İlk mağlubiyette Baidu iyi bir eli nasıl kırdı?
Yıldız eklemek için üstteki Sanlian Life Weekly'ye tıklayın!
Çin'in en büyük internet devinden ikinci kademeye kadar Baidu iyi bir eli nasıl kırdı?
17 Mayıs'ta Baidu, bu yılın ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı ve 14 yıldır listelemesinden bu yana ilk zararını gösterdi. Geçen yılın aynı döneminde 6.7 milyar yuan net kar ve bu yılın ilk çeyreğinde 300 milyon yuan'dan fazla ani bir kayıp vardı. Bu tartışmalı internet şirketi, insanların hayal edebileceğinden daha hızlı düşüyor.
Baidu'nun 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporu
Kazanç raporunun açıklandığı gün, Baidu'nun hisse senedi fiyatı% 17 düştü ve piyasa değeri 45 milyar ABD dolarının altına düştü. Geçmişteki rakipleri Alibaba ve Tencent ile karşılaştırıldığında, Baidu'nun piyasa değeri sadece onda birdir ve artık aynı seviyede değildir. Yaklaşık 45 milyar ABD dolarının piyasa değeri, temelde JD.com ve Meituan ile aynı seviyededir.
Bu yılki Yeni Yıl Günü, Baidu hala iyimserlik ve şenlik havasıyla dolu. Robin Li, 2018'deki işletme gelirinin resmi olarak 100 milyar yuan'ı aştığını açıklayarak, "İyi ürünler üretebilen ve kullanıcılar tarafından sevilen Baidu geri döndü!" Ancak 10 yıldan fazla bir süredir yaşanan ilk kayıp, gerçeğin açıkça beklenenden daha acımasız olduğunu gösteriyor. Yıllar geçtikçe, Baidu adım adım nasıl dejenere oldu?
Yüzeyde, endüstri değişiklikleri yüzünden. Çin mobil İnternet çağına girdikten sonra, arama motorlarının önemi azalmaya başladı.Toutiao'nun temsil ettiği şirketler algoritma önerileri geliştirdi ve bilgi edinme yöntemi "bilgi arayan insanlar" dan "insanları arayan bilgiler" e dönüştü. İnsanların arama motorlarına olan güveni azalmaya başladı.
Aynı zamanda, mobil İnternet çağında, içerik üretme ve yayma yöntemleri de büyük değişikliklere uğradı. Birçok orijinal içerik yalnızca WeChat genel hesapları gibi platformlarda üretilir ve dağıtılır ve tamamen harici arama motorlarına kapalıdır.Baidu'nun arayabileceği içerik giderek daha sınırlı hale gelmektedir. WeChat ayrıca bir arama işlevine sahiptir.Baidu'nun arayamadığı resmi hesapların içeriği WeChat içinde aranabilir.Bu aynı zamanda Baidu'nun trafiğini büyük ölçüde yönlendirir ve Baidu'nun bir arama motoru olarak önemini daha da azaltır.
Şekil | Görsel Çin
Tabii ki, İnternet endüstrisinin ortamındaki değişiklikler Baidu'nun düşüşünün yalnızca yüzeysel nedenleridir. Daha derin bir seviyede, Baidu'nun bir üst devden ikinci kademeye dönüşümü, esas olarak şirketin kurumsal kültürü ve değer odaklılığından kaynaklanıyor. Baidu'nun düşüşünün ana nedeni, endüstrideki dış değişikliklerle pek ilgisi olmayan Çin Seddi'nin kendi kendini imha etmesidir.
Baidu, kârı en üst düzeye çıkarmak için her zaman hızlı başarı ve hızlı kazanımlar için çok istekli görünüyor, sürekli olarak kullanıcıların alt satırına dokunuyor ve nihayetinde Baidu'nun kullanıcılar arasında hızla düşmesine neden oluyor. Örneğin, teklif sıralaması yoluyla reklam alma uygulaması Baidu'nun güvenilirliğini büyük ölçüde azalttı, özellikle birkaç yıl önce Wei Zexi olayından sonra, birçok netizen Baidu'yu "kötü" bir şirket olarak gördü.
Bununla birlikte, Baidu dış değerlendirmelere pek aldırış etmiyor, kendi tüylerini yıkamak da istemiyor. Wei Zexi olayı biraz yatıştıktan sonra, bu yılın başında Baidu, kendi Baijia hesabında çok sayıda arama sonucuna maruz kaldı ve bu da insanları Baidu arama sonuçlarının objektifliği bir kez daha ciddi şekilde sorgulanmaktadır. Baidu ile defalarca hayal kırıklığına uğradıktan sonra, birçok kullanıcı onu tamamen terk etmeye başladı.
Kullanıcı büyümesindeki yavaşlama ile karşı karşıya kalan Baidu, kullanıcı itibarını yeniden kazanmaya odaklanmadı, bunun yerine sorunu çözmek için parayı kullandı, bu sözde "büyüme için yatırım" stratejisi ve kullanıcılar için büyük yatırımlar yapmaya çalışıyor. artırmak. Bu yılın ilk çeyreğinde, Baidu APP'nin günlük aktif kullanıcıları bir önceki yıla göre% 28 artarak 174 milyona ulaştı, diğer işletmelerin kullanıcı sayısı da belli bir büyüme kaydetti. Ancak bu kullanıcı artışı, Baidu ürünlerinin çekiciliğine değil, Baidu'nun devasa sermaye yatırımına bağlı.
