Qu Toutiao sermaye piyasasını şok etti! Yatırım patronunun zaferi mi yoksa küçük kasabadaki gençlerin karnavalı mı?
Bu korkunç bir dönem, ama aynı zamanda beklenmedik bir dönem.
Sektör, Beşinci Çevre Yolu'nun dışında mücadele eden Pinduoduo'nun, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere dayanan bilgi endüstrisinde yeni bir başlangıç olan Taobao Jingdong'u sallaması gerçeğine hala hayret ederken, Qu Toutiao, listelemenin ilk günü olan büyük bir ivme ile Nasdaq'a koşuyor. Bir gecede beş darbe patladı!
Sektör Qutoutiao'nun kaba içeriğini eleştirse bile, sürdürülemez büyüme modelini sorguladı. Bununla birlikte, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerin ve hatta elitlerin çoğunun görmezden geldiği geniş kırsal alanların risk sermayesi için bir cennet haline geldiği tartışılmaz bir gerçektir.
Qutoutiao'nun Nasdaq'ta çalması sadece ilk adım olsa da, halka arz açısından Qutoutiao birçok şirketi geride bıraktı ve iş dünyasında bir başka efsane haline geldi.
1
Qu Toutiao sermaye piyasasını şok ettiGeçtiğimiz hafta sonu, "Qutoutiao" adlı ana akım olmayan bir mobil bilgi uygulaması Wall Street'te bir hit oldu: listelemenin ilk gününde% 190'dan fazla fırladı ve 5 kez bir devre kesiciyi tetikledi!
Yalnızca 2 yıl 3 aydır çevrimiçi olan bu mobil bilgi uygulaması, Çinli İnternet şirketlerinin listeleme hızında yeni bir rekor kırmakla kalmadı, aynı zamanda bu yıl 5 milyon ABD dolarını aşan ilk halka arz ölçeğiyle hisse senetlerinde ilk günkü en büyük artışı da belirledi.
Komik başlık NASDAQ'ın ilk günkü performansına bir göz atalım ~
Hisse başına 9,1 ABD Doları, 7 ABD Doları ihraç fiyatından% 30 artışla açıldı. Sonraki yarım saatte, birden fazla tetikleyicideki aşırı artış nedeniyle piyasa değeri bir anda ikiye katlandı,% 190'dan fazla yükseldi ve hisse senedi fiyatı maksimum 20,39 ABD Dolarına ulaştı:
Açılıştan 2 dakikadan daha kısa bir süre sonra ticaret yaklaşık% 50 artışla askıya alındı; ticaret açılıştan sonra 15 dakikadan daha kısa sürede% 80 artışla askıya alındı; ticaret açılıştan 20 dakikadan daha kısa bir süre sonra% 113 artışla durduruldu ve artış yarım saat sonra açılıştan sonra% 95'e geriledi. Kapanıştan iki saat önce ticaret beşinci kez% 138 arttı.
Günün kapanışı itibarıyla Qutoutiaonun hisse başına fiyatı o gün% 128 artışla 15,97 ABD dolarıydı ve piyasa değeri yaklaşık 4,6 milyar ABD dolarına ulaştı. Halihazırda pek çok tanınmış şirketi geride bıraktı.
Örneğin, deneyimli portal Sina, aynı gün 4.725 milyar dolarlık kapanış piyasa değerine sahip. Sina, 20 yaşındaki domuz pastırması 2 yaşındaki Xiaoxianrou Qu Toutiao tarafından öldürüldü, öyleyse aşk nedir ~
Amerikan sermaye piyasasında bu kadar cesurca performans gösteren ilginç manşetler son derece temellere dayanmaktadır:
İçerik çoğunlukla ev uzunluğu, sağlık tarifleri, takımyıldız eğlencesi, ilham verici moda vb. İle ilgilidir; bunların çoğu besleyici olmayan içeriktir; ana pazar, büyük üçüncü ve dördüncü sınıf şehir kullanıcıları ve meydan dansı yapan büyükanne ve büyükbabalarıdır.Jin Meier, QuToutiao = TodayToutiao + Pinduoduo'nun, Toutiao gibi, kullanıcılara içerik önermek için algoritmalar kullandığını hissediyor.Aynı zamanda, Pinduoduo ile ilgilenmeyen üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcıları hedefliyor ve "kırsal çevredeki şehirler" yolunu izliyor.
