2018 e-ticaret dönüşüm yılı: sosyal e-ticaret patlak verdi, çevrimdışı çılgın genişleme
Geçtiğimiz 2018, çeşitli zorluklar ve "kazalar" ile doluydu. Bir yıl, e-ticaret endüstrisinde kara atların ortaya çıkmasına ve dev platformların durmasına ve dönüşmesine tanık oldu. Elbette bazıları gölgede kalmıştı, ancak son tren konusunda hala iyimser değillerdi.
Yeni tüketici çağında, çoğu insan Alibaba JD'nin sektörde zaten sarsılmaz bir dev olduğunu düşünse bile, Pinduoduo'nun ortaya çıkışı ve fisyonun hızlı büyümesi, bu pazarın değişkenleri yeniden oluşturmasına izin verin. .
Aynı zamanda, Double 11'in 10. yıldönümü vesilesiyle, Tmall bir kez daha 213,5 milyar yuan'lık yeni bir işlem rekoru kırdı.Çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı ve daha fazla katılımcı, 2018'de Double 11'in en uygun tasviri oldu. Dahası, yeni kayıtların sürekli olarak gelişmesinin arkasında, e-ticaret endüstrisindeki büyüme eksikliğiyle ilgili dış yargılara yanıt vermek de çok etkilidir.
Ancak ister geleneksel e-ticaret çağı, ister mevcut yeni tüketici çağı olsun, hizmet her zaman önce gelir ve bu hiç değişmedi. Alibaba, JD.com ve Pinduoduo gibi büyük e-ticaret platformlarının finansal raporlarından, tüketicilere daha iyi hizmet vermek ve platformun işletim verimliliğini artırmak için perakende teknolojisinin 2018 yılının özellikle 618'de ana odak noktası haline geldiği görülüyor. Double 11 gibi çeşitli alışveriş festivallerinde ortaya çıktı.
E-ticaret tarihinin en yoğun listeleme yılı olan sosyal e-ticaret yaygınlaşıyor
2018'in yerli şirketler için en yoğun listeleme yılı olacağı tahmin ediliyor.Bu, özellikle e-ticaret endüstrisi, özellikle de uzun vadeli değişmeyen pazarı "etkileyen" sosyal e-ticaret temsilcisi Pinduoduo ve yaşam hizmeti e-ticaret platformu Meituan'ın listesi için geçerli. Desen, taze kan girildi. TechWeb'in eksik istatistiklerine göre, geçtiğimiz 2018'de Youzan, Pinduoduo ve Mogujie adında üç sosyal e-ticaret platformu listelendi; Tuanche ve Uxin adlı iki otomatik e-ticaret platformu otomobil kullandı; hayat Bir hizmet e-ticaret platformu, Meituan Dianping ve bir anne ve çocuk e-ticaret platformu, Baby Tree vardır.
Konum listeleme açısından, normal şartlar altında, çoğu e-ticaret platformu Amerika Birleşik Devletleri'ni iniş platformu olarak seçecektir, çünkü esas olarak ABD dolaşımda nispeten büyük miktarda teknoloji stokuna sahiptir ve uzun vadede bile listelenen şirketlerin gelecekteki beklentilerine ve potansiyellerine daha fazla dikkat edeceklerdir. Zarar, beklentiler iyi olduğu sürece, önemli miktarda fon da yaratacaktır. Bununla birlikte, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası geçen yıl Nisan ayında yeni bir kotasyon politikası yayınladığından, aynı hisse senedi üzerinde farklı haklara sahip şirketlerin, kârsız biyoteknoloji şirketlerinin ve denizaşırı şirketlerin ikinci kez Hong Kong'da listelenmesine izin vererek, kotasyon eşiğini gevşeterek You Zhan, Meituan ve Baobao Ağaç, Hong Kong Borsasında listelenmeyi seçti.
Kantitatif açıdan bakıldığında 2018 yılında en çok dikkat çeken e-ticaretin sosyal e-ticaret olduğu görülebiliyor. Üç şirket başarıyla listelendi.Bunlardan Pinduoduo, sadece üç yılda Nasdaq'da listelendi ve sonraki girişimler için referans noktası oldu. Aynı zamanda Mogujie, Aralık ayında başarılı bir "iniş" olarak kabul edilen son treni yakaladı. Çin E-ticaret Araştırma Merkezi direktörü Cao Lei, TechWeb'e, mevcut nakit akışı durumunun platformun çalışmasını uzun süre sürdürmenin zor olduğunu ve şirketin işletme nakit akışının hala büyük bir farkla dışarı çıktığını söyledi. Birincil pazardaki mevcut finansman zorluklarıyla birleştiğinde, Mogujie şu anda listeleniyor ya da listelenmiyor Alternatif yok.
