20 gün sonra, yönetmen Ding Sheng, gece geç saatlerde Weibo'da Pekin kültürü adına resmi bir mühür bulunan bir belge yayınladı. Duyuruya göre, 21 Mayıs'ta Guangguang, 10 milyon bilet ilavesi ve 27.74 milyon duyuru ücretini içeren bir ücret ödeme sayfası sağladı. Açıkçası, bu ifade A Partisinin Pekin kültürünü tatmin etmedi. Bir gün sonra, Pekin kültürünün tavrı ve konumu netleşti.Guangguang'a bir kağıt dosyada on soru ve şart soruldu.
Parti Anın doğrudan sesli sorgulamasına ek olarak, Pekin Kültürü belgesinin bir diğer önemli önemi, kabaca ışığın verdiği tanıtım harcamalarını ortaya çıkarmaktır.
Geçmişte filmlerin tanıtım maliyetleri temelde gizli tutulurdu.Sıradan insanların filmlerin tanıtımına ne kadar para harcanacağını ve paranın nereye harcanacağını bilmesi zordur. Ara sıra "Reunion 3" için reklam ücretinin 150 milyon ABD doları kadar yüksek olduğunu duyuyoruz. "Canavar 2" tanıtım masraflarında 100 milyon yuan'ın üzerinde, belirli bir başkan bir forumda bile "100 milyon reklam harcamak çok kolay, iki hafta içinde harcanacak" dedi.
Peki bu kadar para ne tür projelere harcandı? Bu Pekin Kültürü belgesi bize genel bir fikir veriyor. Öyleyse neden 37 milyon ışık çiçeğinin olduğu yere birlikte bakalım.
Sıkı bastıran herkes, belki de bütçeyi [kabaca] duyurmak ve "en iyi ikinci parti" yoluna çıkmak için ışığın talimatlarını da uygulayabiliriz.
Şüphe (1)
1. Basın konferansı, prömiyer ve tanıtım şovunun sahne tasarımı, inşaatı, sahne donanımı, donanımı ve mekan tasarımı 1877916 yuan'dır.Lütfen sahne panoları ve vitrin rafları gibi basın konferansında yer alan tüm maliyetlere özgü ilgili ayrıntıları sağlayın. detay.
Yorumlama (1)
Prömiyer artı roadshow neredeyse iki milyona mal oldu! Küçük maliyetli bir filmin çekilmesi için bu ücret yeterlidir.
Tanıtım endüstrisi kaynaklarına göre, prömiyerin maliyeti esas olarak yıldızları ve mekanları inşa etmeye davet etmektir. On binlerce yuan daha ucuza ve yüzbinlerce pahalı bir fiyata yapılabilir. Tiyatro genellikle mekan ücreti talep etmez. Tabii ki pahalı mekanlar bulmayı da göz ardı etmez. Lütfen, büyük yıldız platformunun astronomik prömiyeri yapılacak.
Yol gösterisinin maliyeti de çok küçüktür, temelde yalnızca yaratıcı uçak bileti ve konaklama maliyetleri, üniversiteler ve yerel tiyatrolar genellikle ücretsiz mekânlar sağlar ve yalnızca bilet iadelerini ücretlendirir.
Peki "İngiliz" filminin galası nedir? Buffalo King'in internette aradığı bilgiye göre, bu filmin üç prömiyeri yapıldı, Pekin ve Guangzhou'da Qingdao, Pekin biraz daha büyük, Wanda International Studios'ta Wu Jing, Tang Jili ve Zhao gibi bazı yıldızlar davet edildi. Tianyu, Tian Meng, Su Mang, Moda Grubu Başkanı, Yuan Hong, Zhang Xinyi, Li Qin, Liu Tianchi, Gao Yalin, vb. Bu insanların parayla mı yoksa arkadaşlıkla mı davet edildiklerine gelince, bilmiyorum ama ikincisi daha muhtemel. Qingdaos da Wanda Sinemalarında, Guangzhou bir W otelinde ve son iki maçta yalnızca ana içerik oluşturucu görünecek. Maliyet yalnızca bazı uçak biletleri, konaklama ücretleri ve mekan inşaat ücretleri olmalıdır.
Üç prömiyerin mekanı şöyle görünüyor:
Roadshowlar açısından, bu film Shenzhen ve Dongguan da dahil olmak üzere 11 şehirde yol gösterileri düzenledi.Her roadshow bir veya iki kahramanı buluşmak için ayarlıyor. Filmin roadshow kısmına katılan bir netizene göre, filmin roadshow tiyatrosu ücretsiz mekanlar sağladı. , Organizatör güvenlik için çok fazla insan gücü ve maddi kaynak harcıyor ve ışığa harcama yapmıyor ve ışık diğer filmler gibi bilet teslim etmiyor.
