"Spring Breeze On Mil Senin Kadar İyi Değil" Eğlence pazarlamasını kapatmak için 5 milyar, Youku yeni bir zirve oynuyor
Yaz sonunda ve sonbaharın başında, okulun başında, yaklaşık iki aydır Youku platformunda yayınlanan süper dram "On Miles of Spring Breeze senin kadar iyi değil" (bundan böyle "On Miles of Spring Breeze" olarak anılacaktır) sona erdi ve yüksek kaliteli orijinal IP'leri ve bir dizi popüler idolü bir araya getirdi. Mükemmel oyunculuk becerileri ve prodüksiyon standartlarının yanı sıra, "Spring Breeze On Miles" ın transkripti çok dikkat çekicidir: toplam yayın hacmi 5 milyara, tek günlük yayın hacmi 24 Ağustos'ta 357 milyona ulaşarak, yayın hacminde TV dizilerini geride bırakan ilk web dizisi oldu. Oran ve itibar çift hasat.
"On Miles of Spring" çok etkileyici sonuçlar elde etti ve Youku, yapımcı ve özel yayın platformu olarak vazgeçilmezdir. "Spring Breeze On Mil" pazarlama ve tanıtımının Youku için eğlence pazarlaması alanında yepyeni bir yükseltme olduğu söylenebilir.
Ağır duyuru
Son yıllarda, "gençlik kampüsü teması" yangını, benzer film ve televizyon çalışmaları fenomenine neden oldu ve kısa süre sonra bu sıcak temanın geri tepmesine neden oldu, olay örgüsü rutinleri, gerçek hayatın eksikliği ve diğer sorunlar eleştirildi ve olağanüstü gençlik dramalarını bulmak zor. . Bu koşullar altında "On Millik Bahar Esintisi" doğdu ve bir dizi anti-rutin patladı.
"On Miles of Spring Breeze" in hikayesi "Sekiz Yıllık Lisans ve Yüksek Lisans" tıp öğrencisinin hayatına dayanıyor. Bu, daha önceki gençlik dramalarının hiç ayak basmadığı bir alan. Orijinal yazar Feng Tang'ın gerçek deneyimi, hikayeyi et, kan ve ayrıntılarla dolu hale getirerek izleyiciyi canlandırdı. Öte yandan, "On Miles of Spring Breeze" dönemin dokusunu ve seyircinin rezonansını parlatmaya büyük önem veriyor Kostümler, saç stilleri, Wang Jingwen'in şarkıları, Dou Wei'nin kasetleri, Shu Ting'in şiirleri, "Farewell My Cariye", dönemin detaylarıyla dolu. Nostalji hissi uyandırır ve gençken seyircinin birçok anısını ve kompleksini uyandırır.
"Ten Miles of Spring Breeze" in yapımcılarından biri ve seçkin yayın platformu olan Youku, dizi için bir dizi süper güçlü tanıtım ve dağıtım yöntemi özelleştirdi. 21 Temmuz'daki lansmanından bu yana, "Bahar Esintisi On Mil" çılgınca "sıcak aramaya" neden oldu. Weibo'daki sıcak arama, güncelleme gününün ikinci gününde olacak, üç gün içinde küçük bir sıcak arama, beş gün içinde büyük bir sıcak arama ve hatta görünecek İki veya üç ilgili sıcak arama terimi aynı anda listede yer aldıktan sonra, bazı netizenler "On Mil Bahar Esintisi" nin "TV dizisinin Zheng Shuang'ı" olduğu yorumunu yaptı ve bu da tüm yaz dosyası için sıcak arama listesini kısalttı. Weibo ana konularının okuma hacmi haftada ortalama 500 milyon arttı ve defalarca TV dizileri ve çevrimiçi dramaların çift konulu listesinde İLK 1'e girdi. "Xiaohong yapıldı mı?" "Sıkıntılı Xiaohong", "Xiaohong veya Zhao Yingnan'ı seçin", "Qiu Shui" "Yüzüğü fırlatmak" gibi konular listenin başına geçiyor. 12 Eylül itibarıyla Weibo konusu # # 3,57 milyar okudu ve 2,873 milyonu tartıştı.