Geçen yıl birçok sosyal e-ticaret platformunun merkezi olarak listelenmesiyle ilgili olarak, Cao Lei, sosyal e-ticaretin kar modelinin esas olarak mevcut trafiği nakde çevirmek olduğuna ve bu geliştirme modelinin büyük miktarda kullanıcı trafiği ve sermaye desteği gerektirdiğine inanıyor.
Son yıllarda akıllı telefonlar gibi mobil iletişim cihazlarının gelişmesi ve ağ hızının ve kapsamının artması ile insanlar arasındaki sosyal etkileşim daha kolay hale geldi. Öncekiyle karşılaştırıldığında, sosyal ağ artık sadece eşler arası değil aynı zamanda eşler arasıdır.E-ticaretin nitelikleri ile geleneksel e-ticaretteki birçok bağlantı ortadan kaldırılmıştır. Ademi merkeziyetçilikten sonra, herkes bir mağaza sahibi ve herkes markanın sözcüsüdür Bu sadece çok fazla maliyet tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda topluluk kitleyi daha hedefli hale getirir. Üstelik sosyal güven temeline dayalı olarak sosyal e-ticareti daha verimli hale getiriyor.
Ali her zaman sosyal ağ kurmak istedi, ancak sık sık başarısız oldu.Tencent'in sosyal alandaki mutlak konumunu sarsmakta pek çok girişim başarısız oldu. Geçmişle karşılaştırıldığında, insanlar aktif aramadan daha alt bölümlere ayrılmış aboneliklere geçtiler. Sosyal, e-ticaret sektörünü daha da büyütmenin ve kullanıcıların daha doğru bilgiler elde etmesini sağlamanın bir yoludur. Bu yüzden birçok şirket sosyalleşmeye çalışıyor. E-ticaretin nedeni.
Aynı zamanda JD.com ve Taobao dahil Pinduoduo, Youzan ve Mogujie gibi platformların yanı sıra sosyal özelliklerin inşasını da güçlendiriyorlar.Kullanıcılar arasındaki bağlantı, platformun etkinliği ve ürünlerin hedeflenmesi yoluyla İşlem verimliliğini ve platformun ölçeğini iyileştirmek için daha fazla esneklik. Başlangıç şirketleri arasında, Beidian ve Yunji gibi platformlar da sermaye lehine kavuştu ve kullanıcı sayısı ve işlem hacmi geçtiğimiz yıl önemli bir artışa yol açtı.
Bu yılın ilk yarısında Yunji, CDH Investment, Huaxing New Economic Fund ve diğerleri tarafından yönetilen 120 milyon ABD doları tutarında bir B serisi finansmanın tamamlandığını duyurdu ve takibe devam etti ve Taihe Capital bu tur için özel mali danışman olarak görev yaptı. 19 Nisan'da, hediye sosyal e-ticaret platformu "Hediyeler Konuşması" da 100 milyon yuan tutarında C1 tur finansmanı ve C2 tur finansmanı tamamlandığını duyurdu. Kabuk tarafında, sosyal e-ticarete girişinin arkasında, IDG Capital, Gaorong Capital, Today Capital, Xintianyu Capital ve Northern Lights'tan onaylar var.
Elbette gelecekte daha fazla sosyal e-ticaret platformu olacak ve daha fazla sosyal e-ticaret platformu küçük listeleme hedefini tamamlayacak. Sadece halka açılma, bir şirketin olgunlaşması için ilk adımdır.Gelecekte sermaye piyasasında daha fazla test olacak. 2018 yılında, genel piyasa ortamının iyi olmadığı koşullarda, Meituan gibi dev bir borsa şirketi olsa bile, hisse senedi fiyatı iyi performans göstermeyecektir.
İstatistiklere göre 8 Ocak itibariyle sadece Mogujie ve Pinduoduo'nun cari hisse fiyatları ihraç fiyatının üzerinde iken, Pinduoduo bir zamanlar 19 dolarlık ihraç fiyatının altına düştü. Geçtiğimiz yıl halka açılan e-ticaret platformları için, halka açmak sadece ilk adım ... Bugün, genel ortamın zayıf olduğu, rekabetin şiddetli olduğu ve kullanıcı edinme maliyetlerinin daha yüksek olduğu günümüzde, gelecekte daha fazla zorluk yaşanacaktır. Sektördeki daha fazla insan, 2018'in e-ticaret platformlarının son beş yılda halka açılmak için ele geçirebileceği son zaman olabileceğine inanıyor.
