Aşk! Yıllık net karı 400 milyon dolardan az olan Momo, Tantan'a 760 milyon yuan harcadı!
Mo Mo ve Tan Tan tanıştı,
Dünyada sayısız galibiyet var.
Yaşlı şoför genç şoförü kabul etti,
Ama önünüzdeki yol gerçekten kolay mı?
Aşk! Momo'nun 760 milyon ABD doları Tantan ile dalga geçti
Koşullara sahipseniz satın almalısınız, ancak koşullara sahip değilseniz satın almalısınız!
23 Şubat'tan önce, sosyal alandaki en büyük yatırım geçen yıl Haziran ayında Tantanın Series D finansmanında YY tarafından yapıldı ve YYnin en büyük rakibi Momo idi.
23 Şubat'ta Momo, "Tantan'ı reddedemez hale getirme" yöntemini kullandı: Tantan hisselerinin% 100'ünü ve Tantan Shengsheng'i YY'den almak için 5,3 milyon A Sınıfı hisse senedi artı 600 milyon ABD doları nakit toplam 760 milyon ABD doları fiyatla. Buraya gel!
760 milyon dolar Momo için ne anlama geliyor?
2016 boyunca Momo'nun yıllık geliri 553 milyon ABD doları ve net karı 177 milyon ABD doları olmuştur!
2017'de, Momo'nun geliri hala hızla artmasına rağmen, tek çeyrek net karı 100 milyon ABD dolarını geçmedi ve yıllık net karının 400 milyon ABD doları olduğu tahmin ediliyordu!
Dolayısıyla bu 760 milyon dolarlık yatırım ağırlığı Momo'nun büyüklüğünü fazlasıyla aştı ve daha çok umutsuz bir hamle gibi!
5 trilyon yuan piyasa değerine sahip olan ve Momo ile aynı gün BBK'ya yatırım yapan Tencent'e bir göz atın (bu BBK, Hunan'da bir süpermarkettir, cep telefonu ve nokta okuma makinesi satan ile aynı değildir). 900 milyon yuan'dan fazla enjekte edemez; Wanda'ya yatırım yapın Ticari, hisselerin sadece% 4,12'si; artı Yonghui, 200 milyon yuan'dan fazla değil; Vipshop'a sahip olmak, sadece 600 milyon ABD doları Asla mavi bir kutuya yumurta koymayın Dikkatli Tencent bu yatırım felsefesini yıllardır uygulamaktadır.
Boyu çok büyük olmayan Momo, kızardı ve Tantan'ı satın almak için 760 milyon dolar attı, bu sadece Momo'nun krizden haberdar olduğunu gösterebilir!
Bir Momo'nun 2017 yılının üç çeyreğinin gelir ve harcamalarına bakıldığında, Momo'nun büyümesi hala çok hızlı, ancak aydan aya düşüş gerçekleşti ve Momo'nun daha ikna edici bir büyüme yöntemi bulması gerekiyor.
İkinci , Momo "hasta", Tantan'da "ilaç var" mı?
Tantan, LBS'ye dayanan ve Tinder olarak bilinen yabancılar için bir sosyal uygulamadır. Kullanıcılar, en temel flört işlevini gerçekleştirmek üzere yakındaki insanları tanımak için sola ve sağa kaydırabilir Momo, yabancıların sosyalleşmesi için "eski bir sürücü" ise, Tantan "küçük bir sürücü".
Tantan bugüne kadar toplam 120 milyon ABD doları tutarında finansman sağladı, Bununla birlikte, Tantan'ın işletme işlevleri nispeten tek ve yerel kullanıcılar üzerinde birçok kısıtlamaya sahip ve Tinder gibi ticarileştirilemez.
Ama Mo Mo'nun hala Tantan için zayıf bir noktası var?
Her şeyden önce trafik açısından.
Geçen yıl Haziran ayı itibarıyla, Tantanın kayıtlı cep telefonu kullanıcıları, 60 milyon etkin kullanıcı ve yaklaşık 6 milyon DAU ile 90 milyona ulaştı. Diğer bir deyişle, Tantan Günlük Canlı verileri Momo'nun yaklaşık yarısıdır, özellikle kadın kullanıcıların oranı açısından Tantan, Momo'nun eksikliklerini telafi edebilir.
Tantan ve Momo kullanıcılarının cinsiyet dağılım oranı, Analysys verileri
İkincisi, para kazanma açısından.
