Betel Nut reklam yasağıyla karşılaştı, lider şirket büyük bir kriz yaşıyor
Betel nut kansere neden oluyor. Kasten örtbas edilen haberler nihayet 15 Mart 2019'dan önce ortaya çıktı.
Metin / Çin İş Stratejisi Zhang Jinjing
Xinhua Haber Ajansı'nın 26 Şubat tarihli ilgili raporlarına göre, Ulusal Sağlık Komisyonu Genel Ofisi tarafından yayınlanan "Sağlıklı Sözlü Eylem Planı (2019-2025)", Devlet Gıda ve İlaç İdaresi'nin 2017'de kanserojenlerin listesini açıkladığında çoktan Betel cevizi birinci seviye kanserojen olarak listelenmiştir.
Ardından medya, 2017 yılında Uluslararası Kanser Araştırma Ajansı'nın 3'ü betel cevizi ile ilgili kanserojen olan 120 Kategori 1 kanserojen listesini açıkladığını ortaya çıkardı. Dahası, ilgili tıp uzmanları öne çıktı ve birçok kanıtın ağız kanserinin uzun süreli betel fındık çiğnemesiyle ilişkili olduğunu gösterdiğini söylediler.
Son haberde Hunan Betel Kuruyemiş Gıda Sanayicileri Derneği, Hunan İl Pazar Denetleme ve İdare Bürosu'nun talebi üzerine arap kuruyemiş firmaları için ilgili tüm reklamların raflardan kaldırılacağını, pazar tanıtımının durdurulacağını ve 3.15'e kadar tamamen tamamlanacağını belirten bir bildiri yayınladı.
Bu not, önde gelen betel ceviz gıda şirketinin lezzet kralı için de farklı değil.
1
Betel cevizi Hainan'da üretiliyor, ancak bu niş gıdayı 100 milyarlık bir pazara dönüştüren ve yurtdışına satan Hunan işletmeleridir. Hunan betel nut şirketleri arasında lezzet kralı başı çekiyor.
İlgili veriler, 2,8 milyon nüfuslu bir betel ceviz kenti olan Xiangtan'da, yıllık 200.000 tondan fazla üretim ve 400.000 işçiye sahip 100'den fazla aret kabuklu yemiş işleme işletmesinin bulunduğunu göstermektedir ve bu, Hunan'ın betel ceviz endüstrisinin merkezi değildir.
Taste King Group'un atölyesinin sahibi Yiyang, Hunan'da Xiangtan'ı geride bırakarak "betel fındığının başkenti" oldu.
Basında çıkan haberlere göre 2018 yılında, Taste King'in ardıç kabuklu yemiş ürünlerinin yıllık çıktı değeri 30 milyara yaklaşarak ülkenin ardıç kabuklu yemiş gıda satışlarında ilk sırada yer aldı.
Dahası, sektördeki bazı kişiler, Hunan'ın 400 yıllık aret fıstığı çiğneme geçmişine sahip olmasına rağmen, lezzet kralı için en başarılı şeyin, betel fıstığı endüstrisinin fermente "siyah meyveden" doğal işleme "yeşil meyveye" dönüşme fırsatını yakalamak olduğunu söyledi ve bir dizi önerdi. Endüstri standardı, "yeşil meyve" aret fıstığını sağlıklı bir yaşamla başarılı bir şekilde ilişkilendirdi ve betel somunu çiğneme imajını tamamen tersine çevirdi.
Buna bağlı olarak, büyük arap yemiş şirketlerinin reklam maliyetleri yıldan yıla artmıştır ve Taste King bir istisna değildir.
2017 yılında Hunan Satellite TV'nin Bahar Şenliği Galası lezzet kralı seçildi ve sunucu aracılığıyla bir dizi baharatlı gözlü betel ceviz reklam sloganları izleyicilere ulaştırıldı.
Tam da bu başarılı pazarlama sayesinde Taste King, pazardaki 1 numaralı konumunu tamamen güvence altına aldı. Hatta bazı endüstri uzmanları, Taste Kingin satışlarının, pazarın saf ceviz satışlarının 1 / 3'ünden fazlasını oluşturacağını ve onu gerçek bir lider şirket haline getireceğini belirtti.