Bunun aksine, ertesi gün yayınlanan ve Maoyan tarafından piyasaya sürülen "Mystery Superstar" a bir göz atabiliriz.O sırada bazı medya kuruluşları, reklam bütçesine toplam 30 milyon yuan harcadığını söyledi. Etki? Sıralama neredeyse% 40 daha kötü.
Dahası, "Mystery Superstar" Hindistan'dan ithal edilmiş ve Çin ile çok az dostluğu olan bir film. Road show ve basın toplantısına Deng Chao, Huang Bo, Chen Kexin, Liu Guoliang, Tang Jili ve diğer büyük isimler bile davet edildi. Maliyet belli.
Öyleyse, "İngiliz" road show için uçak bileti konaklama ve galası mekanı inşa etmek yaklaşık 2 milyona mal oluyor mu?
Şüphe (2)
Basın toplantısı, prömiyer ve road show için medyayla ilgili harcamalar toplam 459.523 yuan. Lütfen medya listesini ve araçların ayrıntılarını sağlayın.
Yorumlama (2)
Bu parçanın toplam harcaması 450.000'den fazla, ancak çevrimiçi olarak kontrol edildiğinde, filmin galası töreni için medya çok yüksek değil, yalnızca NetEase, Sina ve People's Daily Online ile.
Yerel bir basına ve bir netizene göre, yol şovu sırasında ışık, taşıma ücretinde çok cimri idi. Geçmişte, kişi başına 300 yuan ve ışık ev başına sadece 200 yuan idi. Belirli bir çevrimiçi medyada haber yayınlarken, ayrıca bütçe olmadığını da belirtti. Ücretsiz dağıtılsın.
Öyleyse bu türden 450.000 tasarrufla, basın toplantısına, prömiyere ve tanıtım turuna 2.000'den fazla medya katılmalı, merak ediyorum tüm bu yazılar nereye gönderildi?
Şüphe
2. Yeni medya kanallarının toplam maliyeti 1531800 yuan'dır Lütfen belirli kanalların bir listesini ve maliyetlerin bir dökümünü sağlayın.
Yorumlama
Yeni medya kanalı ücretleri 1.53 milyon olarak gerçekleşti ve bu da bir milyonun üzerinde bir maliyet. Yeni medya kanalı ücretlerinin Weibo, WeChat, Toutiao, film eleştirmenleri ve büyük platformlarda ağızdan ağza bakımları içerdiği anlaşılmaktadır.
Bazı netizenler bir zamanlar Sogou'da WeChat'te yeni medya kanallarının izlerini aradılar ve neredeyse hiç pazarlama olmadığını gördü.
Ama aslında, Sogou'nun WeChat araması pek tamamlanmış değil. Pufferfish, WeChat'in kendi aramasından başlığa göre arama yapıyor.Hala ilgili birçok makale var, ancak bunların çoğu stüdyo tarafından yayınlanan video haberleridir. Diğer bilinmeyen makalelere gelince, bu yeni medya kanalı ücretinde hangilerinin olduğunu söylemek zor.
Büyük IP'nin yeniden yapımı olarak, ünlü yönetmenler ve oyuncular filme katıldı. Bu film, Ocak ayı ortalarında sıradan bir programa sahip nispeten göz alıcı bir film. Birçok büyük boyutlu karakter de biraz ilgi gösterdi, ancak çoğu olumsuz yorumlar içeriyor. Büyük platformların ağızdan ağza bakımına gelince, maalesef herhangi bir bakım izi görmedim.
Şüphe
3. Program kayıt duyurusu ve medya uygulaması toplam 1713479 yuan oldu.Lütfen her duyurunun ayrıntılarını sağlayın.
Yorumlama
Program kayıt duyuru ücreti ve medya yürütme 1.71 milyon? Bu gerçekten kafa karıştırıcı. Bir ünlünün filmi tanıtmak için bir şovu kullanması genellikle bir kazan-kazan durumudur.Ünlü görünürlüğü arttırır, şov kaynak elde eder ve para pazarlığı yapmaya gerek yoktur. Ayrıca filme katılan yıldızlar genellikle sözleşmede kaç tane tanıtım faaliyeti ile işbirliği yapmaları gerektiğini yazarlar ve bu çok da maliyetli değildir.
Ayrıca, Bay Pufferfish internete baktı ama ünlüler hakkında büyük şovlar bulamadı mı? Sadece Gao Xiaosongdan Xiao, filmle ilgili birkaç sözün biraz tanıtıldığını söyledi, bu yüzden aynı zamanda dostane bir yardım da olmalı. Peki 1.71 milyon ne için kullanılıyor? Kirpi balığı şaşkın.
Şüphe
4. Promosyon hediyeler için toplam 427,500 yuan listelenmiştir Lütfen promosyon hediyelerinin adını, miktarını, maliyet ayrıntılarını ve özel amacını belirtin.
