g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Yeni tüketici eğilimleri hakkında içgörü, Suzhou Impression City hangi yeni beklentileri yaratıyor?

Inshang

Giriş

Düzeltilmiş Impression City, tüketicilere daha genç, daha şık ve daha sıcak bir tavırla daha iyi bir hizmet ve deneyim sunacak.

Kaynak | Winshang ( İD: Winshang)

Yazar | Li Lei

Resim kaynağı | Suzhou İzlenim Şehri

Ticari gayrimenkul sektörünün borsaya girdiği tartışılmaz bir gerçektir.Sürekli iyileştirme ve iyileştirme yoluyla ticari rekabet gücünün nasıl sürdürüleceği, alışveriş merkezlerinin işleyişinin anahtarı haline gelmiştir.

2019 yılında, pazar trendini ve gelişimini takip etmek amacıyla Suzhou Impression City'nin 10. yılında proje zaman içinde ayarlanacak ve yükseltilecektir. Konumlandırma iyileştirme, marka ayarlaması, çevresel optimizasyon ve hizmet yükseltmeleri sayesinde, daha fazla aile ve genç tüketici Dikkat . Eşsiz farklılaştırılmış avantajları ile ayarlanmış Impression City, tüketicilere daha genç, daha şık ve daha sıcak bir tavırla daha iyi bir hizmet ve deneyim getiriyor.

On yıl içinde yükseltin, IN daha genç görünüyor

2009'dan önce, Suzhou'nun ticaretine büyük mağazalar, mahalle merkezleri, hipermarketler, ticari caddeler ve diğer ticari biçimler hakimdi ve ticari gelişme nispeten gecikti. Birincil iş formatı, alışveriş merkezi düzeni, marka homojenizasyonu ve kendi kendine tasarım nedeniyle, mevcut işletme artık ticaret bölgesi ve pan-bölgedeki çok sayıda eğlence, alışveriş potansiyeli ve ticari ihtiyacı karşılamak için yeterli değildir. Bu durumda Suzhou Impression City gelmelidir. Doğdu. Suzhou Impression City 2009'da açıldı Alışveriş, eğlence, eğlence ve yemek servisi gibi birçok iş formatını bir araya getirerek bölgesel tüketicilere benzeri görülmemiş bir alışveriş deneyimi yaşatır ve aynı zamanda Suzhou ticaretinin "alışveriş merkezi çağını" da açar.

On yıl içinde, Huxi ticaret bölgesi dünyayı sarsan değişikliklere uğradı. Pek çok alışveriş merkezi yapıldı ve açıldı ve çeşitli markalar yerleşmek için acele ediyor. Bir zamanlar Suzhou tüketicilerine yepyeni bir yaşam deneyimi getiren alışveriş merkezi Suzhou Impression City, borsayı derinlemesine araştırıyor, projeyi doğru bir şekilde konumlandırıyor ve sürekli güncellenen yeni bir yüzle zorlukları karşılıyor.Marka matrisini aktif olarak ayarlıyor ve iş felsefesini farklılaştırıyor. Ve tüm yılı kapsayan temalı etkinlikler, Huxi iş bölgesinin genel iş ortamının iyileştirilmesine öncülük ediyor.

Çoklu içerikte: Çoklu konumlandırma ile tüm müşterilerin tüketici talebini karşılayın

Açılışının başlangıcında, Suzhou Impression City, alışveriş, eğlence, eğlence ve yemek yemeklerini bütünleştiren tek noktadan büyük ölçekli kapsamlı bir alışveriş merkezi olarak konumlandırıldı. Impression City geçtiğimiz on yılda çağrışımını sürekli olarak zenginleştirdi ve daha fazlasını bünyesine kattı. " "Moda", "Deneyim", "Kalite", "Aile" Daha fazla müşteri grubunun tüketici talebini karşılamak için. Aynı zamanda yeni açılan alışveriş merkezleri ile kısır bir homojenlik döngüsüne düşmemek için dislokasyon operasyonu oluşturmaya çalışmaktadır.

