MINISO ve NME arasındaki anlaşmazlığın ardından sona erdi.Aynı anda iki marka mağaza işleten bayiler cezalandırılabilir.
Her düzenleme: Wei Guanhong
"NOME" adlı küçük bir mağazayı ziyaret etmiş olabilirsiniz. Taze mavi-yeşil cephe, İskandinav tarzı zarif dekorasyon ve zarif ve pratik ev eşyaları birçok genci durmaya çekmiştir.
Ancak, mağaza logosundaki en ufak bir farkın, arkasında tamamen farklı bir operatör anlamına geldiğini fark etmemiş olabilirsiniz. Biri, on yuan'lık mağazasıyla ünlü MINISO, diğeri ise perakende çaylak Guangzhou Nuomi Brand Management Co., Ltd.'dir (bundan sonra NME olarak anılacaktır). 2018'de MINISO ve NME, yukarıda belirtilen marka fikirleri ve ticari markaların mülkiyeti üzerine bir kelime savaşı başlattı.
Kısa bir süre önce, "Daily Business News" muhabiri, MINISO'nun 2 Nisan'da franchise sahiplerinden birine MINISO ve N twoME'nin aynı anda iki mağazasını işlettiğini ve bunun rekabet yasağını ihlal ettiğini belirten bir bildirim mektubu yayınladığını öğrendi. Sınırlı bir süre içinde sözleşmeyi ihlal etmeyi bırakmaları gerektiği, aksi takdirde temettüleri durdurarak cezalandırılacakları kabul edildi.
Bu aynı zamanda, tezgahta kavga eden iki perakende markasının, tezgahın gerçek işletim seviyesinde hala aşılmayacağı anlamına geliyor.
MINISO Premium Store Fotoğraf kaynağı: Fotoğrafçı, muhabir Wang Fan
Franchise'lar aynı anda iki marka mağaza işletiyor
Yakın zamanda "Daily Business News" muhabiri tarafından 2 Nisan'da alınan bir bildirim mektubuna göre, MINISO, franchise sahiplerinden birine, anlaşmaya göre, franchise alanın rekabet yasağı yükümlülüğünü üstleneceğini bildirdi. Ürün işbirliği süresi boyunca ve işbirliğinden sonraki 2 yıl içinde, MINISOnun Çindeki faaliyetleriyle aynı veya ona benzer herhangi bir işin yürütülmesine hiçbir şekilde izin verilmez.
MINISO, franchise alanın bir MINISO mağazası işlettiğini ve aynı zamanda bir NME mağazası işlettiğini doğruladı, bu da ciddi bir sözleşme ihlali teşkil etti. MINISO, franchise alanın bildirim mektubunu aldıktan sonraki yedi gün içinde derhal sözleşme ihlalini düzeltmesini talep eder, aksi takdirde temettü ödemeyi durdurur; yasa dışı eylem 15 gün içinde düzeltilmezse, sözleşme feshedilir ve sözleşmenin ihlali sorumlu tutulacaktır.
Cevap olarak MINISO, "Daily Economic News" muhabirine, bildirim mektubunun gerçekten MINISO tarafından gönderildiğini ve mektubun içeriğinin normal bir iş uygulaması olduğunu söyledi.
Guangdong Yeşil Hukuk Bürosu'ndan Avukat Dai Huiyong da markanın franchise alanlara kendi marka mağazalarını işletme yetkisi vermesinin, franchise alanların rekabet yasağı yükümlülüğünü yerine getirmesini şart koşmasının çok yaygın bir olgu olduğunu ve sözleşmenin ihlali söz konusu olursa sözleşmeye göre cezalandırılabileceklerini şart koştuğunu belirtti.Bu çok yaygın bir fenomendir.
NMEnin medya halkla ilişkiler direktörü Deng Qiming şaşkınlığını dile getirdi ve gazetecilere şunları söyledi: "Perakende sektöründe, franchise alanların aynı anda birden fazla markayı işletmesi yaygındır. Ayrıca bazı NME franchise sahiplerinin MINISO mağazalarını işlettiğini de biliyoruz. , Ancak hangi markaya dokunamayacaklarına dair net ve katı bir gereklilik yok. MINISO'nun franchise alanlara daha sert bir cezası olduğuna inanıyor.
