Google Ads reklamlarını optimize etmenin üç adımı, sorgulamanızı ikiye katlama konusunda endişelenmeyin!
Hepimizin bildiği gibi, denizaşırı tanıtım ve tanıtım süreci, optimize edicinin reklam hesabını çok yönlü bir şekilde ayarlamak ve optimize etmek için profesyonel becerileri kullandığı bir süreçtir. Kısacası, sonuçları iyileştirmek hesap optimizasyonundan geçer. Örnek olarak Google Ads'i alın. Hesap tarafından, etkiyi etkileyen faktörler esas olarak hesap yapısı-anahtar kelime sayısı-temel anahtar kelime tıklamaları-anahtar kelime kalitesi-slogan tıklama oranı ve hesap yapısı ve anahtar dahil diğer beş boyutu içerir. Kelimelerin ve reklamların üç yönü. Bugün, reklam hesabımızın başlangıç çizgisinde kaybetmemesi için bu üç yönün nasıl uygulanacağından nasıl emin olacağımızı sizinle ayrıntılı olarak paylaşacağız.
İyi bir hesap yapısı, hesap etkilerinin hızlı bir şekilde değerlendirilmesi ve ayarlanması için elverişlidir ve anahtar kelime eşleme yöntemlerinin ve tekliflerin kesin kullanımı, doğrudan sloganlarla birlikte EBM'yi azaltabilir ve dönüşümü artırabilir. Yıllar süren optimizasyon deneyimime dayanarak, iyi bir hesabın yalnızca hesap optimizasyon süresinden en az iki kat tasarruf sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda reklam maliyetlerinden de büyük ölçüde tasarruf sağlayacağını ve promosyon etkisini 2-3 kat artırabileceğini söyleyebilirim.
Yüksek kaliteli hesap yapısı, sorgulamayı iyileştirmenin temelini oluşturur
Google Ads hesap yapısı, temel olarak dört hesap yapısı düzeyi içerir: kampanyalar, reklam grupları ve çoktan çoğa anahtar kelime ve sloganlar (yani, bu reklam grubundaki tüm sloganlar çoktan çoğa bir şekilde anahtar kelimelerle eşleştirilir). Bunların arasında, çoktan çoğa anahtar kelime ve sloganlar, hesap yapısındaki en önemli iki noktadır. Sağlam bir hesap yapısı, hesapları yönetmenin önemli bir parçasıdır ve hesap optimizasyonunu daha net ve daha hedefli hale getirebilir. İyi bir hesap yapısının avantajlarından bahsedelim!
1 Kesin bir teslimat planı geliştirin
1) Promosyon amacından başlayarak, farklı promosyon hedeflerine ulaşmak için farklı kampanyalar oluşturun; örneğin: farklı kıtalar, farklı ürünler veya dünyadaki işletmeler için farklı kampanyalar oluşturun. Ürünleriniz Avrupa, Amerika, Asya vb. Ülkelerde lanse ediliyorsa, kıtalar için optimizasyonu kolaylaştırmak için seriyi kıtalara göre bölebilirsiniz.
2) Eşleme doğruluğunu artırmak için anahtar kelimeleri düzgün bir şekilde bölün; benzer anlam ve yapıya sahip anahtar kelimeleri aynı reklam grubuna bölün. Örneğin: farklı ürünlere göre bölme, farklı kelime türlerine göre bölme, vb., Bu, daha hedefli reklamlar yazmaya ve böylece eşleşen anahtar kelimelerin ve sloganların doğruluğunu artırmaya yardımcı olur.
3) Kampanyanın bütçesini eşit olarak paylaştırın ve parayı en üst düzeyde harcayın. Örneğin: küresel olarak tanıtım yapıyorsanız ve Avrupa'daki yatırımınızı artırmak istiyorsanız, ancak Asya ana tanıtım alanı değilse, Avrupa dizileri için bütçeyi artırabilir ve genel bütçeyi esnek bir şekilde tahsis etmek için Asya dizilerinin bütçesini azaltabilirsiniz; veya biz ilk olduğumuzda Bu sefer bir grup yeni anahtar kelime denerken, onlar için ayrı bir reklam kampanyası oluşturmayı deneyebilir ve yeni kelimelerin tüketimini kontrol etmek için belirli bir bütçe belirleyebilirsiniz.
2 Yüksek kaliteli hesap yapısı, bilimsel etki değerlendirmesi ve optimizasyonu için elverişlidir
1) Farklı kampanyaların (ürün serileri, aşamalı pazarlama etkinlikleri vb.) Ve farklı reklam gruplarının (konuşmanın ürün bölümleri, popüler konuşma bölümleri ve bölgesel konuşma bölümleri vb.) Promosyon etkilerini doğru bir şekilde değerlendirin. Örneğin, son bir aylık promosyon faaliyetleriyle işbirliği yapmak için donanım bileşenleri ihraç eden bir şirket, Noel döneminde indirimleri ve promosyon bilgilerini vurgulayan bir grup anahtar kelime ve reklamı tanıtmayı umuyor. Bu sırada ayrı bir "Noel Promosyon Kampanyası" düzenleniyor. Bu kampanya günlük promosyondan ayırt edilebilir ve bu promosyonun etkisi doğru bir şekilde değerlendirilebilir. Promosyon dönemi sona erdiğinde, reklam grubunu ileride kullanmak üzere duraklatacak şekilde de ayarlayabilirsiniz.
