Qi Yumin'in avantajları ve dezavantajları: Kuzeydoğu Çin'de devlete ait bir teşebbüsün liderinin trajik perde çağrısıJingguan Auto
Sadece sizin için değerli okumalar sağlayın
Qi Yumin, Huachen'i yaşam ve ölümden kurtardı, ancak sonunda Huachen'i değiştirmeyi başaramadı.
Yazar: Jia Tianyu Wang Guoxin
Yapımcı: Ekonomik Gözlemci
2006 yılında, Brilliance'ın başkanı olarak yeni gelen Qi Yumin, ilk performans konferansına katıldığında, Hong Kong medyasından sert sorularla karşılaştı.Bazı medya ona sordu: "Brilliance'ın liderliği yılda bir kez değişir. Nasıl? ne kadar kalacaksın?" Değişmeyen cevap: İlk 23 yılımı Shanxi'de, ikinci 23 yılımı Dalian'da ve üçüncü 23 yılımı Huachen'de geçirdim. Ancak işler tahmin edilemez ve 13. yılda Qi Yumin Brilliance'tan ayrıldı.
1 Nisan'da, bir transfer emrinin ardından, Brilliance Group başkanının yerine, Liaoning Eyalet Parti Komitesi tarafından yeni atanan Yan Bingzhe getirildi.Yang Rong'un ardından Qi Yumin'in Brilliance'ı devraldığı 13 yıllık dönem sona erdi. Son on yılda, Qi Yumin, Brilliance üzerinde derin bir kişisel stil izi bıraktı.Çok uzaklarda kuzeydoğuda bulunan Brilliance Group'un yönetim ekibi, Yangrong'un sonraki döneminde dağıldı.Qi Yumin, Brilliance'ın tüm yönetimini temsil ediyor. Parlaklık. On yıldan fazla bir süredir dış dünyayla uğraşan Qi Yumin, insanlar üzerinde cesur ve düşünceli bir izlenim bıraktı.
Halkla her karşılaştığında, Qi Yumin'in birçok yeni fikri vardır. Belirgin sözleriyle, bu fikirleri etrafındaki insanları kolayca etkilemek için çok kışkırtıcı ifadeler kullanacak ve insanları Huachen'in fikirlerine göre başarılı olduğuna inandıracak - Qi Yumin'in çalışmasında on yıldan fazla bir süredir gerçekten çalışıyor. Qi Yumin için on yıldan fazla bir süredir Brilliance'ın geleceği operasyonel planlamada yatıyor. Aralık 2005'te, Qi Yumin Brilliance'ı Dalian belediye başkan yardımcısı pozisyonundan devraldığında, şirketin dördüncü başkanıydı. Ve bu işletme ciddi bir kalkınma kriziyle karşı karşıya ve her an iflas edebilir.
Qi Yumin daha sonraki hatıralarında Shenyang'da göreve başladığında çok üzüldüğünü söyledi.Huachen'e vardığında şirketin sadece çalışanlarına ödemek için parası kaldığını ve tedarikçilere 1 milyar yuan borcu olduğunu söyledi. O zaman, Qi Yumin'in ilk işi bankaya gitmekti. 5 gün çalıştıktan sonra 700 milyon yuan borç aldı. O zamanlar, Huachen, Yang Rong'un kaçmasından sonra kaotik bir dönemden geçiyordu. Sonraki iki başkan, biri Liaoning Eyaletindeki "devralma ve tasfiye ekibi", diğeri Yangrong'un takımındaki dört kraldan biriydi - ama o sırada, dört kral para çekmek ve ayrılmakla meşguldü. En can alıcı şey ise o dönem çok sayıda yetenek ve krupiyenin kaçması Brilliance'ın şimdiye kadar değişmeyen orta seviye kırılmasına neden oldu.
Özel mülkiyetten tamamen devlete dönüşen Brilliance Auto, eşi benzeri görülmemiş dört yıllık büyük bir şok ve kaos döneminden geçti ve kaçınılmaz olarak başı belaya girdi. O dönemde Brilliance İsyanı, Brilliance ile ortak girişime imza atan BMW'nin neredeyse bu ortağı terk ettiği noktaya gelmişti.Aynı zamanda birçok kez iflasın eşiğine gelen Brilliance, birçok iyi fırsatı kaçırdı, Rover projesi dahil (tazminat feshedildi). ), Renault'nun yurtiçi projesi (tazminat sona erdi), Chevrolet SUV, pikap yurtiçi projesi (SAIC-GM ile entegre) ve BMW'nin ortak girişim projesinde de söz hakkını kaybetti.