Zhang Yishan ve Zhou Dongyu, ateşli arama listesine uzun süredir hakim oldular.Oyunculuk, sade makyaj ve ifadeler Weibo'da büyük tartışmalara neden oldu. Youku'nun ayrıca "İlkbahar Esintisi On Mil" - "Sonbahar Su Yemini" için bir jest yarattığını ve bunu başarılı bir karnaval tarzı iletişim vakasına dönüştürdüğünü ve genç kullanıcıları Youku, Zhang Yishan, Dou ile oynamak için harekete geçirdiğini belirtmek gerekir. Xiao ve Da Zhangwei gibi ünlüler, sayısız netizenin oyunculuğunu sürdüren çılgınca "gariplerdi" ve "Sonbahar Su Yemini" interneti taradı. Buna ek olarak, kalemle yazılmış aşk şiirleriyle "bahar esintisine meydan okuyan" bir etkinlik olacak; hayranları bahar esintisi ümit ilkokulunu inşa etmek için birbirine bağlayacak; Zhou Dongyu ve diğer Renhe tıp fakültesi öğrencileri toplu olarak Youku ace süper ağı "Mars Intelligence Agency 3", drama kapsamlı bağlantı, pozlama üst üste gelecek . Bu yeni oynanışlar, halkın bölümleri farklı sahnelerde algılamasına ve konu tartışmasına katılmasına olanak tanıyor. Bunu takiben, artan güncel popülerlik ve "Spring Breeze On Miles" yayın hacmindeki sürekli artış. Ayrıca UC, Xiami, Ali Literature ve Tudou gibi Ali eğlence ekosistemi ortakları da kaynaklar açısından "On Millik Bahar Esintisi Sizin Kadar İyi Değil" in tanıtımına yardımcı oldu. Bunun, yüksek kaliteli içerik ve platform arasında bir kazan-kazan bağlantısı olduğu söylenebilir.
Kültürel bir çalışmanın önemi hiçbir şekilde içerikle sınırlı değildir, ondan türetilen konular, sloganlar veya moda sözler, eserin etkisinin ve canlılığının kalıcı tezahürüdür. "On Miles of Spring Breeze" radyasyon yoğunluğu ve yarıçapından Ali'nin Youku'nun arkasındaki kültürel ve eğlence tanıtım potansiyelinin güçlü olduğu görülebiliyor.
Yaratıcılık kraldır
Reklamların film ve televizyon dizilerine yerleştirilmesi söz konusu olduğunda, çoğu insan bunu can sıkıcı buluyor, ancak "Spring Breeze On Miles" daki reklamlar Youku'nun yaratıcı fikirleriyle dolu, kusursuz ve esprili, iğrenç değil ve olay örgüsünü gerçekleştiriyor, Marka ve izleyici için bir kazan-kazan durumu.
"On Millik Bahar Esintisi Sizin Kadar İyi Değil", Youku çevrimiçi dramalarının tarihindeki en yüksek geliri elde etti ve aynı zamanda öz sermaye markası müşteri sayısını elde etti: Dove münhasır unvanı, Xiang Piao Piao, Yakult, PPmoney, Yunnan Baiyao'nun ortak sponsoru, Feihe, Weihe Sektör genelinde destek. Bu oyunun yaratıcı ara döneminin, kahramanın performansa ilk kez katılması ve sektörde bir emsal oluşturması olduğunu belirtmekte fayda var.
