Skoda, SUV ürün atağına sadık kalacak ve Çin pazarına odaklanmaya devam edecek
Skoda Auto, 2017'de Çin'de SUV saldırısını başlattı.Kodiak, Koluok ve Komick'in art arda piyasaya sürülmesiyle Skoda'nın SUV ürün matrisi kademeli olarak iyileştirildi. Kasım 2018'de, Skoda'nın en son amiral gemisi SUV'si Kodiak GT, Çin Uluslararası İthalat Fuarı'nda görücüye çıktı.
Skoda Motors CEO'su Bay Mebner, ilk Çin Uluslararası İthalat Fuarı'nda Net News'e şunları söyledi: "Skodanın SUV saldırısı biraz sonra başlamasına rağmen, sonuçlar çok iyi. SUV saldırısına bağlı kalmaya devam edeceğiz ve önümüzdeki birkaç yıl içinde buna inanıyoruz. 2010 yılında, Çin'in SUV pazarı gelişmeye devam edecek. Yıllar süren yoğun çalışmalarımız sayesinde mevcut sonuçlara ulaştık. Bu nedenle, Çin pazarını derinleştirmeye ve sürdürülebilir kalkınmayı sürdürmeye devam edeceğiz. "
Çin'de iyi satış performansı
Hepimizin bildiği gibi, Çin'in otomobil pazarı bu yıl görece büyük değişiklikler geçirdi ve büyük olasılıkla negatif büyüme olacak. Böyle bir otomobil pazarı ile karşı karşıya kalan Skoda Auto CEO'su Mebner, "Bu yıl, özellikle bu yılın ikinci çeyreğinden beri piyasadan gelen baskıyı gerçekten hissediyoruz. Pazarda daha iyi performans göstermeyi umuyoruz. Skoda için. Diyelim ki, rekabeti ve zorlukları memnuniyetle karşılıyoruz. Uzun bir geçmişe sahip bir Avrupa markası olarak Skoda'nın 123 yıllık otomobil yapımı geçmişi ve deneyimi var ve geleceğe yönelik beklentilerle doluyuz. "
Aynı zamanda, SAIC Volkswagen Co., Ltd. Skoda Marka Pazarlama İcra Direktörü Bay An Mukai şunları ekledi: "Skoda SUV modellerinin saldırısını ve ortak girişim markaları arasında yüksek büyümeyi sürdürmek için piyasaya sürdüğümüz yeni ürünleri görmekten çok memnunuz. Hız. Bu yıl Ocak'tan Ekim'e kadar Çin'deki satışlarımız% 12'den fazla arttı. Pazar zorluklarla dolu olmasına rağmen, SUV modellerinin sürekli saldırısı nedeniyle satışlarımız hala çok etkileyici. "
Skoda, ilk 10 ay için spesifik satış verisi yayınlamamasına rağmen, bu yılın ilk 9 ayına ait verilere dayanıyor. Skoda'nın Çin'deki satışları gerçekten güçlü. Şirket, Ocak ayından Eylül ayına kadar 250.200 yeni otomobil teslim etti ve yıllık bazda% 17.7 artış gösterdi ve artış oranı çift haneli büyümeye devam etti. Yüksek kaliteli ürünler sayesinde mükemmel sonuçlar elde edin.
Zengin ürün matrisi
2018'de, Çin pazarında Koluok ve Komic adlı iki yıldız modelini piyasaya süren Skoda, Kasım ayında yeni bir amiral gemisi coupe SUV olan Kodiak GT'yi de piyasaya sürecek. Bay Maybona'nın görüşüne göre: "Böyle bir pazar ortamında, Skoda sürekli olarak zirveye tırmanıyor. Bu, markanın büyümesine yeni bir ivme kazandıracak olan Kodiak GT'yi piyasaya sürmenin en iyi zamanı."
Kodiak GT, Skoda'nın marka konseptini tam olarak ifade eder ve markanın savunduğu işlevselliği ve pratikliği temsil eder. Bu arabanın kristal zanaat unsurları, tasarıma daha algısal özellikler katıyor ve KODA dağıtılmış harf kuyruğunu benimseyen ilk model.Yeni kuyruk modern bir stile sahip. Teknoloji açısından Kodiak GT, tüm Kodiak GT modellerinde standart olacak olan dijital spor kokpiti de dahil olmak üzere en son teknolojiyi kullanıyor.
