g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

"Ben" ideallerimle tanımlanır

Sosyal ağlarda, Hong Kong Çin Üniversitesi'nde profesör olan Feng Yingqian, moda blog yazarlarına rakip olabilir. İçerisinde bir sürü kıyafet fotoğrafı var. Giysiler dünyanın her yerinden geliyor.Ayrıca tasarladığı modalar da var, etek de var.Her gün dışarı çıkmadan makyaj yapıyor ve 100'den fazla kıyafet tasarladı. Hayatta, Profesör Feng Yingqian, sıradan orta yaşlı bir adamdan farklı değildir. 30 yaşından önce evliydi, çocuğu çoktan üniversiteye gidiyordu ve sevdiği düzgün bir işi var.

"Kalbe Dokunmak" fotoğrafları

Erkeklerin inceliği artık sahne ve moda dergileriyle sınırlı değil, giderek daha fazla "Feng Yingqian" yanımızda yaşıyor. Artık erkek cilt bakımı ve makyaj ürünleri, daha sıradan erkeklerin günlük listesine girerek hızlı satılan ürünler haline geldi. Yaklaşık iki yıl önce erkek bb krem, daha önce sadece kadınların tükettiği makyaj dünyasına girdi. Ancak artık sözde makyaj kremi gibi uzun zamandır popüler olmayan tek ürünün bile erkek versiyonu var.

Estee Lauder'in erkeklerde uzmanlaşan cilt bakım markası LAB SERIES'in makyaj kremini piyasaya sürmesinin ardından hemen yıldız tek ürün oldu. Yuan Jian markasının genel müdürü, makyaj kreminin makyajı silmeye gerek olmadığını ve gömleğin yakasına sürtünmeyeceğini, daha çok erkeklerin yaşam alışkanlıkları ile uyumlu olduğunu söyledi. Langshi, 2011 yılında Çin pazarına girdi ve Çinli erkeklerin tüm sürecini giderek daha rafine hale getirdi. Yuan Jian, "BB kremi de uzun zamandır mevcuttu, ancak o zamanlar Çinli erkekler hala temizlik ve nemlendirme aşamasında cilt bakım ürünlerini kullanıyorlardı. Toneri çok fazla kullanmadılar, bu yüzden hiç tanıtmadılar. Ama 20161999'da Tmall amiral mağazasının açılışından bu yana, giderek daha fazla genç erkek tüketiciyi gördükten ve dış görsellere büyük önem verdikleri için bu ürünü piyasaya sürdüler. "

Erkeklerin zarifliği, partnerleri tarafından giydirilmelerinin sonucu değildir. Langshi, 2016 yılında Tmall amiral mağazasını açtıktan sonra, çevrimiçi erkek kullanıcıların oranı kadın kullanıcıların oranını geçti. E-ticaret, başlangıçta çevrimdışı kozmetik mağazalarını ziyaret eden erkeklerin utancını kırdı.Erkek veya kız arkadaşını kendileri için yapmak yerine doğrudan uygun cilt bakım ürünlerini seçmek için sipariş verebilirler. Bu kullanıcı yapısı nedeniyle Lang Shi, tamamen erkek kullanıcılar için bir karar olan e-spor şampiyonası takımı iG'ye imza attı.

Daha hoşgörülü ve çeşitli bir çağda, erkek imgeleri zaten klişelerden ortaya çıktı. Modern toplum, erkeklerin de şefkatli bir yanı olduğunu kabul eder, sempatik ve duyarlı olabilirler.Yaşam tarzlarına uygulanabilir, erkeklerin özgürce kıyafet ve hobi seçmelerine izin verebilir, moda bilincine sahip olabilirler ve ayrıca yemek pişirme ve çocuk yetiştirmede iyi olabilirler. En azından makyaj aynasının önünde bir yeri olmalı ve artık eşinin bıraktığı cilt bakım ürünlerini kullanmamalıdır.