Qutoutiao'nun hisse senedi fiyatının bayramını paylaşmak, bir dizi birinci sınıf sermaye lideridir:
Qu Toutiao, inişinden kısa bir süre sonra Red Dot Ventures, Chinese Culture ve Become Capital'den 42 milyon dolarlık kırmızı zarf finansmanı aldı. 2018'in ilk yarısında, Tencent liderliğindeki Seri B finansmanında 200 milyon dolardan fazla tamamladı. Xiaomi ve diğer finansal yatırımcılar, B yatırım turundan sonra 1,8 milyar ABD dolarının üzerinde bir değerleme ile davayı takip etti; Ağustos 2018'de Qutoutiao, yaklaşık 60 milyon ABD doları yatırımla People's Daily altındaki fonlar dahil stratejik yatırımcıları tanıttı. IPO, JD.com'dan 40 milyon ABD Doları tutarında bir abonelik niyeti daha aldı.İlginç arkadaş çevresi dizisinin son derece lüks olduğu görülebilir: zengin, güçlü ve devlete ait.
Bu bağlamda, büyük sermaye kutsamalarına sahip yeni hisse senetlerinin listenin ilk gününde genellikle iyi performans gösterdiğine dair bir görüş var ~
2
Sermaye patronları neden komik başlıklardan hoşlanır?Tencent de dahil olmak üzere birçok sermaye patronunun para vermesini sağlamak için Qu Toutiao'nun hem zenginliğe hem de güzelliğe sahip olduğu söylenebilir:
İlk önce finansal (performans) bakın:
Qu Toutiao'nun iki yıldan uzun süredir ilk çıkışından bu yana geliri artıyor. 2016'da Qu Toutiao'nun geliri, kurulduğu yıl 57.95 milyon yuan iken, 2017'de yaklaşık 9 kat artışla 520 milyon yuan'a ulaştı; 2018'in ilk yarısında, geliri 720 milyon yuan oldu ve geçen yılın aynı dönemine göre 5 kattan fazla artış oldu. Gelir yapısı açısından, reklamcılık% 90'dan fazlasını oluşturmaktadır. 2018'in ilk yarısında reklam geliri 669 milyon yuan idi ve toplam gelirin% 93,2'sini oluşturuyordu. 2017'nin ilk yarısında reklam geliri 106 milyon yuan idi. Çevrimiçi olmaya başladığından beri Şirketin kümülatif işletme nakit akışı pozitiftir .Görünüşe (akışa) bakın:
Şubat 2018'de Qutoutiao'nun aylık aktif kullanıcıları, APPStore haber sıralamasında sadece beşinci sırada yer alarak 30 milyona ulaştı ve prospektüsteki işletim verileri, kurulu kapasitenin 154 milyona, aylık aktif 48,8 milyona, günlük aktif olduğunu gösterdi. 17,1 milyon, her günlük aktif kullanıcı günde 55,6 dakika harcıyor ve Çin'deki ikinci en büyük mobil içerik toplama platformudur ve yalnızca Toutiao'dan sonra ikinci sırada yer alır.Açıkça söylemek gerekirse, Qu Toutiao daha fazla trafik ve daha fazla reklam içeren bir trafik işi ~
Ancak piyasayı eleştiren şey, Qu Toutiao'nun trafik isteme yönteminin çok utanç verici olmasıdır:
Qu Toutiao, kullanıcı davranışını yönlendirmek için yeni, etkinleştirme, aktif ve elde tutma gibi bir dizi kullanıcı büyüme sürecine nakit teşvikleri dahil eden eksiksiz bir altın para ödül sistemi kurmuştur.
Kullanıcının kaç kez okunduğu, kaç kez yorumlandığı, ne kadar kaldığı, kaç kez paylaşıldığı, kaç arkadaşının uyandırıldığı, WeChat ile bağlantılı olup olmadığı, gelir paylaştıkları vb. Gibi her davranışı. Kullanıcının karşılık gelen altın para geliri.
Örneğin, Jin Meier Qu Toutiao uygulamasını cep telefonuna indirdi ve 1.000 altın verdi ve altın göndermenin birçok yolu var ~
Para kazanın , Birçok müşteri çekmiştir.