Şu anda Momonun gelir kanalları çok bekar ve canlı akış ödeme yapan kullanıcı sayısındaki artış bir durgunluk dönemine girdi ve yeni para kazanma kanalları aramaya hevesli. Tantan, geçen yılın üçüncü çeyreğinde ücretli üyelik programını denemeye başladı ve bu yılın Ocak ayının başlarında VIP üyelik sistemi başlattı.Bu Momo için bir cazibe olabilir.
Tantan'ın VIP üyelik sistemi
Momo'nun yeni büyüme noktalarına ihtiyacı var.Tantan, Tinder tarzı ticarileştirmeyi tek başına tamamlayamıyor. İkisi altınla buluşuyor ve makul.
Şimdiye kadar Momo en güvenli kar modelini bulamadı
Finansal rapordan, Momo son yıllarda hızla gelişiyor. Ancak Momonun sorunu, canlı yayına çok fazla bağlı olması.
2017 Q3 mali raporunda, Momo'nun çeyrek için toplam geliri 354 milyon ABD doları, canlı yayın segmentinin geliri ise 302 milyon ABD dolarıdır.
Canlı yayın platformunun riskleri her zaman oradaydı ve ne zaman olduğunu bilemeyecekler.
MC Tianyou ve PG ONE bir zamanlar çok beğenilenlerdi, değil mi? Ancak politika aniden değiştiğinde, bu canlı yayın platformlarının sevgilisi anında ortadan kayboldu ve hatta canlı yayın platformu bile ciddi vakalara karışacaktı.
Dahası, günümüzde canlı yayın platformlarında para kazanmak gittikçe zorlaşıyor.
Canlı yayın platformunun kâr modeli, sunucunun ödül komisyonuna dayanmaktadır.Ancak, geçen yıl Ulusal Anti-Pornografi Ofisi tarafından sağlanan rapora göre, web bağlantılarının yarısı ayda 1.000 yuan'dan az ve web bağlantılarının% 10'undan azı ayda 10.000 yuan'dan fazla kazanıyor.
Başkentin hararetinden sonra, çapaların hayatları paniğe kapıldı ve canlı yayının altın çağının da gittiğini duyurdu.
Birçok canlı yayın platformu, bu dünyada gönüllü olarak ödeme yapan giderek daha az sayıda kullanıcı olduğunu keşfetti.
Kullanıcı yapışkanlığını artırmak için, yıldız bağlantılarını imzalamak tüm canlı yayın platformları için en yaygın uygulama haline geldi, ancak çok az sayıda iyi bağlantı var ve büyük platformlar yalnızca karşılıklı kazma yoluyla silahlanma yarışı tarzı imzaları tamamlayabilir, bu da platformun işletim maliyetini büyük ölçüde artırır. .
Politika canlı yayın platformunu gittikçe daha sıkı bir şekilde kontrol ettikçe, Canlı yayın platformlarının hayatta kalması için köşeden güneşe doğru yürümeleri gerekiyor, sektördeki fikir birliği bu. Nasıl çıkılır? Bazı yarışmalar, konserler, basın toplantıları vb. Düzenleyin. Gerekirse canlı yayın haklarını kazanmanız gerekir. Her çıktığında, canlı yayın platformunun finansal yeteneklerini test eder.
Son olarak, güvenli kar modeline sahip yalnızca birkaç canlı yayın platformu hayatta kalabilir.
Canlı yayınlar çok popüler, ancak şu ana kadar 200'den fazla platformdan sadece üçünün yıllık geliri 1 milyar yuan'dan fazla: Huanju Times, Momo ve Tiange Interactive. Üçünün 2016'daki geliri sırasıyla 8,2 milyar ABD doları, 531 milyon ABD doları ve 834 milyon ABD doları oldu. Kalan platformların çoğu, zamanın top yemi rolünü oynuyor.
Sonuçta canlı yayın bir başkent oyunudur ama dünya faydalarla dolu ve dünyanın koşuşturmacası tüm faydalarıdır.Uzun süre para harcayan platform yatırımcılar tarafından kesinlikle terk edilecek. Gelecekte, güvenli kar modeline sahip yalnızca birkaç platform ayakta kalabilir.
Canlı yayın platformu "hormonal ekonomiden" kurtulmalı
Uzun zamandır, Çin'deki bazı canlı yayın platformlarının "hormonal ekonomi" özellikleri çok açıktı.
Momo, en başından beri çok hassas olan ürün konumlandırması ve kullanım senaryoları ile ilgisi olan göz alıcı Tencent imparatorluğunun gözünden başarılı bir şekilde geçebildiğini söylemeye gerek yok. Bu nokta da eleştirildi. Momo Bu yüzden bile bir süre hayatta kalamadım.