· · · · · ·

Bu tür klişeyi kırmak sadece cinsiyet alanında değil. Tmall'da yerli ürünler yeni bir trend haline geliyor.Geçtiğimiz yıl Yasak Şehir ip ürünlerinin satış hacmi bir önceki yıla göre 20 kat, yerli baba ayakkabılarının sayısı da bir önceki yıla göre 70 kattan fazla arttı; oyuncaklar artık cep figürlerine benzer şekilde çocuklara özel değil "Blind Box" için yapılan aramaların sayısı yıldan yıla 50 kattan fazla arttı; gümüş saçlı insanlar gençlerden daha eğlenceli ve bir milyon yuan'dan fazla değerinde akıllı çevirmenler 50 yaşın üzerindeki kişiler tarafından satın alındı; bekar insanlar bir kişinin dünyasını gerçek bir dünyaya dönüştürdü. Mini su sebilleri, çamaşır makineleri ve diğer ürünlerin satışları ikiye katlandı.

Gelişmiş ülkelerin deneyimlerine atıfta bulunursanız, bu tüketim toplumuna girdikten sonra gerekli bir aşamadır. Japon tüketici araştırmacısı Miura Zhan, son 15 yılda Japon tüketici davranışlarında meydana gelen değişiklikleri gözlemledi ve "hafif olgun kadınlar", "karanlık kadınlar" ve "kültürel amcalar" gibi yeni tüketici bilincine sahip grupları özetledi. Bunlar Yeni nüfusun tanımı, sosyo-ekonomik sınıfı belirleyen yaş, ırk, meslek gibi nesnel göstergelere değil, yaşam tarzına göre yeniden gruplaşmak olan kimlik oluşturmak için tüketime bölünmüştür.

Yaşam yoluyla yeni bir kimlik oluşturun

Kimlik, başkalarının gözünde insanların değeri ve önemi ile toplumdaki konumudur. Eski zamanlarda insanlar sınıflarını belirlemek için doğarlardı, çok az değişim şansı vardı ve kimlikle mücadele etmeye gerek yoktu. Modern toplum, sınıfların sağlamlaşmasını değiştirmiştir ve sıkı çalışma yoluyla kaderi değiştirmek mümkündür. Kimlik veya sosyal koordinatlar değişebildiği zaman, kimlik önemli hale gelir.

Sosyolog Bowman'ın dediği gibi: " Ne tür bir insan olmanız gerektiği, modern yaşamın bir özelliği ve yalnızca modern yaşamın bir özelliğidir. "Tüketim toplumunda, kimlik veya ideal yaşam arayışımız tüketici davranışı ile tanımlanır." Ben ", giydiğim kıyafetlerin, yaşadığım tatilin, yaşadığım evin, yemek tercihlerinin, eğlence ve eğlencenin kapsamlı bir tezahürüdür.

"Ben kimim" yaşam tarzım tarafından tanımlanıyor ve toplumsal oluşumdaki bu önemli değişim maddi bir temel gerektiriyor. Çin'in devam eden tüketim patlaması ve yükselmesi, arz tarafını talep ve daha yüksek kaliteli mallar ile uyumlu olarak daha fazlasını sunmaya teşvik etti.E-ticaret, coğrafi ve çevre kısıtlamalarını kırarak insanların satın alma ihtiyaçlarını daha kolay hale getirdi. Oluşturdukları ortam artık cinsiyet, yaş ve şehir seviyesi gibi katı demografik göstergelerde "ben" in standart bir kişi olmakla sınırlı kalmamasına izin veriyor. "Ben" ideal hayatımı tüketim yoluyla yaşayabilirim.

