20 yeni tüketici harikası: anlayamadığınız giriş noktaları burada
W
Inshang
Giriş
20 anahtar kelime / veri, sizi 2019'un temel tüketim özelliklerini incelemeye götürür.
Kaynak | CBNData Araştırma Enstitüsü (Kimlik: cbndatayxs)
Yazar | CBNData
Son zamanlarda, 2019'da çeşitli sıcak sözlerle kaydırıldınız mı?
2019'a sıcak sözlerle dönüp baktığımızda: Çöp sınıflandırmasının uygulanması, "ne tür bir çöplüksün" sorusunu gündeme getirdi ve "996 çalışma sistemi" halk arasında gündemde olan bir konu haline geldi. "Dolap" yanlışlıkla bir tüketim dalgasını tetikledi. 1980'lerde "TV alışverişi" yeniden dirildi ve Li Jiaqi yüzünden popüler oldu ...
Aslında, bu çevrimiçi moda sözcükler yalnızca netizenlerin konulardaki karnavalını değil, aynı zamanda çağdaş insanların yaşamlarına ve tüketimlerine göz atmamız için giriş noktasını da yansıtıyor.
2019'da tüketici pazarı nasıl değerlendirilir? Hayatımızda ve tüketimimizde ne gibi değişiklikler oldu? CBNData, "2019'un Tüketim Alanındaki En Önemli Kelimeleri" listelemek için büyük verileri kullandı ve 20 anahtar kelime / veri sizi bu yıl birçok önemli tüketim özelliğine götürecektir.
01
Gümüş saçlı KOL'lerin sayısı% 400'ün üzerinde arttı
Meydan C pozisyonu nedir? ! Gümüş saçlı insanlar gençler için idol olmak istiyor
Geçen yıl Douyin'de büyükbaba ve büyükannem gördün mü? Aslında, Douyin'deki gümüş saçlı KOL'lerin sayısı% 400'den fazla arttı ve bir grup "eski playboy" mobil İnternet aracılığıyla yeni yaşam cazibesi gösteriyor.
Hayranlarının yaklaşık% 40'ı 30 yaşın altındaki gençler ve etkileri çemberin dışında.
02
Parfüm, gümüş saçlı insanlar için astar haline geldi
Teyzeler ruj sürmeye başlıyor, rafine edilmemek için ne nedeniniz var?
Sosyal talep, makyaj tüketiminin gümüş saçlı nesil arasında nüfuz etmeye devam etmesine neden oluyor. Kategori tercihleri açısından rujlar ve parfümler giriş kategorileridir.Diğer kuşaklarla karşılaştırıldığında gümüş saçlı kişilerin kullanımı kolay BB krem tercihi en yüksek, parfüm tercihi de ön plana çıkmaktadır. Koku seçiminde çiçeksi kokuları, özellikle şakayık ve lavanta gibi doğal ve hafif kokuları tercih ederler.
Li Jiaqi bir etkinliğe katılırken, 65 yaşındaki kadın hayranının rujla güvenini yeniden kazandığını ve sonunda güzel olmaya hakkı olmadığı anı toparladığını söyledi. Yaşlı pazarındaki tüketim artışından şüphe etmek için herhangi bir nedeniniz var mı?
03
Gümüş saçlı insanlar çevrimiçi alışverişin en çok nesini sever?
Çocukların ve torunların kendi nimetleri vardır, onlar için endişelenmeyin
Gümüş saçlı insanlar arasında geleneksel çocuklara para bırakın kavramı zayıflıyor, ortalama olarak gelirlerinin% 87'si harcamalara,% 58'i kendilerine ve eşlerine harcanmaktadır.
Online alışveriş ordusunda da kademeli olarak karşımıza çıkıyorlar.Antik hat ve resim, sağlık, çiçek ve şarap tadımı online tüketimine en çok katkı sağlayan, ilgi ve tüketim özelliklerini sürdüren kategorilerdir.
04
AWSL nedir?
Z nesil arenayı karıştırmak için önce siyah bir kelimeyi test edin Dört veya altı Seviye sertifikası şimdi!
AWSL, Caiji Karşılıklı Pecking, NS DD , Bu üç kelimeyi anlıyor musunuz? Bu, bu yıl Gen Z kullanıcıları arasında en popüler siyah sözcüklerden biridir.
Her genç gibi, Z kuşağının da kültürel bir atmosfer yaratarak sürdürülen kendi dil sistemi vardır. daire Saf. Bunları anlamak, marka sahipleri için zorunlu bir kurs haline geldi.
