Yeni logoyu değiştirdikten sonra Burberry onu en dikkat çekici ilan panosuna dönüştürdü
Logonun yenilenmesi ve yeni monogram desenlerinin piyasaya sürülmesi, lüks markaların son zamanlarda imajlarını değiştirmeleri için en yaygın uygulama haline geldi.
Ancak Burberry hala göz ardı edilemeyecek markalardan biri ve logosu çok dikkat çekici.
Burberry, geçtiğimiz iki hafta içinde, bu yıl 2 Ağustos'ta piyasaya sürülen yeni logoyu ve yeni monogram desenlerini yaydı. Bunlar, dünyanın en büyük şehirleri olan Şanghay, Hong Kong, New York, Londra ve Seul'deki en dikkat çekici şehirler haline geldi. İlan panosunun içeriği.
Burberry, mağazaların yanı sıra markasız çeşitli ürünlere de yeni bir logo koydu. New York'taki Sunset Beach'teki şemsiyeler, Xintiandi, Şangay'daki Taiping Gölü'ndeki oyuncak ayılar ve Hong Kong'daki çift katlı bir otobüsün dış katmanı dahil.
Yeni logoyu çevrimdışı alanda duyurmanın yanı sıra, Burberry ayrıca onu çevrimiçi olarak tanıtmak için birçok kaynak harcadı.
Burberry, popüler web sitesi Highsnobiety ile bir reklam işbirliğine ulaştı, ancak daha ilginç: Highsnobiety web sayfası yüklendiğinde, web sitesinin sol üst köşesindeki HIGHSNOBIETY kelimesi sıçrayacak ve ardından harfler mürekkep deformasyonu gibi BURBERRY kelimesine dönüşecek ve sonra geri dönecek.
Reklam işbirliğinin bir başka biçimi de, kullanıcının faresi Highsnobiety web sitesinde bir resmin üzerine geldiğinde, bazı resimlerin Burberry'nin monogram deseniyle yanıp sönmesidir.
Marka logolarını ve monogram desenlerini çevrimiçi ve çevrimdışı olarak yerleştirmek için bu tür bir ivme, son yıllarda lüks eşya endüstrisinde yaygın olmamıştır. Burberry'nin bu konudaki yaklaşımı biraz eğlenceli ve hevesli ve gençlerin ilgisini çekmeye çalışıyor gibi görünüyor.
Bunların hepsi Burberry'nin yeni yaratıcı yönetmeninin getirdiği değişiklikler. Bu yılın Mart ayında, eski Givenchy kreatif direktörü Riccardo Tisci, Burberry'nin yeni başlangıcı olarak kabul edilen yaratıcı yönetmen olarak Burberry'ye katıldı. Sonraki bir dizi değişiklik bunu gerçekten doğruladı.
Riccardo Tisci, Givenchy'de çalışırken, lüks markalar arasında son derece nadir görülen şiddetli köpekbalığı desenleri ve abartılı burun halkalarıyla erkek giyimin Givenchy'nin en önemli departmanı olmasına yardımcı oldu. Aynı zamanda, Givenchynin ölçeği son on yılda altı kat artarak 500 milyon Euro'ya ulaştı.
Bu yılın Ağustos ayı başlarında Riccardo Tisci, yeni bir logo tasarlamak için Peter Saville Studio ile işbirliği yaptı ve yeni bir monogram deseni duyurdu. Monogram deseni, markanın kurucusu Thomas Burberry'ye saygı duruşunda bulunmak için T ve B harflerinin bir kombinasyonu olarak kullanılır.
Bu, Burberry'nin son 20 yılda logosunu ilk kez değiştirmesidir. En son kez marka logosundan logoları kaldırmıştır. Bu logo güncellemesi deseni kaldırdı ve yazı tipini daha düz ve daha modern görünecek şekilde değiştirdi.
Monogramların yeniden etkinleştirilen monogram deseninin lüks eşya endüstrisinde bir trend olduğu söylenebilir. Kering Group'tan Gucci, LVMH'den Fendi ve Christian Dior, 1990'ların monogram desenleri ve bu yüzyılın başında tüketicilerin nostaljisinden yararlanan monogram baskılı aksesuarlar serisini art arda yeniden etkinleştirdiler.
Logonun değiştirilmesi, Riccardo Tisci'nin Burberry'yi değiştirmeye başlamasının sadece ilk adımı. Aynı zamanda Burberry daha fazla e-ticaret satışı denedi ve artık envanteri yok etmeyeceğini açıkladı.Aynı zamanda kısa süre önce piyasaya sürülen 230 kiloluk bisiklet pantolonları yeni değişiklikler olarak kabul edildi.
17 Eylül'de Riccardo Tisci'nin tasarladığı yeni dizinin yayınlanmasının ardından mağazaların yanı sıra Instagram ve yurt dışı WeChat üzerinden 24 saat sınırlı bir süre satılacak olan seri, Burberry'nin e-ticaret satışlarını benimseme girişimi olarak da değerlendiriliyor.
Bu cesur yeniliklerin Burberry'nin performansında değişikliklere yol açıp açmayacağı, bunu kanıtlayacak bir mali rapor yok. Ama en azından birçok insanın gözü buna yakalandı.
Resim şu kaynaktan geliyor: Pixabay