· · · · · ·

İdeal yaşam kuralları aşmaktır

Taklit öğrenmeden ücretsiz kullanıma

İnsanlar sadece daha şık ve daha kişisel giyinmekle kalmaz, aynı zamanda çevrimiçi ünlü modellerden evde kendi tarzlarını da oluşturabilirler. Tmall Electric'in Meijia İş Grubu'nun mobilya ve aydınlatma bölümünün genel müdürü Jiang Fan, Geçmişte herkes kedi ve kaplan gibi görünüyordu, İskandinav stili, endüstriyel stil, Çin stili vb. Ancak geçen yıldan beri, endüstri ve tüketici pazarının değiştiği aşikar. Çok sayıda tasarımcı markası yükselişte ve sektörde en hızlı büyüyen sektör. Tüketici tarafında, tüketiciler artık model odasındaki tüm çözümlerden memnun değil. Kendi evlerini oluşturmak için hem uyumlu hem de çekici. Tarz gittikçe yükseliyor. "

Meng Chao tarafından yaratılan "Youyou" bu turdaki tasarımcı mobilya markasına aittir. Öncülden başlayarak, Çin orijinal mobilyaları kaçınılmaz olarak Çin tarzındadır, ancak bazı tasarımlar uluslararası rotayı izler. İlk seri tasarımlardan bazıları, ürünleştirme rotasına başlamadan önce fuarda Avustralya ve Orta Doğu'daki müşteriler tarafından satın alındı. Meng Chao, Çin tarzı mobilyaların kültürel bir özellik olmasına rağmen, hala dünyadaki her türden güzel evi internet üzerinden öğrenen çok sayıda genç olduğunu söyledi. Kendi yaşam alanlarına sahip olduklarında, akıllarında da bir yuva sunmak isterler.

Kendini tanıtmayı umuyorum

Aklımdaki ev

Yaptığım şey Japon tarzı, İskandinav tarzı veya endüstriyel tarz değil, tasarım yoluyla "kendi zihnimde" duygusal vizyonunu vurgulamak. Bu nedenle bazı kişiler tekil ürünlerin tasarımına büyük önem vermekte, stil ve pratikliği birleştiren ürünleri tercih etmektedir.Hayvan ayakları sadece ayakkabı değiştiren bir tabure değil, aynı zamanda evdeki herhangi bir mekana süs olarak da yerleştirilebilmektedir. Hitu serisinin sandalye ve taburesi, tıpkı bir hayvanın kuyruğu gibi küçük bir kürk topunun tasarımından dolayı oldukça sevimli ve göz alıcıdır. Pazar satışları da bu ürün kararını doğruladı.Hayvan iskelesi ve Hitu serisinin hepsi yıldız modeller.Mengchao, erkek kullanıcıların tercihlerini karşılamak için havacılık tarzı ve trend marka stilini de piyasaya sürmeyi planlıyor. Meng Chao ayrıca eksiksiz bir model oda tasarımına sahip olsa da, kullanıcılara seçim yapma konusunda çok fazla özgürlük tanıyor ve bu eşyalar aracılığıyla benzersiz bir ev düzenliyor.

İdeal yaşam kendi tercihlerinize göre yaşamaktır

Şablonda ve başkalarının gözünde yaşamamak

Geçtiğimiz yıl, gümüş saçlı grup, insanların bu grubu yeniden tanımasını sağlamak için tüketimi kullandı. . Tutumlu olmaları, emekli maaşlarını ve enerjilerini çocuklarına ve torunlarına odaklamaları gerekmiyor, şimdi hayatlarının ikinci yarısını daha heyecanlı hale getirme eğilimindeler. Tmall'da geçtiğimiz yıl 50 yaşın üzerindeki insanlar dans kıyafetleri ve 3 milyondan fazla sokak modası kıyafeti için yaklaşık 200 milyon yuan harcadılar. Turizm pazarında da göz ardı edilemeyecek bir güç haline geldiler. Fliggy'nin yurt içi seyahat ekolojisi Japonya-Tayland rotasının başı olan Zhao Chen, seyahat pazarının düşük ve yoğun sezonlarının açıkça sendelediğini söyledi. Ulusal bayramlar ve yaz tatilleri her yıl en yoğun mevsimlerdir, ancak Mart-Haziran ve Eylül ayları arasında hava serin ve seyahat için uygundur, ancak turizm için sezon dışıdır. 2016'dan başlayarak, yaşlılar için seyahatin artması nedeniyle, yoğun sezonla birlikte şaşırtıcı bir zirve oluşturdu.