Şu anda, Suzhou İzlenim Şehri olgun ve istikrarlı bir döneme girdi. SCPGnin bölgesel alışveriş merkezlerinin temsili serilerinden biri olan Impression Citynin konumu, orijinal "tek noktadan büyük ölçekli entegre alışveriş merkezi" nden "Moda ve kaliteye odaklanan orta ve üst düzey ailelere ve genç ve orta yaşlı müşterilere hizmet" bölgesel iş , Bölgesel ticaretin gelişimine ve geleceğine odaklanarak, ticari hizmetlerin yarıçapı 10 km'yi aşabilir.

IN inisiyatifin tadını çıkarın: Yeni bir iş kombinasyonu ile yeni bir yaşam tarzına öncülük etmek

90'lı ve 2000'li yılların sonundaki yükseliş ve genç aileler arasında tüketici talebinin yinelenmesiyle, alışveriş deneyimi daha genç ve çeşitli bir yönde gelişiyor. Suzhou Impression City ana konseptleri olarak trend, gençlik ve modayı ele alıyor ve genç tüketici gruplarının görmeyi sevdiği popüler markaları tanıtıyor ve Suzhou'nun işine benzeri görülmemiş bir "moda deneyimi" getiriyor.

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde ZARA, HM, UNIQLO, MUJI, Sephora, it, Aape, Adidas Mega 1 ve Nike Beacon 750 gibi süper popüler markalar ve Hey Tea ve Grandmas gibi popüler restoranlar Suzhou'daki ilk mağaza olma izlenimlerini belirlediler. Kent. Suzhou Impression City'nin yatırım promosyonu için "daha genç ve daha moda" giderek "altın kural" haline geldi . "Tide" adı altında popüler moda markalarını her yönden gençlerin ihtiyaç ve tercihlerine cevap verecek şekilde bir araya getiriyor.

Suzhou Impression City, Suzhou gençliğinin başına buyruk yaşam tutumu ve ruhani özlemleri hakkında bilgi sahibidir ve bir dizi popüler markayı tanıtarak Suzhou'da bir moda buluşma yeri haline gelmiştir. Gelecekte, trendler hakkındaki "sihirli hayal gücü" burada ortaya çıkmaya devam edecek.

Son zamanlarda, Suzhou Impression City de Büyük ölçekli marka yükseltme ve ayarlama , Suzhou'daki Huawe'nin en büyük amiral mağazası olan Suzhou'daki Hey Tea Hot Mai'nin ilk mağazasının açılışı, Suzhou'nun ilk Naixue restoranı Bla Bla Bar, Nike lounge park ilk mağazasını, Initial Suzhou alışveriş merkezi ilk mağazasını ve diğer birçok Suzhou ilk mağazasını ve bölgesel ilk mağazalarını açtı.

Merhaba Çay Sıcak Buğday: Hey Tea Hot Sale, Net Red Tea Drinking Hey Tea'nin yükseltilmiş bir vitrini olarak, yalnızca eksiksiz bir çay ürün yelpazesine değil, aynı zamanda doğal buğday kokusu yayan bir düzineden fazla Avrupa çantasına da sahiptir. Dükkanın mekan tasarımında Su tarzı bahçelerin ve manzaraların doğal estetiğinden ilham aldığımı hissediyorum.Çay sıcağı buğdayı, modern Zen mekan tarzını sürdürüyor, minimalist doğada Çin unsurlarını üst üste getiriyor ve modern Zen duygularını ve mizacını her yerde yorumluyor.

Naxuenin çayı + Naxuedaki Bla Bla Bar: Impression City, Naxue'nin çayını içmek için İnternet siyah çayını memnuniyetle karşılarken, Suzhou'daki ilk Naxue restoranı Bla Bla Bar'ı da tanıtıyor. İki mağaza birbirinden ayrı bir kapı, çay, şarap ve poşet karışımı, yarı ayık ve yarı sarhoş, gündüzleri çay ve poşet içiyor, geceleri içki ve sohbet ediyor, tüketicilere farklı bir yaşam deneyimi yaşatıyor. Mekan tasarımı açısından, genel ins tarzı kadın tüketiciler arasında daha popüler.

Nayuki'nin çayı, Nayuki tavernasının gerçek resmi

İlk: Belle'nin butik kadın giyim perakendecisi olarak, tüketicilere modanın ve yaşamın nihai zevkini yaşatmak için çalışıyor. Suzhou Alışveriş Merkezine ilk giriş Impression City'nin perakende markasını daha rafine ve modaya uygun hale getirerek tüketicilere hayatı ifade etmenin yüksek kaliteli bir yolunu sunuyor.

POP MART: Suzhou Impression City, yalnızca ülkedeki en büyük POP MART amiral mağazasına sahip değil, aynı zamanda birinci kattaki atriyumda, Suzhou'da ilk kez iglo şeklinde bir POP MART Noel pop-up mağazası oluşturarak tüketicilerin MOLLYnin keyfini çıkarmalarına olanak tanıyor. Dünya, kör kutuların getirdiği sürprizi ve eğlenceyi yaşayın.

Mart 2020'de açılması beklenen POP MART dekorasyon kaplamaları

Bu markaların varlığı, Impression City'nin sınırlı bir alanda daha zengin bir format ve markayı barındırmasına, insanları ve alanı daha iyi bağlamasına ve ayrıca projeye trafik ve performansta sürekli büyüme getirmesine olanak tanır.

İlk markayı tanıtmanın yanı sıra, Suzhou Impression City de Moussy, INXX, Su Cenneti, Altın Bebek, MUJI, CharlesKeith On yıl boyunca Suzhou tüketicilerine eşlik eden birçok marka mağazasının imajı ve donanımı yeniden kurulmuş ve yükseltilerek tüketicilere yepyeni bir imajla hizmet vermiştir. Yeni güncellenen vitrin sadece ciroyu artırmakla kalmayacak, aynı zamanda tüketicilere yeni bir ortam, yeni ürünler ve yeni deneyimler sunacak.

Ayarlamadan önce ve sonra markaları tararken, Suzhou Impression City ayarlamasının tüketicilere daha taze ve ilginç ticari içerik getirdiğini bulmak zor değil, marka seviyesini yükseltirken önceki format markalarını da tamamlıyor. , Projeye sadece daha canlı canlılık getirmekle kalmaz, aynı zamanda tüketiciler için daha fazla ve daha zengin alışveriş deneyimi seçenekleri sunar.

Eğlenceli bir deneyim: Eğlenceli bir atmosferle yeni lezzetler yaratın

Bir şehrin ekonomik açıklığı ve aktivitesi ile yaşam konforu ve rahatlığını değerlendirmede "gece ekonomisi" önemli göstergelerden biri haline geldiğinde, AVM'ler "gece ekonomisi" fikrini de başlattı. Impression City, şüphesiz Suzhou'daki birçok alışveriş merkezinin öncüsüdür.

Tüm hızıyla "gece ekonomisi" ile Suzhou Impression City, Pastoral saf K-KTV, iki kenevir lokali, Coucuo güveç Diğer markalar, Impression City'nin mevcut iş portföyünü büyük ölçüde zenginleştirirken, genç bir yaşam tarzı ve tavrı ifade ediyor. Çok sayıda gece yemeği, eğlence, bar ve diğer formatlar eklendi , Böylece Impression City, en son tüketici trendlerine doğru bir şekilde ulaşabilir, çeşitlendirilmiş bir yaşam hedefi yaratabilir ve modaya uygun gençler için yüksek kaliteli yeni sosyal alan getirebilir. Ağaç aydınlatması ve diğer çevresel peyzaj yenileme ve insansız park etme gibi yükseltilmiş destek hizmetleri de Impression City'nin gündüz ve gece hayatını tamamen açacak.

IN'nin bir tavrı var: Kaliteli yaşamı sıcak hizmetle yeniden tanımlayın

Deneyim ekonomisinin nimetleriyle alışveriş merkezi sadece mimari bir taşıyıcı değil, aynı zamanda sıcaklık ve duygu dolu bir sahne. İnsanları ve alanı daha iyi bağlama ve işletme varlıklarına daha zengin çağrışımlar vermeye devam etme yöntemi, operatörlerin derinlemesine içgörülerinden gelir.

Suzhou Impression City, tüketicilere günlük operasyonlarında en titiz ve özenli hizmetleri sunmakta, tüketicilerin ince ihtiyaçlarını sürekli olarak algılamakta ve bu ihtiyaçları hizmetlere dönüştürmektedir. Suzhou Impression City, özel ihtiyaçları olan tüketici gruplarını hedefliyor, Beş yıldızlı doğum odası, internet ünlü tuvaleti, sigara odası Ve diğer özel alanlar, ama aynı zamanda özel olarak yaratılmış Üye dinlenme alanı , Ücretsiz gazete ve süreli yayınlar, kablosuz şarj, ücretsiz WiFi vb. Gibi özenli hizmetler sunarak, tüketicilerin Impression City'nin niyetlerini küçük ayrıntılardan sahne hizmetlerinde algılamasına olanak tanıyor.

Ek olarak, Impression City sahne hizmetini çevrimiçi olarak genişletecektir. WeChat Halka açık platform, daha çeşitli ve kullanışlı işlev seçenekleri sunar ve marka konumlandırma, puan yatırma ve kullanma, çevrimiçi hediye alışverişi, park ödemesi, çevrimiçi kayıt vb. Gibi zengin elektronik işlevleri gerçekleştirir. Impression City, operasyon sürecini sürekli olarak basitleştirdi ve derinleştirdi Tüketicilerin çeşitli sıcak ve kullanışlı hizmetleri deneyimleyebilmesi için hizmetlerinin çağrışımına dalın.

SCPG ayrıca geliştirdi "Kızılderili Yıldızı" Applet'ler . "Yinxiangxing" tarafından sağlanan veri toplama ve büyük veri analizi gibi işlevler, alışveriş merkezleri ve mağazaların operatörlerine hassas karar verme için ince içgörüler ve temel sağlar ve ayrıca Suzhou Impression City'nin Kişisel Pazarlama ile oynaması için koşullar yaratır. İzleyicilerle işbirliği yapın WeChat Alipayin anlamsız puanları ile Suzhou Impression City, yalnızca müşteriler ve alışveriş merkezi arasındaki etkileşimi geliştirmekle kalmayıp aynı zamanda üyelerin yeniden satın alma oranını büyük ölçüde artıran CRM derinlemesine pazarlama bölümüne giren tam yıllık bir üyelik özel evcil hayvan avantajı yarattı.

"Inkstar" ile kullanıcı verileri toplanır, sayılır, analiz edilir ve birbirine bağlı ve zengin etiketlere sahip bireylere dönüştürülür ve bu tür sayısız birey, alışveriş merkezinde benzersiz bir tüketici grubu oluşturur. "İnsanlar, mallar ve pazarlar" arasındaki ilişkiyi dijital olarak yeniden birleştirmenin bu yolu, geleneksel örnek anketler ve tüketiciler hakkındaki spekülasyonlardan daha bilimsel ve makul olan büyük bir avantaja sahiptir.

Yıl sonu üyesi şanslı çanta kullanımı etkinlik sitesi

Gelecekte IN: yaratıcı etkinlikler yoluyla duygusal bağlar oluşturmak

Donanım dönüşümü ve marka optimizasyonu ile karşılaştırıldığında, daha hızlı başlayan ve daha sık güncellenen pazarlama faaliyetleri, sektör tarafından "alışveriş merkezlerinin tüketicilere ulaşması için en kısa yol" olarak kabul edilmektedir. Tüketicileri birbirine bağlamak için en iyi fırsat. Suzhou Impression City, yaratıcı faaliyetler yoluyla tüketicilerle duygusal bağlar kurar, alışveriş alanının sosyal ve hizmet niteliklerine tam anlamıyla hakim olur ve sürekli olarak tüketicileri Impression City tarafından yaratılan sahneye kaptırmaları için çeker.

