Ma Lei: Araçların İnternetinin homojenliğini reddeden Kai Chen, tüketicilerle iletişim kurmak için yaşam deneyimini kullanıyor
Bu yılki Guangzhou Otomobil Fuarı, önceki yıllardan biraz farklı, lanse edilen veya listelenen çok sayıda yeni otomobil yok, özellikle bağımsız markalar. Guangzhou Otomobil Fuarı'nın açılış gününde lansmanı yapılan yeni Dongfeng Qichen küçük SUV Qichen T60, ilgiyi hak eden birkaç yeni kendine ait marka araçtan biri olarak kabul edilebilir.
Eylül ayının başlarında, Venus T60 ön satışa açıldığında, Dongfeng Venus yepyeni bir marka sloganı "Pin Akıllı Yaşam, Eğlence Benim Tarafımdan Hareket Etti" yayınladı. Yeni sloganın yayınlanmasının ardından ilk yeni otomobil olarak yepyeni bir model olan Venucia T60'ın lansmanı Venucia markası için büyük önem taşıyor.
Bununla birlikte, otomotiv akıllı teknolojisi günümüzde giderek daha yaygın hale geliyor, öyleyse Venucia T60'ın avantajları nelerdir? İkincisi, bu yılın otomobil pazarı ortamı iyimser değil, özellikle SUV pazarı ciddi bir düşüş yaşadı Dongfeng Qichen buna nasıl yanıt vermeli? Dongfeng Qichen, bağımsızlıktan sonra Dongfeng Nissan ve diğer ortaklarla nasıl bir işbirliği modeli sürdürecek?
Dongfeng Qichen Automobile Company'nin genel müdürü Ma Lei buna benzer bir dizi sorunla karşı karşıya kaldığında, Auto Headline App dahil birçok medyadan röportajları kabul etti, fikir ve düşüncelerini paylaştı.
"Akıllı Eğlence Teknolojisi" Marka Yükseltmesine Yardımcı Oluyor
Her şeyden önce, sergi dizisi açısından Dongfeng Qichen, T60, yeni D60, yeni T70, T90 vb. Ve gelecekteki tasarım yönünü temsil eden THE X konsept otomobil dahil olmak üzere tüm modelleri toplu olarak Guangzhou Otomobil Fuarı'na getirdi.
Ürün matrisinin sürekli zenginleştirilmesiyle, marka yükseltmesi Dongfeng Qichen'in bir sonraki ana görevi haline geldi. Ma Lei, "Gelecekte Qichen, tüketicilere keyifli bir mobil seyahat deneyimi sunmak için markanın temel farkı olarak" Akıllı Eğlence Teknolojisini "kullanacak ve yeni marka sloganı" Pin Smart Life is Fun by Me "de dahil olacak. Zhiqu teknolojisindeki çabaları güçlendirin. "
Açıkçası, Ma Lei'nin ağzındaki "Akıllı Eğlence Teknolojisi" esas olarak Venucia'nın akıllı ağ teknolojisine atıfta bulunuyor. Dongfeng Qichen çok genç bir otomobil şirketi olarak, otomobillerin akıllı ağ bağlantısı pazar fırsatını değerlendirdi.
Geçen yıldan itibaren, Araçların İnterneti ile donatılmış ilk model olan D60'ın piyasaya sürülmesinden sonra, Venüs pazardan iyi yanıt aldı ve kısa sürede Dongfeng Venüs'ün ana satış gücü oldu. Bu yılın Ekim ayı sonu itibarıyla, Venus D60 Araçların İnterneti versiyonunun satış hacmi% 96, açılış oranı% 84'e kadar yükseldi; ayrıca, iki SUV modeli Venus T70 ve T90 akıllı bağlantı sistemlerinin açılış oranları da% 80 ve% 74'e ulaştı. Sektörün en iyileri arasında yer almaktadır.