Yorumlama
Promosyon hediyeleri 420.000'e mal oluyor, ancak bu harcama medya raporlarından bulunamıyor ve bu madde ancak atlanabilir.
Promosyon hediyelere yüz binlerce dolar harcamak normal mi? Bay Pufferfish sektördeki birkaç kişiye danıştı ve hepsi 400.000 yuan'den fazlasının çok pahalı olduğunu ve normalde sadece birkaç yüz bin olduğunu, ancak her filmin farklı olduğunu söyledi.
Bay Pufferfish, Yönetmen Ding Sheng'in hak savunması üzerine basılı "kurallar" yazan tişörtün 420.000 litrelik bir maliyetle üretilmiş olabileceğini tahmin etti.
Şüpheler
5. Guangguang Poster tarafından üretilen üç afiş, Gişe Posteri 1, Gişe Posteri 2 ve Gişe Posteri 3, hepsi yeni medya posterleridir.Yeni medya materyali ücretleri ödenmiştir. Ücretler neden tekrar tekrar listeleniyor?
Yorumlama
Pekin Kültürünün On Sorusu materyallerin maliyetini vermediği için, gişe afişleri anlamayan kirpi balığını defalarca listeledi.Sektörden birkaç kişiye danıştım ve bazıları gişe posterlerinin genellikle şirket sanatçıları tarafından yapıldığını ve paraya mal olmadığını söyledi. . Ancak, gişe afişleri promosyonun sonraki aşaması için malzeme olduğu için, daha sonraki dönemde ek ücretler de mümkündür. Ödeme yöntemleri birbirinden farklıdır. Blowfish Jun internette arandı ancak üç gişe afişini bulamadı, bu yüzden bu bir mükerrer liste. Poster parası nereye gitti?
Şüpheler
6. Malzeme üretiminin maliyeti genellikle yüksektir. Örneğin, treyler üretim maliyetlerinin ortalama piyasa fiyatı 60.000 ila 130.000 iken, Guangxi'nin ürettiği treyler sayısı 200.000'dir ki bu piyasa fiyatından çok daha yüksektir, lütfen açıklayın.
Yorumlama
Malzeme üretim maliyeti için teklif, her iki taraf da kabul ettiği sürece yüksek veya düşük olabilir, 130.000 veya 200.000. Ayrıca, büyük bir hizmet sağlayıcı olarak, primin birkaç kat daha pahalı olması mümkündür. Ancak, malzeme teklifinin üretimden önce bir bütçe teklifine sahip olması gerektiği ve her iki tarafın da üretime başlamayı kabul etmesi mantıklıdır. Sonraki aşamada üretim maliyeti aşıldı mı? Yoksa iki taraf daha önce bir anlaşmaya varmadı mı?
200.000 treylerin etkisine gelince, Bay Pufferfish bir göz attı. Temelde basit bir film malzemesi kurgusu. Ritim ve gerilim nispeten düzenli ve özel efektler yok. 200.000 fiyatına değmez. Farklı insanların farklı fikirleri var.
Şüpheler
7. Sinema hattının baskı ücreti, halkla ilişkiler ve bilet alma için toplam 2.040.000 RMB, lütfen ayrıntıları sağlayın.
Yorumlama
Sinema baskısı, halkla ilişkiler ve bilet kapmanın üç maddesini bir araya getirmek biraz garip. Bu projede sinemaların halkla ilişkiler ücretlerinin ne kadar olduğunu bilmiyorum.
Ama böylesine büyük bir halkla ilişkiler altında, "İngiliz" vizyona girdiğinde, aynı dönemin ön satış döneminde birinci sırada yer aldı.Aynı dönemdeki rekabet şiddetli değildi, ancak filmlerin sadece% 15,2'si üçüncü veya dördüncü sırada yer alan ilk gün çekildi. Program daha düşük, Hint filmi "Mystery Superstar", gerilim filmi "Mystery Nest" ve hatta edebi film "Miracle Boy" dan daha düşük. Maoyan'ın satış öncesi verileri, arka arkaya iki gündür birkaç saattir güncellenmedi. Neden bu iki milyon yuan sadece böyle bir film düzenleme etkisi karşılığında oluyor?
Yayıncılık şirketinden sorumlu bir kişi de Entertainment Capital'e şunları söyledi: "Maliyetlerin oranı eşleşmiyor. Bir tiyatro nasıl sadece 2 milyon harcayabilir, ancak promosyon hediyeler için 500.000 harcıyor."
Şüpheler
8. Biletleme sübvansiyonları, sinema bileti kapma ve e-kuponlarda örtüşmeler var Lütfen 1.185.450 e-kupon ve 8.000.000 bilet sübvansiyonunun harcamalarının bir dökümünü sunun.
