Bu 40 BA yüzünden! Guerlain Beauty, 60 milyar yerel kozmetik pazarına liderlik etmek istiyor
"Bu, Guerlain Beauty için ilk kozmesötikler yarışması ve aynı zamanda Çin'deki ilk kozmesötikler yarışması olabilir." Cai Ruqing'in özeti, yerel kozmetik pazar rekabetinin "son mil", yani BA yarışmasına gireceğini duyurdu.
Çin'de kozmesötik kategori hala kuluçka döneminde olmasına rağmen, kozmesötiklere olan tüketici talebi artıyor.Pazar izleme kurumlarının araştırmalarına göre, kozmetik ürünler önümüzdeki üç yıl içinde% 15 ila% 20 oranında büyümeye devam edecek.
Böylesine karmaşık ve hızla gelişen bir pazar için, net bir strateji ve hızlı uygulamaya ek olarak, BA aynı zamanda perakendenin son adımının ve tüketicilerle en doğrudan temasın anahtarıdır ve profesyonellikleri ve hizmet yetenekleri bunlardan doğrudan etkilenir. Tüketicinin kararı.
Bu nedenle Guerlain Beauty, 2017 yılının başında "iki makyaj ve bir ürün" stratejisinin lansmanında başı çekince, kozmesötik sistemi kurmaya ve geliştirmeye başladı.
31 Ağustos'ta ilk Guerlain Güzellik Yarışması Guangzhou'da düzenlendi. 10.000'den fazla lisans öğrencisi arasından seçilen 40 "kozmesötik" aynı sahnede yarışarak kişisel güçlerini gösterdiler ve sektörün Guerlain Beauty'i görmesine izin verdi Kozmesötik pazar için zorunlu tutku ve kozmesötiklerin hızlı ve olgun gelişme olasılığı.
Guerlain Lady, "Kozmetik" i ilk kez tanımlıyor
Guerlain Beauty Group başkanı Cai Ruqing, 18 Ağustos 2017'de "İki Makyaj ve Bir Ürün" teklifinin üzerinden yarım yıldan az bir süre sonra, 7. Guerlain Güzellik Ulusal Makyaj Yarışması'nda da önerdi: Guerlain Beauty "siyah (renkli makyaj) ve beyaz (ilaç kozmetikleri) oluşturmalı ) Shuangjiao'nun iki ordusu tüketicilere profesyonel danışmanlık ve hizmetler sağlıyor.
Guerlain Beauty, bu yılın Mart ayında Guangzhou'da ilk kozmesötik eğitim kampını başlattı ve ardından, aşamalı olarak bir teknoloji oluşturmak için Chengdu, Wuhan, Shanghai, Shenyang, Xi'an, Beijing ve Chongqing şubelerinde art arda başlatıldı. "takım.
Bu kozmesötikler yarışması Guerlain Ladies'in bu takımdaki ilk "incelemesi" ve aynı zamanda profesyonel gücünü sergilemek için de bir sahne. Guerlain Beauty'den ülkenin dört bir yanından kırk BA, beş ekip oluşturdu: Mağaza işlem sahnelerini, profesyonel bilgi testlerini, ürün özelliklerini anlamak için saha denemeleri ve diğer yeni ve etkileşimli bağlantıları, PK, 00 sonrası üyelerden oluşan nihai "Yarının PK'si" "Yıldız" takımı şampiyonluğu kazandı ve ilk Guerlain Güzellik Yarışması'nın "C pozisyonunda" ilk kez yer aldı.
Yarışma sayesinde, profesyonel bir kozmetikçinin şu niteliklere sahip olması gerektiği görülebilir: profesyonel hizmetler, beceriler, zihniyet, teknikler ve bilgi Bilgi, BA'nın müşterilerin ihtiyaçlarını hızlı ve profesyonel bir şekilde analiz edip edemeyeceğini belirleyen temel niteliktir ve sonra Profesyonel ürünler ve hizmetler sağlayın.
