2019 drama pazarındaki anahtar kelimeler: sınırlı kostümler, gelişmiş talep üzerine, yeni şirketlerin öne çıkması zor
Bütün bir yıl boyunca "kış" ağlayan film ve televizyon sektörü, sonunda unutulmaz 2019'u atlattı.
Vergi çalkantısının geçmesinin ardından ilk yıl, kostüm dramalarının sıklıkla geri çekildiği ve çıplak yayınlandığı bir yıl.Ayrıca birçok film ve televizyon şirketinin çalışanlarını işten çıkardığı ve kapandığı, oyuncuların da filme almadıklarını haykırdıkları bir yıl. Eğlence Sermayesi Teorisi, geçen yıl yeni bölüm verilerini taradı ve genel durumun herkesin sezgisel olarak hissettiği kadar kötü olmadığını buldu.
Yunhe verilerine göre 2019'da yeni dizi sayısı 2018'e göre 18 azalmasına rağmen, toplam etkin yayın hacmi 2018'e göre% 4 arttı ve pazar küçülmedi. Ağızdan ağza bakıldığında, geçen yıl yeni diziler için Douban puanı 2018'de 5,8'den 6,1'e yükseldi; popüler dizi sayısı 2018'e göre önemli ölçüde düşmedi.
Çoğu insanın geçen yıl drama piyasasının önceki yıllara göre daha soğuk olduğunu hissetmesinin nedeni, çoğunlukla politika kontrolleri nedeniyle. Herkes stokları tüketiyor ve kostüm dizilerinin birikmiş hali yayınlanacak. Maliyet baskısı nedeniyle kısıtlanan iki video web sitesi norm haline geldi ve "gelişmiş isteğe bağlı" model tartışmanın odak noktası haline geldi.
Şirket düzeyinde, Noon Sunshine ve Xinli Media mükemmel sonuçlar elde etti ve Xinpai Media gibi yeni şirketler, patlayıcı dramalarla halkın görüş alanına girdi. Tür atılımlarının zorluğu ve fikri mülkiyet temettülerinin azalması nedeniyle, yeni şirketlerin ortaya çıkması giderek zorlaşmaktadır. Video web sitelerinin sesinin artırılması, aracı kurumların hayatta kalmasını da zorlamaktadır.
Genel olarak, 2019'daki drama pazarı hala sağlıklı. Sonraki, Entertainment Capitalin Matrix Number Pufferfish Film ve Televizyon Arşivi (id: htysda) Geçen yıl en iyi 30 etkin yayınla ilk 30 bölümü örnek alarak, geçen yıl drama pazarındaki yeni değişiklikleri ve yeni eğilimleri üç aşamalı proje, platform ve şirketten özetleyeceğiz.
Proje: Hala sıcak stiller var ve kafanın genel oynatma sesi düz
Çevrimiçi zamana göre, Entertainment Capitalin Matrix Number Pufferfish Film ve Televizyon Arşivi (id: htysda) 2019 ve 2018'de çevrimiçi dramaların toplam etkin oyun hacmine sahip en iyi 30 dizinin istatistikleri ve aşağıdaki tablo elde edildi (Yunhe verilerinden veriler, çünkü "Dajiang Dahe" ve "Knowing or Not" yayın zamanı yeni, yani 2018 Yıllık veri istatistikleri üç ay ertelenir ve iki dizi 2018'de sayılır):
Yukarıdaki tablodan da görülebileceği gibi, Geçen yıl oynanan toplam en iyi bölüm sayısı 2018'deki ile aynıydı. TOP30'daki kostüm dramalarının sayısı 2018'dekinden bir az olmak üzere 11'dir; 2018'e göre iki fazla olmak üzere 12 tam web tabanlı drama var. Bu aynı zamanda kostüm dramalarının çıktısındaki düşüş ve son iki yılda çevrimiçi dramaların yükselişiyle de uyumlu.
Ancak kostüm dizileri hala en popüler kategori. 2018'de en yüksek etkili akış hacmine sahip beş dramanın tamamı kostüm dizileridir. 2019'da, etkili akış hacmine sahip TOP5 dizilerinden üçü gerçekçi temalardır, ancak TOP10 kostüm dizileri hala beşini oluşturuyor. 2018 ile karşılaştırıldığında, 2019'daki popüler kostüm dramalarının türleri daha fazladır.Geleneksel kostüm kahramanlarının yanı sıra, kahramanlık drama "Celebrating Yu Nian" ve çift erkek kahramanca drama "Chen Qingling" de var.