Deng Qiming, NME ve MINISO'nun çok doğrudan bir ön çatışmaya sahip olmadığını belirtti.İlk olarak, NME ev mobilyalarına odaklanırken, MINISO daha çok küçük emtia perakende konseptine odaklandı; ikincisi, ürün fiyatlandırması farklı, NME MINISO'nun ortalama birim fiyatı MINISO'dan daha yüksek, üçüncüsü, mağazanın lokasyonu farklı.NME mağazaları ağırlıklı olarak alışveriş merkezlerinde yer alırken, MINISO daha çok kendi radyasyon aralığına sahip ticari bir cadde.
NME'nin dediği gibi, NME'nin franchise şartında MINISO ile rekabet etmesinin temeli nedir? Basın zamanı itibariyle, muhabir MINISO'dan bir cevap almadı.
Ancak bir avukatla görüştükten sonra muhabir, franchise şartlarındaki rekabet kapsamının her iki tarafça önceden kararlaştırılması gerektiğini ve marka tarafından tek taraflı olarak karar verilemeyeceğini öğrendi. Emin olmak için, eğer süreç yeterince standartlaştırılmışsa, franchise sahipleri rekabetin tanımını ve kapsamını önceden bilmeli ve netleştirmeli ve bunlara karşılık gelen sorumlulukları taşımalıdır.
Shanghai Minglun Hukuk Bürosundan avukat Wang Zhibin, bunun aynı zamanda münhasır yetkilendirme konusunu da içerdiğini söyledi. "Markalar, yetkiye bağlı şartlara sahip olacaktır. Franchise sahipleri markanın yetkisini kabul ettikten sonra sadece bu markayı çalıştırabilir ve başka markaları çalıştıramazlar. Yönetmeliklere aykırı hareket ederlerse, katılım maliyetlerinden biri olan sözleşme ihlalinden sorumlu olacaklardır. "Avukat Wang Zhibin ayrıca şunları söyledi:" Elbette marka, sözleşme ihlali sorumluluğunun tanımında daha güçlü olacak. "
Bir yıl önce
Düşük maliyetli ve uygun maliyetli ürünlerle derinlemesine ilgilenen MINISO'nun orta-üst düzey ev mobilyası tüketimine odaklanan NME'den biraz farklı olduğu söylenirse, MINISO bünyesinde bir başka markanın konsept olarak NME'ye benzemesi bir tesadüftür demek zordur.
Bir yıl önce, MINISO ve NME ayrıca "anne haklı çıkarken halk haklı çıkar" diye bir söz savaşı başlattı.
Mart 2018'de MINISO'nun kurucusu Ye Guofu, orta-üst düzey pazarı keşfetmek amacıyla yeni NOME markasının (bundan böyle MINISO NOME olarak anılacaktır) lansmanını duyurdu ve aynı yılın Nisan ayında bir marka stratejisi konferansı düzenledi.
MINISO NOME'un resmi web sitesine göre, NOME'un mağaza dekorasyonundan ürün tasarımına kadar ana ev mobilyası ürünleri kendine özgü bir İskandinav tarzına sahip. Ürün kategorileri giyim, ayakkabı, aksesuar, güzellik ve cilt bakımı, ev eşyaları, valiz, yiyecek ve dijital ürünleri kapsıyor. Toplamda 3000'den fazla SKU'ya sahip 8 aksesuar kategorisi vardır.
Tüm kategoriler arasında giyim ürünleri yaklaşık% 50'lik bir paya sahiptir ve 49 yuan ile 799 yuan arasında fiyatlandırılır ve ev eşyaları 9.9 yuan ile 199 yuan arasında fiyatlandırılır.
Ancak Ağustos 2017'de bir mağaza açan tüm bu "hit" N earlyME. Sadece yukarıda bahsedilen marka konumlandırması, ürün kategorileri ve mağaza dekorasyonu benzer olmakla kalmaz, aynı zamanda iki tarafın marka logoları da "en küçük fark" ile kastedileni gerçekten yorumluyor.