Yaşlıların turizme harcama gücü zayıf değil. Zhao Chen, geçmişte insanlar yaşlılardan söz ettiğinde, her zaman fiyatın nispeten düşük olabileceğini düşündüklerini söyledi. Mevcut piyasa durumu, yaşlıların hizmetleri anlamasını ve bunlardan yararlanmasını kolaylaştırmak için birçok ürünün her şeyi kapsamasıdır. Yaşlıların seyahat süreleri de ücretsiz ve gençlere göre daha gevşek olup, 10 gün buçuk aylık uzun süreli bir tur deneyebilirler. Müşteri birim fiyatı açısından, bu ürünlerin toplam fiyatı düşük değildir.

Önce yurt dışına seyahat eden yaşlılar biraz seyahat deneyimi edindiler ve hatta pazarda tüketici farklılaşması oldu. Zhao Chen, giden seyahate yeni başlayan yaşlıların çoğunlukla popüler turistik yerleri kontrol ettiklerini söyledi.Hong Kong, Tayland, Japonya ve Amerika Birleşik Devletleri en popüler destinasyonlar. Şimdi yaşlıların bir kısmı da özelleştirilmiş turlara ve hobi turlarına yöneldi. Fotoğraf grubu Maldivler, Yunanistan ve diğer güzel yerlere, sağlık grubu ise tatil için Chiang Mai'ye gidecek.

Gençler de kendi tercihleri için geleneksel gözlerden kaçıyorlar. İki boyutlu alandaki figürler, çizgi film içeren türev ürünler, vb. Her zaman çocukların gadget'ı olarak kabul edildi, ancak şimdi, giderek daha fazla yetişkin de bunlara dalmış durumda. Tmallın iki boyutlu kategorisi oyuncak sektöründen ayrılmıştır. Bir Tmall trend oyuncak endüstrisi operasyonu uzmanı olan Mao Xiaoyi, iki yılın başlarında "iki boyutlu" ve "ana akım olmayan" etiketlerinin gençlere uygulandığını düşüneceğimizi söyledi. Aslında, 80'ler sonrası birçok nesil, "Transformers" ve "Gundam" ı gençken izledi. Anime'de büyüdü ve şimdi oyuncaklarını alacak. Örneğin, Gundamın çekirdek tüketici grubu zaten 35 yaşında. Birinci kademe şehirlerde erkek seçkinler ve çok güçlü harcama gücüne sahipler. Koleksiyon düzeyinde bir rakamın birim fiyatı 2.000 ila 3.000 RMB arasında olabilir.

İkinci boyut, geniş anlamda kitleleri kapsar. Mao Xiaoyi, çizgi film görüntülerinin ve türevlerinin yaşamda gittikçe daha yaygın hale geldiğini, Uniqlo'nun One Piece, Disney, Marvel ve diğerleriyle işbirliğinin başarılı olduğunu söyledi. Tmall'deki aramadan, birçok kişi bu animasyon anahtar kelimelerini arayarak T-shirt satın alıyor. Bu anime için geldiler ve yaşlarına uymadıklarından utanmıyorlar. "Dikkat ederseniz, beyaz yakalı işçilerde pelüş bebekler, karikatür desenli kupalar vb. Giderek daha fazla ortaya çıkıyor. Son iki yılda, bir dizi cep figürü olan kör kutularda hızlı bir artış oldu. Birçok insan Set toplamayı seviyorum ve onları seyahate götürüyorum, çok güzel fotoğraflar çekiyorum ve sosyal medyada yayınlıyorum. "Dedi Mao Xiaoyi.