Örneğin, ilk bölümde, bir mobil finansal yönetim uygulaması olan PPmoney ve Youku, harika bir yaratıcı ara "küçük tiyatro" oluşturmak için el ele verdi. "1234, 1234, cep telefonlarına bak, PPmoney, PPmoney kar için iyidir" mucizesi basit ve akılda kalıcı, unutulmayacak bir şey ve doğrudan marka konumlandırma, sihirli beyin yıkama, duramaz. Tüm dramada, PPmoney net kredisi, "küçük tiyatroya" toplam altı yaratıcı eklenti yerleştirdi, bunların her biri olay örgüsüne sorunsuz bir şekilde bağlı, herhangi bir itaatsizlik duygusu olmadan orijinal dramanın karakterini doğal olarak aşıladı. İçeriden öğrenenlere göre, "Spring Breeze On Mil" yayını sırasında, bu çevrimiçi kredi APP'nin genç kullanıcılarının yatırım dönüşüm oranı keskin bir şekilde yükseldi.
11. bölümde oğlanlar Doğruluk mu Cesaret mi oynadıklarında not büyük hazine şişesine asılarak aktarılıyor ve seyirci olay örgüsüne dikkat ederken marka tamamen ortaya çıkıyor. Dahası, 1990'ların başında kampüs yurdunda bir şişe Dabao'nun görünmesi doğaldı, Dabao bir reklam mı yoksa bir sahne malzemesi mi? İmplantın çok başarılı olduğunu gösteren bu soru izleyiciyi meraklandırabilir.
Baraj, baskı çubuğu ve yaratıcılığın eklenmesi hala küçük bir testse, o zaman "Spring Breeze On Mil Sizin Kadar İyi Değil" IP'sinde, birçok marka Co-Branding yenilikçi işbirliğine ulaşmak için Youku'nun "açık planını" kullanıyor. Bu pazarlama yeniliğindeki sihirli kalemdir. RIO Cocktail, sınırlı sayıda "On Millik Bahar Esintisi Sizin Kadar İyi Değil" şişesini ("Bahar Esintisi Şişesi" olarak adlandırılır) piyasaya sürme fırsatını yakaladı ve bir dizi temalı pazarlama etkinliği gerçekleştirmek ve Şangay ve Pekin'de ayrı grafiti duvarları kurmak için Youku ile işbirliği yaptı. Sonsuz "aşk ve gerçeklik" konusunun derinlemesine tartışılması olan aşk dengesi, yaygın bir ilgi gördü.
Ayrıca Yili You Yoğurt, Nongfu Spring, Dongpeng Special Drink, POPSS Sparkling Soda ve Wen Biquan gibi markaların implantasyon yöntemleri de dikkat çekiyor.
Ekolojik tamamlayıcılık
Youku VIP üyeliğinin avantajları her zaman kullanıcı yapışkanlığını kilitleyen "öldürücü özelliği" olmuştur. Birkaç büyük video sitesi arasında gittikçe artan rekabetle, Youku VIP üyelerinin faydaları sürekli artmaktadır. Bazı netizenler şu yorumda bulundu: "Youkunun üyelik hakları gerçekten zor ve bunun sihirli bir kart olduğunu söylemeliyim! Sadece popüler dizileri ve özel dizileri sıfır zaman farkıyla yakalamakla kalmaz, aynı zamanda idollerle yakın temasın harika avantajlarından da yararlanabilirsiniz. Başın dönmesine sevindim! "
2 Eylül'de Youku, "On Miles of Spring Breeze" için büyük bir final partisine ev sahipliği yaptı. Başrol oyuncuları Zhou Dongyu ve Zhang Yishan, 100 Youku VIP üyesiyle yakın etkileşim kurmak ve önceden 30 dakikalık final kliplerinin keyfini çıkarmak için sahneyi bizzat ziyaret etti. Youku ayrıca üyeleri, diğer önemli kişileri Shanyu CP ile etkileşime girmeye davet etti. Zhang Yishan, olay yerindeki "rastgele benekli mandalina ördekleri", olay yerinden rastgele birkaç çift CP tatlı öpücüğü seçti, atmosferi doruğa çıkardı ve seyirciyi tatlandırdı. Xiao Bai'yi oynayan Chen Yilong da sevgiyle "Little Red" şarkısını söyledi ve kalbini Zhou Dongyu'ya emanet etti. Zhang Yishan ayrıca Dongyu Zhou'yu herkesin önünde itiraf etmek için "To the Oak" şarkısını okudu ve en popüler netizenleri suistimal eden Xinyi Demon Dao CP de ortaya çıktı ve kalbi kırıldı. Hayranlarınız büyük kutularda köpek maması yolladı.