Önümüzdeki yıl aynı mı olacak? Yayın ve televizyon drama kaydı tanıtım sistemine göre, Geçen yılın Kasım ayı itibarıyla 2019'da yayınlanan dizi sayısı bir önceki yılın aynı dönemine göre% 25,6 azalarak 81 olurken, drama sayısı bir önceki yılın aynı dönemine göre% 65 azalarak 56 oldu. Drama dizilerinin yapım döngüsü genel olarak 1-2 yıl olduğu için geçen yıl yayınlanan kostüm dramalarının çoğu ilk iki yılda çekime hazırlandı.Önümüzdeki birkaç yıl içinde kostüm drama üretimindeki düşüşün etkisi yavaş yavaş ortaya çıkacak. Kaç tane kostüm draması olabileceğini söylemek zor.
Politikadan etkilenen geçen yılki kostüm draması "başlangıçta çıplak ve sonunda hızlanan" norm haline geldi. Pazarın performansı da politika düzenlemesiyle dalgalandı: Q1, "Bilgi" ve "Her ikisi de oldukça iyi" nedeniyle, TV dizilerinin etkin yayın hacmi nispeten yüksek, aynı zamanda, antik düzenin sınırına ilişkin söylentiler mayalanmaya başladı (ayrıntılar için bkz. "Sınırlı Antik Düzen") "Tüm varlıkların video web sitesine baskın); Q2, antik düzenin etkisiyle sınırlandırıldı ve" Kyushu Çeşitli Kayıtlar "gibi birçok büyük dram geri çekildi ve genel pazar soğuyor.
Üçüncü çeyreğin yaz sezonu yaklaşıyor ve "Chen Qingling" ve "The Twelfth Hour in Chang'an" gibi dönem dramalarının lansmanı hararetli tartışmalara neden oldu. "Dear, Loved" ve "Xiao Huanxi" gibi Tayvan ve İnternet dizileri de çok popüler; 4. çeyrek, haraç draması yüzünden. 100 günlük şov sırasında, dizinin toplam etkin yayın hacmi önemli ölçüde düştü.Radyo ve Televizyon, Aralık ayında bir dizi kostüm draması yayınlamak için kapıyı açana ve çevrimiçi drama pazarı iyileşmeye başlayana kadar, ancak TV drama pazarı durgun kaldı.
Gelecekte, politika düzenlemesi hala drama piyasasının ana teması olacaktır. İçeriden bazı kişiler Xiaoyu'ya gelecekte her video sitesinin ayda yalnızca bir dönem dizisi yayınlayabileceğini söyledi. Bununla birlikte, çeşitli platformlarda, platformun yeni yıl programına daha büyük zorluklar getirecek birçok eski kostüm draması hala var.
Kostüm dramalarının talihsiz kaderi ve gerçekçilik temalarının başlangıcına ek olarak, geçen yıl drama pazarında yaşanan bir başka değişiklik de İzleyici, önceki nesil trafik yıldızlarından bıktı ve "akış" güncelleme hızı hızlandı.
2018'de Yang Mi'nin oynadığı "Fuyao" nun toplam yayın hacmi beşinci, "The Negotiator" ise sekizinci sırada yer alırken, "Building Dreams and Love" ın toplam yayın hacmi bu yıl 24. sıraya geriledi. 2018'de Yang Ying'in oynadığı "Girişimcilik Çağı" da toplam yayın hacminde 16. sırada yer aldı. Bu yıl Yang Ying'in Deng Lun ve Zhu Yilong ile getirdiği "Gerçek Arkadaşım" 19'a düştü. Bunun yerine, Yang Zi ve Li Xian'ın oynadığı "Dear, Loved" ve Xiao Zhan ve Wang Yibo'nun başrollerini paylaştığı "Chen Qingling" TOP10'a ulaştı.
