Geçtiğimiz hafta sonu, Şangay'daki tüm "ayakkabı köpekleri" sevk edildi
Muhabir | Jia Linwei
New York'ta başlayan bir spor ayakkabı sergisi olan Sneaker Con, 17-19 Mayıs tarihleri arasında Shanghai West Bund Art Center'da düzenlendi.
Sneaker Con'u ziyaret eden insanlar için en önemli şey, hangi kıyafetleri giyecekleri ya da hangi çantayı giyecekleri değil, paraya çarpmamaları için hangi ayakkabıları giyecekleridir. Çünkü burada her türlü sınırlı sayıda ayakkabı kraldır.
Sneaker Con, 2009 yılında YuMing Wu, Alan Vinogradov ve Barris Vinogradov tarafından ortak kuruldu. Marka standına ek olarak, insanların kendi başlarına ikinci el spor ayakkabı ticareti yapmalarına izin verildi. Sneaker Con, ürünlere ek olarak oyuncuları, rapçileri, spor ayakkabı tasarımcılarını, yıldızları, KOL'leri ve diğer insanları etkileşime katılmaya davet edecek. Spor ayakkabı şovu ile karşılaştırıldığında, daha çok spor ayakkabıların etrafında trend bir karnavala benziyor.
Bu kez Şangay'a gelen Sneaker Con, önceki rezervasyon projesine devam etti.
Sitede serbest ticaret bölgesi (Ticaret Çukuru) var, 150 "ayak parmağı" ayakkabı satıyor. Birinin sahte ürün sattığı tespit edilirse, mekanı terk etmesi ve sergide kalıcı olarak kara listeye alınması istenecektir.
Serbest ticaret bölgesi, izleyicilerin en kalabalık yeridir. Ayakkabı almak için cüzdanlarını boşaltmakta tereddüt etmeyenler dışında, daha çok insan çok ender bulunan ayakkabıları bulmaya ve incelemeye geliyor. On binlerce, yüz binlerce, yüz binlerce, hatta milyonlarca Ürdün gökkuşağı kıyafeti burada ortaya çıktı.
Yabancıların bu fiyatları anlaması zor. Bazı netizenler, Sneaker Con'un girişindeki bilet satıcısının şöyle dediğini duydu: "Seksen ila on bin kişi için nasıl ayakkabı alırsınız, 500'e bir bilet satmanın nesi yanlış?"
Ancak spor ayakkabı seven insanların gözünde bu "yüksek fiyatlı" ayakkabılar şaşırtıcı değil.
Serbest ticaret bölgesinde her gün 100 çift baskısı olmayan ayakkabıyı yenileyen "Spor ayakkabı hayatımı mahvetti" adlı ikinci el bir ayakkabı markası var. Bu biraz çaresiz isim, "ayakkabı köpekleri" nin en iyi psikolojik tanımı olabilir - ne kadar pahalı olursanız olun, onu satın almalısınız.
Satın aldığınız ikinci el ayakkabılar, spor ayakkabı tanımlama alanındaki Yasal Kontrol tarafından doğrudan tanımlanabilir.Herkesin ücretsiz tanımlama hizmeti vardır. Spor ayakkabı orijinalse, değerleme uzmanı şunu duyuracaktır: "LEGIT (yasal)!" Ardından, sonraki işlemler sırasında orijinalliği onaylamak için nfc çipini içeren bir "LEGIT" logosu ayakkabının üzerine yapıştırılacaktır.
Buna ek olarak, Ace of Custom spor ayakkabı özelleştirme yarışması ve Hoop Classic basketbol oyunu da var.Üç günlük etkinlik, ünlüler ve tasarımcıların trend konuşmaları ve diğer etkinliklerle sürekli olarak serpiştiriliyor.
Sneaker Con, kurulduğu günden bu yana dünyanın en büyük sneaker şovu haline geldi.Hong Kong dahil 40 şehirde gerçekleştirildi.Bu, Çin anakarasına ilk gelişi. Daha sonra anakarayı gezecek. Yeri henüz belirlenmedi.
2019, Sneaker Con'un onuncu yıldönümü.Bu yıllarda, gelişimi trend pazarın bir mikrokozmosu gibi.
Katılımcı sayısına bakıldığında, bu çember daha aktif hale geldi.
