"Oluşturma Teşvik Planı" başlatıldığında, B istasyonu 1,8 milyon YUKARI sahiplere "madeni para" atacak
Yazar / Yi Xingyue
8 yılda 1.800.234 UP master ve 18.638.725 el yazması Herhangi bir orijinal içerik platformu için bu gurur duyulacak bir sayı dizisidir.
25 Ocak'ta B İstasyonu, Weibo'da "A Letter to UP Master" ı yayınladı ve "Creation Incentive Plan" ı başlattı. Basitçe ifade etmek gerekirse, Station B içerik oluşturuculara "maaş" ödeyecek.
Olayın diğer kahramanı UP sunucusunun buna tepkisi mutlu olmaktır. Anlatmak için acele ettiler. UP animasyon bölgesi sunucusu" Şişe Efendisi "yorum yaptı ve alay etti:" Eğer B bu politikaya uzun zaman önce sahip olsaydın, yapmayacağım Reklam vereceğim ".
UP sahipleri için, bu ay başka bir olumlu politika daha var: B istasyonunda ticari tanıtım videolarının yayınlanması. 22 Ocak'tan itibaren, bu tür videolar ticari olmayan el yazmaları ile aynı gösterme ve tavsiye etme fırsatına sahip olacak. Daha önce, kullanıcının izleme deneyimini koruma ihtiyacından dolayı, İstasyon B, ticari tanıtım videolarını dikkatle bekliyor ve izliyordu.
"Son derece hoşgörülü, son derece sadık ve son derece talepkar", B istasyonunun koosu Li Ni, B istasyonunun 150 milyon genç kullanıcısını böyle tanımlıyor.
Doğası gereği, bu 1,8 milyon UP sahibi hem içerik üreticileri hem de çekirdek kullanıcılardır. Bu insan grubunun bir telif hakkı + orijinal içerik platformu için çıkarları yalnızca platformun yüksek kaliteli içerik üretme becerisiyle değil, aynı zamanda Kullanıcı yapışkanlığı, topluluk atmosferinin güçlenmesi ve duygusu ile ilgili olarak.
Şimdi, iki büyük fayda neredeyse aynı anda dışarı atılıyor: B, 1,8 milyon UP efendisinin ve 150 milyon "büyük adamın" "B'ye bu hayatta girdiğim için pişman olmayacağım" demeye devam etmesini ne ölçüde sağlayabilir?
"Sevgiyle enerji üretiminden" "teşvik planına",
B İstasyonunun UP'si ne tür bir yaratıma dayanır?
Reklam, B istasyonunun UP sahibi için hassas bir kelimedir. UP'nin reklamları kabul etmesi için net bir itiraz olmamasına rağmen, B istasyonu geçmişte reklamlarla orijinal içeriğe özellikle dost olmamıştı.
Bu bir dereceye kadar gereklidir.Kullanıcıların izlemek istediği şey, ana sayfanın çok sayıda reklam tarafından işgal edilmesi yerine yüksek kaliteli içeriktir. Ancak başka bir açıdan, reklamın ortaya çıkması kaçınılmazdır. Topluluk temelli bir içerik platformu olarak, yüksek kaliteli içerik üreten UP sahipleri kesinlikle bir süre elektrik üretmek için sevgiyi kullanabilir, ancak uzun vadeli bakım için doğal olarak istikrarlı ve sürdürülebilir içerikten para kazanma yeteneklerine sahip olmaları gerekir.
Aslında, UP'lerin daha iyi yaratılmasına izin vermek için, Ocak 2016'da B istasyonu, bir kullanıcı ödül fonksiyonu olan bir şarj planı başlattı. Ancak operasyonel etkiler açısından, çok fazla hayranı olmayan üst düzey sahipler için bu işlev, gelirden ziyade manevi bir teşviktir. Çok sayıda hayranı olan birkaç UP sahibi için, pastadaki krema.
Daha fazla UGC + PGC içerik üreticisi reklamdan gelir bekliyor. Maker beta Super Lab, B istasyonunun bilim ve teknoloji bölgesinde iyi bilinen bir hesaptır. Şu anda B istasyonunda 210.000 hayrana sahiptir ve bu, Toutiao, Weibo, Youku ve diğer platformlardaki hayran sayısından daha fazladır. Bununla birlikte, içerik ekibinin operasyonu Entertainment Capital'e, B istasyonundaki hayran sayısının daha önce etkili bir şekilde reklam gelirine dönüştürülemediğini söyledi. "B istasyonunda bir reklam versiyonunu yayınlamaya cesaret etmeyin. B istasyonunda yayınladığımız videolar saf versiyonlardır."