İdeal yaşam

Sakince kendi ritmini yaşamaktır

Ama standart hayat

Bekar olmak yalnızlık ve doğaçlama demek değildir ... Bağımsız sevgi, kediler ve köpekler hayatın yeni kazanan kategorisi olmaya başladı. Tmall'ın verilerine göre geçtiğimiz yıl küçük şişe etiketi taşıyan içecek satışları iki katına çıktı ve mini projektör kullanan kadın tüketici sayısı 13 kattan fazla arttı.

Giderek daha fazla bekar hayatlarına düzgün ve düşünceli bir şekilde bakıyor ve hatta daha rahat ve hızlı yiyecek tüketiyor. Geçtiğimiz yıl lansmanı yapılan kendinden ısıtmalı güveç, kendinden ısıtmalı küçük güveç kategorisinde yeni bir yıldız ... Genel Müdür Shi Fupeng, geliştirdiği ürünlerin plastik yemek kutuları yerine alüminyum folyo yemek kutuları kullandığını söyledi. Koku ve deformasyon konusunda endişelen. Malzemeler için dondurarak kurutma teknolojisi kullanılmış olup, besin ve tat açısından azaltma derecesi yüksektir. Baharat da tamamen doğaldır. "Kullandığımız biber deniz seviyesinden 3000 metre yüksekte ve Çin'deki en iyi üretim bölgesinden geliyor. Bu gıda esas olarak çeşninin tadına dayandığından, tüketicilerin yapay tatlar yerine çeşninin gerçek tadını alabileceklerini umuyoruz. "Shi Fupeng dedi.

Bir kişi için yemek yemek eşit derecede mükemmeldir

Bu maliyet girdileri, Zihai Pot'un birim fiyatını ucuzlatmasa da satış hacmi hala çok büyük. Shi Fupeng, bu yeni ortaya çıkan kategoriye geç gelenlerden biri, ancak bir fiyat savaşına girmiyor. Başlangıçta bu sektöre bayıldığını, çünkü uygun ve lezzetli ürünler sunabildikleri sürece tüketicilerin bunun için para ödeyeceğine karar verdiğini söyledi. Müşteri birim fiyatı da fikrini doğruladı.İlk başta insanlar bir kutu alıp tadına baktılar şimdi ortalama bir sipariş iki buçuk kutuya denk geliyor. Kendi kendine ısınan küçük güveç ürünleri sağlam durmaktadır.Ayrıca, Çin'de yaklaşık 100 çeşit yerel atıştırmalık içeren balık tutacağı, dana kabı, killi pirinç ve diğer kategorileri geliştirmiştir. Shi Fupeng, Çin'in paket servisi iyi gelişmiş olmasına rağmen araştırma yaptığını söyledi.Sık sık paket yemek yiyen biriyseniz, birkaç ay boyunca 2,5 kilometrelik bir yarıçap içinde paket yemek yemekten bıkabilirsiniz. Kendinden ısıtma teknolojisine sahip bu atıştırmalıklar, bekarların öğle yemeği, akşam yemeği ve akşam yemeği için mükemmel bir tamamlayıcıdır.

İdeal yaşam

Kendine güvene dayalı olmalı

New York Moda Haftası'nda "China Lining" in ortaya çıkması büyük bir değişim anlamına geliyor. Li Ning e-ticaret genel müdürü Feng Ye, "Kişisel bakış açıma göre, Batı kültürü geçmişte çok güçlüydü. Uluslararası markalar bu sektörün çok üzerinde pazar payına sahipti. Yerli markalar, kullanıcıların kafasında rustik ve düşük fiyatlı." Li Ning Şirket, Çin markalarının yüksekliğini artırmaya çalışıyor, bu bir pazarlama sorunu değil. Feng Ye, Li-Ningin Ar-Ge merkezinin uluslararası markalardan aşağı olmayan ürünler geliştirebileceğini ve aynı zamanda marka kültürü ve marka hikayeleri anlatabileceğini söyledi.