Yorumlama
Bay Pufferfish, İnternette 1,18 milyon e-kupon ve 8 milyon bilet sübvansiyonu bulmaya çalıştı ve gerçekten de bazı bilet aktiviteleri buldu, ancak daha yakından bakıldığında, bunların çoğunun Wang Kai'nin hayran grubu tarafından organize edildiği ortaya çıktı! Birçok medyayı içeren pazarlama aynı zamanda Wang Kai hayran grubudur. Wang Kai hayran grubunun gerçekten elektrik üretmek için sevgiyi kullanmanın tipik bir örneği olduğunu takdir etmeliyim. Diğerlerinin listesine bakın!
Şüpheler
9. Bilet değişimi için listelenen 10 milyon yuan ücret karşılığında, lütfen satış dönemi boyunca günlük sübvansiyon yoğunluğunu ve aktivite ekran görüntülerini, ülke çapındaki çeşitli tiyatroların günlük bilet hacmini, tüm sübvansiyonlu işlem siparişlerini ve alt sinemanın sübvansiyon verilerini sağlayın.
Yorumlama
Bilet değiştirme verileri, şu anda tutulan veriler bilet değişiminden sonra ücrette gösterildiğinden, Pufferfish onu bulamaz.Ancak netizenlere göre, "English" serbest bırakıldığında, bilet fiyatı aynı dönemdeki en yüksek fiyattı. Temsili olup olmadığını bilmiyorum Şu anda, Bay Pufferfish'in 10 milyon bilet ekinin harcanmadığını kanıtlayacak hiçbir kanıtı yok.
10 milyon çevrimiçi biletle, 30 yuan başına 19,9 yuan, 10 yuan tutarında bir sübvansiyon olarak kullanılacak. 10 milyon bütçenin tamamı harcandıktan sonra, gişede sadece 15 milyonu alınacak. Bazı uygulayıcılar, çevrimiçi biletlerin sindirim oranının filme çok bağlı olduğunu, hepsi 19,9 olsa bile iyi satamayabileceklerini söylediler. Rayleighin 10 milyon bilet ikmali büyük olasılıkla harcanmamış.
Şüphe
10. Lütfen listelenen 2265847.53 vergi için ayrıntıları ve kuponları sağlayın.
Yorumlama
Vergi 2 milyon yuan'dan fazlaydı, ancak sektöre danıştıktan sonra, Bay Pufferfish bu paranın normal bir harcama olduğunu buldu.Ulusal vergi oranı% 6 ve 37 milyon yuan'dan fazla beyan edildi ve ödendi. Vergi gerçekten çok fazla. (37 milyondan fazla harcadıysa).
Ek olarak Xiaoyu, On Soru'da listelenen toplam maliyetin 21.05 milyon olduğunu ve listelenmeyen 6 milyondan fazla olduğunu tespit etti. Projenin ne olduğunu bilmiyorum. Birçok meslektaşım bunun tiyatro için maliyet ve malzeme olduğunu düşünüyor. Kopyalama maliyeti.
Buna ek olarak, genel olarak konuşursak, tanıtım ve dağıtım şirketi paranın bir kısmını hazırlığın ikinci haftasına ayıracak ve "İngilizce" bir hafta sürdü ve paranın kalmaması imkansız.
Dava kapandı
Pufferfish, Beijing Kültürüne Dair On Soru'yu izledikten sonra duygu dolu, bu sefer film duyurusunun anlatımları ne kadar belirsiz ve sürecin ne kadar tuhaf geçtiğine şaşmamalı Pek fazla konuşmayan Pekin kültürünün buna engel olamaması şaşırtıcı değil.
Tanıtım sektöründen birkaç arkadaş da normal prosedüre göre film tanıtımı için bir teklif bütçesi olduğunu iç çekti. Her iki tarafın da planlama aşamasında ayrıntılı bir tanıtım ve dağıtım planları listesi var. Tekrarlanan iletişim ve onaydan sonra, uygulama başlayacak. Dava kapandığında planı takip edin. Vakayı kapatmak söz konusu olduğunda, hangilerinin uygulandığı ve hangilerinin biraz değiştirildiği açıktır. Ve yapımcı başlangıçta doğrudan tam miktarı ödedi ve tanrıların son aptalca operasyonu gerçekten şok edici.
Işığın daha fazla ayrıntıya ulaşmasını beklerken, bu olayın yönetmenlere ve tanıtım şirketlerine de ders vereceğine inanıyorum. Kardeşlerin de hesaplarını net bir şekilde halletmeleri gerekiyor ... Yönetmen, tanıtım ekibinin projesi için gerçek parayı koyduğunda, yine de gözlerini açık tutmalı ve uzun bir atıştırmalık yemelidir.