İki markanın logosunun karşılaştırılması, soldaki resim MINISO altında NOME, sağdaki resim NME
Resim kaynağı: resmi WeChat ekran görüntüsü
Sonuç olarak NME, MINISO NOME'u mağazasının açıldığı ve marka başvurularının ilk uygulandığı gerekçesiyle fikirlerini intihal etmekle suçlayarak "hareketsiz kalamaz". MINISO ayrıca, NOME'un Ye Guofu'nun yıllarca ürettiği bir fikir olduğunu iddia ederek, onun fikirlerini çalan ve ilk önce bir marka başvurusunda bulunan NME oldu.
İki parti arasındaki "kavga", sadece iki partinin kurucularının basın toplantısında ve arkadaş çevrelerinde bağırmaları değil, aynı zamanda yasal silahları da kullandıkları için giderek daha yoğun hale geldi.
"Daily Business News" den bir muhabir China Judgment Documents.com hakkında bilgi aldı ve şu anda iki taraf arasındaki anlaşmazlıklar ile ilgili üç dava olduğunu buldu. Birincisi, NME'nin MINISO'ya itibar haklarının ihlali nedeniyle dava açması, diğeri ise MINISO'nun kurucusu Ye Guofu'nun NME'ye dava açması. Şirket itibar haklarını ihlal etti Üçüncüsü, bir MINISO iştiraki olan Guangzhou Renren Management Consulting Co., Ltd., satın alma yoluyla "ONME" ve "nomo" gibi benzer ticari markaları satın alan NME'ye karşı bir ticari marka ihlali davası açtı. Şu anda, söz konusu davaların hiçbiri kararı kamuoyuna açıklamadı.
Ayrıca, her iki tarafın da "NOME" ile ilgili marka başvuruları aynı anda devam ediyordu ancak hiçbiri tescil edilmemiş, sonuç olarak çok benzer dekorasyon, kategori ve logolara sahip "NOME" ve "NME" markalı mağazalar piyasaya çıktı. .
"Daily Business News" ten bir muhabir 10 Nisan'da Guangzhou'daki NOME ve NME mağazalarını ziyaret etti. Guangzhou'daki Tianhe Road iş bölgesinde, iki mağaza birbirinden 200 metreden daha az uzaklıkta. Bunlar ayrıca mavi-yeşil cepheler, sade ve taze dekorasyon stilleri ve ürün kategorilerinde büyük bir fark yok. Bunlar aynı zamanda "İsveç bağımsız tasarımcı markaları" olarak da biliniyor. "Mağazanın girişindeki dikey reklam panosu bile tamamen aynı. Muhabirin rastgele röportaj yaptığı tüketiciler, "İkisinin aynı marka olduğunu düşündüm" dedi.
İki markanın mağazalarının karşılaştırması, yukarıdaki resim MINISO altında NOME ve aşağıdaki resim NME
Fotoğraf Kaynağı: Muhabir Wang Fan'ın fotoğrafı
İki markanın reklam panolarının karşılaştırması, soldaki resim MINISO altındaki NOME ve sağdaki resim NME
Fotoğraf Kaynağı: Muhabir Wang Fan'ın fotoğrafı
İki markanın mağazalarının dahili karşılaştırması, yukarıdaki resim MINISO altında NOME ve aşağıdaki resim NME
Fotoğraf Kaynağı: Muhabir Wang Fan'ın fotoğrafı
Bu bağlamda, NME'nin medya halkla ilişkiler direktörü Deng Qiming gazetecilere verdiği demeçte, NME'nin tüketicilerden de kalite sorunları hakkında geri bildirim aldığını, ancak sonunda bunun bir NME ürünü değil, MINISOnun NOME ürünü olduğunu keşfettiğini söyledi. Deng Qiming, Markayı alamadığımız için şu anda gözetimsiz bir boşluk içindeyiz.
MINISO "Daily Business News" muhabirine şunları söyledi: "Her rakibe saygı duyuyoruz, ancak dava aşamasında görüş bildirmek uygun değil. Anlaşmazlıklar hukuka, gerçeklere ve davanın nihai sonucuna dayanmalıdır. "
Günlük ekonomi haberleri