Kullanıcılar büyürken Baidunun maliyetleri de daha yüksek oranda artıyor En son mali rapor, ilk çeyrekte içerik maliyetinin yıllık% 47 artışla 6,2 milyar yuan olduğunu; trafik edinme maliyetinin yıllık% 41 artışla 3,2 milyar yuan olduğunu; satışlar, genel işler ve idari giderlerin 6,1 milyar yuan olduğunu ve yıllık bazda% 93 artış olduğunu gösteriyor. Baidu, bu yılki Bahar Şenliği sırasında kullanıcıları kapmak için kırmızı zarflara 1,2 milyar yuan harcadı. Kısa vadede aşırı maliyet harcamaları Baidu'nun kayıplarının önemli bir nedeni haline geldi.
Para yakan bu model Baidu'yu da tuhaf bir duruma itti.Yatırımını artırmazsa rakiplerinden sadece gittikçe uzaklaşacak, ancak yatırım çok büyük olursa kısa vadede büyük zarar baskısı getirecek. Ve sermaye piyasası üzerindeki büyük ölçüde küçülme baskısı. Dahası, parayla takas edilen kullanıcıların çoğu sadece küçük iyilikler içindi ve çok güçlü bir kullanıcı bağlılığına sahip değildi.Küçük kazançlar dalgasını ele geçirdikten sonra, birçok kullanıcı hızla ortadan kayboldu.
Genel olarak, para yakma modeli çoğunlukla büyüme aşamasında internet şirketleri tarafından benimseniyor Zaten olgun aşamada olan Baidu için para yakma modelinin hala etkili olup olmadığını doğrulamak daha fazla zaman alıyor, ancak piyasa değeri hızlı. Azalan baskı karşısında Baidu için fazla zaman kalmadı ve ana geleneksel arama işi hızla küçülüyor.Son yıllarda çok parayla inşa edilen yapay zeka dört gözle beklemeye değer olsa da, önemli karlara katkıda bulunmak için hala çok uzak. Birinci kademeden düştükten sonra, zamanla düşüşü durduramazsa Baidu'nun ikinci kademede kalıp kalamayacağını söylemek zor.
Resim | Fotoğraf Ağı
Baidu'nun yıllardır edindiği deneyimin, Çin'in İnternet'i için en canlı olumsuz öğretim materyali olduğu söylenebilir. 2010 yılında, Google'ın ana kara pazarından çekilmesinin ardından, Baidu arama pazarında mutlak lider oldu. Pazar değeri bir zamanlar Tencent'i geçti ve Çin İnternetinin kralı oldu. Pek çok insan bunun Baidu'nun kalkışı için başlangıç noktası olacağını düşünüyor, ancak aslında Google'ın Çin'den emekli olduğu yıl Baidu'nun kısa ömürlü zirvesi oldu. Sonraki dokuz yıl içinde Baidu geriye bakmadan düşüşe geçti.
Ekonomide kaynak laneti olarak adlandırılan ve bol kaynaklara sahip ülkelerin refahları çok kolay olduğu için dönüşüm motivasyonunu kaybetmelerine yol açan bir terim vardır.Kaynaklar yavaş yavaş tükendiğinde, bu ülkeler tek bir endüstriyel yapıya sahip olurlar. Fakir bir ülke olun. Bu konsept aynı zamanda kabaca Baidu için de geçerli. Google emekli olduktan sonra Baidu hakimiyet kuruyor. Baidu, rakiplerini kaybettikten sonra girişimci ruhunu da kaybetti ve hatta temel iş karını da kaybetti.Bunun sonucu olarak, mobil internet çağında dönüşümün yavaş olması ve geleneksel üstünlük alanlarında iş etiği sorunları nedeniyle kullanıcılar tarafından kullanılıyor. terk etmek.
Geçen yıl ağustos ayında Google'ın Çin'e döndüğüne dair haberler vardı. Robin Li, o sırada küstahlıkla cevap verdi, "Google şimdi geri gelirse, tekrar savaşabilir ve gerçek bir kılıçla yeniden kazanabiliriz." Sonuç beklenmedi. Google'ın tekrar PK şansı için, Baidu zaten ilk önce kendisine kaybetti. Bir kayıp karşısında, Robin Linin geçen yıl ne kadar gurur duyduğunu bilmiyorum?
Baidu 10 yıldan fazla bir süredir ilk kaybını gerçekleştirmiş olsa da bu geri dönüş şansının olmadığı anlamına gelmiyor 1 milyardan fazla nüfusa sahip Çin pazarı mucizeler yaratmak için yeterli. Ancak Baidu için, ister yapay zekaya ister diğer üst düzey işletmelere dönüşüyor olsun, en çok değiştirilmesi gereken şey stratejik yön değil, şirketin kültürü ve değer yönelimi.
Uzun süredir netizenler tarafından azarlanan bir şirket, sınırlı ticari başarıya sahip olmaya mahkumdur.Baidu, yalnızca kullanıcılara saygı duyarak ve pazardaki hayranlıkla yeniden doğma şansına sahip olabilir. Kullanıcı itibarını yeniden inşa edemezseniz, ancak para harcayarak kullanıcıları elde tutmaya çalışırsanız, son sadece düşüşü hızlandırabilir.Baidu için bu yılki kayıp sadece başlangıç olacak ve en kötüsü gelmekten çok uzak.
Herkes izliyor
Yazının telif hakkı "Sanlian Life Weekly" ye aittir, Arkadaş çevrenize hoş geldiniz , Lütfen yeniden yazdırmak için arka planla iletişime geçin .
, Tek tıkla sipariş ver
[Neden "Ailemi Seviyorum"]
Orijinal metni okumak için tıklayın, haftalık kitabevine girin, Daha fazla iyi kitap satın alın.
