Listelenmemiş araçlar için yaklaşık 10.000 sipariş alındı ve yeni enerji aracı Ikonick, golf aracılığıyla müşteri tabanına doğrudan ulaşıyor
Hepimizin bildiği gibi, hız, tutku ve güç açısından otomobiller ve spor arasındaki yüksek uyumluluk nedeniyle, ikisi uzun zamandır çözülemedi. Araba durağan ve hareketli olabilen, spor sahasında spor, sağlık, canlılık ve yaşam sloganına uyan hareket kükrerken tasarım duygusuyla yola çıkmaya hazır. Bu nedenle, otomobil şirketleri genellikle sporu otomobiller ve tüketiciler arasındaki duygusal iletişim için en etkili araçlardan biri olarak görüyor.
Çin'de sporun hızla gelişmesi ve devam eden büyümesiyle, birçok yakıtlı otomobil markası ilk yıllarda kendilerini spor pazarlamasına adamaya başladı. Son yıllarda, yeni enerji araçlarının hızlı yükselişi de piyasayı güçlendirmek için spor pazarlamasından yararlanmaya başladı. Yeni enerji araçlarında göz ardı edilemeyecek bir güç olan ICONIQ, art arda iki yıl boyunca China Overseas Property Shenzhou Peninsula Golf Challenge'a sponsor oldu. Biliyorsunuz, Ikonic, Dubai Başkent Abu Dabi Polis Departmanından 5.000 İkonik saf elektrikli yedi koltuklu MPV siparişi de dahil olmak üzere, seri üretim ve lansman öncesinde Orta Doğu'dan yaklaşık 10.000 sipariş aldı. Bununla birlikte, piyasadaki maratonlar gibi kitle sporlarına odaklanan çoğu yeni enerji aracıyla karşılaştırıldığında, Ikonic giriş noktası olarak nispeten niş golfü seçti. Bunun ardındaki derinlemesine düşünceler nelerdir?
İkonic'ten bahsetmişken, belki de pek çok insan bu markaya göreceli olarak yabancıdır, çünkü sadece 2014 yılında duyurulmuş ve ürünleri henüz seri üretilmemiştir, ancak kökenleri kesinlikle küçük değildir.
Iconic New Energy Automobile Co., Ltd.'nin 2014 yılında kurulduğu ve yüksek kaliteli kaynakları, ileri teknolojiyi kullanarak ve yüksek kaliteli yenilikçi saf elektrikli araçlar yaratmak için mükemmellik tavrı ile entegre etmeye kararlı olduğu anlaşılmaktadır. ICONIQ, kuruluşunun başlangıcında, dünya standartlarında tasarım yeteneklerine sahip bir süper spor otomobil tasarım şirketi ve en iyi prototip otomobil üretim ekibi Turin Studio ve dünyanın en güçlü genel model geliştirme yeteneklerine sahip bir otomobil üreticisi olan W Motors ile stratejik bir işbirliği kurdu. Er bir ekip kurdu ve şirketin ilk ürünü olan Pure Electric Akıllı Binek Araç (SPV) ICONIQ SEVEN'i ortaklaşa yarattı.
WMotors, merkezi Dubai'de bulunan bir süper spor otomobil üreticisidir.İlk ürünü Lykan Hypersport, güçlü bir iletişim özelliğine sahiptir. Özellikle otomobil konusuna odaklanan "Hızlı ve Öfkeli 7" filminde, Dubai gökdelenlerinden geçen bu spor arabanın harika klibi, W Motors'un dünya çapında tanınmasını sağladı. Connick, ortaya çıktıktan sonra geniş bir ilgi gördü.
Iconic, W Motors spor otomobil konseptini Çin'e getirdi ve piyasaya sürdüğü ürünler temel olarak yerli üst düzey bireylerin ve işletmelerin ihtiyaçlarını karşılamaktı. Ikonic'in neden golf etkinliklerine sponsor olmayı seçtiğini açıklamak zor değil.
Iconic'ten sorumlu ilgili kişi, "2017 Otomotiv Sporları Pazarlama Teknik Raporu" anketine göre, üst düzey araç sahiplerinin (araç fiyatı veya 400.000 yuan veya daha yüksek araç satın alma bütçesi) üst düzey olmayan araç sahiplerine göre niş sporları tercih ettiğini söyledi. "Golf sadece yarıştan sonra ikinci ve bu grup için tercih edilen ikinci niş spor. Bu yüzden Ikonik golfe yatırım yapmaya istekli." İkonik, orta ve üst düzeye odaklanan yeni bir enerji elektrikli araç. , Marka konumlandırma ve kitle grupları büyük ölçüde örtüşüyor.
