Wet ForceCilt bakımına odaklanmaktan kadın sağlığına odaklanmaya, Yibeishi'nin kendini geliştirme yolu
Yerli kozmetiğin "altın on yılında" başlayan birçok marka var ama onlarca yıl ayakta kalabilen ve piyasada halen aktif olan çok fazla yerli marka yok.RIBECS bunlardan biri.
2007'deki kuruluşundan bu yana Yibeishi'nin net bir konumu var: Nemlendirmeye odaklanan bir deniz bitkisi cilt bakım markası. Son 13 yılda, nemlendirici ev tipi cilt bakım ürünleri alanında öncü olan Yibeishi, sloganı "Nemlendirmek istiyorsan Yibeishi", markanın etkinliğini kısaca açıklarken, akılda kalıcı sözleriyle de tanınmaktadır.
12 yıl bir döngü ve şimdi Yibeishi ikinci döngünün başlangıç noktasında duruyor ve "süper marka" hedefine doğru ilerliyor. Ve bu, markanın kendi evriminden ve insanlara, mallara ve pazarlara verilen önemden ayrılamaz.
Pazar talep odaklı geliştirme stratejisi
12 Şubat'ta Yibeishi'nin bahar yeni ürün lansmanı konferansı çevrimiçi canlı yayın şeklinde başarıyla tamamlandı. Yibeishi bu çevrimiçi konferansta deniz yosunu canlandırma ve fermantasyon serisi ürünlerini piyasaya sürdü.O zamandan beri Yibeishi nemlendirici cilt bakım serisine bir genel ürün daha ekledi.
Deniz yosunu canlandırma ve fermantasyon serisi ürünlerin, Yibeishi tarafından iki yıl içinde, çekirdek teknoloji olarak biyolojik "fermantasyon teknolojisi" ile geliştirilen ustaca çalışmalar olduğu ve ana bileşenin % 95 yüksek konsantrasyonlu maya bileşiği özü olduğu bildiriliyor. Diğer ürünlerle karşılaştırıldığında, deniz yosunu canlandırıcı fermantasyon serisinin yeniliği, bu ürün serisinin cildin mikro-ekolojik ortamını iyileştirerek yeni bir mikro-ekolojik cilt bakımı çağı açmayı amaçlayan cilt bakımı kavramını güncellemesidir.
Bu yeni ürün lansman konferansında Yibeishi, deniz yosunu canlandırıcı fermantasyon serisinin yıldız öğesini özel olarak tanıttı "Deniz Yosunu Canlandırıcı Fermentasyon Özü Kas Baz Sıvısı (takma adı 'Xiaojiling')", Xiaojiling, "iki parçalı maya fermantasyon ürünü" Filtrat'ı kullanır. son iki yılda popüler olan "bileşen partisinin" ihtiyaçlarını karşılayan bileşen.Bu aynı zamanda Yibeishi'nin pazar trendini takip eden sürekli ürün güncellemesinin tezahürlerinden biridir.
Aslında bu, Yibeishi'nin pazar trendlerine uygun yeni ürünler piyasaya sürdüğü ilk sefer değil. Daha 2018 yılında, ampul kategorisi geliştirmenin zirvesine ulaştığında, Yibeishi bir dizi ampul piyasaya sürdü. Pazar talebi ve zaman içinde kanıtlanmış marka gücü, Ibesce Ampullerinin satışlarının sadece bir ayda 3,5 milyonu geçmesine izin verdi.
Zamanı ileri sararsanız, nemlendiriciye odaklanan ilk üründen bu yana Yibeishi'nin her zaman yüksek kaliteli ürünlerle tüketici ihtiyaçlarını pratik olarak çözmeye odaklanarak "pazar talebi" yönelimine bağlı kaldığını görebilirsiniz. Aslında, ürün geliştirme ve promosyona ek olarak Yibeishi'nin kanal stratejisi de bu "pazar yönelimini" yansıtıyor.
Yibeishi'nin kuzey Anhui'deki bölgesel temsilcisi Hefei Tianyu Trading Co., Ltd.'nin genel müdürü Zhang Lu'ya göre, "batan piyasa" hayatın her kesimi için "mücadele edilmesi gereken" bir hale gelmeden çok önce, Yibeishi yöneticileri ilçeyi ziyaret etti. "Kozmetik mağazaları, mikro işletme ve e-ticaretin yükselişinden sonra yeni bir marka yapısı ayarlaması ile karşı karşıya kalıyor, büyük fırsatlar var" sonucunu çıkardıktan sonra ve kararlı bir şekilde "küçük kucaklama" stratejisini ortaya koydu. ve orta ölçekli mağazalar ve üçüncü ve dördüncü kademe pazarlar" .
Benzer şekilde, Cangzhou Şehrinde bulunan Haotian Commodity Co., Ltd., Yibeishi'nin pazar stratejisinin rehberliğinde, "ilçe kasabasındaki mağaza kanalından ilçe pazarındaki kozmetik mağazasına yayılan" bir gelişme yolu oluşturdu.
Distribütörlerle fedakarlık, uzun vadelilik, bir arada yaşama ve birlikte refah
Haotian Commodity Co., Ltd.'nin genel müdürü Sun Hao'nun Yibeishi'yi 13 yıldır takip etmesinin bir başka nedeni de istikrarlı bir iç personel yapısına sahip olmasıdır: "Yibeishi'nin marka faaliyetlerine her katıldığımda, insanların gelip etrafta dolaştığını görüyorum. birkaç arkadaşla tanışmış olan. Son on yılın, hatta on yıldan fazla bir sürenin yaşlı yüzleri özellikle güvende hissediyor."