Hatta bazı insanlar bu modelin MLM'ye benzediğini düşünüyor.
Buna rağmen Qu Toutiao, bugünün manşetleri ve biraz bilgi ile çevrili kanlı bir yol oluşturmak için şeker kaplı gülleler kullandı.
Ama bu aynı zamanda iki soruna da yol açtı; kayıp ve düşük içerik!
Qu Toutiao'nun müşterileri istemek için para harcama merhameti yoktur:
Qu Toutiao'nun 2016 yılında net zararı 10,9 milyon yuan, 2017'de 94,8 milyon yuan net zararı ve 30 Haziran 2018 itibarıyla ilk altı ayda 514,4 milyon yuan net zararı olmuştur.Dürüst olmak gerekirse, risk sermayesi güçlü bir sermayeye sahiptir ve başlangıçta ne kadar kaybettiğini önemsemez.Yeterli trafik, büyük pay ve yeterince sadık müşteri olduğu sürece, pırasayı daha sonra kesmek için her zaman fırsatlar olacaktır.
Bununla birlikte, Qutoutiao şu anda piyasada ve ünlü hale geldi.Herkes bu iş modeline dair net bir anlayışa sahip. Eğer buna uyarlarsa, Qutoutiao'nun herhangi bir avantajı var mı?
Sermayenin nihai cazibesi kârdır. Qutoutiao para harcamaya devam edemez. O zamana kadar reklam dışında bir kâr noktası olmazsa, kapitalistler kesinlikle bunu yapmayacaktır!
Aynı zamanda, içerik kalitesi ve reklamcılık da Qutoutiao'nun en büyük zayıflıklarıdır.
Jin Meier ona baktı ve komik manşetlerin içeriği abartılı ve boştu, çoğunlukla manşet partileri, daha fazla göze sahip, ancak daha az besleyici olanlar.
Reklam daha da ciddidir.Sadece sayfa başına ortalama 3 ila 4 reklam olan çok sayıda reklam değil, aynı zamanda reklamların kalitesi de düşük, "üç hayır" diyet ilaç reklamları bile reddedilmiyor!
Qutoutiao'nun "öncülü" olarak, düzenleyici makamların çevrimiçi içeriğin kalitesiyle ilgili daha katı gereklilikleri nedeniyle, Today's Toutiao bu yıl birçok kez görüşüldü ve cezalandırıldı ve kaba içeriğin kapatılması istendi.
Düzenlendikten sonra, Qutoutiao'nun uyumlu olmayan bilgilerinin ve reklamlarının kısıtlanacağı ve kaybın artacağı düşünülebilir.
Buna cevaben, sektördeki uzmanlar şunları söyledi: İşlem içeriğini rafine etmek ve yüksek kaliteli içeriğe sahip bir üretim ekolojisi oluşturmak, Qutoutiao'nun listelenmesinden sonra birincil stratejisi olmalıdır.
3
Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde büyük iş fırsatlarıPinduoduo halka açıldığında, kurucu Huang Zheng, herkesin birinci ve ikinci kademe şehirlerin dışında kullanılmayı bekleyen çok büyük bir pazar olduğunu anlamasını sağlamak için "beşinci çemberin dışındaki kullanıcıları" kullandı.
Aynı şey Qutoutiao için de geçerli.
Pinduoduo'nun halka açılmasının ardından, tüketimin düşürülmesi konuşmalarını tetiklediğini hala hatırlıyorum.
Tüketim indiriminin "düşürülmesi" kalite ve fiyatı ifade eder. Başka bir deyişle, üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcılar, ürün kalitesinden çok ucuz fiyatlar konusunda endişelidir.
Elbette Pinduoduo, Beşinci Çevre Yolu dışında sahte ürünler satın alsa bile, daha ucuz fiyatların tüketim yükseltmeleri olduğunu düşünüyor.
Birinci ve ikinci sınıf orta sınıf insanlar hazır erişteleri hardalla aldıklarında, resmen diyolarla el sıkıştılar ve tüketim yükseltmeleri bir şakaydı; üçüncü ve dördüncü sınıf "küçük kasaba gençleri" yalnız kaldığında ve dikkat çekmek istediğinde, anlayışlı tüccarlar büyük bir İş.