Skoda ayrıca yeni enerji ürünlerinde de çaba gösterecek. Mebner, "Skoda, küresel pazar için elektrikli tahrik teknolojisi ve ürünlerinin geliştirilmesine 2 milyar euro yatırım yapma kararı aldı ve ilgili ürünleri piyasaya süreceğiz." Dedi. Avrupa pazarında Skoda, 2019'da bir plug-in hibrit Supercar piyasaya sürecek ve 2019'un sonunda tamamen elektrikli bir otomobil piyasaya sürecek. 2025 yılına kadar Skoda, bazıları Çin pazarına da girecek olan 10 elektrikli modeli piyasaya sürecek.
Marka etkisini artırın
Skoda sadece ürün matrisini iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda marka oluşturma konusunda da çaba gösterdi. Maybona şunları söyledi: "Skoda yakında bir dizi marka etkinliği başlatacak, bu etkinlikler markanın değerini vurgulayacak. İster Çin'de, ister dünyada, Skoda ürünleri mekanı, pratikliği, güvenilirliği ve yüksek Uygun maliyetli, tüm marka aynı zamanda insan odaklı, cana yakın, sürpriz, basit ve yenilikçi kavramını da sergiliyor. Bu, 1895'ten beri takip ettiğimiz şey. "
1. SUV aile sözcüsünü imzalayın
Bunlar arasında Skoda, ilk kez tüm SUV ailesi için Skoda'nın tüm SUV modellerini gösteren bir dizi etkinlik başlattı. Ve "Asya'nın 1 Numaralı Uçan Adamı" Su Bingtian ile bir işbirliği anlaşması imzaladı ve onu Skoda SUV ailesinin sözcüsü yaptı.
2. Kültürel aktivitelerin bisiklete binmesi
Skoda, 123 yıl önce bir bisiklet üreticisi olarak başladı, bu nedenle Skoda'nın bisiklet kültürüyle yakın bir ilişkisi var. Skoda, Çin'de birçok bisiklet etkinliği gerçekleştirdi ve bu yıl da Tour de France'ı Çin'e getirerek, Tour de France China Beijing Challenge'ı Pekin'de gerçekleştirdi. Gelecekte, Tour de France Çin Profesyonel Turnuvası Şangay'da yapılacak.Genç hedef tüketici gruplarının dinamik bir yaşam tarzının tadını çıkarması ve onları bisiklet sürmeyi sevmeye teşvik etmesi umulmaktadır.
3. "En Güzel Otoyol" un ortak yapımı belgeseli
Skoda Auto ve Dragon TV'nin ortaklaşa çektiği "The Most Beautiful Road" adlı belgesel filmde SUV ailesinin tüm üyeleri sahneye çıktı.Ke Luoke, Ke Mick ve Kodiak sırasıyla birinci, ikinci ve üçüncü bölümlerde yer aldı.
4. Tmall Double Eleven Küresel Karnavalı'na katılın
Skoda, Tmallın resmi amiral gemisi mağazasına 111 adet sınırlı sayıda Kodiak GT Mars özel aracı koydu. Model, SAIC Skoda ve onun özel sponsorlu varyete şovu "Mars Intelligence Agency" tarafından ortaklaşa oluşturuldu. Dinamik vücut şekli, Mars Intelligence Agency öğeleriyle eşleşti. .
Sonuç: Skoda, daha genç nesil tüketicileri hedefleyen, daha rahat ve daha iyi bir yaşam için hedef tüketici gruplarının ihtiyaçlarını karşılayan ve daha fazla hedef tüketici grubuna ulaşan pek çok marka etkinliği düzenledi ve bir dizi modern model başlattı. Marka imajını daha belirgin ve benzersiz kılmak için. Skoda'nın hedefi "Çin'deki işini ikiye katlamak" ve Çin'deki mevcut pazar payı% 1,6 ila% 1,7. Mevcut ürün düzeni ve marka oluşturmayla, bu Çek otomobil üreticisinin yakında bu hedefe ulaşacağına inanılıyor. (Fotoğraf / Metin, Netcom Wu Yin)