2
Ulusal pazarda betel cevizinin tanıtımı aslında iki aşamadan geçti. Herhangi bir zamanda, betel kuruyemişlerinin piyasa satışları reklamdan ayrılamaz.
2010'dan önce, bu sektörde küçük atölyeler normdu. O zamanlar betel nut, ucuz ile eşanlamlıydı. Pazarı büyütmek için, bir alana bir bedava her marka için standart hale geldi ve bir paket alıp 3 veya 4 paket ücretsiz almak yaygın bir durum.
Betel cevizinin yüksek çıktısı ve tütün malzemesi olarak kömürün kullanılması nedeniyle maliyet görece düşüktür Bu kadar şiddetli pazar rekabeti altında, arpa fıstığı işletmeleri sadece büyük ölçekte kapanmakla kalmamış, aynı zamanda hızlı bir büyüme yaşamıştır.
2015 yılından sonra Taste King'in temsil ettiği endüstriyel olarak üretilen ardıç kabuklu yemişler piyasaya sürülmüş ve resmileşmiş bu işletmeler, özellikle televizyon reklamları olmak üzere geniş çaplı reklamlarla arketli fındığın fiyatını artırmıştır.
Aynı zamanda, bağımlılık yapan bir gıda olduğu için, TV reklamlarının da yardımıyla, betel fındık endüstrisi zincirinin genişleme hızı herkesin en cesur hayal gücünü aştı.
100 milyar yuan ölçeğinde bir pazar beliriyor.
3
2018'de Taste King'in pazarlama direktörü Weihua Gong, 415 şehri kapsayan satışları ve 400 milyondan fazla paketin kümülatif satışıyla terminal satış noktalarının bir milyonu aştığını bir konferansta tanıttı.
Bir röportajda, Tastewang Başkanı Chen Yi, ceviz fıstığı endüstrisinin şu anda hızlı bir gelişme döneminde olduğunu ve yıllık ortalama% 30'dan fazla büyüme oranına sahip olduğunu ve yakında 100 milyar yuan pazar kapasitesine ulaşacağını belirtti.
Bununla birlikte, ülke bu bağımlılık yapıcı ürünü hiçbir zaman kontrol etmemiştir.Sigaraya kıyasla, betel nut'un sahip olduğu yiyecekle ilgili yönetim basitçe "ölüme" kadar "kolaydır".
Sonuç olarak, kedi başına birkaç yuan'a mal olan betel fıstığı, Weiwang gibi betel fındık işleme şirketleri tarafından kedi başına birkaç yüz yuan karşılığında satıldı. Bu ürün uzun zamandır sigaradan daha karlı olmuştur, ancak her zaman sadece düşük gıda vergileri ödemiştir.
Bu nedenle, Taste King'in temsil ettiği önde gelen betel nut şirketleri, her yıl ülke çapında reklam bütçelerine yüz milyonlarca dolar harcıyor.
Taste King, 2017'den 2019'a kadar üst üste üç yıl boyunca özel olarak Hunan Uydu TV Bahar Şenliği Galası adını verdi. Hatta Lantern Festival Joy Club'da özel bir sözlü yayın yerleştirdi: "Gençleştir, Kralı Ye".
Bunun sonucu, insanların güçlü sigara ve sağlığa zararlı ilaç hatıralarına sahip olmalarıdır, ancak arap cevizini bırakma konusunda hiçbir farkındalıkları yoktur.
Bir yandan yüz milyarlarca endüstrinin çıkarları tarafından yönlendirilirken, diğer yandan ağız kanseri hastalarının sayısının artmasıdır.
Bu kez, ilgili devlet dairelerinin "betel ceviz reklam yasağı" ile belirtilen eylemleri, çelişkinin çözümü anlamına mı geliyor?
Ancak her halükarda, betel ceviz endüstrisinin gelişimini teşvik etmeye çalışan lider şirket Taste King'in başı büyük belada.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