Pazar sürekli değişse de, istikrarlı yönetim, kanal bayileri için şüphesiz bir "güvence" sağlayan marka politikasının sürdürülebilirliği anlamına gelir. Ek olarak, Yibeishi'nin ajan ekibi de çok kararlı.Bugün 80'den fazla ajan arasında, çoğu Yibeishi ile yaklaşık on yıldır işbirliği yapıyor. Her iki tarafın ekiplerinin istikrarı da iletişimi ve karar vermeyi daha verimli hale getirir.
Yibeishi, "insanların" yönetiminde, markanın dahili personelinin istikrarına ek olarak, acentelerinin yönetimine de özel önem veriyor.
Shandong Linyi Mingyan Trading Co., Ltd.'nin genel müdürü Zhao Hongbin'e göre: "Ajan ekibi için Yibeishi'nin temel gereksinimi, çalışanların yeteneklerinin pozisyonlarla eşleşmesi ve çalışan sayısının tam olarak kapsaması gerektiğidir. Market."
Bu amaçla, bir marka sahibi olarak Ibeishi, acenteler için bir dizi destek politikası sunar. Birincisi, Yibeishi makul görev tahsisi yoluyla acente ekibini sıkıştıracak; ikincisi, Yibeishi terminaller için "dadı hizmetleri" sağlıyor. Temsilcilere terminal operasyon yöntemleri sağlamanın ve tam bir üyelik sistemi oluşturmalarına yardımcı olmanın yanı sıra, Yibeishi ayrıca "Üç Mevsim"i de geçiyor. "Dört Festival" ve diğer projeler "festivaller yaratır", etkinlik sırasında, kanal bayilerinin satış görevlerini tamamlamalarına yardımcı olmak için tam hediyeler, anlık görüntüler ve çevrimiçi tanıtım kullanın.
Yibeishi'nin genel müdürü Yang Meng de bu salgında markaların belirli sorumluluklar alması gerektiğine inanıyor: "Bir marka sahibi olarak şu anda en önemli şey, acenteler ve perakendeciler ile bir araya gelip ısınmak ve aktif olarak yanıt vermek. bayilere çevrimiçi satış, çevrimiçi hizmetler ve iyi üyelik toplulukları vb. yapmak için kanal bayilerine rehberlik etmek gibi daha fazla güven ve doğru yöntemler.
Bu tür özgecil düşünce ve uzun vadelilik, Yibeishi'nin ortaklara karşı tutumundan geçer.
Güncel tanıtım ve promosyon
2020'deki bahar yeni ürün lansman konferansında Yibeishi, yeni marka sözcüsü Zhou Jieqiong'u da resmen duyurdu. 1998 doğumlu bu yeni nesil oyuncu 2017 yılında şarkıcı olarak çıkış yaptı.Son iki yılda "You Fei" ve "The Tang Dynasty Kadın Adli Tıp Doktoru" adlı kostüm dizilerinde rol aldı ve çok sayıda ödül kazandı. genç hayranlar.
2007 yılında marka sözcüsü Zhou Haimei'den Cecilia Cheung, Choo Ja Hyun, Zhang Bichen, Zhang Ruoyun ve şimdi Zhou Haiqiong'a kadar değişen zamanlarla birlikte sözcüyü değiştirmek Yibeishi'nin zamana ayak uydurmasının yollarından biridir ve genç tüketicilere yakın tutun.
Ayrıca Yibei Shi'nin çağa ayak uydurma anlayışı tanıtım ve tanıtım yöntemlerine de yansıyor.
CS kanallarının derinlemesine işlenmesinde ısrar etmesine rağmen, 2019'da Ibeishi yeni perakendeyi benimsemeye başladı. Bugün, Ibeishi'nin WeChat genel hesabı, Xiaohongshu, Douyin ve diğer platformlarda bir düzeni var. Buna ek olarak, Yibeishi ayrıca "Yeterince Sevmedim" ve "Zaman Kaybetmeyelim" dizilerine derinden gömüldü ve daha geniş bir tanıtım yelpazesi elde etmek için Han Geng ve Xing Zhaolin ve gençler arasında yüksek popülerliğe sahip diğer yıldızları kullandı. .
Yibeishi'nin WeChat uygulamasında benzersiz bir bölüm olduğunu belirtmekte fayda var: Yibeishi ve BGI tarafından ortaklaşa başlatılan "Sağlıklı Güzellik Planı"nın destekleyici tesisi olan HPV testi. Daha önce deniz bitkisi cilt bakımını konumlandıran Yibeishi, deniz çevre koruma kamu refahına odaklandı.Şimdi, halk "kadın sağlığı" konusuna giderek daha fazla ilgi gösterdiğinden, her zaman kadınların cilt sorunlarına eşlik eden Yibeishi, aynı zamanda "Sağlıklı Güzellik Planı" ile kadın toplum refahını artırmış ve rahim ağzı kanserine ulaşılmıştır.Kanser "erken teşhis, erken teşhis, erken tedavi".
Pazar nasıl değişirse değişsin, ürün kalitesine ve pazar özüne güvenerek Yibeishi her zaman yüksek bir büyüme oranını korumuştur. Şimdi yeni bir gelişim aşamasına girdiğinden, Yibeishi'nin hedefi açıkça satışların tek boyutunun çok ötesinde ve yavaş yavaş daha fazla sosyal sorumluluk üstlenmeye ve marka sorumluluğu göstermeye başlıyor.
