Özel: Veri Yorumlama "2018 Çin Akıllı Kilit Tüketimi Teknik Raporu"
Bilgileri sağlayan: Deschmann
2017, akıllı kilitlerin patladığı bir yıl oldu.Özellikle bu yılın ilk yarısında birçok geleneksel ev aletleri markası ve yükselen girişimci marka, arka arkaya yeni akıllı kilit ürünlerini piyasaya sürdü ve akıllı ev alanında en popüler anahtar kelimeler oldu. Akıllı kilitlerin ortaya çıkışı bir iki yıl olmamasına rağmen, oteller, apartmanlar, ofis binaları ve diğer ticari yerler gibi B-end pazarında daha aktifti.Ev akıllı kilitlerin yurtiçi penetrasyon oranı hala çok düşük ve pazar tüketim potansiyeli çok büyük.
Ev mobilyası alanında en sıcak nedir? Hiç şüphe yok ki akıllı ev, akıllı ev alanında en sıcak nedir? Birçok insan önce akıllı kilitleri düşünmelidir. Akıllı kilitlerin coşkusu temelde konseptlerle sınırlı akıllı evlerin coşkusundan farklıdır çünkü akıllı kilitler kavramsal yutturmaca aşamasını geçerek sıradan insanların evlerine giriyor.
1. Çin'in akıllı kilit endüstrisinin gelişme durumu
Akıllı kilitlerin piyasa eğitiminin hala büyüme aşamasında olduğunu görmek zor değil. 2018'de, Çin'in mevcut akıllı kilit penetrasyon oranı sadece yaklaşık% 5'tir ve esas olarak birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşmıştır. Akıllı kilit pazarının güçlü büyüme trendi altında 2020 yılına kadar Çin'deki akıllı kilit pazarının penetrasyon oranının% 19.75'e ulaşacağı ve akıllı kilit satışlarının 32 milyon seti aşacağı ve bunun da Japonya ve Güney Kore gibi olgun pazarlarla aradaki farkı önemli ölçüde kapatacağı tahmin ediliyor.
Sanayi ölçeği
2016 2018: kapı kilitleri ana büyüme noktasıdır;
2019 2020: Diğer akıllı kilit türlerinin büyük ölçekli büyümesini sağlayacak;
2017 yılında, Çin'in akıllı kilit endüstrisinin toplam satış hacmi 5 milyon seti aştı;
2020 yılına kadar Çin'de akıllı kilit satışlarının 32 milyon seti aşacağı tahmin ediliyor.
Akıllı kilit mekanik yapı alanının teknik geliştirme durumu
Şu anda akıllı kilitler, Çin akıllı kilit tüketici pazarının% 87'sini işgal eden geleneksel kulplara dayanmaktadır. Push-pull akıllı kilitler çoğunlukla cennet ve dünya kancalarını süremez ve Çin'in ulusal koşullarını ve ilgili güvenlik gereksinimlerini karşılamaz. Şu anda genel oran yüksek değildir.
Yukarıdaki şekilden de görülebileceği gibi akıllı kilitlerin teknik uygulamasında parmak izi tanıma en yaygın kullanılan ve en hızlı büyüyen yüz tanımadır.Aynı zamanda yarı iletken parmak izi tanıma, kademeli olarak optik parmak izi tanımanın yerini almıştır ve 2018 yılında optik parmak izi tanımayı geçmesi beklenmektedir. oran.
Kanala göre satış oranı
Gayrimenkul piyasasında B2B mühendislik tedariki, hala endüstrinin en büyük nakliye sektörü olup, yaklaşık% 35'ini oluşturmaktadır. Bununla birlikte, büyüme oranı açısından, çevrimiçi ve çevrimdışı perakende, 2017'de% 100'ün üzerinde artışla en hızlı büyümeye sahip oldu.