Üyeler için "sınırsız şımartmak", Youku'nun tutarlı oyunudur ve benzer üye etkinlikleri birçok kez yapılmıştır. Youkunun üyelik sistemi 23 Ağustos 2012'de başlatıldı. Bu yıl sadece 5. yıl dönümüydü. Sonuç olarak, "Beş Dalga", VIP üyeleri ödüllendirmek için bir dizi etkinliğin teması haline geldi. Youku art arda bir dizi çerçeveleme, sarılma ve idollerle bir araya geldi. Küçük ellerin "gezegen merdiveni" etkinliği. 18 Ağustos'ta 40 Youku VIP üyesi, Wang Kainin 35. doğum günü partisine ücretsiz bilet aldı. Şanslı hayran kız, Wang Kai ile de oynadı ve idollerle yakınlaştı. 24 Ağustos'ta "Shenzhen Caddesi" hayranları Ayrıca "Ateş Generali" Cao Yanbing'in aktörü Wang Dongcheng ile 36. yaş gününü kutladı. Daha sonra Yang Yang doğum günü partisi, Guan Xiaotong doğum günü partisi ve Youku'nun üyeler için daha fazla özel favorisi olacak. Ayrıca Youku, Yang Yangın doğum günü partisi ve 72 saatlik özel bir belgesel yayınlayarak on milyonlarca hayrana ve Youkunun milyarlarca trafiğine ulaşacak. Platformlar arasında ortak frekans rezonansı.
"2016 Çin Video Endüstrisi Ücretli Pazar Araştırma Raporu" na göre, 2016 yılında Çin videosunun etkin ödeme yapan kullanıcı sayısı 75 milyonu aştı; 2017 yılında, tüm ağın 100 milyon üyeye ödeme yaptığı ihtiyatlı bir şekilde tahmin ediliyor. 2020 yılına kadar ücretli video kullanıcılarının sayısının 200 milyonu geçebileceği tahmin ediliyor; yani önümüzdeki üç yıl içinde artan ücretli kullanıcı sayısı, on yıldan fazla bir süredir mevcut PC kullanıcılarını aşacak ve video içeriği tüketiminin yükseltilmesi geliyor.
Ücretli üyeler yalnızca önemli bir gelir kaynağı değil, aynı zamanda platformun sadık kullanıcılarıdır.Ödemeli kullanıcıların büyüklüğü ne kadar büyükse, APP'lerinin elde tutulması ve kullanıcı etkinliği de o kadar yüksek olur. Nispeten konuşursak, Youku VIP üyeleri, Ali tabanlı e-ticaret ve Alipay ödemesi sayesinde üyelik pazarlamasında bariz avantajlara sahiptirler.Düzenli indirimler ve satın alma ve hediye etkinliklerine ek olarak, "Gezegen Tırmanışı", ünlüler toplantısı ve diğer etkinlikler Youku VIP üyelerine daha yüksek Katma değer. Ek olarak, Alinin "yeni perakende" sisteminin tamamında, Youku VIP üyeleri, ekolojik tamamlayıcılık ve bağlantılı pazarlama elde etmek için Alinin ekolojik kaynaklarının zenginliğini kullanabilir. Buna karşılık, diğer video platformlarının üyelik işlemlerini yenmek zordur.