Qi Yumin'in gelişi Brilliance'a yeni bir umut verdi. Qi Yumin'in gerçekten tehlikede olması emredildiğini ve onun da beklendiğini söylemek abartı olmaz. O zamanlar, Qi Yumin hem mühendislik alanında lisans hem de işletme alanında yüksek lisans derecesi ile "yeni bir yıldız" idi.Aynı zamanda, büyük makine işletmelerinde uzun yıllara dayanan yönetim tecrübesi, onun sağlam temeli, özellikle de onun sağlam temeliydi. belediye başkan yardımcılığı görevlisi olarak kısa süreli deneyim Liaoning hükümetiyle iletişim kurmak daha kolaydır. Öte yandan, onun kararlı tarzı da Brilliance'ın geç Yang-Rong döneminden ortak girişim dönemine geçişinin anahtarı olarak kabul edilir - Brilliance'ı ölüleri yok etme araçları olmadan kurtarmak zordur.
Shenyang'a "trajik" bir ruh hali ile giden Qi Yumin, göreve gelir gelmez sık sık yer değiştirdi. "Yang Rong"un bir gecede Huachen Company'nin yerleşkesinde milyonlarca bina harcadığı dağı havaya uçurdu.İşe başladıktan sonraki 5 gün içinde orta boy arabalar için bir fiyat savaşı başlattı ve ortak girişim tarafından "spoiler" olarak adlandırıldı. araba fabrikası. Yang Rong'un kovuşturması karşısında kararlı bir şekilde yanıt verdi, "Hükümetin Brilliance'a müdahale etmesi normal, neden FAW ve FAW'ın da hükümet müdahalesine tabi olduğunu söylemiyorsunuz?" Qi Yumin'in görünümü çok bulaşıcı ve yoğundu. İki ve yarım yıl sonra, Brilliance tarihi bir geri dönüş elde etti.
Ama Brilliance'ın güzel günleri uzun sürmedi. Brilliance'ın gelişim geçmişine bakıldığında, Brilliance Group'un işletme geliri 2018'de 205 milyar yuan (geçen yıla göre %62,3 artış) elde etmesine rağmen, Liaoning Eyaletinde devlete ait bir işletmenin ilk girişim grubu oldu. 200 milyar yuan eşiğini geçmek. Ama aslında, BMW Brilliance'a ek olarak, Brilliance'ın diğer büyük sektörleri iyimser değil, özellikle bağımsız sektörün binek otomobili sıkıntıya girdi. Tüm grubun iş sektörü açısından, BMW ölçeğindeki sürekli artış dışında, Brilliance'ın kendisi öne çıkmıyor.
Yirmi yıl önce Brilliance Auto, 1998'de 3.227 milyar yuan gelirle Çin'deki en iyi performans gösteren otomobil şirketlerinden biriydi. BMW ile işbirliğinden önceki yılda (2002) Brilliance China'nın geliri 7 milyar yuan'ı aştı. BMW ile 15 yıllık ortak girişimin ve teknolojinin ve yönetim yöntemlerinin tanıtılmasının ardından Brilliance'ın geçen yılki geliri, BMW model satışları hariç sadece 5,3 milyar yuan oldu. Grup düzeyinde, Brilliance'ın önceden borsada işlem gören üç şirketi vardı; Brilliance Auto, Jinbei Auto ve Shenhua Holdings, ancak son ikisi her yıl zarara uğradı ve listeden çıkmanın eşiğine geldi.
Sermaye piyasasında Brilliance, Shenyang özel araçlarının listelenmesi de dahil olmak üzere bazı yeni listeleme platformları eklemek de dahil olmak üzere birçok plan planladı, ancak şimdiye kadar gerçekleşmedi. 2015 yılında Brilliance'ın iki yıl içinde halka açılma planı vardı, ancak bu plan gerçekleşmedi. Ancak bunlar Brilliance'ın gelişiminin en üzücü kısımları değil.Jinbei markasının düşüşü Brilliance'ın içinden çıkamadığı bir açmaz yarattı. Çin'de 1 numaralı hafif yolcu markası olan Jinbei markası bir zamanlar pazara hakimdi, ancak şimdiye kadar sessiz kaldı. 2017'de Jinbei hisseleri, Renault'ya satılan bir yuan karşılığında Jinbei Automobile'den ayrıldı.