B istasyonunda reklamlardan para kazanmak zor olsa da, üretici beta gibi PGC video öz-medyası hala B istasyonunu en önemli platform olarak görüyor. Nedeni, son derece yüksek fan bağlılığı ve kullanıcı eşleştirmesidir. "WeChat resmi hesabına çeşitli platformlar aracılığıyla yönlenen hayranların% 60'ı B istasyonundan geldi. B istasyonunun izleyici maçı da en yüksek olanıdır. Diğer platformlarda yayınlanan videolar hakkındaki yorumlar saf ve sıkıcı, ancak B istasyonunda, Birçok insan bundan gerçekten hoşlanıyor. "
Aslında hayaletlerin, hayvanların ve beyinlerin özelliklerinden ve "öngörülemez" olmasından dolayı, birçok kullanıcı B istasyonunun ticari videolarından tiksinti duymamakta, alay ve beklenti tavrı taşımaktadır. Ve içerik ve ticaretin bu organik bileşimi, uzun süredir gözlem yapan İstasyon B'nin yavaş yavaş orijinal muhafazakar tavrını terk etmesine de olanak sağladı.Bu kez ticari düzenin açılış haberi, şüphesiz PGC video self-media gibi maker beta için. Çok büyük bir fayda.
Aslında bu kez ticari siparişin açılmasından önce, ticari videolar için B İstasyonu, 2017 yılında "Oasis Planı" nı başlattı. Oasis Planına katılan UP sahipleri, B İstasyonundan reklam kaynaklarını alabilirler ve bu reklam videoları da elde edilebilir. Reklam alanı. Şu anda, bu plan 22 Ocak'ta başlatılan ticari tek planla bir arada var ve uygulanıyor.
Ancak, Oasis Planı ile karşılaştırıldığında, açık iş düzeni UP sahipleri için açıkça daha özgür ve değerlidir.
Ve bu ikisinin bir arada varoluşu, yeni "bilibili yaratma teşvik planı" ile birleştiğinde, B istasyonunun birden çok enlemden UP ustalarını desteklemeye kararlı olduğu görülebilir.
Teşvik planı için, katılmanın koşulu, hayran sayısının 1.000'i aşması veya kümülatif oynatma hacminin 100.000'e ulaşmasıdır. Katıldıktan sonra, tek bir orijinal kendi kendine yazılan makale 1.000 görüntülemeye ulaştığında, teşvik geliri almaya başlayabilirsiniz ve sonraki ay kabuk sistemi üzerinden karara bağlanacaktır. Spesifik teşvik gelir algoritması, içeriğin popülerliği, kullanıcı tercihi ve içerik dikeyliği dahil olmak üzere makalenin içerik değerini kapsamlı bir şekilde hesaplayarak hesaplanır.
1.000 takipçi siparişine sahip UP sahipleri için reklam geliri elde etmek kesinlikle imkansızdır.O zaman B istasyonundan gelen teşvik geliri, belirli gelişme potansiyeline sahip bu UP sahiplerine etkili bir şekilde yardımcı olabilir ve daha sürdürülebilir ve istikrarlı olabilir. B istasyonunda oluşturmaya devam edin.
150 milyon genç kullanıcıya oturuyor,
B istasyonunun "Kullanıcı benim" stratejisi
Aslında, İstasyon B'yi Çin'deki mevcut içerik platformlarıyla doğrudan kıyaslamak zordur. İçerik modelleri açısından, iQiyi, Youku ve Tencent Video gibi video platformlarının telif hakkı vardır, ancak UGC yoktur, oysa Kuaishou, Weibo ve Toutiao gibi içerik sosyal platformları yalnızca UGC'ye sahiptir. Telif hakkı draması + UGC içeriğinin B istasyonu, daha çok YouTube + Netflix'in bir sentezine benziyor.