2) Aynı anahtar kelime kümesi için farklı reklamlarla denemeler yapın, farklı sloganların çekiciliğini slogan raporu aracılığıyla netizenlerle karşılaştırın ve değerlendirin ve reklamların kalitesini sürekli olarak optimize edin.
Anahtar kelime teklifi ve eşleme yöntemleri çok önemlidir
Yüksek kaliteli bir SEM hesabındaki anahtar kelime sayısının 200 kelimeden az olmaması ve aktif anahtar kelimelerin% 80'den az olmaması tavsiye edilir; aktif olan TOP temel kelimelerin oranı% 20'den fazla olmalıdır. Temel etkin anahtar kelimelerin optimizasyonu için ana eylemimiz, teklif verme ve eşleme yöntemlerini optimize etmektir ve ana hedefimiz EBM'yi düşürmek ve dönüşüm hacmini artırmaktır.
Anahtar kelime teklifi, anahtar kelimelerin sıralamasını etkileyecek ve bu da EBM'yi etkileyecektir; dönüşümü artırmanın temeli, gösterimin nasıl artırılacağı ve gösterimin ne kadarının anahtar kelime eşleme yöntemine bağlıdır, dolayısıyla anahtar kelime optimizasyonu için teklif verme ve eşleme çok önemlidir! Makul ve verimli teklif verme yöntemlerini ve eşleme modlarını inceleyelim:
Teklif verme
B2B müşterileri, sıralamalarla birleştirilmiş Google Ads arka plan tahmini tekliflerine dayalı manuel ayarlamalar gibi günlük teklif ayarlamalarını kontrol etmek için manuel teklif vermeyi kullanma eğilimindedir. En iyi kalite teklifi nasıl alınır? Karşılaştırma fiyatının en düşük EBM'ye göre manuel olarak ayarlanmasını, yani en yüksek TBM'nin, referans anahtar kelimenin en yüksek teklifi için karşılaştırma ölçütü olarak kullanılan kendi ROI verilerine dayanarak çıkarılmasını öneririz.
Eşleşme açısından
Bundan önce, Google Ads eşleme yöntemlerine bir göz atalım: tam eşleme, sıralı eşleme, geniş eşleme, değiştirilmiş geniş eşleme, negatif eşleme. Yukarıdan, gevşekten sıkıya doğru olduğunu görmek kolaydır. Temel kısa kelimeler yüksek trafiğe sahiptir ve pahalıdır; bu tür kelimeler için öbek eşleme kullanılması önerilir; uzun trafik sözcükleri düşük arama hacmine, ancak yüksek alaka düzeyine ve iyi dönüşüm kalitesine sahiptir. Genel olarak, geniş eşlemenin kullanılması veya optimizasyon için geniş eşlemenin değiştirilmesi önerilir. .
Bu nedenle, şu tavsiye edilir: Doğru eşleştirme, yüksek getiri oranı nedeniyle genellikle daha yüksek bir teklif fiyatı değerindedir. Geniş eşleme en ayrım gözetmeyen olduğu için, getiri genellikle en düşüktür ve genellikle daha düşük bir fiyattan teklif verilmelidir. Geniş eşleme ve sıralı eşleme tekliflerini değiştirin, ikisi arasında kalmalıdır.
İnsanların kalbini vuran reklamlar müşterileri yakalayabilir
Reklamın çekici olup olmadığı, ziyaretçilerin reklamımıza tıklayıp tıklamayacağını belirler.İyi bir reklam, ziyaretçileri maksimuma çekmekle kalmaz, aynı zamanda anahtar kelimelerin kalitesini de iyileştirir ve ziyaretçilerin kalitesini filtrelememize ve tanıtım maliyetlerini düşürmemize yardımcı olur. İyi bir slogan yalnızca tüketicilerin zihnine girmemeli, aynı zamanda marka stratejisiyle de tutarlı olmalıdır. Peki, ne tür reklam sloganları "doğrudan hit" bir rol oynayabilir? İyi bir sloganın temel özelliklerini öğrenmek için aşağıdaki noktalarda ustalaşın!
1 Her bir reklam grubuna en az üç yüksek kaliteli reklam ekleyin
Üç farklı yüksek kaliteli reklamın farklı boyutlarda anlatılması önerilir. Örneğin paslanmaz çelik hasır ürünleri anahtar kelimesi anahtar kelimedir Tarif ettiğimizde ürünün avantajlarını, firmanın gücünü ve emsallerine göre fiyat avantajını anlatabiliriz, böylece reklam atlı karıncada netizenler önünde gösterilecektir. O zamanlar, üç veya daha fazla slogan aynı zamanda müşterilerin ve pazarın ihtiyaçlarını test etme pencerenizdir.