Analysys International'ın raporuna göre, 2017 sonu itibarıyla üçüncü ve alt şehirlerin nüfusu 1.027 milyar kişiydi ve kişi başına ortalama 0,5 mobil cihazdı (birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki 363 milyon insana kıyasla, ortalama 1,3 Mobil cihazlar).Geri sayarsak, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki ve altındaki mobil cihazların sayısı, büyük bir altın madeni olan birinci ve ikinci kademe şehirlerdekinden daha fazla.
Kuaishou, Volcano Video, Karpuz Videosu, Pinduoduo ve Qutoutiao üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri geliştirmeye ve böylece yeni bir dünya yaratmaya adanmıştır!
Üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcılar için, para daha az ve zaman daha fazladır, manevi dünya boştur ve zamanın değeri büyük ölçüde azalır.
Qu Toutiao'nun altın sikkelerine göre hesaplanan Jin Meier, 1 yuan'da 10.000 altın paraya çevrilebilir, altın para kazanmak için okuma süresine göre 1 veya 2 saat ölmek 5, 6 sent kazanır, günde 12 saat harcarsanız Qutoutiao'da yaklaşık 6 yuan kazandı.
Günde 6 yuan kazanmak birinci ve ikinci kademe şehirler için önemsizdir, ancak üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki boşta kalan kullanıcılar için bu sadece bir beklenmedik durumdur!
Aslında, sadece Qutoutiao değil, birçok işletme zaten üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki iş fırsatlarını keşfetti.
Arkadaşlar, "köylü kadınların medyadan ayda 10.000 yuan kazandıkları" şeklindeki daha önceki haberleri hatırlıyor musunuz?
Bir patron, en son dizileri okumak, nispeten basit eğlence içeriği yazmak ve göz alıcı bir başlık almak ve ardından birçok patlayıcı makale hazırlamak için kırsalda bir grup geride kalmış kadını işe aldı.Birçok kadının ayda 10.000 yuan kazanması yaygındır. Bir de "Ülkede Dört Kardeş" adında bir Sichuan adam var. Dağlarda çok sayıda orijinal kısa video çekti, yüzlerce hit kazandı ve onlardan kazanç sağladı. Aylık 10.000'in üzerinde geliri ile ailesi için yenilerini satın aldı. Mobilyalar da önemli bir yerel popülerlik kazanmıştır.Kullanıcılarının çoğu üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerden geliyor.
Sektör açısından bakıldığında, üçüncü ve dördüncü kademe tüketici pazarlarının yükselişi durdurulamaz ve kırsal oto-medyanın altın çağı da geldi.
Platform için, üçüncü ve dördüncü kademe ve hatta kırsal kullanıcılara odaklanarak bu alanlardan içerik üreticilerinin performans göstermesine ve bundan yararlanmasına izin verin.İçerik üretiminden, hesap sisteminden içerik dağıtımına ve ticari gerçekleştirmeye kadar her adım planlanmıştır. içinde.
Jin Meier kontrol etti ve kırsal öz-medya yazarlarının güçlü bir güç haline geldiğini keşfetti.Kangsi'deki Huanong kardeşler, Guangxi'deki Qiaofu'nun 9. kız kardeşi, ben Jiangsu'dan Xiaoxi, Gansu'nun kuzeybatısındaki Xiaoqiang ... sayısız kırsal insan. Şehirden kırsal bölgeye dönen tam zamanlı kısa video.
Batan pazarda İnternet temettüleri çağının ortaya çıkmasıyla, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin gelecekte İnternet devleri için yeni bir savaş alanı olacağı biliniyor.
Pinduoduo ve Qutoutiao'dan sonra, daha fazla risk sermayesi ve daha fazla sermayenin, batan piyasanın üçüncü ve dördüncü kademelerindeki iş fırsatlarına odaklanacağı öngörülebilir.
Bununla birlikte, üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcılar, tüccarların trafik toplamasının ana gücü haline geldiğinde, bundan sonra ne ile karşı karşıya kalacaklar?
İlaç reklamları, P2P platform reklamları ve zengin reklamlar alma gibi çeşitli reklamlarla çevrili olan cevap elbette: Pırasa kes!