Çevrimiçi dramalar açısından 2019, Xiaobo ve Dazhi efsanesinin yıkıldığı bir yıldı. 2018'de hala ilk 30 yayın arasında "The Eternal Love 2" gibi küçük hacimli tatlı bir evcil hayvan dramı vardı. Geçen yıl, başrolde tamamen yeni bir oyuncunun oynadığı küçük maliyetli bir drama çıkmadı. Bununla birlikte, nicelik açısından, geçen yıl aslında küçük maliyetli tatlı evcil hayvan dramalarının patlak verdiği yıldı (yıl sonunda bir araya gelen düzinelerce tatlı evcil hayvan dramasında ayrıntılara bakın, "yorgun" bireyler olan tatlı evcil hayvan dramaları nasıl üst sıralara çıktı?).
Geçtiğimiz yıl lansmanı yapılan dizilerin toplam etkin yayın hacminin sabit olmasına rağmen, yayından 30 gün sonra en çok izlenen bölümlerin ortalama yayın hacminin önemli ölçüde arttığını belirtmek gerekir. Aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi, iki yıldaki iki TOP30 bölümü karşılaştırılmıştır ve 2019'daki en iyi bölümlerin ortalama bölüm sayısının daha yüksek olduğu açıktır.
Bu durumun nedeni esas olarak manşetlerde yer alan bölüm sayısının azalmasından kaynaklanıyor. İstatistiklere göre, Geçen yıl, toplam etkili oynatma hacmine sahip TOP30 dramaları, şov başına ortalama 50 bölüm, 2018'den 2 bölüm daha azdı. TOP10 şovlarının her birinde ortalama 49 bölüm var, 2018'den 10 bölüm daha az.
Geçen yıl Eylül ayında, Çin Halk Cumhuriyeti Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, su enjeksiyonu dramalarını engellemek için ilgili politikaları inceliyordu ve bölüm sayısının 40'ı geçmemesi önerildi. Geçen yıl film ve televizyon endüstrisindeki tek bir projenin bütçesinin azaltılmasıyla birleştiğinde, bölüm sayısı sıkıştırıldı ve uzun bölümlere sahip izleyicilerin sabrı gittikçe daha sınırlı hale geldi. Gelecek bölümler daha da kısalıyor.
Platform: El sıkışın ve barış yapın, yenilik yapın ve kâr için yayınlayın
Video siteleri için 2019 da unutulmaz bir yıl olacak.
Üç büyük video sitesi en az bir sıcak dramaya katkıda bulundu. TOP30 drama serisinde, Tencent Video 23 yerde yer alıyor. Solo dramalar arasında "Chen Qing Ling" ve "Eternal Dragon Slayer" da bulunuyor. Geçen yılki "Soul of the Soul" ve bu yılki "Chen Qing Ling", art arda iki dramanın popülaritesi, pastadan pay almayı umarak birçok film ve televizyon şirketinin onlara yatırım yapmasını sağladı (ayrıntılar için bkz. "Chen Qing Ling") Sipariş "?" Politikanın serbestleştirilmesi olarak anlık bir şansa sahip olmayın ").
Tür atılımlarına ek olarak, "Chen Qing Ling" in güçlü C-tarafı para kazanma yeteneği de endüstrinin dikkatini çekti, talep üzerine gelişmiş, ulusal tarzda konserler ... Bir sonraki "Chen Qing Ling" kopyalanabilir mi? İzleyicinin estetiğindeki değişiklikler ve politikaların belirsizliği bu konuya değişkenler ekledi.
TOP30 drama dizisinde, iQiyi 28 sıra oluşturdu ve beşinci sıradaki "Ice Breaker" en yüksek toplam etkin yayın hacmine sahip oldu. Bu narkotik karşıtı drama, yeni bir işbirliği modeli yarattı: Kamu Güvenliği Bakanlığı liderliğinde, video web siteleri ve geleneksel film ve televizyon şirketleri, saf web dramalarının üretim modeline uygun olarak üretmek ve yayınlamak için işbirliği yapıyor. Gerçekler, böyle bir girişimin başarılı olduğunu, yalnızca politika risklerinden etkili bir şekilde kaçınmakla kalmayıp, aynı zamanda görünüşte eski moda haraç dramına daha fazla anlam kattığını kanıtladı. , Tazeliği artırmak için web draması).