Mart 2009'da New York'ta düzenlenen ilk Sneaker Con'a yaklaşık 600 kişi katıldı. Sneaker Con 2016'da Amerika Birleşik Devletleri'nin diğer şehirlerinden New York'a döndüğünde, 20.000 kişi katıldı. Sneaker Con, 2017'de ilk kez denizaşırı ülkelere gitti ve Londra'da düzenlendi ve 250'den fazla katılımcı ve yaklaşık 100.000 çift ayakkabı ticareti yapılmayı bekliyordu. Aynı yıl Toronto'da düzenlenen fuarda katılımcı sayısı öncekilerin toplamını bile geçti.
Sneaker Con Shanghai'nin resmi istatistiklerine göre etkinliğe 20.000'den fazla kişi katıldı ve etkinliğe 45 marka katıldı.
Sneaker Con'un geliştirilmesinde, etkinliklerin ve katılımcıların içeriği de diğer alanlara doğru genişliyor, bu da spor ayakkabıların niş kategorisinin giderek çemberin dışına çıktığının kanıtı.
Sneaker Con resmi olarak Şangay etkinliğinin 2.0'a yükseltildiğini ve katılımcıların artık spor markalarıyla sınırlı olmadığını belirtti. Örneğin Xiaohongshu, görsel sanatçı Jayson Atienza tarafından tasarlanan kaleydoskop baskılı spor ayakkabılarını sergilemek için bu sefer resmi bir kooperatif yaşam tarzı topluluğu olarak bir stant kurdu ve etkinlik sırasında Xiaohongshu ile ilgili birkaç giyim konusu başlattı.
Aslında, bu tür "sınır ötesi" işbirliği moda sergilerinde giderek daha yaygın hale geldi.
Örneğin, geçen Eylül YOHOOD2018 Global Trends Carnival'da hem CHANEL hem de Ele.me katıldı. CHANEL, yerinde parfüm ve güzellik ürünlerini tanıtırken, Ele.me giyim markalarıyla olan iş birliği serisini sergilemek için bir stand oyunu kurdu. 2017'de düzenlenen YOHOOD Moda Karnavalı'na "gelgit markası" ile tamamen alakası olmayan Didi Chuxing ve Street Power gibi markalar da katıldı.
Edison Chen tarafından kurulan bir moda buluşması olan Innersect'te, lüks markalar, gözlük markaları ve hatta blockchain yazılımı dahil olmak üzere marka türleri daha da zengin.
İnsanlar genellikle bu tarz moda buluşmalarını modaya uygun insanlar için bir buluşma yeri olarak görüyorlar, hatta trend kültürünün gelişmesiyle trend olan markalar, spor ayakkabılar ve kitle pazarı arasında net bir ayrım yapmak artık mümkün değil. Kültürel çevrenin ve sermayenin yardımıyla, her şey biraz "gelgit" tadı ile kirlenebilir.
Son yıllarda spor ayakkabılar, sınır ötesi entegrasyonun bir ürünü. İster fiyat ister kalabalık olsun, "lüks" ve "spor" un kesişme noktası haline geldi. Balenciagadan Triple S, GUCCIdan Rhyton, Maison Margielanın "Geleceği", Louis Vuittonun Archlight Sneakerı ... Bu lüks spor ayakkabıların doğuşu, spor ayakkabıların lüks ve spor markalarının rekabet edebileceği bir pazar haline geldiği anlamına geliyor.
İlginç bir örnek, Şangay'da düzenlenen Sneaker Con'un aynı zamanda Chanel sergisine denk gelmesi ve yolun karşısındaki iki mekânın önünde insan kalabalığının olmasıdır. Bir tarafta pahalı çantalar taşıyan zarif erkekler ve kadınlar, diğer tarafta çeşitli sınırlı sayıda spor ayakkabılara adım atan yenilikçiler var. Görünüşe göre iki grubun giyim tarzları farklı ama pek çok kişi Sneaker Con'dan aldıkları kupalarla Chanel sergisine girdi.
Daha farklı moda haberleri okumak istiyorsanız, WeChat "The Devil Wearing T-Shirt (ID: teedevil2018)" adlı herkese açık hesabı takip etmeyi deneyebilirsiniz:
