Ne İzlemeliBirisi sonunda Yasak Şehir ile iş kurdu ve British Museum Tmall mağazası yayında!
British Museum, Yasak Şehir ile ticaret yapmaya geldi.
Bu yıllarda, hangi hesap hala bir günde 30.000 takipçiyi artırabilir? Cevap, taslak yeteneklerin yeteneklerinin yanı sıra müzelerin de var olmasıdır.
1 Temmuz'da British Museum, Tmall'da müze kültürel ve yaratıcı türevlerini satan ilk amiral mağazasını açtı. Ancak bu mağazanın popüler hale gelmesi sadece yarım ay sürdü Gu Da Vernacular, Yuqian Yu Caddesi ve diğer Weibo büyük V repostlarından sonra bu mağaza "ele geçirildi" ve sadece birkaç gün içinde 60.000 hayranın ilgisini çekti.
"British Museum, Palace Museum Taobao ile ticaret yapmaya geldi." Netizen @Passacaglia_ Weibo'ya bir mesaj bıraktı. Çin'de kültürel ve yaratıcı müze ürünleri konseptinin popüler olduğunu ve Yasak Şehir'deki Taobao'nun ilk olduğunu söylemek abartı olmaz. Oldukça zıt ürünleri ve ilginç metin yazarlığı, sosyal medya ve e-ticaret kullanımıyla Yasak Şehir Taobao hızla popüler oldu.
British Museum ve Yasak Şehir'e ek olarak, birçok yerel müze, iş yapmak için uzun süredir e-ticaret platformlarını kullandı. Ama büyük ihtimalle hareketlerini hiç fark etmemişsinizdir.
Müze kültürel ve yaratıcı türevleri nelerdir?
Bantlar, defterler, buzdolabı etiketleri, fanlar, hemen hemen her müzenin Taobao mağaza sayfası bu birkaç ürünü atlayamaz. Bir yandan bu nesnelerin yapımı basittir ve geliştirme maliyeti düşüktür; diğer yandan satın alma için psikolojik eşik düşüktür ve birçok kişi mağazaya göz atarken bir tane satın alır. İlk günlerde Saray Müzesi'nden Taobao, satışları açmak için "Ben tam bir adamım" yazan hayranlara, "Bin Millik Jiangshan" bantlarına ve "Lenggong" buzdolabı etiketlerine güveniyordu. Çoğu yerel müze, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerini takip ederek bu rutini sürdürüyor.
Yasak Şehir Taobao'nun önündeyken, geç gelenlerin benzer ürünlerle satışa başlaması zor. Bazı müzeler, farklı özellikler veya özel ürünler kullanarak Taobao'daki hayranları cezbetti. Suzhou Müzesi, kendine özgü Jiangnan tarzıyla Yasak Şehir Taobao ile rekabet ediyor Kalite bilincine sahip tüketici gruplarını çekmek için satış noktaları olarak somut olmayan kültürel miras işçiliğini ve Song pamuğu gibi malzemeleri kullanıyor. Shaanxi Tarih Müzesi, "Ulusal Hazineler" sütununda önerilen kitapları satarak dikkat çekti, ancak diğer kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışları hala zayıf. Diğer yerel müzelerin sadece raflarında kültürel kalıntı logoları bulunan oyuncak bebekleri ve anahtar zincirleri var ve çok az hayran ve kötü iş var.
Yurtiçi müzeler hiçbir zaman fikri mülkiyetten yoksun olmadılar. Eksik olan şey, fikri mülkiyetin derinlemesine gelişimi. İmparatorlar, cariyeler, saray hanımları, Tang hanımları ve diğer mahkeme figürleri istisnasız anahtarlıklar veya süslemeler gibi özellikleri olmayan şeylere dönüştürülür; bu aynı unsurlar basit tasarımdan sonra tekrar ortaya çıkar. Kanvas çantalar ve el kitaplarında.
IP geliştirme açısından, New York'taki Metropolitan Museum of Art ve daha önce başlayan British Museum, tasarımdan pazarlamaya kadar eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturdu. Derinlemesine keşif rotasını izliyorlar, yıldız koleksiyonlarını IP olarak seçiyorlar, kapsamlı geliştirme yapıyorlar ve müşterileri çekmek için farklı fiyat noktalarında ve kullanımlarda ürünler üretiyorlar. Örnek olarak British Museum'daki Rosetta Stone'u ele alalım: Kitaplar, bardaklar, USB flash sürücüler, şemsiyeler, mücevherler, çikolatalar, bebekler ve diğer farklı türleri içeren IP için 60'tan fazla kültürel türev geliştirdi. Sonuçta, insanlar IP'nin getirdiği primi kabul etmek istiyorlar, ancak bir müze adını taşıyan kültürel ve yaratıcı ürünleri satın almak istemiyorlar, ancak bunlar Yiwu'nun küçük mallarının kalitesidir.
Müzeler neden kültürel eserler yapar?
British Museum'un işletme başkanı Buchanan, 2017 Dünya İnternet Ticaret Konferansı'nda yaptığı açıklamada, "Hükümet her yıl bütçemizi kısıyor, bu nedenle, biri IP yetkilendirmesi olan yeni finansman kaynakları aramalıyız." Dedi.
Müze ayrıca mal satabilir ve bilet gelirinin tavanı açıkça görülebilir. Kültürel kalıntıları korumak için birçok müzenin ziyaretçi sayısını kontrol etmesi gerekir. Dahası, birçok müze, halkın refahı için biletsiz bir ziyaret politikası uygulamıştır.
Ama kültürel ve yaratıcı türevlerin gelirinde bir tavan yok ki bu, film gişesi ile film türevleri arasındaki ilişki gibi. Bu bakımdan Disney tanınmış bir modeldir. Disney'in resmi mali raporuna göre, şirket 2017 yılında 55.137 milyar ABD doları işletme geliri elde etti. Bunlar arasında, film ve televizyon eğlencesi cirosunun yalnızca% 15'ini oluştururken, medya ağları, eğlence parkları ve tüketim malları payın% 85'ini oluşturdu.
IP iyi bir şeydir, anahtar nasıl kullanılacağıdır. Diğer müzeler hala satış ve tasarım konusunda endişelenirken, Yasak Şehir daha da ileri gitti. Kendi tasarladığı türevler ünlendikten sonra, yüksek birim fiyatlı ürünler için başka bir ticari marka lisansı başlatmak ve satışları açmak için diğer trafik blogcularını kullanmak için sabırsızlanıyor. 2016 yılında moda blog yazarı Li Becca ile "Yasak Şehir · Kedi Kaprisli" takılarını piyasaya sürdü.Bu yılın başında Yasak Şehir moda dünyasına geçiş yaptı ve Li Bingbing ile ucuz olmayan bir sırt çantası piyasaya sürmek için işbirliği yaptı.
Kültürel ve yaratıcı ürünler için büyük bir pazar var ve yerel müzeler bu pastayı almak istiyor. Birincisi, IP'yi derinlemesine geliştirmeli ve kalitelerini artırmalı; ikincisi, satışlarını genişletmek için mümkün olan en kısa sürede fikri mülkiyet yetkisi vermelidirler. Sadece eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturarak daha ileri gidebiliriz.
36 kriptondan düzenlendi