Geçen yıl B istasyonunun pazarlama vakaları arasında en ilginç olanı "A String of Life" belgeseli. Programın kendisinden belgeselde yer alan marka işbirliğine kadar hepsi B istasyonu karakteristiğine sahip. Ekranın sol üst satırında "Malları sevgiyle getirin" logosu, kullanıcılar "Bir ağız dolusu vitamin sütü patlıcan benim favorim", "Bir ağız dolusu vitamin sütü, baharatlı yiyecekler daha ferahlatıcı" barajını kaldırdılar ... Hayal etmesi zor. Belgesel reklamlarda çok fazla mermi ekranı olacak ama bunlar B istasyonunda olabilirler.
05
Gen Z hepsi çemberin içinde
Gen Z'yi etkilemek mi istiyorsunuz? B istasyonu üyeleri için doğru sorular nelerdir?
Anlaması en zor olanın tüketiciler olduğu söyleniyor ama bu genci anlamak çok basit. Küçük makyaj yapmayı seviyorum daire Bu onların en büyük özelliğidir ve çevre kültürünün getirdiği tüketim potansiyeli sürekli olarak serbest bırakılmaktadır.
Geçtiğimiz iki yılda, çeşitli çevrimiçi çevrelerde tüketim, genel büyüme oranını çok aşan bir oranda hızla arttı. 2019 Eylül ayı itibarıyla, bazı çevrimiçi çevrelerdeki tüketim artış hızı, 2018'in aynı dönemine göre daha yüksek oldu. , Antik dönem, moda ayakkabılar, resim, hat sanatı, müzik aletleri, cosplay ve model oyun.
Çevrenin kültürel atılımının bir temsilcisi olarak, "hip hop" anahtar kelimesinin popülaritesi, "China Has Hip Hop" ilk sezonundan (10 Eylül 2017 - 2018) sonra neredeyse üç katına çıktı. Programın aynı ürünün ve ortak markalı ürünlerin tüketimi ikinci sırada. Yıl üç katına çıktı.
06
Ateşlemeli sanal çalışma odası
Çalışmaya özen göstermiyor musunuz? Milyonlarca baraj ordusu sizi denetlemek için burada.
"Sanal çalışma odası" nı duydunuz mu? Bu, öğrenmeyi seven gençlerin oynamasının yeni bir yolu. Sadece sınıfta çalışmakla kalmaz, aynı zamanda canlı stüdyoda dersleri de dinlerler.
Nisan 2018'den Haziran 2019'a kadar, B istasyonundaki öğrenim canlı yayını 1,4 milyardan fazla görüntülendi ve ayrıca birbirlerini teşvik etmek için 8 milyon baraj kaydırdılar.
07
00'dan sonra 8 yaşında programlamayı öğrenin
Programlamada 8 yaşındaki bir çocuk kadar iyi değilsin.
Bu "post-00", yapay zeka dalgası altında doğan bir çocuk ve aynı zamanda yapay zekanın özünü uç noktalara taşıdı. 8-10 yaşındaki okul çocukları programlamaya başlamak için ana yaş grubu haline geldi.
Mevcut okul çocukları hala çoğunlukla erkek, ancak kızların büyüme oranı daha da önemli. Oyunlaştırılmış öğrenme modeli şu anda daha yüksek bir orana sahip. Çocukların yaşının artmasıyla birlikte, Python kaynak koda yönelik öğrenme de çok şey aldı Dikkat . Üçüncü taraf verileri, mevcut yerli çocuk programlama pazarının 2 ile 3 milyar yuan arasında olduğunu ve 2021'de 10 milyar yuan'ı aşacağını gösteriyor.
08
Bebek 1 yaşından küçükse yine de çıkarın
Çocuk ne kadar büyükse, bebeği seyahate çıkarmaya o kadar az isteklidir?
80'lerde doğanlarla karşılaştırıldığında, 90'larda doğan genç ebeveynler bebek Daha gençken oynamak için çıkardım ve açtım bebek Aile duygularını hayal edin ve geliştirin. İlginç bir şekilde, 90'lı yaşlardan sonra çocukların% 57'si, çocukları bir yaşından küçükken çocuklarını geziye çıkarmayı seçiyor, bebekleri büyüdükçe bu oran gitgide küçülüyor.
Aynı zamanda, yeni tüketim senaryoları da segmentlere ayrılmış yeni ihtiyaçlar doğurmuştur.Örneğin uçakla seyahat eden bebek ve çocukların yaygınlaşmasıyla gürültü azaltıcı kulaklıklar gibi yeni ürünlerin tüketimi de hızla artmıştır.
09
Batan pazar, pazar değil
Üç dört Beş veya altı Yedi veya sekiz İnsanlar katman şehirlerde ne satın alıyor?
Üçüncü, dördüncü, beşinci ve altıncı kademedeki tüketiciler oldukça farklıdır.Taobao'da en sevdikleri ürünler bilet, likör, özel gardırop ve bahçe malzemeleri.