Tüm işletmenin rekabet gücü açısından bakıldığında, Qi Yumin çok fazla değişmedi. Ancak akıllı Qi Yumin, Yang Rong döneminin bıraktığı en değerli iki hazineyi kavradı: Brilliance'ın sermaye operasyon ekibi ve ortak girişim ortağı BMW. Sermaye operasyon ekibi aracılığıyla, Qi Yumin sermaye piyasasında nakit elde etti ve Brilliance'ın fonlarının bir defada yenilenmesini gerçekleştirdi; aynı zamanda, BMW'nin paketlenmesi yoluyla Brilliance, kendi kanını yapmanın bir yolunu buldu. Bu paketleme iki açıdan yansıtılır: biri, esas olarak kendi markasının yapımında BMW'den teknik destek almak; ikincisi, N20 serisi motorların yerli üretimi de dahil olmak üzere BMW'den kaynak desteği almaktır.
BMW'ye güvenen Brilliance, kendi teknik sistemlerini ve araç geliştirme platformlarını kurdu. N20 serisi ve Prince motorları da dahil olmak üzere BMW motorlarına sahip olan Brilliance, Mianyang - Xinchen Power'da yeni bir listeleme platformu oluşturdu. Şirket ayrıca büyük karlar elde etti. "Kuru yiyin ve temiz sıkın" BMW, Qi Yumin'in geliştirme stratejisi hakkında dış dünyadaki ilk izlenimdir.Şaşırtıcı bir şekilde, Qi Yumin beklenmedik dünyada hiç bu şekilde yorum yapmadı, ancak bununla gurur duyuyor. Qi Yumin'in mantığı çok basit.Çin'in otomobil açılımının amacı piyasadaki teknolojiyi değiştirmek.Diğer firmalar onun yerini tutamadı.Ancak Brilliance, BMW'nin en gelişmiş motorunu ve BMW'nin teknik ekibinin desteğini aldı. gurur duyulacak bir şeydir.
Qi Yumin, 2016'daki bir röportajda BMW ile işbirliği müzakere sürecini canlı bir şekilde anlattı. Qi Yumin, "BMW'deki insanlara 'Para istemiyorum ama yine de gelişimimi desteklemek zorundasın. Ölürsem bu BMW için iyi olmaz' dedim" dedi. Sadece Brilliance'ın BMW'nin desteğini ödemeden gerçekleştirmesi mümkündür. Ama ne yazık ki BMW'nin teknik desteğine ve eski platformların ücretsiz transferine rağmen geliştirme yetenekleri çok zayıf olan Brilliance bu teknolojileri sindiremiyor. Örneğin BMW platformunda geliştirilen ürünler BMW'nin kendisinden bile daha pahalıdır.
Tabii ki, Qi Yumin'i en tartışmalı yapan bunlar değil. Kendi markasının zayıflığı veya BMW'nin "kararı", Qi Yumin liderliğindeki Brilliance'ı kötü bir üne kavuşturdu, ancak BMW Brilliance'ın 2018'deki hisse oranındaki değişiklik, en çok acıyı Qi Yumin'e verdi. Kontrol hissesinden vazgeçen ilk ortak girişim şirketi olarak Qi Yumin, kamuoyunun gelişigüzel bombardımanına başladı. Qi Yumin daha sonra bir röportajda bu konuda yapabileceği hiçbir şey olmadığını söyledi. Daha sonra, Qi Yumin, daha sonra değil, daha erken değişmenin gerekli olduğunu açıkladı, bu nedenle erkenden değişmek ve tüm koşulları müzakere etmek daha iyidir. Kelimelerin arasında çaresizlik dolu.
Aslında, başka bir bakış açısına göre, konuşma hakkı olmayan Brilliance, BMW ile müzakerede gerçekten güçlü bir pazarlık cipsi bulamıyor ve bu adım, BMW'nin kalmaya devam etmesi için en iyi yoldur. Shenyang'da. Bir yerel hükümet yetkilisi olarak, Qi Yumin veya diğerleri sadece bu sonu kabul edebilir.
