Forever 21 Çin mağazalarını geri çekiyor, ZARA ve HM gibi hızlı moda nereye gitmeli?
Yıldız eklemek için üstteki Sanlian Life Weekly'ye tıklayın!
Amerikan hızlı moda markası Forever 21, resmi web sitesinde bilgi yayınladı: 29 Nisan'dan itibaren operasyonları askıya alacak. Mayıs ayı ortasında, ülke çapında 20 mağaza bir indirim satışına başladı. İndirim inanılmaz derecede düşüktü. 229 yuan fiyat etiketli bir süveter 20 yuan fiyatla satıldı. Forever 21, Tmall ve JD.com'daki amiral gemisi mağazalarını kapattıktan sonra, temel olarak promosyon yetkisini tamamladı.Bu gizlenmemiş eylemler, markanın Çin hızlı moda pazarındaki çaresizliğini gösteriyor gibi görünüyor. Bu kez Çin pazarından ayrılmaya kararlı ve birçok konuya neden oluyor: Hızlı moda markası soğuk kışa girdi mi? E-ticaret platformlarının etkisine maruz kaldı mı veya gençlerin tüketim bilincinin gerisinde mi kaldı?
Forever 21 nerede başarısız oldu?
Forever21, 1984 yılında Güney Kore'de doğan Zhang Dongwen ve Zhang Jinshu tarafından Amerika Birleşik Devletleri'nde kuruldu ve 30 yılı aşkın süredir hızla dünyanın en büyük moda zinciri markalarından biri haline geldi. Tıpkı adı gibi, fiyatları 4 ABD Doları ile 20 ABD Doları arasında değişen, çeşitli stiller ve uygun fiyatlarla gençlik pazarına odaklanıyor. "Hızlı" ve "ucuz" bu markanın etiketleri haline geldi.
Forever21 Çin pazarına inişli çıkışlı bir şekilde girdi. 2008 yılında ilk mağazasını Jiangsu, Changshu'da açtı. Hızlı moda markalarının ilk kademe pazarından ayrılmasının ardından hızlı moda markalarının yaşadığı zorlukları çabucak doğruladı. Forever21 Çin pazarından hızla çekildi ve 2011'de ZARA ve HM'den önce geri döndü. Resmi web sitesi e-ticaret ve Tmall amiral mağazasının açılışı, Çin pazarının bu pasta için ne kadar cazip olduğunu gösteriyor. Çin pazarına girdikten sonraki on yılda, Forever 2128 mağaza açtı, 8 mağazayı kapattı ve sonunda yaklaşık 20 mağazada kaldı. ZARA ve kardeş markalarının 593 mağazası, HM'nin 535 mağazası ve Uniqlo'nun 672 mağazası ile karşılaştırıldığında, Forever 21'in erken çıkışı o kadar da şaşırtıcı değil. Büyüklük açısından, birkaç hızlı moda devi tarafından oyulmuş Çin pazarıyla karşı karşıya.
21 Mayıs 2019'da Shanghai, Nanjing Road'daki hızlı moda markası Forever 21 boştu. (Resim | Görsel Çin)
Özgünlük ve esneklik açısından Forever 21, öncekilerden daha avantajlı değil. ZARA markasının tasarımcı sistemini oluşturan 350 tasarımcı bulunmaktadır. Her tasarımcının bağımsız araştırma ve geliştirme hakları vardır.Ürün stilleri sadece çeşitli değil, aynı zamanda yerel satış verilerine göre yeni ürünler de tahsis edilir. ZARA'nın ürünlerinin yaklaşık üçte ikisi kısa vadeli teslimatla üretilir, bu nedenle tasarım ve üretimi pazar talebine göre onaylamak çok esnek olabilir, bu nedenle ZARA'nın hızlı moda markaları envanteri her zaman sektördeki en düşük düzeydedir ve gerçek bir hayır hissine ulaşmıştır. Mevsimlik moda.
İngiltere'den kumaş üzerine çalışan bir arkadaşım var.Çoğunlukla hızlı moda ürünleri satın alıyor Forever 21'in başarısızlığının dahili nedenlerini özetledi. " Tasarım ve modaya değer vermek istersem ZARA ve HM'yi seçeceğim.Kaliteyi seçmek istersem Uniqlo'yu seçeceğim.Fiyatta sonsuza kadar 21 daha iyi, ancak vasat tasarımı ve kalitesizliği ile karşılaştırıldığında bu pek de öyle görünmüyor. Satın alma sebebim. "Lilian'ın iki kez yıkadıktan sonra satın aldığı Forever 21 temel yelek ve tişört, hem" emekli oldu "hem de ev giyimi oldu.