Geleneksel platformlar değişiklikleri derinleştirmeye devam ediyor, Suning, JD.com açık mağazalar çılgın
Geçtiğimiz iki yılda, e-ticaret endüstrisi, Alibaba, JD, Suning'den yeni başlayanlara ve çevrimdışı süpermarketlere kadar, hepsi yeni bir perakende modeline doğru gelişen ve dönüşen yeni perakende hakkında konuşuyor. Bunların arasında, yeni perakendenin öncüsü olarak Alibaba, ister geleneksel çevrimdışı süpermarketlerle bağlantılı, ister kendi Hema mağazasının genişlemesinde olsun, ön saflarda yer aldı. Bunlar arasında Hema, en temsili yeni perakende ürünü olarak kabul edilir.
Ali'nin yeni perakende konseptinden farklı olarak, JD.com sınırsız perakende sunarken, Suning akıllı perakende. Bununla birlikte, ifadeler ne kadar farklı olursa olsun, üçü temelde tek bir şey yapıyor, çevrimdışı pazarı keşfediyor, daha fazla kullanıcı ediniyor ve kullanıcı deneyimini iyileştiriyor. Hema'ya ek olarak, JD.com 7FRESH'i de açtı ve Suning'de Su Xiansheng de var. Bununla birlikte, kutu at ile karşılaştırıldığında, son ikisinin boyut ve ölçekte eşleşmesi zordur.
Hema tarafından yayınlanan resmi verilere göre, 31 Temmuz 2018 itibarıyla üç yıllık faaliyetin ardından ülke genelinde 14 şehirde dağıtılan ve 10 milyondan fazla tüketiciye hizmet veren 64 mağazası bulunuyor. Bunlar arasında, 1.5 yıl boyunca tek bir Hema mağazasının ortalama günlük satışları 800.000 yuan'ı, tek bir mağazanın taban verimliliği 50.000 yuan'ı aştı ve çevrimiçi satışlar% 60'tan fazlasını oluşturdu. 30 Kasım 2018'de Hema Wuhan DSM Plaza mağazası açıldı ve mağaza sayısı resmi olarak 100'e ulaştı.
Buna karşılık, JD 7FRESH'in verileri biraz zayıf ve Eylül ayından önce Pekin'de yalnızca iki çevrimdışı mağaza açıldı. Daha önce Wang Xiaosong, TechWeb'e 7FRESH'nin birkaç işletme verisini açıkladı. Tek bir mağazanın ortalama günlük satışları yaklaşık 700.000 yuan ve ortalama müşteri birim fiyatı yaklaşık 100 yuan idi ve çevrimiçi siparişler% 40'tı. Mağaza sayısında neden büyük ölçekli bir artış olmadığına gelince, Wang Xiaosong, perakende sektörünün biraz özel olduğunu, uzun mesafeli bir yarışa eşdeğer olduğunu ve en önemli şeyin iç güce bakmak olduğunu söyledi. Mağaza açtıktan sonra iyi bir deneyim yoksa, mağazanın mal ve hizmet kalitesi kullanıcıların gereksinimlerini karşılayamıyorsa, böyle bir mağaza açmak zordur, çok genişlese bile sadece kendi markasını paramparça eder.
Bununla birlikte, 2018'in ikinci yarısında JD.com, 7FRESH'i güçlü bir şekilde geliştirme kararı aldı ve 1.000 mağaza açma sloganını haykırdı. Sektördeki uzmanlar TechWeb'e, Hema'nın momentumunun çok güçlü olduğunu ve JD.com'un rahatsız olma ihtimalinin yüksek olduğunu söyledi. Sözde "hasta" sadece bir kalkandır.
Hema tarafında, giderek daha fazla mağaza açılmasına rağmen, daha önce ortaya çıkan "yengeç bacağı olayı", "işe alım kapısı" ve "etiket kapısı" da dahil olmak üzere kalite kontrol yönetimi ve karlılık üzerinde belirli baskılar var. Ve bu, başlangıçtaki büyük ölçekli genişlemenin eksikliğidir.
Hema ve 7FRESH gibi yeni perakende mağazalarının açılması, geleneksel e-ticaret platformlarının yeni perakende düzeni için sadece bir yol. 2018'de marketlerin çılgınca genişlemesi, büyük platformların çevrimdışı pazarı işgal etme hırsını gösteriyor.
----- Kuru mal röportajını takip etmek ve dinlemek için yukarıya tıklayın
-
- Dongying BMW'nin hak edilmiş bir ünü var. Yeni Mazda 6 Travel Edition'ı denedim. Sanırım sorun değil