Verilere göre, 150 milyon B istasyonu kullanıcısı arasında, kullanıcıların% 90'ı 25 yaşın altındadır ve birinci kademe şehirlerdeki ortaokul ve üniversite öğrencilerinin% 80'inden fazlası B istasyonunu kullanmaktadır. Kullanıcıların% 9'u denizaşırı ve Hong Kong, Makao ve Tayvan nüfusunun% 7'si B İstasyonu izliyor; çok sayıda kullanıcı ve genç kullanıcı özellikleri nereden geliyor?
B istasyonundan Li Ni, "Bu baraj yüzünden değil. 2011'de baraj teknolojisini açık kaynaklı hale getirdik ve içerik üzerinde bir tekelimiz yok" dedi. Ona göre, B İstasyonu, Çin'deki yeni nesil orta sınıf gelirli ailelerin çocuklarını yakalıyor. Bu grup insan kitlesel içerikle ilgilenmiyor. UGC modeli aracılığıyla, İstasyon B, bu gruba "kişiliklerine" tam bir anlayış ve saygı sağlıyor. Bu aynı zamanda diğer içerik platformlarına kıyasla B istasyonunun daha yüksek etkileşim oranından kaynaklanmaktadır.
Örneğin, ünlü oyun blog yazarı Director Ao tarafından kısa süre önce yayınlanan bir videoyu ele alalım: B istasyonundaki veriler 746.000, 3.000 bullet ekran ve 3742 yorumdur. Aynı video 25570'te Youku platformunda 103 yorumla oynandı.
"Herkes B istasyonundaki atmosferin daha rahat olduğunu düşünüyor, bu yüzden daha fazla konuşacak ve daha fazla yorum yapacak. UP sahipleri de çalışmalarını böyle bir platformda yayınlamaya daha istekli olacak." B istasyonundaki bir personel bu farkı açıkladı.
Bu açıdan bakıldığında, iyi bir topluluk atmosferi, UGC modelinin B istasyonunda gelişip büyümesi ve yüksek kaliteli içerikle doğmaya devam etmesi için temel oluşturur. Henüz uygulamaya konulan "yaratma teşvik planı" ve "açık ticari video tanıtım" denilse, UGC modeline devam etmek için gelir artırmanın bir yoludur. Daha sonra, B istasyonunun hak koruması her zaman "kullanıcı benim" operasyon stratejisini tam olarak yansıtır.
Örnek olarak B istasyonu UP sunucusunun "Sincap Hamster'ı Yenemez" olayını ele alalım. Videoda bahsedilen sunucu "Five-Five Open" eklentisi kullandığı için UP sunucusu, ev sahibi tarafından kamuya açık bir şekilde tehdit edildi. 5 Aralık'ta B, Weibo'da durdu "Web sitemizin UP sahiplerinin B istasyonuna yapılan başvurulardan kaynaklanan ihtilaflar, tehditler veya içerik sorunlarından kaynaklanan yasal sorunlar için, onlar için ücretsiz hukuki hizmet sağlayacağız" şeklinde bir duyuru yayınlandı.
Bu, B İstasyonunun UP master'ı "destekleme" veya "koruma" tavrını ilk kez göstermesi değil. 2016 yılında, oyun alanında "Aç mısınız?" Bölümünde yemek siparişi verme konusundaki anlaşmazlık nedeniyle mağaza tarafından bıçakla kesilen bir UP sahibi vardı. Polis, faili "kasıtlı olarak yaralamaktan" gözaltına aldıktan sonra, UP sahibi, adalet arayan bir Weibo yayınladı ve "Ele.?" Platformu, UP sahibinin yanlış bilgi yayınladığına inanarak uzun bir yanıt verdi ve B istasyonu da " "Yaralı UP ustası için birkaç kelime adalet söyleyin" başlıklı uzun yazı "Aç mısınız?" Sorusuna cevap vererek UP ustasına hukuki yardım sağlayacağını belirtti.
Kuşkusuz, bunun gibi olaylar kullanıcının B istasyonuna ait olma duygusunu ve merkezcil kuvvetini büyük ölçüde güçlendirmiştir. "B istasyonu iyidir", "B istasyonu insanların kalbini ısıtır" ve "B istasyonuna girerken pişmanlık yok" gibi algısal bir övgü dalgası aldı.