Homojenliği reddedin ve kullanıcı yaşam deneyimine odaklanın
Bununla birlikte, hepimizin bildiği gibi, Araçların İnterneti sistemi artık yeni bir şey değil.Günümüzün son derece rekabetçi piyasa ortamında, teknolojik homojenlik olgusu giderek daha belirgin hale geliyor ve öne çıkması gittikçe zorlaşıyor. Peki Dongfeng Qichen'in avantajları ve farklılaştırılmış rekabeti nerede?
Dongfeng Qichen Automobile Company'nin genel müdürü Ma Lei
Bu bağlamda Ma Lei şunları söyledi: "Müşteriler için mesele işlevsel memnuniyet değil. Üreticiler için, sadece markaları ve ürünleri tüketicilere tanıtmak için işlevleri istiflemekle ilgili değil, daha çok gerçek hayatla ilgili. Çin'deki her bir deneyim, tüketicilerle iletişim kurarak, markanın tüketicilere getirebileceği değeri yansıtır.Bu nedenle, deneyim düzeyinde en önemli şey duygusal tatmin ve ahenktir ve marka değeri arayışı tüketicinin duygusal memnuniyetidir. Maksimizasyon süreci.
İçeriğin bu kısmı oldukça soyut görünüyor, ancak dikkatli bir şekilde düşündükten sonra, Bay Toutiao aniden, önceki Venus T60 satış öncesi konferansında, üreticinin teşvik etmeye çalıştığı promosyon satış noktasının "Araba sahipleri karşılıklı kontrol" olduğunu düşündü: Zhilian siyah teknolojisi.
Özellikle sesli etkileşim, araç içi navigasyon ve uzaktan kumanda gibi geleneksel konfigürasyonlara ek olarak, Venus T60 ayrıca kullanıcının arabadaki evindeki ev aletlerini uzaktan izleyip kontrol edebilen akıllı bir uşak işlevi de sağlar.
Bu özellik günlük seyahat senaryoları için pek çok kolaylık sağlayabilir.Örneğin işe gidip evden çıktıktan sonra akıllı temizlik görevlisini evdeki klimaların, ışıkların ve diğer ekipmanların kapalı olup olmadığını kontrol etmek için kullanabilir; işten eve gitmeden önce klimaları ve su ısıtıcılarını önceden açmak için akıllı temizlik görevlisini kullanabilirsiniz. , Yaşam kalitesini artırmak için hava temizleyicileri ve diğer ekipmanlar. Ve muhtemelen Ma Lei'nin söylediği şey buydu: "Tüketicilerle gerçek hayattaki her deneyimi iletişim kurun ve markanın tüketicilere getirebileceği değeri yansıtın."
Üçüncü taraf geliştiricilere açık olun
Akıllı ağ bağlantısı alanında Qichen'in gelecekteki gelişim rotasıyla ilgili olarak, medya da bazı endişeleri dile getirdi. Örneğin, Araçların İnterneti alanında nispeten güçlü birçok üçüncü taraf geliştirici vardır, bu nedenle bazı insanlar akıllı ve bağlantılı olmaya çalışan birçok markanın tek bir donanım üreticisi olacağından endişelenebilir.
Bu soruyla yüzleşen Ma Lei kendinden emin bir şekilde şunları söyledi: Her şeyden önce, Venüs otomobil ağ işletim sistemi Venüs tarafından geliştirildi; aynı zamanda ürün deneyimi ve teknik alışverişler yoluyla üçüncü şahıslarla sürekli işbirliğini sürdürüyoruz. Mevcut sistemlerini iyileştirin. Artık herkes eğlence ve ses kontrolünde daha fazla başarı görüyor. Gelecekte, L2 ve L3 otonom sürüş ürünlerde görünecek. "
Üçüncü şahıs işbirliği ile ilgili olarak, Dongfeng Qichen gerçekten aktif olarak gelişiyor. Geçen yılın Ağustos ayında ve bu yılın Mart ayında Dongfeng Qichen, akıllı ağ iletişimindeki düzenini daha da iyileştirmek için AutoNavi Maps ve iFlytek ile art arda stratejik işbirliği anlaşmaları imzaladı.