Liu Anhuaming Momo, canlı yayın platformuna geçtikten sonra her yıl karlılık elde etti.
Canlı yayın platformunun kar yöntemi çok ilkel ve kaba: çapa ustadır ve kullanıcı ödülleri.
Örnek olarak Momo'nun eski popüler sunucusu A Leng'i ele alalım.
Eski Momo ilk çapa A Leng
Mart 2016'da Aleng, Momo canlı yayın platformuna katıldı. Bundan önce Aleng'in YY Live'daki adı Siwei idi. Momo'ya katılmadan önce BOBO ve iQiyi'nin çapasıydı.
Soğukluğu yüksek, kendine özgü bir sesi olan, küçük ve tazedir, bir müzik aleti çalmayı bilen bir Leng, dövüş sanatları romanlarında biraz insanlık dışı havai fişek hisseder. Momo'ya katıldıktan sonra, sadece 9 ayda 1.38 milyon hayran topladı ve ödül olarak 30 milyon yuan'den fazla aldı.
Bilmek, O dönemde, Çin'in en popüler oyuncusu Yang Mi'nin 2015'te 27 milyon yuan geliri vardı ve A Leng'in geliri Yang Mi'den 3 milyon daha fazlaydı!
18 Kasım 2016'da Aleng, Momo'da üç buçuk saatini canlı geçirdi ve 1,1 milyon yuan ödül aldı, bunun tek başına "Hoşçakal mavidir" 600.000 ödül aldı.
Eski Momo ilk çapa A Leng
Bazı büyük canlı yayın platformlarında "Hoşçakal mavidir" gibi yerel zorba kullanıcıları var. Ödüllendirme motivasyonlarını tahmin etmek bizim için zor. Ancak, Uzun zamandır "hormonal ekonomi" canlı yayın platformunun ana itici güçlerinden biri olmuştur ve aynı zamanda inkar edilemez bir gerçektir.
Bu aynı zamanda, Momo'nun daha sonraki dönemde "X artefaktına ilişkin" imajından kurtulmak için birçok girişimde bulunmasının da sebebidir. Örneğin, ana özellik "İlgi Alanına Dayalı Sosyal", yani 2015 sürümü var - ancak kullanıcının algısına göre, bu aynı zamanda Momo'ya en az benzeyen sürüm.
Eski sürücü küçük sürücüyü alırsa, önünüzdeki yol kolay olacak mı?
Aslında birçok canlı yayın platformu bunun farkına vardı Hayatınızı canlı yayına yatırmak güvenli değildir ve çeşitlendirilmiş gelişim bir zorunluluktur.
Örneğin, Huanju Times'ın işi YY Voice, Duwan Game Network, YY Game Operation, YY Education, YY Entertainment ve diğer platformlardan oluşuyor YY Education ayrıca "2012 En İyi Performans Eğitimi Şirketi" ödülünü kazandı.
Tencent gibi, Tencent kadar düşük anahtar olan Tiange Interactive de bir servet kazandı, 2016'dan beri kendi finansal teknoloji sistemini kuruyor. Jiurong.com, Shangfudai ve Totemdai dahil olmak üzere 5 internet şirketine bir yıl içinde yatırım yaptı veya bu şirkete girildi. Finans şirketi.
Momo, Ali'den uzaklaştıktan sonra, e-ticaret operasyonunu tamamen öldürmekle kalmadı, aynı zamanda Ali'nin büyük veri işleme yeteneklerini LBS verileri madenciliği için kullanma fırsatını da kaybetti.
Momo 8.0 artık orijinal tasarımı terk etse ve "Yakındaki İnsanlar", "Diandian" ve "Canlı Yayın" gibi işlevleri görüntülemek için modüler bir giriş benimsese de, Momo'nun ana sayfasında "Hızlı Sohbet" ve "Kurt Adam Öldürme" de yer alıyor. "," Parti "üç gerçek zamanlı video sosyal işlevi.
Ancak son analizde, Momo'yu şu anda destekleyebilecek iki ayak, kendi kendine çalışan oyunlar ve kârlı olmayan sigortalanamaz platform canlı yayınlar!
Momo'nun Tantan'ı aldıktan sonra ne kadar ileri gidebileceğini söylemek gerçekten zor!
Yazar: Elektrik Hukuku
Kaynak: E-ticaret Haberleri
