Xiaohongshu'yu Taobao Uygulamasında izleyebilirsiniz! Bu ne için?
Xiaohongshu'nun rehberini Taobao Uygulamasında okuyabilirsiniz!
Yibang Power Network'ün bir raporuna göre, birkaç gün önce Taobao, Xiaohongshu'ya dahili bir testte bağlanıyor.Tüccarlar arka planda dekorasyon yaparken, ürünle ilgili Xiaohongshu'nun içeriğini görüntüleyebiliyorlar.Söz konusu sunuma gelince, algoritma tavsiyesi ile belirleniyor. Karar yok .
90'lar sonrası Şangay beyaz yakalı Bayan Yang, haberi duyduğunda çok heyecanlandı, çünkü cep telefonunda, Taobao ve Xiaohongshu, biri ayıklama, diğeri ekim için yüksek açılma oranına sahip iki uygulama. Çim, onun alışveriş hayatındaki "altın ortağı" olarak tanımlanabilir.
Bu iki "birlikte", Bayan Yang gibi bir grup çevrimiçi alışveriş yapan kıza büyük kolaylık getirebilir. Her iki taraf için, bu işbirliği aynı zamanda ihtiyaç duydukları şeyi elde etme girişimidir.
Taobao, içerik için
Dahili testin şu anki aşamasında, yalnızca bazı tüccarların Taobao resmi amiral gemisi mağazaları Xiaohongshu'yu bulabilir.
Örnek olarak Yuemuzhiyuan markasını ele alalım. Mantar suyunun "değerlendirmesinde" fazladan bir "iyi şey yorum grubu" sütunu var. Üzerine tıkladıktan sonra, sunulan iki ürün kılavuzu Xiaohongshu'dakilerdir. içerik.
Taobao'daki iki kelimelik "alıcı şovu", ürünü aldıklarında kullanıcının durumunu ve sezgisel duygularını daha fazla kaydediyorsa, Xiaohongshu'da ifade edilen şey, kullanıcının ürüne karşı belirli bir süre boyunca tutumudur. Gerçek deneyim ve değerlendirme.
Ayrıca Zhou Daojun, bazı Taobao ürünlerinin altında "Büyük Kahve Yorumları" sütununu buldu.
Xiaohongshu'ya erişimden farklı olarak, buradaki "büyük kahvenin" çoğu Taobao içerik hesaplarından geliyor. İnternette ünlü Zhang Dayi gibi sertifikalı kişiler ve Harpers Bazaar gibi resmi medya hesapları var. İçeriği zaman zaman aktaracaklar. Hayır, güzellik makyajı, cilt bakımı ve kıyafet eşleştirme hakkında içerik yayınlamak için.
Taobao'nun içerik konusunda ciddi olduğuna şüphe yok.
Bu yıl 16 Kasım'da, Taobao Başkanı Jiang Fan bir foruma katılırken şunları söyledi: Sanal içerik ve fiziksel malların birleşimi, en büyük iş fırsatlarını doğuracak . Taobao'nun geleneksel metne ek olarak, yeni içerik endüstrisinin ve canlı yayınların ve diğer biçimlerin de metalarla kimyasal olarak reaksiyona girdiğini belirtti.
Tüketicilerin alışveriş deneyimini geliştirirken içeriğin de Taobao'nun tüccarlara sağladığı bir araç haline geldiği görülüyor.
Bununla birlikte, Xiaohongshu'ya dahili beta erişimi, Taobao'nun içerik geliştirmesi için yeni bir düğümdür.
Taobao canlı yayınları, içerik hesapları ve küçük videolar aslında Taobao tarafından kendi sisteminde yaratılır ve kuluçkaya yatırılır. Xiaohongshu'nun tanıtımı, Xiaohongshu'da çevrimiçi alışveriş yapan kızların orijinalliği nedeniyle dış dünyadan yardım bulmaktır. Yetenek küçümsenemez.
QuestMobile tarafından Kasım ayında yayınlanan bir rapora göre, çevrimiçi alışveriş yapan kızların% 95,6'sı günlük alışverişlerini paylaşmak istiyor ve alışveriş sitelerinde ürün incelemeleri yazmanın yanı sıra Xiaohongshu gibi platformlar, alışveriş deneyimlerini paylaşmak için ana pozisyonları.
Xiaohongshu, "bir destekçi bulmak" için
Dahili betaya erişimin mevcut yoluna bakılırsa, Taobao, topluluğunda büyük miktarda orijinal içerikten hoşlanan Xiaohongshu'yu buldu ve Xiaohongshu'nun Taobao ile birleşimi, kendisi için bir destek bulmaya daha çok benziyor.
Çünkü Xiaohongshu'nun güçlü bir içerik topluluğuna sahip olduğunu nasıl vurgularsanız vurgulayın, yine de baştan sona çıkarılamayan e-ticaret özelliklerine sahiptir. . Ancak, ait olduğu sınır ötesi e-ticaret alanında, Xiaohongshu'nun mevcut durumu biraz utanç verici.
Bayan Yang, ürünleri yetiştirmek için sık sık Xiaohongshu'yu kullanıyor, ancak şimdi giderek daha az doğrudan satın almayı tercih ediyor. Örneğin bir süre önce belli bir Japon markasının yüz temizleyicisini satın almak istemişti, Xiaohongshu stokta kalmamıştı ama bunu tekrar tekrar düşündü ve sonunda Taobao'ya sipariş verdi.
Bayan Yang, açıkçası, daha ucuz bir ürün olmadığı sürece, Xiaohongshu hakkındaki herkesin yorumlarını okuduktan sonra çoğu zaman diğer kanallara geçeceğini söyledi.