Daha küçük talep birimlerine odaklanmak ve daha segmentli talep yönetimi yürütmek, marka başarısının vazgeçilmez bir parçası haline gelecektir.
Batan pazara tek bir tür pazar olarak bakarsanız, mutsuz olursunuz.
10
Küçük kasabalardaki gençlerin sevgisi kitaplardan mı öğrenilir?
Beyaz yakalı işçiler ölümsüzler yetiştiriyor ve küçük kasabalardaki gençler romantizmle meşgul.
Batan pazar nüfusu,% 70'den fazlasını oluşturan çevrimiçi okumanın ana gücü haline geldi. İçerik tercihlerini okumak açısından bunlar Bir iki Kademe şehirlerdeki insanlar tamamen farklıdır.
Aşk, mizah, çizgi roman, gençlik edebiyatı, romantik romanlar küçük şehirlerdeki gençlerin okuması için en çok tercih edilen içerik türleridir. İlham verici edebiyat, peri masalları ve fantezi, üst düzey şehirler arasında daha popülerdir.
11
Küçük kasabalardaki gençler büyük isimler almaya bayılıyor
CK, küçük şehirlerdeki gençlerin gözünde en güçlü lüks markadır.
"Deniz alışverişi" nin yaygınlaşmasıyla, küçük kasabalardaki gençlerin yurtdışı alışveriş ürünlerine olan talebi artıyor. Ama sevdikleri markalar Bir iki Çizgiler çok farklı.
Takı, saat ve gözlük markasını örnek alalım, Bir iki Birinci sınıf şehirlerdeki tüketiciler APM Monaco, TiffanyCo. (Tiffany), Gucci (Gucci), Gem Stone King, Ray-Ban (Ray-Ban) satın almayı seviyor. Üçüncü kademe şehirlerdeki ve altındaki tüketiciler en çok şu 5 markayı satın almaktan hoşlanıyor: Calvin Klein (Kevin Klein), Tudor (Tudor), Tissot (Tissot), Longines (Longines), Armani (Armani).
12
Trafik yıldızları da mal getiriyor
Trafik yıldızı malları getirebilir mi? Duruş yerinde, her şey doğru!
Trafik yıldızlarının eşya taşımadığını kim söylüyor? Bu yılın Eylül ayında Baicaowei, sözcüsü Yi Yang Qianxi'yi popüler IP "Twelve Hours of Chang'an" ile işbirliği yaparak "Twelve Hours of Food" adlı 6 kısa video oluşturmaya davet etti.
İlgili # # toplam 480 milyon okuma ve 701.000 tartışma içeriyor. Performans gününde mağaza ziyaretçi sayısı bir önceki güne göre% 43,9, tıklama sayısı% 92,7 arttı. Gördüğünüz gibi, pazarlama yöntemi uygun olduğu sürece, trafik yıldızları da süper güçlü bir mal taşıma yeteneği açığa çıkarabilir.
13
Parlak Yıldızlı gökyüzü Canlı odayı bırak
Çin'in canlı yayını ne kadar şiddetli? Amerikalı internet ünlüleri şok oldu.
Günümüzde Taobao'nun canlı yayınları sadece bağıran insanlar değil. Bundan önce, Zhou Zhennan Li Jiaqi'nin canlı yayın odasında "dünyayı görüyor" ve daha sonra Liu Yan ve Dapeng, Wei Ya'nın canlı yayın odasında canlı yayın yaptı ve 6 saniyede 110.000 sinema bileti sattı.
Çin'in canlı yayınının etkisi, Amerikalı İnternet ünlülerini "okyanusu geçmeye" bile çekmiştir. 6 Kasım 2019'da Kim Kardashian Weiya canlı yayın odasını havalandırdı ve kişisel koku markası parfümü 30 saniye içinde 6000 kopya sattı.
14
Li Jiaqi canlı yayın odasını kısa sattı
Aman tanrım! Li Jiaqi'yi herkes sever.
2019'da Double 11'in açılışından 1 saat 3 dakika sonra canlı yayınla yapılan satışlar geçen yıl Double 11'in tüm gününü aştı; Taobao canlı yayınının yaptığı satışlar ise 8 saat 55 dakika sonra 10 milyarı aştı.
İşletmelerin% 50'den fazlası canlı yayın yoluyla yeni bir büyüme elde etti. Double 11 gününde Li Jiaqi, yaklaşık 30.000 YSL ruj satın alınmasını emretti. Sulwhasoo, Hou, Fulei ve diğer markalar Li Jiaqi'nin canlı yayın odasında bir dakikadan kısa bir süre içinde satıldı. Bu markalar da bu yıl 100 milyon yuan kulübüne koştu.
15
Tmall, Ocak ayında 90 milyon yeni model piyasaya sürdü
Bu yıl, indirimli tek ürün, sıcak bir ürün olamaz.