Li Ning'in e-ticaret ekibi, Feng Ye ve ekibinin fikirlerini bir dereceye kadar taşıyan çevrimiçi müşteri gruplarına adanmış bağımsız bir ürün yelpazesine sahiptir. Feng Ye, bu ürünlerin Çin kültürünü, mizacını ve ruhunu yansıtabileceğini umduğunu söyledi. Örneğin, "Rouge Nian" adlı bir spor ayakkabı, eski vernik ve emaye kaplamalardan tasarım öğelerine sahiptir. Feng Ye ve ekibi, Çin tarzı bir çizgi film eşliğinde, özellikle bu spor ayakkabı için bir kılıç ustası ve bir allık düğmesi hakkında bir hikaye yazdı. Tasarımdan lansmana kadar metin yazarlığı tamamen Çin kültürüne dayanıyor.

Arz tarafındaki bu çabalar, tüketici tarafının konseptindeki bir değişiklikle aynı zamana denk geldi. Çin'de hızlı ekonomik gelişme çağında büyüyen 90'lar ve 95 sonrasılar, öncekiler gibi ithal markalara bakmıyor. Dünyayı daha iyi tanıdıktan ve Çin'i daha iyi anladıktan sonra, batıl olmayan bir marka imajı ve Çin kültürü ile güçlü bir kimlik duygusu bu nesil gençlerin ortak bir özelliği haline geldi. "Çin Astarı" gibi yerli ürünleri Çinli olduklarını vurgulamak için kullanmaya istekliler. Feng Ye, çevrimiçi kullanıcı davranışı analizinden, eskiden yalnızca uluslararası markalar giyen birçok tüketicinin artık Li-Ning markalarını da satın aldığını söyledi. Bu, bir tür kültürel güven ve yerli ürünlerin kalite ve tasarımının tanınmasıdır.

· · · · · ·

Tüketimin bu kadar önemli olduğu bir çağda, tüketim kalıpları sosyal değişimleri ve görünümü gözlemlemenin önemli bir yönüdür. Süper bir alışveriş platformu olarak Tmallın birikmiş verileri, bu dönemin tüketici gözlemcileri gibidir ve insanların yaş, cinsiyet, eğitim düzeyi gibi demografik göstergeleri aştığını net bir şekilde görmemize ve kendilerini ilgi alanlarına, değerlere ve yaşam tarzlarına göre tanımlamamıza olanak tanır.

İdeal yaşam biçimi dünya haritasına Çin yaşamına yerleştirilmiştir. "Tide the Country" , Sadece daha iyisine layık olmak için hobiler için bir ekipman yarışması başlatmaktır. "Kanla oyna" Gözeneklere silahlı ama aynı zamanda güzelliğini savunmak için "Güzelliğin boyutu yoktur" , Çeşitli yollarla kendini beslemektir "Fantezi Sağlık" , Nihai maliyet etkinliğin peşinde mi "Zevk için fayda" , Zarif yaşaması gereken kişidir "Yalnız ama yalnız değil" , Gümüş saçlı "Gerçekten rahat" , Gençlerin "Çevrede Arkadaşlarla Buluşmak" Stresli hayatta akıllı hız ile yavaş hayatın tadını çıkarmaktır. "Hızlı ve yavaş" Şiirsel mesken arayışı mı "Yüz odaklı" .

Görüntülemek için sola ve sağa kaydırın

Tmallın marka stratejisi, on ideal dünya görüşü yayınlar,

Hayatın ideallerini savunmak

Giderek zenginleşen ve çeşitlenen böylesine zengin bir çağda, sabit kimlikli gruplar artık o kadar önemli değil.Kişinin yüreğine göre yaşamak ve ifade etmek, herkesin ideal bir yaşam kurmasının en iyi yoludur.