İiMedia Consulting tarafından yayınlanan "2018'in İlk Yarısında Çin'in Sınır Ötesi E-ticaret Endüstrisini İzleme Raporu" na göre Xiaohongshu'nun sınır ötesi e-ticaretteki pazar payı sadece% 6. Birinci ve ikinci sıralar NetEase Koala. Ve Tmall International.
Geçen yılın aynı dönemine ait verileri karşılaştırdığımızda, ikisinin ilk kademesinin pazar payı bu yıl toplamda% 44,5'ten% 48,6'ya yükselirken, aynı zamanda Vipshop International ve JD Global üçüncü sıra için kıyasıya rekabet ediyor.
Aynı sektördeki rekabet baskısı yüksek ve dış ortam Xiaohongshu'ya pek dostane değil.
Kasım ve Ağustos aylarında, Gümrük Genel İdaresi, 30 Kasım 2018'den itibaren ülke genelinde gümrüklerde gelen ve giden posta bilgi yönetim sistemlerinin kullanımını teşvik etmeye karar veren 2018 tarihli 164 sayılı Duyuru yayınladı. Analistler, bu önlemin yurtdışı alışveriş, kişisel satın alma acenteleri ve küçük ve orta ölçekli sınır ötesi e-ticaret şirketlerinin yaşam alanını daha da azaltacağını söyledi. .
Kuşatmayı tek başına kırıp bir destekçi bulmak yerine, Xiaohongshu için daha güvenli bir çıkış yolu olabilir.
Alibaba, Xiaohongshu'nun güvenmeyi seçebileceği tek dağ değil.
Xiaohongshu bu yılın Haziran ayında 300 milyon dolarlık Dizi D finansmanını tamamladı.Ali'nin liderliğine ek olarak Tencent'in adı da yatırımcılar listesinde yer aldı.
Bu, Ali'nin Xiaohongshu'ya ilk yatırımı ve bu Tencent için ikinci kez. Xiaohongshu'nun son finansman turunda Tencent'in ana yatırımcı olduğunu, ancak bu sefer bir takipçi haline geldiğini belirtmek gerekir.
Bir tarafta Ali, diğer tarafta Tencent, diğer tarafta e-ticaret ve sosyal ağlara odaklanıyor. Taobao'nun gri tonlama testi için Xiaohongshu'ya erişiminin, yan seçiminin kanıtı olduğunu söylemek zor değil. Xiaohongshu, başlangıcından bu yana e-ticaret genlerine sahipti ve böyle bir kalçayı tutmayı seçmek haklı.
Taobao ve Xiaohongshu, trafik için?
İster içerik ister bir destekçi arıyor olun, pek çok işbirliği ve kazan-kazan hikayesini okuduktan sonra, sonunda kelime akışı birbirinden ayrılamayacak gibi görünüyor.
Ancak şimdilik, Taobaonun Xiaohongshuya dahili beta erişimi, her iki tarafın da denemesi ve denemesi gibidir. Trafiğin açık olduğunu söylemek için henüz çok erken olabilir.
Bayan Yang, Taobao'daki ürüne ekli küçük kırmızı kitap rehberini kontrol ettikten sonra, kafası biraz karıştı.
Önce bir şeyler aramak için Xiaohongshu'yu kullanacağımı ve sonra bir şeyler satın almak için Taobao'ya gideceğimi hissediyorum.
Bu duyguyu anlamak zor değil. Taobao "yabani otları ayıklamayı" ve Xiaohongshu "çim ekmeyi" temsil ediyorsa, o zaman "Xiaohongshu'daki Taobao alışveriş sepetine erişim" genel alışveriş davranışıyla daha uyumlu görünüyor .
Ve bu sahne şimdiye kadar gerçekleşmedi.Taobao'da erişilen Xiaohongshu'nun içerik sayfası bile sadece kullanıcılar tarafından yer imlerine eklenebilir ve Xiaohongshu Uygulamasına atlanamaz.
Aslında, Taobao'nun harici trafik genişlemesinin birçok örneği var. Örneğin, birçok çevrimiçi ünlü Taobao esnafı artık Sina Weibo'da kendi ürünlerini tanıtmak için hiçbir çabadan kaçınmıyor ve tüketiciler de Weibo penceresinden Taobao alışveriş sepetlerine doğrudan ürün ekleyebiliyor.
Daha önce Douyin videosunda, Taobao'ya bir satın alma bağlantısı vardı ve bu, Douyin'i bu yılın ilk yarısında Taobao için harika bir araç haline getirdi.
Xiaohongshu tarafından yayınlanan en son verilere göre, şu anda topluluğunda tüketimini ve yaşam tarzını paylaşan 150 milyon "küçük tatlı patates" var. Xiaohongshu, çevrimiçi alışveriş yapan kızlar için daha yapışkan olduğundan, bu Taobao için nispeten istikrarlı bir akış haline gelebilir.
Bu yılın Eylül ayında QuestMobile'den alınan verilere göre, mobil Taobao,% 98 aktif penetrasyon oranıyla mevcut çevrimiçi alışveriş yapan kızlar için vazgeçilmez bir araçtır. Moda ile ilgili uygulamalarda, en uzun süre Xiaohongshu'yu kullanarak ay boyunca ortalama olarak geçirirler Yaklaşık 200 dakika içinde.
Ancak, Taobao trafik portalı Xiaohongshu'ya bağlandığında, kaçınılmaz olarak kendi e-ticaret bölümünü belirli bir ölçüde zayıflatacağı dikkate alınmalıdır.
Bu nedenle, işbirliği beklenebilir, ancak şekli bilinmemektedir, dahili beta erişimi ise sadece başlangıç olmalıdır.