Son yıllarda, Forever 21 sadece Gucci, Puma ve Adidas tarafından dava edilmekle kalmadı, aynı zamanda intihal de marka imajına ciddi zararlar verdi ve aynı zamanda dünyada düşüş yaşıyor. Ekim 2017'de, Forever 21'in Tokyo, Harajuku'daki ilk amiral mağazası kapatıldı; Ocak 2018'de Amsterdam'daki amiral gemisi mağazası kapatıldı. Forever 21, son yıllarda İngiltere ve Avrupa gibi pazarlarda mağaza alanını sürekli olarak küçültmüştür. Eğer Forever 21 sadece Çin'de aksilikler yaşadı, tam bir gerçek değilse, genç tüketici pazarına yönelik bu tür "ucuz" yaklaşım artık bir marka avantajı olamaz.
Hızlı modanın çeşitleri
"Hızlı moda" aslında "Fast Food" dan doğmuştur, yani bu sektörün odak noktası ön uç ucuz satışlara ek olarak, daha da önemlisi arka uç tasarım, üretim ve üretim tedarik zinciri, yani SPA (özel marka özel perakendeci) İş modeli). Hızlı modanın zıttı yavaş değildir, ancak daha hızlı performans gösterir. Genel olarak, geleneksel bir giyim markasının podyumdan çıkması, ürünleri satmaya devam etmesi ve ardından raflara koyması genellikle birkaç ay sürer. Bu işlem genellikle birkaç ay sürer. Daha lüks markalar için, hatta giyim tasarımı ve terminal ile yarım yıl bile sürer. Satışların büyük harfle kullanılması ile Fast Fashion bu süreyi 50 güne indirdi ve en hızlı 20 gün podyumdan gardırobunuza kadar olabilir. Hızlı modanın özü, trendi yakalamayı sevenlerin en moda ürünleri hemen düşük fiyata almalarına izin vermektir. "Hızlı" sadece pazara hızlı bir yanıt değil, aynı zamanda tüketiciler için çeşitlendirilmiş bir seçimdir, bu nedenle dünya çapında mevcuttur. Hızlı genişleme, uzun yıllar boyunca temettü döneminden yararlanmalarına olanak tanır. Aynı zamanda "hızlı" nın neden olduğu gizli tehlikeler de bunun arkasında gizlidir.
İngiliz gazeteci Lucy Higel, "Neden Daha Fazla Para Harcamalısınız ve Daha Az Kıyafet Satın Almalısınız" başlıklı yazısında HM'nin birikimini nasıl yaktığını ve hızlı modanın yüksek hızının fabrika yakınında nehirlere ve toprağa neden olduğunu açıkladı Hızlı moda endüstrisinin tamamen kirlenmesi gibi sorunlarla bugün yüz yüze gelinmesi gerekiyor.
Hızlı moda markaları olarak, doğuştan gelen genişleme doğaları onları ticari hale getirdi, ancak aynı zamanda çevre koruma, tasarım, kalite ve yerelleştirme alanlarında yeni buluşlar aramaları gerekiyor. Yani burada bir "hızlı moda çeşitliliği" var. Hızlı moda markaları, büyük lüks markalar ve ünlülerle ortaklaşa sınırlı sayıda çıkardı ve bu yaklaşım, gerçekten hızlı moda markalarına yeni bir canlılık kazandırdı. Lüks malların kutsaması ve tasarımcının adıyla sıradan insanlar lüks mallara kabul edilebilir bir fiyat aralığında sahip olabilecekleri yanılsamasına kapılırlar. İlki, HM'nin bir tasarımcı işbirliği serisi başlatmak için Karl Lagerfeld ile işbirliği yapması ve tüm ürün serisinin bir saat içinde tükendiği söyleniyor. HM tatlılığın tadına baktı ve Comme des Garcons ile ortak modelin piyasaya sürülmesinden sonra kapıda uzun bir kuyruk oluştu.
Bazıları sorabilir, lüks markalar ve tasarımcılar neden hızlı moda ile "evlenirler"? Hızlı modanın özünü unutma. Genlerinde, tüm dünyadaki mağazalar ve büyük bir kitle, lüks ve hızlı moda markalarının pazarlamada kazan-kazan durumuna ulaşmasını sağlayabilir. Böylelikle geçitler ve ortak isimler, hızlı moda markalarının yıllık sabit programı haline gelmiş, stokta kalmayan ve tükenen markalar markanın en başarılı reklamları haline gelmiştir.
