Kapakta saymalar var | Küçük kasabalardaki gençlerin yaşam tarzı, birinci sınıf şehirlerle uyumlu, lüks tüketimde yeni bir güç haline geliyor
Video yükleniyor ...
Kapak haberi muhabiri Yi Yili
Birkaç gün önce VIP Araştırma Enstitüsü ve JD.com ortaklaşa "2019 China Town Gençlik Lüks Tüketim Raporu" nu yayınladı. Rapor, JDnin 11.11 lüks ilk saat performansının% 222, tam gün performansının% 55 ve önceki yıl 6.18e göre% 112 daha fazla arttığını gösteriyor. Çin tüketimi Sürekli yükseltmeler, lüks malların çevrimiçi satışlarında hızlı büyüme, entegre e-ticaret platformlarının bariz avantajları ve yüksek trafik, müşteri edinme yeteneğini garanti eder.
İstatistikler, gelişmekte olan pazarlarda JD lüks mallarının satışlarının bir önceki yıla göre% 230,12 arttığını, yani Çin'in 3-6 kademe şehirlerindeki ve tüm ilçe şehirlerindeki küçük kasabalarda yaşayan gençlerin çoğunluğunun arttığını gösteriyor. 11.11'de JD.com, Huangshan, Jingmen, Xinyu, Nanping ve Sanmenxia'da ciro artışı en yüksek olan beş şehrin tümü "küçük kasabalarda" yer alıyor. Tipik bir "zengin, boş zaman ve peşinde koşma" grubu olarak, küçük kasabalardaki gençler, tüketimi yükseltmenin ve kanalın düşürülmesinin iki yönlü tanıtımından yararlandılar.Yaşam tarzları, tüketim ve eğlence yöntemleri yavaş yavaş birinci sınıf şehirlerle uyumlu hale geldi ve lüks tüketimde göz ardı edilemeyecek yeni bir güç oldu.
Para harcamaya cesaret edin ve kısa bir karar verme sürecine sahip olun Lüks markaların farkındalığını sürekli artırmak
VIP Araştırma Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya göre, küçük kasabalardaki gençlerin yaşam hızı yavaş, işyerinde daha az baskı ve küçük bir işe gidip gelme yarıçapı var.Şehirli gençlikle karşılaştırıldığında, fitness, sosyal etkileşim, eğlence, eğlence, gelir elde etme ve iş için kullanılabilecek ortalama 3 saatlik boş zamanları var. Dengeli bir yaşam tarzı yaşamak. Küçük kasabalardaki genç lüks tüketici grupları çoğunlukla şirketlerde, devlet kurumlarında ve kurumlarda çalışmakta olup, gelirleri yerel bölgede üst-orta düzeydedir.Gıda, giyim ve eğlence harcamaları sırasıyla% 29,3,% 19,2 ve% 13,5, konut harcamaları ise yalnızca% 10'dur. , Sınırlı gelir, ancak güçlü tüketim gücü, iyi eğitimli, açık tüketim kavramı, para harcamaya cesaret ve kısa karar alma süreci.
Küçük kasabalardaki gençlerin% 75'i lüks markalara ilişkin farkındalıklarını artırdı,% 87,5'i arkadaşlarından ağızdan ağza bilgi yoluyla lüks markaları öğrendi, lüks tüketim motivasyonlarının% 40'ı lüks malların kendi tasarım, kalite ve marka kültürünün tanınmasına ve% 34,55'i gelir kaynaklıdır Satın alma gücünde artış ve artış, ardından lüks tüketimi uygun maliyetle donatan çevrimiçi tüccar kanalları.
Sosyal etkinlikler ve günlük kıyafet zevkinin iyileştirilmesi, iki yüksek frekanslı lüks tüketim sahnesini oluşturur.
Mikro tüketim senaryoları açısından, sosyal ortamlara duyulan ihtiyaç (% 60) ve günlük giyim zevkinin iyileştirilmesi (% 38,8), küçük kasabalarda gençlerin lüks tüketiminin, önemli aile etkinliklerinin (festivaller ve yıldönümleri vb.), İşyerinde tanıtım için öz-övgü ve arkadaşlığın yüksek sıklıkta sahneleridir. Hediye veya eksik psikolojik tazminat gibi kendi kendine verme işlevleri giderek daha önemli hale geliyor (toplam% 82).
Araştırma ve röportajlarda sık sık böyle hareketli hikayeler buldum: bana bir bebek verdi, ona bir çanta verdim; Bayan Dong'un çantasına Fendou deniyor; eğer onu seviyorsa, Prada Kraliçesi olarak onu şımartıyor. Sosyal durumlarda, lüks mallar hızlı bir şekilde kimlik kazanmanıza yardımcı olabilir; işyerinde bir atılım yaptığınızda, kendinizi ödüllendirmek için lüks mallar satın almak bir tür "bağımlılık" zevkidir. Küçük kasabalarda gençlerin lüks tüketim malları akılcı ve sağlıklıdır.
Ağırlıklı olarak giyim kategorileri satın alın, neredeyse yarısı hafif lüks markaları tercih ediyor
Lüks seçim açısından, küçük kasabalardaki gençlerin% 74,55'i moda butiklerini (deri ürünleri, giyim, ayakkabı), kozmetiklerin% 43,64'ü, saatlerin% 34,55'i ve yüksek kaliteli ev aletlerinin% 30,91'i küçük kasaba gençleri için lüks ürünlerdir. Lider kategori.
Lüks markaların seviyesi açısından, küçük kasabalardaki gençlerin% 49.09'u hafif lüks markaları ("gerçekçi" fiyat-performans oranı) tercih ediyor ve% 38.18'i birinci sınıf lüks markaları (marka bilinirliğinin "ideali") seçiyor. Belirli markalar açısından LV, küçük kasabalardaki gençlerin% 45,45'i, GUCCI% 43,64, CHANEL% 41,82, Cartier% 56,36, Tiffany% 36,36, Estee Lauder% 60, Lancome% 45,45, L'Oreal% 36,36, Omega% 40, Longines% 34,55 tarafından seviliyor Yukarıdaki markalar, her kategoride küçük kasaba gençleri arasında en popüler lüks markalardır.
Lüks ürünler satın almak için e-ticaret kanallarına büyük ölçüde bağımlı
Lüks markaların az olduğu düşük seviyeli şehirlerde, küçük kasabalardaki gençler büyük ölçüde çevrimiçi alışverişe güveniyor. Küçük kasabalardaki gençlerin% 34,55'i e-ticaret kanallarından lüks mallar satın alıyor ve% 30,91'i satın alma hizmetlerini kullanıyor. Genel çevrimiçi alışveriş ortamı optimize edilmiştir.Tüketicilerin% 38.18'i alışveriş deneyiminin iyi, lojistik ve hizmetlerin iyi olduğuna,% 76'sının çevrimiçi geri satın alma niyetine sahip olduğuna ve küçük şehir gençlik lüks markalarının% 87'sinin 8.000 yuan içinde bütçeye sahip olduğuna inanıyor. Online iş kanalları seçiminde% 47,27'si JD Luxury'yi seçerken, onu% 30,91 ile Tmall Luxury Pavilion izledi.
[Haber ipuçlarınız varsa, bize bildirmekten memnuniyet duyarız, kabul edildikten sonra ücret için bir ücret alınacaktır. Bizi WeChat'te takip edin: ihxdsb, QQ: 3386405712]