"Chen Qing Ling" in sektördeki önemi ticarileştirmede bir atılımda yatıyorsa, "Ice Breaking Action" yeni tür haraç dramının temsili çalışmasıdır, o zaman Youku'nun "Chang'an Twelve Hours" yerel dramaların endüstriyel üretiminin mihenk taşıdır. Geçen yıl, Youku toplam etkili izleme TOP30 bölümünün yalnızca 17'sini oluşturuyordu ve yazın popüler "Changan Twelve Hours" listede yoktu. Ancak bu dramanın derin kültürel dokusu ve sofistike prodüksiyon seviyesi etkileyicidir (ayrıntılar için bkz. "The Twelve Hours of Chang'an": yaklaşık 600 milyon prodüksiyon, on milyonlarca orijinal telif hakkı, Cao Dun tarafından satılmıştır).
Yerli dramaların sanayileşmesinden her yıl bahsediliyordu, ancak geçen yıla kadar insanlar sözde sanayileşme konusunda net bir algıya sahip olmaya başladılar. Binlerce kişiden oluşan büyük bir ekip nasıl kontrol edilir, böylesine büyük projelerin üretimini nasıl daha akıcı ve rafine hale getirilir, bütçeler nasıl makul bir şekilde tahsis edilir ve zaman ve kalite arasında bir denge nasıl yapılır. "The Twelfth Hour in Chang'an" ve "Miscellaneous Records in Kyushu" gibi dönem dramalarının yayınlanmasından sonra, insanlar nihayet yerli dizilerin endüstriyel üretim seviyesinin gerçekten daha yüksek bir seviyeye yükseldiğini gördüler.
Solo dizilere ek olarak, 2019'da drama pazarında bir başka bariz değişiklik daha var: çift platformlu ortak yayın olgusu hüküm sürüyor. Toplam etkili çalma hacmine sahip TOP30 drama serisinde, dördü Tencent Video ve iQiyi tarafından ortak yayınlanıyor: "Sevgili, Sevilen", "Küçük Sevinç", "Yıllardan Fazla Kutlama" ve "Önceden Bir Ruh Kılıcı Dağı" İlk ikisi telif hakkı dramaları, son ikisi ise platform yapımı dramalar.
Çift platformlu ortak yayının yaygın olmasının doğrudan nedeni, "Qing Yu Nian" gibi maliyet baskısını azaltmaktır. Politikadan etkilenen, başlangıçta yıldız olması planlanan orijinal "Qing Yu Nian" uydu TV'de yayınlanamadı. Maliyeti paylaşmak için, Tencent Video telif hakkını iQiyi'ye dağıttı. Ama daha derin sebep, Video siteleri rekabetten rekabete geçiş yaptı. Üyelik büyümesi yavaşladı ve her platformdaki rekabetin odağı, sadece yenilerini çekmekten tek bir ödeme yapan kullanıcının ortalama gelirini artırmaya doğru kayacak.
Üyelerin gelirini artırmak için Tencent Video, suyu önceden test eden ilk şirkettir. "Chen Qingling" yazının "finali 30 yuan karşılığında önceden izleme" girişimi çok başarılı oldu ve Tencent Video'nun yüz milyonlarca gelirini sağladı. Bununla birlikte, yılın sonunda iQiyi, "Qing Yu Nian" üzerinde talep üzerine ilerlemeye çalıştı, çok fazla tartışma yarattı.
"Yıldan Fazla Kutlama", "Chen Qing Ling" kadar hayran odaklı olmayan geniş bir izleyici kitlesine sahiptir; gelişmiş isteğe bağlı yayın, izleyicinin kabul etmesi psikolojik olarak zor olan yayının ortasında uygulanmaktadır; "Altı bölümü önceden izlemek için 50 yuan" fiyatı çok yüksek ve sınıflandırma yöntemi çok kapsamlı ... "Yıldan Fazlasını Kutlamak" için gelişmiş isteğe bağlı stratejinin tamamını gözden geçirirken, video sitelerinin üyelik ödeme sistemini iyileştirmek için hala birçok alan var. Kullanıcıların dizileri isteyerek izlemek için daha fazla para harcamalarına nasıl izin verileceği, bir sonraki aşamada platformun sürdürülebilir gelişimi için kilit bir konu haline gelecektir.