Suzhou Impression City, çevredeki aile müşterilerine hizmet vermek için Vanke Meihao Plaza, Huxi Linglong Meihuhui, Encounter Mountain Meihuhui ve diğer SCPG Suzhou ticari projeleri ile işbirliği yaptı. "SCPG Suzhou Mutfak Kralı Yarışması" Ve diğer orijinal marka faaliyetleri. Üç aylık bir promosyon, etkinlik alımı ve sürekli rekabet yoluyla, Çok Suzhou'da SCPGnin görünürlüğü artırıldı.

Yıl boyunca pazarlama faaliyetlerinde, Suzhou Impression City, IP'yi düğüm etkinliklerine dahil etme , Yeni tüketici gruplarıyla ahenk ve empati elde etmek için içerik pazarlamasını çevrimdışı çoklu senaryo deneyim içeriğiyle birleştirerek. Örneğin, yaz dosyasındaki "Merhaba Yaz", Tencentin "İttifakı Ortadan Kaldır" IP'sini tanıttı, Birleştirmek Çiçek Pazarı ve Çiçek Rölyef Odası gibi aktiviteler ısıyı azaltır ve baskıyı azaltır; Cadılar Bayramı "Beşinci Kişilik" Şehir Bağlantı Yarışması oyunun garip interaktif kurulumlarını geri yükler; Noel programı, tonaj yarışmasını geçen "TAT Fare Temalı Güzellik Sergisi" ni sunar. , Uzay gemisi ve diğer yaratıcı etkileşimli aktarımları hayal etmek, bir Noel partisi oluşturmak ve kutsal bir yer oynamak.

Ek olarak, Impression City de tanıtıldı Guoman'ın Jiangsu'daki klasik animasyon IP "Hit in Heaven" ilk sergisi Sergi boyunca Birleştirmek İnteraktif eğlence deneyimi, hikaye duvarı, animasyon sahnesi check-in noktaları gibi bir dizi sergi, çok sayıda aile müşterisinin sahneye katılımını ve sergi boyunca biriken yolcu akışını çekti. 400.000 kişi .

Impression City, müşterileri çekmek, tüketicilerle daha fazla etkileşim oluşturmak ve proje ile tüketiciler arasındaki bağlılığı güçlendirmek için yaratıcı ve yüksek frekanslı pazarlama faaliyetleri kullanır.

SCPG'nin Suzhou'daki derin uygulamaları şekillenmeye başlıyor

SCPG, Vanke için ticari bir emlak platformu olarak vatandaşları daha iyi memnun etmek için "İzlenim Şehri" ile temsil edilen iki bölgesel alışveriş merkezi kategorisi ve Suzhou'da "Nice Plaza" ve "Nice Hui" ile temsil edilen topluluk reklamları oluşturmuştur. Tüketici talebi.

SCPG'nin şu anda Suzhou'da 11 işletme ve hazırlık projesi var ve işletme projelerinin sayısı ulaştı 362.000 metrekare Planlama ve hazırlık sürecindeki proje hacmi, 136.000 metrekare , Proje hizmeti müşteri grubu ultra 30 0 milyon insan . Bunlardan daha olgun olanlar Suzhou Impression City, Vanke Wonderful Plaza, Huxi Linglong Wonderful Club, Encounter Mountain Wonderful Club, Kunshan Huaqiao Wonderful Club, vb. Impression Water Street Wonderful Club ve Water Rhythmic Flower City Wonderful Club da 2019'un sonunda tanıtıldı.

Gelecekte, SCPG korumaya devam edecek "Müşteri odaklı" Çeşitlendirilmiş iş formatları ve marka kombinasyonları ile konsept, tüketicilere daha samimi hizmetler sunmaya, hayat sürprizleri yaratmaya, güzel yaşam sahneleri oluşturmaya ve Suzhou'ya renkli iş canlılığı katmaya kararlı.