Qi Yumin'in çok çalıştığına ve tutkulu olduğuna şüphe yok, ancak Brilliance'da hala bu zor ayeti kırmayı başaramadı. Şimdiye kadar, Brilliance'ın içindeki kaosu dış dünyanın net bir şekilde anlaması hala zor. Brilliance'a yakın içeriden gelenlerin ifşa ettiği bilgilere bakılırsa, Qi Yumin'in reform için bir kalbi var, ancak çürümüş bir mekanizma içinde ilerlemek zor. Bir kaynak, Qi Yumin'in içindeki birçok kişinin iyi haberler verdiğini, ancak kötü haberler vermediğini ve bazen Huachen'in gerçek durumunu bile bilmediğini söyledi.
Araştırma ve geliştirme ve pazarlama açısından, Qi Yumin kendi markalarının geliştirilmesine çok para yatırdı. Daha 2009 yılında Brilliance'ın kendi markası Zhonghua'nın Ar-Ge sermayesi 3 milyar yuan kadar yüksekti.Bu dönemde yabancı yatırımcıların Brilliance'a yönelik en büyük eleştirilerinden biri parasızlıktı. Sermaye operasyonundan elde edilen parayı kendi bağımsızlığını geliştirmek için kullanan Qi Yumin, bir keresinde öfkeyle, "Herkes benim fakir olduğumu ve param olmadığını söyledi. Kim bilir, araştırma ve geliştirmeye 3 milyar yatırdım ve kimse bilmiyor!" Daha sonraki model araştırma ve geliştirmede, Brilliance devam etti Örneğin, Çin V7'deki yatırım 3,6 milyar yuan.
Ama neden bu kadar büyük bir yatırımla Brilliance'ın ürünleri hala çok popüler değil? Açıkçası, Brilliance'ın "hastalığı" tam bir büyük operasyon gerektiriyor ve Qi Yumin'in döneminde, onun daha büyük sorumluluğu, girişimi istikrara kavuşturmak ve "düşmesini" önlemekti. Qi Yumin'in devraldığı 10 yıldan fazla bir süre içinde, ister GAC ve diğerleri tarafından 2009 yılında yeniden düzenlendiği söylentisi olsun, ister daha önceki çöküş krizi olsun, bu tür bir kriz aslında her zaman var olmuştur.
Ama Qi Yumin daha iyisini yapabilirdi.Çürüyen bir mekanizmada, tüm çıkmazları kırabilecek ve Huachen'i yeniden inşa edebilecek kişi oydu. Ancak bunların hiçbiri olmadı. Bu Qi Yumin'in pişmanlığı olabilir ama Huachen'in pişmanlığı olmalı. Qi Yumin ve Brilliance, Çin otomobillerinin altın çağını ve büyük değişimler çağını yaşadı, ancak şimdi BMW'ye güvenen Brilliance için "yeni bir görünüm" elde etme şansı bulması zor. Bununla birlikte, Qi Yumin'in Brilliance geliştirme stratejisi ve başarıları, Liaoning eyalet hükümeti tarafından açıkça kabul edildi - Brilliance'ın yeniden başının belaya girdiği 2009 gibi erken bir tarihte, Qi Yumin'in transfer edileceğine dair haberler vardı, ancak 10'a kadar değildi. Görevinden ancak emekli olarak ayrıldı ve görevinden kendi isteğiyle ayrıldı.
On üç yıllık şöhret, toz ve kir. Qi Yumin'in Huachen'i ölüm kalımdan kurtardığına şüphe yok, ama sonunda Huachen'i değiştirmeyi başaramadı. "Ünlü ve ünlü aslen deneyim eksikliğidir ve onur ve iyiliğin kökeni için bir rekabet yoktur. Rezilliğe gölgeler, haha ve gülümseme de eşlik eder." Geçmiş temizlenir ve aşk ve nefret keyfidir. Qi Yumin kendini bu sözlerle özetledi. Qi Yumin'in tamamlanmamış ve biraz trajik perde çağrısından sonra, yeni halef hayalini gerçekleştirebilecek mi?