Şirket: Yıla çok az yaşlı, orta yaşlı ve genç hakim
Platformla karşılaştırıldığında, 2019'daki film ve televizyon şirketleri daha da kötü. Ancak bu yıl büyük film ve televizyon şirketlerinin başlattığı projelere bakıldığında, birçok parlak nokta da var.
Yılın başında, Noon Sunshine geçen yıl "Dajiang Dahe" nin lansmanından sonra avantajını sürdürdü ve ilk çeyreği "Know mı" ve "It's Good" ile önde götürdü. Hou Hongliang, Shanying'den çıkan ve 20 yıldan fazla geleneksel üretim deneyimine sahip olan prodüksiyon ekibine, birbiri ardına isabetler başlattı. Bu, ağırlıklı olarak yaratıcı yeteneklere dayanan saf bir içerik prodüksiyon şirketidir. Başarısını kopyalamak zordur. Çin'in HBO'su olup olamayacağını kanıtlamak zaman alacaktır.
Yılın ortasında, Ningmeng Pictures art arda "Kyushu Misty Record", "Full-time Master" ve "Xiaohuanxi" serilerini piyasaya sürdü. İlk ikisi güçlü endüstriyel üretim yeteneklerini gösteriyor. "Xiaohuanxi", "Xiaohuanxi" serisine devam etti. "Elveda" nın yüksek itibarı, Ningmeng Pictures'ın gerçekçi konuları kontrol etme yeteneğini gösterir. Politikadan etkilenen bu şirketin üretim yönü önümüzdeki yıl gerçekçiliğe döndü ve "Kyushu Misty Record" gibi eski kostümlerin büyük ölçekli bir üretimini bulmak zor.
Yılın sonunda emektar film ve televizyon şirketi Xinli Media hızla koşmaya başladı ve art arda "Spy Fighting Deep Sea Sting", "Celebrating More Than Years" ve "Elite Lawyer" adlı üç dramada yer aldı. Bunlar arasında, "Spy Fighting Deep Sea Sting" ve "Elite Lawyer", 2019'da piyasaya sürüldü, prodüksiyonu yapıldı ve yayınlandı. Son derece verimlidirler, ancak "Celebrating Yu Nian" ile karşılaştırıldığında itibarları ve popülerlikleri biraz daha düşüktür.
Sektör genel olarak Xinli'nin yıl sonunda üç drama koşmasının sebebinin Çin Okuma Grubu'nun performansıyla ilgili olduğuna inanıyor. Ekim 2018'de China Reading, Xinli Media'yı 15,5 milyar yuan karşılığında satın aldı ve onunla bir kumar anlaşması imzaladı. Anlaşmaya göre Xinli Media'nın 2019'daki net karının 700 milyona ulaşması gerekiyor. Bununla birlikte, Reading Group'un altı aylık raporuna göre, 2019'un ilk yarısında Xinli yalnızca 95,5 milyon net kar elde etti ve yılın ikinci yarısındaki kar baskısı apaçık ortada.
Zayıf performansına rağmen Xinli, sürekli olarak patlayıcı stiller üretme kabiliyetine sahip birkaç yerli prodüksiyon şirketinden biri ve okuma ile temasa geçmek zaman alıyor. "Yıldan Fazla Kutlama" nın başarısı, Xinli'nin istikrarlı bir şekilde yüksek kaliteli içerik üretmesinin bir yolunu işaret etmiş olabilir: Reading World IP'nin yardımıyla, olağanüstü yaratıcıları serileştirilmiş seriler üretmeye bağlar.
Yeni şirketler açısından, geçen yıl çok fazla yeni şirket ortaya çıkmadı ve Xinpai Media en öne çıkanlardan biri. "Chen Qing Ling" 'in yayını, Koreli sanatçı komisyonculuğu acentesi olarak başlayan ve performans işi ve blockchain ile uğraşan bu şirketin dikkatleri üzerine çekmesini sağladı. Drama geliştirme konusunda fazla deneyimi olmayan bir şirket, Chen Qing Ling'den sonra ne tür işler üretebilir? Xinpai Media'nın film ve televizyon endüstrisinde sağlam bir yer edinmesi için daha yüksek kaliteli çalışmalar yayınlaması gerekiyor.