Sorumlu ilgili kişi daha da açıkladı: "Golf, çünkü bu spor kendi kendine meydan okumayı vurguluyor ve şiddetli bir yüzleşmeye sahip değil, zarif bir spor olarak kabul ediliyor. Çekirdek nüfusu Çin'de yüksek net değerli bireyler; yurtdışında ise istikrarlı bir orta sınıf. "
Bu nedenle, marka kuruluşunun ilk aşamasında, Iconic golf tutkunları için pazarlama yöntemini çoktan netleştirdi. Golf yarışmalarına sponsor olarak, yakın mesafedeki hedef müşterilerimizle doğrudan iletişim kurabilir, golf tutkunlarının ürünler için ihtiyaçlarını anlayabilir ve müşterilere daha iyi ürünler ve daha iyi hizmetler sunmanın temelini atmamızı sağlayabiliriz.
Bu nedenle Ikonic, China Overseas Land & Investment Shenzhou Peninsula Golf Challenge ile işbirliği yapmayı seçti. Etkinlik 2015 yılında kuruldu ve Çin Denizaşırı Shenzhou Yarımadası'nın ev sahipliğinde Xiang Group tarafından üstleniliyor. Sıradan golf turnuvalarından farklı olarak, ring yarışma sistemi, dört top oyununu ve en iyi konumlandırılmış golf takımı rekabet oyununu benimser.Takım, yenme yöntemini kullanır ve son olarak final müsabakası için ilk sekiz takıma karar verir. Takımlar finallere katılma şansı elde etmek için en iyi skorlarını sınırsız sayıda yenileyebilir.
"İkonik bu aşamada golf pazarlama pazarına giriyor. Olgun ve profesyonel bir etkinlik operasyon platformuyla işbirliği yapmak, karşılıklı olarak yararlı ve kazan-kazan bir seçimdir." Sorumlu kişi, Çin Denizaşırı Mülkü Shenzhou Yarımadası Golf Yarışması'nın dört kez yapıldığını ve turnuva sisteminin çok olgun olduğunu söyledi. Tayvan Boğazı'ndan yaklaşık 100 golf takımı ve her yıl davet edilen üç yer var ve yıldan yıla artış eğilimi var. Her yıl binlerce yüksek seviyeli amatör golfçü, Çin ana karası, Hong Kong ÖİB, Tayvan ve diğer Asya-Pasifik ülkeleri ve bölgelerini yayarak katılmaktadır. Bu sayede hedef müşteriler için hassas pazarlama sağlanır.
2017'den itibaren Ikonic, art arda iki yıl boyunca China Overseas Property Shenzhou Peninsula Inter-Team Challenge'ın ana sponsoru oldu. Etkinlikte ayrıca Ikonic'e bir dizi özelleştirilmiş pazarlama hizmeti de verildi. Normal maçlar sırasında Ikonic üç delikli mücadelenin özel ayarı ve halka oyununa çok fazla eğlence ve meydan okuma katan Ikonic golf antrenman kampı mücadelesinin özel ayarı dahil.
Özellikle, her oyunda, Ikonic üç delikli meydan okuma, Hainan Shenzhou Golf Kulübü'nün Doğu Sahası'nın 16., 17. ve 18. deliklerinde kurulur.Görevlere gelen her oyuncu kodu tarayarak oyunu takip edebilir. Yarışmaya katılmak için Iconic'in resmi WeChat hesabı. Üç delikte en düşük puanı alan oyuncu, Ikonic'ten nakit para ödülü alacak. Beraberlik durumunda, oyuncular şampiyonluk için yarışmak için son green'i giymelidir.
"Oyun sırasında, oyuncular 16., 17. ve 18. deliklere ulaştığında, çoğu en iyi sonuçları almak ve nakit ödüller kazanmak için bu üç zorlu deliği aşmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmayı umarak stratejilerini yeniden ayarlamak zorunda. "Bu şekilde, Ikonic'in marka teşhiri ustaca bir şekilde rekabetle bütünleştirildi ve oyuncuların katılımı da artırıldı.
Iconic Golf Eğitim Kampının Challenge oturumunda, Iconic, PGA Top 100 antrenörlerini özel pozisyonları ele almada oyunculara rehberlik etmek için sahneyi ziyaret etmeye davet edecek. Bu meydan okuma, oyuncuların sadece iki sopayı taşımasına izin veriyor ki bu, oyuncuların beceriklilik testi. İkonic, öğretim faaliyetleri düzenleyerek oyunculara fayda sağlayacak ve marka bilinirliğini ve yüksek duyarlılığını daha da artıracaktır.
BNEF'in tahminine göre, yeni enerji araçlarının küresel satışları 2025 yılına kadar 11 milyona ulaşacak. Uzun vadede küresel yeni enerjili araç pazarının 10 trilyon yuan'a çıkması bekleniyor.Bu kadar büyük bir pazar altında kitleler kaçınılmaz olarak rekabet edecek. Yeni enerjili elektrikli araçlarda karanlık bir at olarak, Ikonic golfü benzersiz bir şekilde giriş noktası olarak kabul etti ve pazar fırsatlarını değerlendirmek için doğrudan yüksek net değerli bireylere ulaştı. 2019'da, Ikonic'in ürünleri resmi olarak seri üretime geçecek ve tamamen "ön sevişme" olan bu yüksek kaliteli elektrikli otomobil şüphesiz dört gözle beklemeye değer.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