Perakende pazarı
Çevrimiçi perakendenin büyüme oranı, çevrimdışı perakendeciliğe göre önemli ölçüde daha hızlı. Çevrimiçi akıllı kilit satışlarının temel platformu olan Tmall'ı örnek olarak ele alalım:
2016 yılı ile karşılaştırıldığında 2017 yılında Tmall platformunda akıllı kilitler ile yapılan ödeme sayısı% 126,52 artmıştır. Şu anda Tmall, çevrimiçi akıllı kilit perakende platformlarında mutlak bir avantaj oluşturmuştur. Ekim 2017'de Tmall Smart Lock Alliance kuruldu ve müşteri deneyiminin endüstri standardizasyonunu ve optimizasyonunu teşvik etmek için ana markaları birleştirmeyi amaçlayan "Tmall Akıllı Kapı Kilidi Endüstri Standardı" nı başlattı.
2. Çinli akıllı kilit tüketicilerinin portreleri
Nüfus özellikleri
Tmall platformunda tüketicilerin büyük veri analizi, genel erkek tüketicilerin kadın tüketicilerden biraz daha fazla olduğunu ve tüketim yaş grubunun esas olarak 26-35 yaşlarında olduğunu ve toplam tüketici nüfusunun yaklaşık% 52,84'ünü oluşturduğunu gösteriyor.
Not: Bu veriler, işletme personelinden gelmektedir ve erişim süresi 1-30 Haziran 2018'dir.
Kariyer yapısı
Çevrimiçi tüketici grubuna şirket çalışanları hâkimdir, ancak fakülte ve sağlık personelinin oranı dikkate alınmaya değerdir. Bu iki grup insanın oranı son derece belirgindir.
Not: Bu veriler, işletme personelinden gelmektedir ve erişim süresi 1-30 Haziran 2018'dir.
Bölgesel yapı
Zhejiang, Jiangsu ve Guangdong büyük akıllı kilit perakende eyaletleridir; Hangzhou ve Şangay ise harcama gücü açısından tüm şehirlerin çok ilerisindedir.
Not: Bu veriler, işletme personelinden gelmektedir ve erişim süresi 1-30 Haziran 2018'dir.
Tüketici tercihleri
Akıllı kilit kullanıcılarının arama anahtar kelimeleri temelde parmak izi kilitleri ve akıllı kilitlerdir; Deschmann ve Samsung gibi birkaç marka kelimesi de arama hedefleridir. Sektörün en önemli marka tercihleri arasında Deschmann, Asya-Pasifik Tianneng ve Luke (Yunding) daha fazlasıdır. Dikkat çekmek.
Tüketici farkındalığı
Tüketicilerin% 20,1'i akıllı kilitleri hiç duymamış ve tüketicilerin% 64,4'ü akıllı kilitleri duymuş veya belirli durumlarda akıllı kilitlere maruz kalmış, ancak akıllı kilitler hakkında anlayış eksikliği veya yanlış anlamalar nedeniyle geçici olarak satın almayı planlamıyor,% 15,5 Tüketicilerin oranı akıllı kilitleri değiştirmeyi planlıyor veya kullanıyor.
Tüketicilerin akıllı kilitleri değiştirmeye isteksiz olmasının birkaç nedeni
Bazı tüketiciler, akıllı kilitlerin güvenliğiyle ilgili endişeler nedeniyle akıllı kilit satın alma konusunda bekle ve gör tutumu sergiliyor;
Tüketicilerin% 17'si elektronik ürünlerin kolayca hasar gördüğünden endişe duyuyor ve üreticilerin akıllı kilitlerinin kalitesine güvenmiyor.
Tüketicilerin üçte birinden fazlası, fiyatı çok pahalı olduğu için akıllı kilitler satın almak istemiyor.
Tüketicilerin % 37,4'ü başka nedenlerden dolayı değişmeyi planlamıyor.
Tüketicilerin akıllı kilitleri seçmesinde birincil faktör
Görünüm: Çoğu üründe olduğu gibi, tüketiciler akıllı kilitleri seçtiğinde, görünüm de tercihi çeken ilk unsurdur.
İşlev: Akıllı kilitlerin güvenlik işlevleri, kullanışlı işlevler ve insancıllaştırılmış bağlantı işlevleri gibi ürün işlevleri, tüketicilerin dikkat ettiği temel faktörlerden biridir.