Dikkate değer diğer iki şirket Liubai Film and Television ve "The Twelve Hours of Chang'an" ın arkasındaki Sanren Media. Liubai Film and Television daha önce "Dear Princess Disease" ve "Duan Nao" gibi çevrimiçi dramaları yayınlamıştı. "The Twelve Hours of Chang'an" ın yayını Liubai'yi bir sonraki seviyeye taşıdı. Xinpai Media gibi, Liubai Film ve Televizyon da IP'yi erken aldığı için bu kadar büyük IP projeleri için video web siteleriyle işbirliği yapabilir. IP fiyatının en yüksek noktada olmadığı 2016 gibi erken bir tarihte, Liubai Film ve Televizyon tıpkı eğlence gibiydi. Kültür, orijinal eserin telif hakkını Ma Boyong'dan aldı.
Günümüzde, yerel büyük IP'ler temelde bölünmüş durumda ve Wenwen gibi yukarı akım telif hakkı kurumları da üretim alanına dahil olmaya başladı Büyük bir IP'nin "makas boşluğu" dalgası yaratmak için video web siteleriyle işbirliği yapması gittikçe zorlaşıyor. Fikri mülkiyet temettüleri olmayan film ve televizyon şirketlerinin yerleşmek için kendi prodüksiyon yeteneklerini daha da güçlendirmeleri gerekiyor.
Sanren Media, "The Twelve Hours of Chang'an" ın yönetmeni Cao Dun tarafından kurulmuş bir film ve televizyon şirketidir. Sanren Media gibi, "Creek Huating" in arkasındaki olağanüstü film ve televizyon da "Creek Huating" in yönetmeni Yang Wenjun tarafından kurulan kişisel bir şirket. Youku'nun her iki şirketi de% 10'a sahiptir. Kendi kendine yapılan bu iki Youku dramasının işbirliği modelinin aynı olduğu görülebilir: Platform en sevilen yaratıcıları bulur, önce onlarla bir ortak girişim kurar ve ardından endüstri zincirini derinleştirmek ve olağanüstü yaratıcı yeteneklerin birleşimini gerçekleştirmek için belirli projeler üzerinde işbirliği yapar.
Benzer şekilde, geçen yıl olağanüstü sonuçlar elde eden Ningmeng Pictures ve Xinli Media'nın arkasında Tencent de yatırım yaptı. Video web siteleri asla baş film şirketini kovalamayı bırakmaz. Söz hakkına sahip bir avuç film ve televizyon şirketi dışında, çoğu film ve televizyon şirketinin gelecekte ayakta kalmak için platforma güveneceği düşünülebilir ve bu istikrarlı kar ve nakit akışını sürdürebilse de, büyük bir büyüme olmayacak.
Geçtiğimiz yıl oyuncuların çekim yapmadığı, platformların ve sanatçıların paylaşımlara katılmak için sözleşmeler imzaladığı zor durumla birleştiğinde, öngörülebilir ki, Önümüzdeki yıl, video sitelerinin sesi daha da geliştirilecek. Yapım şirketinin ardından, aracı şirket de zorluklarla karşılaşacak. Bir yandan platform derinleşiyor ve kar marjı sıkılıyor, diğer yandan çevrimiçi diziler küçük blog efsanesi tarafından yok ediliyor ve yıldız yapma yeteneği azaldı.Yeni gelenlerin popüler film ücretinden komisyon kazanmak gittikçe zorlaşıyor.
Çıkış yolu yok. Talep üzerine sağlanan ilerleme şiddetli bir şekilde geliyor ve gelecek yılki video web sitesi üyelik fiyatındaki artış neredeyse kaçınılmaz bir sonuç. Üyelik ücreti piyasası belirli bir seviyeye geldiğinde ve ödeme yapan kalabalık gittikçe daha hassas ve bölümlere ayrıldığında, üreticilerin C-end gelirini paylaşmalarına nasıl izin verileceği bir sonraki aşamada önemli bir konu haline gelecektir. Ancak o zaman film ve televizyon şirketleri, hedef kitlelerini içerik ürünleri etrafında genişletmek yerine, ödeme yapan insanlar etrafında gerçekten yüksek kaliteli içerik oluşturacaktır.