Bilginin önemine yapılan bu vurgunun nedeni, Cai Ruqingin kozmesötikler tanımından gelmektedir, "kozmetik esas olarak makyajdır. Genel cilt bakımı ürünleriyle karşılaştırıldığında, kozmetik ürünler daha teknik destek, işlevsel olarak hedeflenmiş, güvenli, akılcı ve etkilidir. Titiz. "Ancak, tüketiciler şu anda bu konuda yeterince farkındalığa sahip değil, bu nedenle bu yarışma aynı zamanda tüm katılımcıların kozmesötikleri doğru bir şekilde anlamaları için bir fırsat haline geldi.
Yarışma, yarışmacıların katılımcılar ile etkileşime girmesi ve kozmetik ile genel cilt bakım ürünleri arasındaki farkı tanıması için özel olarak deneysel bir oturum oluşturdu. Örneğin, kozmetik ürünler nispeten basit içeriklere ve düşük tahrişe sahiptir: yaygın losyonlar ve kozmetik markalı losyonlar aynı anda suda çözülür ve ardından bir lazerle ışınlanır, bir ışık yolu temiz, diğeri bulanıktır.
Gelecekte bu tür deneysel karşılaştırmaların Guerlain Beauty mağazalarında da tanıtılacağı ve tüketicilerin düzensiz faaliyetler yoluyla kozmetiklerin verimliliğini ve güvenliğini deneyimlemelerine olanak tanıyacağı bildirildi.
Kozmesötiklerin rekabet gücünü artırmanın anahtarı BA'da yatıyor
"Kozmetik, kozmetiklerin gelişme trendi ve aynı zamanda tüketim yükseltme kategorisidir." Cai Ruqing, kozmetiklerin hem güvenli hem de etkili olması gerektiğine işaret etti. Bu, ürün geliştirmede teknik zorluk ve endüstriyi de gerektirdi- " Ürünleri dürüstçe yapın ve her zaman dalga geçmeyin. "
"Guerlain kozmesötikler yapmayı ilk öneren kişi olduğu için, bunu yerine ilk koyan kişi olmalı." Cai Ruqing, kozmesötiklerin önemini daha da açıkladı. Tüketicilerin farklı ihtiyaçları var. Tek bir ürün tüm ihtiyaçları karşılıyor. Gerçekçi, ancak piyasada çok fazla ürün var, tüketicilerin en uygun ürünleri bulması zor ve her tüketicinin onları bulma yeteneği yok, bu yüzden kozmetik ürünler çok gerekli.
Guerlain Beauty'nin ülke çapında 1.305 eczacıdan oluşan bir ekip yetiştirdiği ve bu ekibin büyümeye devam ettiği ve gelecekte 5.000 kişiye ulaşacağı bildirildi.
Guerlain Beauty, son milin rekabet gücünü güçlendirirken, kozmesötik marka düzenini de kademeli olarak derinleştiriyor. Bu yılın Mart ayında, Guerlain Beauty Shanghai Bei-Posay Co., Ltd. dört büyük Lubatti, BIOFILA ve AIP markasıyla kozmesötik bir marka matrisi oluşturan kozmesötik marka COSCURE'u piyasaya sürdü.
Ayrıca geleneksel Çin tıbbı konseptine dayalı Çin kozmesötik "Porselen Yasası" markası da piyasaya sürüldü.
İstatistiklere göre, Çin'in kozmetik pazarının 2017'deki genel ölçeği, kozmesötik ürünler kategorisinin sadece% 17'si ve toplam pazar 62,5 milyar yuan ile 367,9 milyar yuan'a ulaştı.Gelecekteki büyüme için çok büyük bir alan var ve Guerlain Beauty'nin gelecekteki performansı beklenebilir.
... 6 kişinin bu makaleyi okuması bekleniyor