Örneğin, ihraç ettiğimiz ürünler paslanmaz çelik hasır, gabion ağ ve kıvrımlı tel örgü olarak ikiye ayrılan tel örgüdür. Farklı tüketicilerle karşılaştıklarında, farklı ihtiyaçlarını karşılayacak farklı reklamlar olmalıdır. Reklam raporu sayesinde, hangi müşterilerin daha çok tıkladığını öğrenebilirsiniz, bu da sloganın ve bilginin kullanıcının dikkatini çekeceği anlamına gelir.
2 Slogan açıklamasını ayarlamak için ipuçları
Üç sloganın en az biri, anahtar kelimelerin değiştirilmesini kolaylaştıran ve sloganı netizenlerin arama içeriği ile daha uyumlu hale getiren joker KeyWord ile açıklanmıştır.
2017'den beri Google'ın arama ağı reklamları "genişletilmiş metin reklamlara" yükseltildi. Basitçe söylemek gerekirse, slogana yerleştirilebilecek daha fazla metin var. Bir arama reklamı esas olarak bir başlık ve bir açıklamadan oluşur. Başlık iki başlık içerebilir, her başlık 30 İngilizce karakter yazabilir ve açıklama içeriği 80 İngilizce karakter içerebilir. Bu nedenle, sınırlı metinde kendinizi olabildiğince vurgulamalısınız, böylece izleyiciler yalnızca reklamınızı görmekle kalmaz, aynı zamanda sloganınızdan da etkilenir. Bu nedenle tavsiye edilir:
(1) Başlık, anahtar kelime içeriğini gösterir
(2) İçerik açıklaması kapsamlı olmalıdır
(3) Ek reklam bilgileri ekleyin
(4) Başta İhracat, Satış vb. Fiilleri kullanın.
(5) Başlıklarda ve açıklama anahtar kelimelerinde doğru büyük harf ve noktalama kullanın
Açılış sayfaları oluşturmak için 3 ipucu
Bir reklamda, görünen URL ve hedef URL ayarlarını dahil etmemiz gerekebilir, görünen URL aynı zamanda hedef URL'niz olabilir. Ancak hedef URL'niz görece uzunsa, en önemli alan adı bölümünü yazmanız yeterlidir. Çünkü bağlantı çok uzunsa, kullanıcılar tıklamaktan korkarlar. Ardından, reklamcılığın kalitesini iyileştirmemize yardımcı olmak için aşağıdaki noktalara dikkat edin:
Açılış sayfası, reklama tam olarak karşılık gelmelidir;
Arama anahtar sözcüğü reklamı tetiklediğinde, metin reklam kalın harflerle yazılır.Kullanıcıları çekmek için reklam, ürünün kullanıcılara fayda sağlayabileceğini yansıtmalıdır;
Açılış sayfasının açılış süresi çok önemlidir Daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olmak için reklamın açılış sayfasının hemen çıkma oranının% 30'dan az olması gerekir. Bu nedenle, açılış sayfasının mobil terminale uyarlanmasını sağlarken, açılış sayfasının açılış zamanını 3S içinde mümkün olduğunca optimize etmek gerekir;
Kullanıcılar açılış sayfasına geldikten sonra, anahtar kelime fikirlerine göre ürün veya hizmetleri bulacaklardır. Şu anda, sayfa gezinme düzeni ve ürün bilgisi tasarımı, son dönüştürme üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
4. Reklam optimizasyonu: optimizasyon
Reklam yazıldıktan sonra, reklamın nasıl yayınlanacağına dair beceriler vardır. Daha önce de söylediğimiz gibi, bir reklam grubuna 3'ten fazla reklam yerleştirmek daha iyidir, o zaman bu reklamlar sırayla oynatılacaktır, çünkü aynı hesaptaki bir reklam aynı anda yalnızca bir tane görüntülenebilir.
Google'ın iki reklam rotasyonu yöntemi vardır: optimizasyon ve sınırsız rotasyon. Optimize edilmiş atlıkarınca, sistemin otomatik olarak oynama şeklini optimize ettiği anlamına gelir.İyi reklamlar daha fazla oynatılır ve sıradan reklamlar daha az oynatılır. Sınırsız rotasyon, reklam grubundaki her reklamın aynı sıklıkta görünmesi anlamına gelir.
Tüm B2B kullanıcılarının "optimizasyon" kullanması önerilir; bir süre geçtikten sonra sistem, müşteri tıklama sıklığı ve gösterim sayısına göre hangi reklamın müşteriler arasında daha popüler olduğunu hesaplar. Müşteri "mekanik model" araması yaptığında mekanik modelin reklamı görüntülenir. "Sınırsız rotasyon" reklamları, etkili olup olmadıklarına bakılmaksızın, yalnızca aynı frekansta yayınlanacak ve optimize edilmeyeceklerdir. Web sitesi için daha fazla tıklama ve trafik elde etmek için optimize edilmiş rotasyon yöntemini kullanın.
Yukarıdakiler, Nina'nın hesap oluşturmanın doğru 3 yönünde herkes için paylaştığı şeydir. Reklam hesabınızdaki boşlukları hızlıca kontrol edin? Sorguyu iki katına çıkarmak için hızlıca optimize etmek ve ayarlamak için yukarıdaki adımları izleyin!