Fiyat: Tüketicilerin görünüm ve işlev ihtiyaçlarını karşılar.Etrafta alışveriş yaptıktan sonra, tüketicileri seçim yapmaya ve nihayetinde satın alma davranışı üretmeye sevk eden ana faktör fiyat olacaktır.
Marka: Herhangi bir sektörde, bir markanın tüketicinin ürün seçimi üzerindeki etkisi göz ardı edilemez. Güçlü bir marka, akıllı kilitlerin ürün kalitesinin garanti edilebileceği anlamına gelir.
Servis: Akıllı kilitler, aile güvenliğini sağlama özelliğine sahiptir ve kurumsal hizmet yeteneklerinin gücü, akıllı kilitleri seçerken tüketiciler için önemli bir husus haline gelmiştir.
3. Yenilikler ve salgınlar, O2O akıllı kilitlerin yeni perakende modelinin açılması
Şu anda, akıllı kilitler hala gelişimin ilk aşamalarında ve alıcılar çoğunlukla yenilikçiler ve erken benimseyenler ve henüz popülerleşme aşamasına gelmemişler.
Çin'in akıllı kilit tüketicileri esas olarak birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşmış durumda. Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki 150 milyon haneye göre, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki penetrasyon oranı% 10'u aştı. Yeni bir ürünün kitlesel pazarda başarılı olabilmesi için,% 15 ila% 18 pazar kabulü dönüm noktasına (boşluk bölgesini aşarak) ulaşması gerekir, ondan sonra piyasa gerçekten açılır. Şu anda, birinci ve ikinci kademe şehirlerde, akıllı kilitler boşluğu doldurmanın arifesinde ve geçtiklerinde satışlar keskin bir şekilde artacak.
O2O yeni perakende sektörü büyümesini sağlıyor
Geçtiğimiz iki yılda, Çin'in akıllı kilit endüstrisi hala tüketicinin popülerleşmesi ve eğitimi tarafından yönetiliyor ve genel pazar penetrasyon oranı yüksek değil. Gelecekte, akıllı kilit tüketici pazarı olgunlaştıkça ve yeni perakendenin gelişmesi ve ilerlemesi ile birlikte, Çin'in akıllı kilit pazarının penetrasyon oranının 2020 yılına kadar% 19.75'e ulaşacağı ve bunun Japonya ve Güney Kore gibi olgun pazarlarla aradaki farkı büyük ölçüde kapatacağı tahmin edilmektedir.
4. Çin'in akıllı kilit tüketim geliştirme görünümü
O2O perakende pazarı
Çevrimdışı ürün deneyimi ve hizmetleri, çevrimiçi satın alımlar ve çevrimiçi ve çevrimdışı O2O perakende pazarlarının birleşimi, gelecekte Çin'in akıllı kilit endüstrisi için en büyük büyüyen pazar haline gelecektir.
Mühendislik pazarı
Emtia evleri ince dekorasyondan sonra teslim edilecek ve gelecekte çoğu emlak şirketi için norm haline gelebilir ve akıllı kilitler orta ve üst düzey gayrimenkuller için standart haline gelecektir. Talebin bu kısmının serbest bırakılması, mühendislik pazarında O2O perakendesinin sıkıştırdığı pazar payını pekiştirecektir.
Pazarla birleştirilmiş akıllı kapı kilitleri
Tanıma, izleme, kapı kapatma ve diğer fonksiyonların tümü akıllı kapıya entegre edilerek tüketicilerin dekorasyon davranışları basitleştirilir.Akıllı kapı ve akıllı kilit kombinasyonu, gelecekte yeni bir akıllı kilit uygulama pazarı haline gelecektir.
Gelecekte Çin'in akıllı kilit uygulama pazarına çevrimdışı deneyim ve hizmetler ve çevrimiçi satın alımlar için O2O perakendesinin hakim olması bekleniyor.Mühendislik pazar payı daha da düşecek ve entegre kapı kilidi pazar payı artacak. 2020 yılına kadar O2O perakendesinin% 45, mühendislik pazarının% 30 ve kapı kilidi entegre pazarının% 25 paya sahip olacağı tahmin edilmektedir.
