WIS: Perakende terminalleri etkinleştirmek için İnternet deneyimini kullanın
WIS'in yeni marka iş birimi direktörü Wu Chaohua, Google'ın kurucusu Larry Page'in mevcut sektör hakkındaki görüşlerini açıklamak için "Hiç kimse değişiklikleri tahmin edemez. Bu sabit şeylerin ne olduğunu bulmanız gerekiyor."
2020'nin başında, yeni taç salgını tüm şirketleri şaşırttı ve tüm kozmetik endüstrisi üzerindeki etki çok şiddetli oldu. Ancak Wu Chaohua, "Salgın şiddetli olmasına rağmen, tüketicilerin WIS sevgisini etkilemedi. Etki söylenecek olursa, esas olarak işbirliği zincirindeki lojistik bağlantıdadır. Ancak lojistiğin kısa bir süre askıya alınmasından sonra yakında olacaktır. Normale geri dön."
Geniş bir genç tüketici kitlesine sahip bir cilt bakımı markası olarak WIS, tutarlı pazar itibarı ile salgında iyi performans göstermeye devam etti.
Bu pazar performansı, kozmetik pazarında WIS'in yıllarca sessiz ve derin bir şekilde geliştirilmesinin bir sonucudur. Son iki yılda, WIS çevrimiçi kanallardan çevrimdışı kanallara genişlemeye başladı ve yeni bir çok kanallı operasyonlar dönemi başlattı. Salgın durumda, WIS çevrimiçi operasyonlarının yıllar içinde sunduğu değerli deneyim ve benzersiz avantajlardan yararlanmak amacıyla, "Pinguan APP Çevrimiçi Bulma Festivali" sırasında WIS, distribütörler için bir dizi çevrimiçi eğitim gerçekleştirecek ve her zamankinden daha fazlasını sağlayacak Tercihli politikalar, daha fazla çevrimdışı özelleştirilmiş ürünler tedarik eder ve pazarın "rönesansı" için tam hazırlıklar yapar.
"Çevrimiçi + çevrimdışı" pazarlama modeli, kanal bayilerinin "kan" sağlamasına yardımcı olur
Wu Chaohua, salgının çevrimdışı perakende sektörü üzerindeki etkisinin şüphesiz çok büyük olduğuna inanıyor.İster tüketici tarafında ister kanal işi tarafında, herkesin tedirginliği altında, tüketicilerin ihtiyaçları ve satın alma arzusu etkileniyor.
Bununla birlikte, salgın yavaş yavaş iyileşirken, ister marka ister kanal işletmesi olsun, tüketicilere yüksek kaliteli ürünler ve endişesiz hizmetler sunmalıdır. Aslında, tüketici ihtiyaçları her zaman vardı, ancak sadece kullanıcılara nasıl ulaşacaklarını düşünmeleri gerekiyor.
Kanal işine gelince, keskin bir pazar içgörüsü sürdürmek, nesnel eğilimleri kabul etmek, zamanında ayarlamalar yapmak ve tüketici pazarının iyileşmesi için önceden hazırlık yapmak gerekir.
WIS Yeni Marka Bölümü Direktörü Wu Chaohua, WIS adına yıllık Tmall Altın Makyaj Ödülü'nü aldı.
Wu Chaohua, "Pazar durumu iyi değil, bu nedenle hangi markaların ve kategorilerin potansiyeli olduğunu görebiliriz." WIS'in marka vizyonu, "dünyanın her yerindeki gençlerin bilimsel ve etkili ürünler kullanmasını sağlamaktır" ve bu vizyon kişinin kendi gücüyle gerçekleştirilemez ve terminal bayileri ile birlikte tanıtılması gerekir. Mevcut özel dönemde, marka ve terminal perakendeciliği daha da korkutucu.
Bu dönemde, normal hizmetlere ek olarak, WIS'in ayrıca terminal perakendecileri için bazı teknik destek sağlayacağı ve WISin uzun yıllar boyunca birikmiş İnternet pazarlama deneyimini kullanarak terminal perakendecilerini ortak bir şekilde keşfetmeleri ve kanal sağlayıcılarının "çevrimiçi" kurmalarına yardımcı olmaları için kullanacağı bildirildi. + Çevrimdışı "pazarlama modeli.