Tüketici pazarındaki değişiklikler
İnternetin müdahalesiyle online alışveriş insanların tüketim alışkanlıklarını altüst etti ve yoğun çevrimdışı mağazalara sahip hızlı moda markalarının avantajları büyük ölçüde sarsıldı, bu da lüks markaların yüzleşmesi gereken bir sorundur. Hızlı moda başından beri gençlere para kazandırdı, çünkü bu grubun geliri düşük ve moda özlemi var. Online alışverişin tüketim alışkanlıkları, fiyata çok duyarlı olan gençlere daha fazla seçenek sunuyor. "Hızlı" derken korkarım Taobao'nun arkasındaki fabrikalarla kimse eşleşemez.Popülerlik ve fiyatla kazanan hızlı moda markaları, özellikle Çin'de "doğal düşmanlarla" karşılaştı, durum daha da ağır.
Ek olarak, hızlı modanın orijinal bölgesini bölen "iki dağ" vardır. Biri ikinci el pazarı, diğeri ise çevrimiçi kıyafet kiralama platformudur. Dünyanın en büyük giyim yeniden satış platformu THRED UP, "2019 Yeniden Satış Raporu" nu yayınladı. 2018 yılında toplam 56 milyon kadın tüketicinin ikinci el ürün satın aldığına işaret eden bu rapor, 2017'de 44 milyona kıyasla 12 milyon artışla; ve İkinci el ürün alan 18 yaş üstü kadınların oranı 2016'da% 45 iken% 19 artışla% 64'e kadar yükseldi. Büyüme oranı oldukça endişe verici.
İkinci el pazarındaki patlama tüketicilere en büyük iki ihtiyacı sağlıyor: hızlı güncellemeler ve marka bilinirliği. Etrafımda eski ve ikinci el kıyafet satın alma konusunda uzmanlaşmış arkadaşlarım var ve Lulu onlardan biri. Vintage giymeyi modaya uygun bir yaşam biçimi olarak görüyor. "Sevdiği bir markanın klasik bir modelini hızlı modadan daha yüksek bir fiyata satın almak bir pazarlık." Onun fikrine sahip birçok genç var. Günümüzde farklı estetiklerle, artık kimse trendi tanımlayamıyor, sadece kendi tarzınıza uyan trend. Bu aynı zamanda İnternet sayesinde ... Gençler ufuklarını genişletmiş, kendi konumlarını hiç bu kadar net olmamıştı ve stillerin ve klasiklerin kendilerini benzersiz kılabileceğine inanıyorlar.
Ağustos 2015'te müşteriler Tokyo'daki bir ikinci el mağazasından ürünleri seçti. Japonya'da ikinci el pazarının ortaya çıkışı ve gelişimi, tüm toplum tarafından üretilen çok sayıda atıl malın tam olarak tüm sürecidir ve tüketim kavramları değişmiştir. (Resim | Görsel Çin)
Bölünecek ikinci pazar da internetten ayrılamaz. Günümüz gençleri paylaşım ekonomisine karşı itici değiller. İnternet giyim kiralama platformu son iki yıldır genç beyaz yakalı işçiler tarafından seviliyor. Arkadaşım Liu Mengyuan, Yiersan'ın kurucusu ve CEO'su. Platformunda ayda 399 yuan ödüyor. Her seferinde 3 parça kıyafet kiralayabilirsiniz ve 2 Günler sonra, bir sonraki kiralama için randevu alarak giysi temizleme ihtiyacını ortadan kaldırabilirsiniz. Denedikten sonra beğendiğiniz kıyafetleriniz varsa, çok düşük bir fiyata evde satın alabilirsiniz.
Giyim kiralama platformunun izleyicilerinin% 80'inin 30 yaş altı genç beyaz yakalı işçiler olduğunu söyledi. Bu tür bir çevrimiçi kiralama platformu, kullanıcıların giyimine sahip olma şeklini yeniden tanımlamaktadır.Mülkiyet haklarından mülkiyete geçiş, gençler için "deneyimsel moda" çağıdır.
Hızlı modanın soğuk kışa girdiği reddedilemez bir gerçektir. "Hızlı" ve "ucuz" dünyayı kasıp kavuran iş modeli haline geldiğinde, yıllarca kâr paylarının tadını çıkardıktan sonra, yavaşlamalı ve kendimizi yeniden tanımlamalıyız. Medyanın hızlı modanın gideceği içerik çağına dönmesi gibi, kaliteye ve tasarıma geri dönmenin daha iyi bir cevabı olabilir.
Herkes izliyor
Yazının telif hakkı "Sanlian Life Weekly" ye aittir, Arkadaş çevrenize hoş geldiniz , Lütfen yeniden yazdırmak için arka planla iletişime geçin .
Da Vinci Coğrafyası
Orijinal metni okumak için bugün tıklayınız. Yaşam pazarı , Daha iyi şeyler keşfedin.