Yeni ürün inovasyonu, işletmelerin temel rekabet gücü haline geldi.
Eylül 2019 itibarıyla, tüccarlar Tmall'da 90 milyondan fazla yeni ürün yayınladı; bu, her Tmall marka satıcısı tarafından ayda ortalama 50 yeni ürüne eşdeğerdir. Geçtiğimiz yıl 2000 Taobao markası Taobao'da doğdu. Tüketiciler de yeni ürünler alıyor. Bu yılki Tmall Double 11 sırasında, yeni ürün satışlarının büyüme oranı% 77'ye ulaştı; bu, Tmall amiral gemisi mağazasının toplam büyüme oranının iki katından ve yeni olmayan ürünlerin büyüme oranının üç katından fazla.
Bu yıl, yalnızca indirimler muhtemelen daha fazla genç tüketiciyi çekmeyecektir.
16
Kedi maması en popüler ithal mal haline geldi
Bu kürek subayı neredeyse ustalar tarafından oyulmuştu.
Tüketici dünyasındaki kedilerin ve köpeklerin durumu sayısız kez doğrulandı ve genç boktan kürek çekme memuru onları Double 11'de tekrar C konumuna getirdi.
2019'da Double 11'in tamamı için, kedi atıştırmalıklarının cirosu bir önceki yıla göre yaklaşık% 700 arttı ve köpek atıştırmalıklarının hacmi arttı 140 % 0. En popüler ithal ürünler arasında, temel kedi mamaları bebek sütü tozunu geride bırakarak birinci sırada yer aldı. Bu tüketime katkıda bulunanlar arasında, 90'lar ve 2000'ler sonrası neredeyse yarısı oluşturuyordu.
17
Sınır ötesi, acele Ah ne
Gençler sizi sınır ötesi olmayan markalarla oynamaya götürmeyecekler.
Yılın başında, Uniqlo × Kaws'ın ortak markalı modeli kapandı ve bir grup genç mağazaya haddeleme kapıdan bile girdi. Markanın sınır ötesi ürünleri yıl başından yıl sonuna kadar yanıyor. En sonuncusu, Qunar.com'un "Eviniz olsun ve gidelim" yaratıcı noktası ile sınırlı sayıda "Geri Dön" ayakkabısı yaratmak için ortak çabaları. Veriler, geçtiğimiz yıl sınır ötesi ürünlerin geçen yıla göre 2,7 kat arttığını ve satış büyüme oranının, genel çevrimiçi satış büyüme oranının 8,5 katı olduğunu gösteriyor.
KOLx markası, marka x markası veya markası dahil olmak üzere pek çok sınır ötesi numara var xI P, yıllık sıcak IP olarak Yasak Şehir'in zaten düzinelerce evlilik partneri var.
18
Bebekler için yeni türler
Lütfen cevap verin, üç kişilik bir ailenin kaç çamaşır makinesi alması gerekiyor?
80'ler sonrası ve 90'lar sonrası, daha çeşitli geleneksel anne ve bebek tüketici ürünlerine sahiptir. Bu rafine ebeveynlik talebi, bebekler ve çocuklar için çamaşır makineleri ve yoga matları gibi daha geleneksel olmayan anne ve çocuk tüketici ürünlerinin de popülaritesini artırdı.
19
% 10 süper kullanıcı, satışların% 30'unu taşıyor
Süper kullanıcıların% 10'u satışları% 30-% 70 artırabilir.
2019'da "özel alan trafiği" kavramı, 2018'deki "Bitcoin" kadar sıcak. Bununla birlikte, hakim olan özel alan trafiği operasyonu tüm markalar için uygun değildir ve fisyon her derde deva değildir ve sadece sürdürülerek trafik havuzu gerçekten etkinleştirilebilir. "Süper Kullanıcı" kitabında, gerçek marka operasyonlarında, nüfusun sadece% 10'u olan süper kullanıcılara güvenmenin satışları% 30-% 70 artırabileceği yazıyor.
20
Paket servis olmayan yiyecek-içecek kategorileri% 32,1'i oluşturdu
Giderek daha fazla insan yemek için değil paket siparişi veriyor.
Anında teslimatın hızla gelişmesiyle birlikte, taze yiyecekler, süpermarketler ve ilaçların tümü, "paket servisi olan restoran" ın yeni ortaya çıkan sıcak alanları haline geldi. 2017'nin 1. çeyreğinden 2018'in 4. çeyreğine kadar, yemek dağıtımında yemek servisi yapmayan kategorilerin oranı% 26,9'dan% 32,1'e yükseldi.
Yiyecek dağıtımı, tüketiciler ile çevrimdışı ticari formatlar arasındaki mesafeyi daha da kısaltarak yeni bir tüketim modeli haline geldi. Gelecekte belki her şey çıkarılabilir.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
