Güney Kore'nin 3CE'si, 91 Sephora'nın eşzamanlı listeleri olan ana kara fiziksel mağazalarına ilk kez girdi
Korea 3CE Sephora'nın tezgahında, resim kaynağı için filigrana bakın
Bu yılın Ekim ayından önce, Korece 3CE makyaj malzemeleri satın almak isteyen tüketiciler, yalnızca markanın resmi web sitesi veya Tmallın yurtdışı amiral gemisi mağazası aracılığıyla çevrimiçi olabiliyordu; artık daha uygun bir seçenekleri var.
Sephora'nın resmi Weibo'suna göre, 24 Ekim'de Güney Kore'nin 3CE'si Sephora'ya girdi. 3CE'nin resmi Instagram hesabına göre, marka bu kez 91 Sephora mağazasına girdi ve bu aynı zamanda 3CE'nin Çin Anakarası'nda ilk kez fiziksel bir mağazaya girmesi.
Sephoranın resmi web sitesi, Güney Koredeki 3CE kozmetik ürünlerinin fiyatının 100 yuan ile 300 yuan arasında olduğunu gösteriyor ki bu, neredeyse denizaşırı çevrimiçi alışverişle aynıdır. En pahalı ürünlerden biri olan güzellik yastığı sıvı fondöten yalnızca 335 yuan fiyatlıdır. Çin orta ve düşük fiyat bandında.
Orta-üst uç olarak konumlandırılan Sephora için 3CE girişi, düşük ve orta fiyatlı makyaj markalarının boşluğunu bir nebze de olsa doldururken, aynı zamanda daha çok genç tüketiciye Sephora'ya girme nedenleri sunuyor.
Anakara Çin'deki fiziksel mağazalara girdikten sonra, 3CE markasının adını da yerelleştirdiğini ve Sanxi Jade olarak tercüme ettiğini belirtmekte fayda var. Sephora'nın resmi web sitesinin ürün sayfası, Çince adının anlamını şu şekilde açıklıyor: Xi, Zhiye, Hotye; Jade, eşsiz ve zarif güzellik.
3CE'nin hamlesinin anlamı muhtemelen onu Çin'deki yerel "3CE" markasından ayırmaktır. Aslında "doğru ve yanlış 3CE anlaşmazlığı" yıllardır tartışılıyor, korkarım ki birçok yerli tüketici kimin kim olduğunu söyleyemiyor.
Verilere göre, 2009 yılında Bayan Kim So-hee, İngilizce adı "3 CONCEPT EYES" olan Kore moda giyim markası STYLENANDA altında 3CE makyaj markasını kurdu. 2012 yılında Wuhan Landa Cosmetics Co., Ltd., o zamanki Kore 3CE ticari markasıyla tamamen aynı olan "3 CONCEPT EYES" markasını Çin'de bir marka ticari markası olarak karaladı ve Çince adı "üçüncü göz" olarak çevrildi.
3CE markasını başarıyla tescil ettirdikten sonra Landa Cosmetics, birkaç yıl içinde büyük yerel alışveriş merkezlerinde ve alışveriş merkezlerinde tezgahlar ve tek markalı mağazalar (mağazalarda alışveriş) şeklinde ortaya çıktı. O zamandan beri, Çin pazarına giren Kore 3CE markası yeni 3CE üçgen LOGO'ya başvurmak zorunda kaldı. 2013'ten sonra, Kore 3CE tüm ürünleri yeni bir üçgen LOGO ile değiştirdi ve Guangzhou Wanxin Trading Co., Ltd., Çin pazarında çevrimiçi pazarlama ve çevrimdışı sayaç yatırımından sorumlu oldu ve yeni bir pazar promosyonu başlattı.
Daha önce sadece Tmallın yurtdışı amiral mağazasına sahip olan Güney Korenin 3CEsi Sephoraya yapılan bu giriş, şüphesiz kanal düzeninde büyük bir adım attı. Bir sonraki CS kanalına girmek imkansız değil. Bununla birlikte, makyaj markası istedikleri "3CE" olan Çinli tüketiciler için, Koreli 3CE markasının pazarlamada daha çok çalışması gerekebilir.