"Bu perakende canlanma planında içerik olarak ürün matrisi ve işbirliği politikalarının tanıtılmasına odaklanacağız. Ayrıca müşterilere daha verimli hizmet vermeyi umarak çapa için've çapa + kanal yöneticisi 'kombinasyon modelini kullanmayı da düşünüyoruz." Wu Chaohua açıkladı.
Bir İnternet şirketi olarak, WIS'in benzersiz bir çevrimiçi avantajı vardır. WIS'in internetin yeni cephesinde uçtuğu söylenebilir. Canlı yayının başlangıcı olan WIS, kendi sunucu ekibini kurdu ve her gün canlı yayına devam etti, bu nedenle WIS ekibi, bu çevrimiçi alışveriş festivalinin canlı yayın yatırım modu için "yaşlı at yolu biliyor" olarak tanımlanabilir.
WIS, kendi çapa ekibini kurmanın yanı sıra, Kuaishou'nun "Barbie Dilila" ve "Si Ye" gibi yüzlerce güzellik çapası ile ortaklıklar da kurdu. "Xiaoqiao Jofay", "Rourou Jiarourou" ve "Ke Ke Baby" gibi birçok Taobao canlı yayın sunucusu da WIS ile çok başarılı bir işbirliğine sahip oldu.
WIS'in çevrimdışı kanallar için "kan yapma" konusunda benzersiz bir rekabet gücüne sahip olduğu söylenebilir.
Çok kanallı kapsam planlamasını teşvik edin ve çevrimdışı kanallara odaklanın
WIS için, salgının iyileşme döneminde çevrimdışı kanal sağlayıcılarını güçlendirmek olağanüstü bir önem taşıyor.
WIS'in çevrimiçi kanallarda derin deneyime ve on milyonlarca sadık hayrana sahip olduğu sektörde yaygın olarak bilinmektedir. Bununla birlikte, çevrimdışı kanal ekibi yalnızca iki yıldır kuruldu ve nispeten konuşursak, çevrimiçi satışlar hala hakim.
Wu Chaohua, "Ancak, şirketin çok kanallı kapsama alanındaki önemli stratejik planını tanıtmak için gelecekte çevrimdışı kanallara odaklanacağız." Dedi.
WIS, geçtiğimiz yıl art arda Watsons, Mannings, Carrefour, Guerlain ve 10.000'den fazla perakende terminal satış noktası dahil olmak üzere birçok büyük perakende sistemine girdi. 2020'de daha büyük atılımlar yapmak için WIS, politikalar, ürünler veya ekipler açısından sürekli olarak optimize ediyor ve yükseltiyor.
İşbirliği politikaları açısından, terminalin dinamik satışlarının daha iyi performans göstermesini sağlamak için WIS, etkinlik görüntüsü için sahne donanımı, hediyeler ve iş gücü teşviklerinin gösterilmesi konusunda daha fazla sorumluluk üstlenme inisiyatifini kullanır. Tüm ağda WIS, farklı kanal satıcılarının çıkarlarını tam olarak korumak için fiyat kontrolü üzerinde de çalışıyor.
Ürünler açısından, WIS, çevrimdışı kanallara çevrimiçi ürünlerden farklı ürünler sunar.Paketleme, teknik özellikler ve formüllerden bağımsız olarak, farklı düzeylerde yükseltmelerden geçmiştir. Bu, çevrimdışı tüketicilerin deneyimini de büyük ölçüde geliştirmiştir.
WIS, dünyanın önde gelen malzeme tedarikçileriyle stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı
Ek olarak, ekip oluşturma açısından WIS, WIS marka imajının çevrimdışı olarak tekdüzeliğini korurken, tüccarlara farklı seviyelerde pazarlama çözümleri ve lojistik destek sağlamak için bilgi sistemleri ve küçük programlar yardımıyla 100 kişilik büyük bir müşteri merkezi kurmayı planlamaktadır.
"Her durumda, salgın yalnızca bir kazadır ve WIS'in genel stratejik planlamasını ve dağıtımını aksatmayacaktır. Adım adım ilerleyeceğiz. Ve bu sefer Pinguan APP çevrimiçi alışveriş festivali, WIS de bunu müşterilere ulaştırmayı umuyor. Daha fazla sürpriz. "Wu Chaohua dedi.