İşbirliğinin sonuçları da ürünlerin rekabet gücünü doğrudan artırdı.Örneğin, Venucia modellerinin araç navigasyon ve sesli kontrol fonksiyonları iyi bir kullanıcı deneyimi getirmiş ve satışların büyümesine belirli bir katkı sağlamıştır.
Bağımsız ve yalnız değil, Dongfeng Nissan ile hala yakın çalışıyor
Hepimizin bildiği gibi, Dongfeng Qichen'in önceki kimliği Dongfeng Nissan'a ait bir ortak girişim markasıydı. Geçen yıl Dongfeng Nissan'dan ayrılarak bağımsız bir marka haline gelmesine rağmen, Dongfeng Co., Ltd. sisteminin bir üyesi olarak, Dongfeng Nissan ile hala ayrılmaz ilişkileri var. Bu nedenle, gelecekte Dongfeng Qichen ve Dongfeng Nissan arasındaki ilişki, giderek artan şiddetli pazar rekabetiyle karşı karşıya gelecek ve bu da birçok insanı endişelendiriyor.
Ma Lei bu konuya cevaben çok özel bir açıklama yaptı: "Gelecekte, ikisi arasındaki ilişki, Ar-Ge, satın alma ve üretim değer zincirinin ön ucunda paylaşım, son derece sinerjik olacaktır. Aynı zamanda, pazarlama düzeyinde de her yönden sinerji olacaktır. Teknik olarak. Gelecekte çift yönlü iletişim sağlanacak. Bazı yeni teknolojiler ana şirket ve kardeş şirketlerden gelebileceği gibi, Venucia tarafından bağımsız olarak geliştirilen ve Çin pazarına uygun bazı teknolojiler de Nissan, Renault ve Mitsubishi ittifakına devredilecek. "
Otomobiller ve SUV'ler paralel olarak gelişiyor ve gelecek yıl yeni enerji piyasaya sürülecek
Dongfeng Qichen, 2017'de yeniden giriş işinin ilk yılını duyurdu ve markanın kuruluşundan bu yana en iyi sonuçları elde etti. 143.000 yeni otomobilin yıllık satışları, yıllık% 22.7'lik bir artış oldu; bu yılın Ocak ayından Ekim ayına kadar Dongfeng Qichen'in terminalleri birikti. Satış hacmi geçtiğimiz yıla göre% 4,9 artarak 111.400 araca ulaştı.
Bununla birlikte, mevcut pazar ortamı pek iyimser değil ve SUV pazarındaki kâr paylarının giderek azaldığı da kabul edilen bir gerçek. Öte yandan, yeni enerji pazarı hızla gelişiyor. Dongfeng Kaichen, bu yepyeni pazar yapısıyla karşı karşıya kaldığında nasıl yanıt verecek?
Ma Lei önce kendi kararını verdi ve şöyle dedi: "Çin'deki toplam otomobil pazarı dünyanın en büyüğü. Sadece kendi markalarına bakıldığında, yaklaşık 10 milyon araçlık bir pazar büyüklüğü var. Japonya'daki 4 ila 5 milyon araç büyüklüğüne kıyasla, Bakın, bu 10 milyon aracın ölçeği geleceği temsil ediyor. "
"SUV pazarı şu anda olumludan olumsuza doğru büyüyor olsa da, diğer yandan sedan pazarı yavaşça büyüyor. Bu nedenle, Venucia her zaman iki hatlı gelişime, yani otomobillerin ve SUV'ların dengeli gelişimine bağlı kaldı. Yeni enerji açısından, yapacağız. SUV'lar ve otomobiller dahil olmak üzere farklı pazar segmentlerinde tanıtılan ve kullanılan bir dizi EV modeli ve ortak seyahat için uygun ürünler var. "
Dongfeng Qichen'in önceki yeni araba planlamasına göre, Dongfeng Qichen 2019'da SUV'lar ve arabalar da dahil olmak üzere üç elektrikli araç piyasaya sürebilir.