Bu tür bir desteğin yanı sıra, B istasyonu, UP sahiplerinin video hırsızlığı haklarını savunmalarına yardımcı olmak için daha fazla. "UP sahibinin videoyu çalan belirli kişiyi doğrudan bulması zordur. Kişisel kapasitesine göre, diğer platformlardan bağlantıyı silmelerini ister ve platform bunu görmezden gelir. Bu nedenle, UP sahibi bize yetki verecek ve biz de pazarlık yapmak için platforma gideceğiz." Tell Entertainment Capital, şimdiye kadar 50'den fazla UP sahibinin haklarını başarıyla savunmasına yardımcı oldu.
30 milyon kullanıcının tercihine karşılık 3 milyar sübvansiyon
B istasyonu, topluluk atmosferini güçlendirdiğinde ve çeşitli yollarla kullanıcı bağlılığını geliştirdiğinde, iQiyi, Youku ve Tencent Video, topluluk oluşturma ve üyeliği de güçlendiriyor.
Aslında iQiyi, Wu Yifan'ı "Baş VIP Deneyim Görevlisi" olarak ve Lin Gengxin'i kendi kendine yapılan içeriğin "Baş Hatırlatıcısı" olarak davet etti. Kasım 2015'te, iQiyi eğlence hayran topluluğu "Baobao." Youku'yu kurdu. "Youku Gezegeni" ni başlattı ve Tencent "Tencent Video Plaza" yı başlattı. Buradaki fikir, kullanıcı bağlılığını artırmak için topluluğu kullanmak ve işlemleri sosyalleştirmek.
Bununla birlikte, altı TEPCO draması için izleme stratejileri açısından, B istasyonunun topluluk avantajı hala açıktır. 11 Ocak'ta TV TOKYO, Youku, iQiyi ve bilibili'de eşzamanlı olarak yayınlanan 6 dizi için aynı ücretli izleme politikasına ihtiyaç duydu. Bu diziler başlangıçta B istasyonunda ücretsiz olarak izlenebiliyordu. Pek çok insan suçlamalara sempati ve destek verdi ve hatta bazıları hoşnutsuzdu: "Para harcamak istemiyorum, gittiğim yeri seviyorum." Bu, daha fazla insanın özgür olmaktan çok "B İstasyonu" kimlik özelliğine değer verdiğini kanıtlıyor.
Bununla birlikte, geleneksel video platformlarındaki rekabete ek olarak, Toutiao ve Meipai gibi kısa video kanallarından içerik destek planları, İstasyon B'de endişelenmeye değer olabilir.
Örnek olarak Toutiao'yu ele alalım. 2016'da kısa videoları desteklemek için 1 milyar vereceğini duyurdu. 2017 ortalarında volkan videoları için 1 milyar sübvansiyon duyurdu. Kasım 2017'de Toutiao CEO'su Zhang Yiming, karpuz videosunun 20 sağlayacağını belirtti. Milyar, karpuz videosu yaratıcılarının paralarını fark etmelerine yardımcı olmak için [3 + x] planını başlattı.
Toutiao'nun gelir kanallarına bakalım: platform paylaşımı, reklam geliri, kitle ödülleri, soru ve cevap ödülleri ve binlerce yuan planı. Bunlar arasında, seyirci ödül fonksiyonu ve On Bin Renminbi Projesi içerik "orijinal" etiketini alacak.
Youku, 2014 yılında video yaratıcılarını desteklemek için 300 milyon yuan yatırım yapacağını duyurdu. O dönemde Youku, "artan ücretlere" ek olarak, orijinal video yazarlarına kullanıcı toplantıları, video oluşturma kılavuzları ve video çekimi eğitimi gibi katma değerli hizmetler de sağlıyordu.
Aralık 2017'deki V Impact Summit'te Weibo, yüksek kaliteli MCN kurumlarını desteklemek için 2018'de 3 milyar yuan ortak üretim fonu kurulacağını da duyurdu.
Tencentin içerik oluşturucular için gelir paylaşımı gereksinimleri şunlardır: toplam oynatma sayısı 100.000 olan orijinal videolar ve en az 5 orijinal video yükleyin. Meipai bir "hayran ödülüdür" ve Big Fish'in bir reklam paylaşım planı vesaire var.
Bu açıdan bakıldığında, B istasyonunda "Yaratılış Teşvik Programı" ve "Açık Ticari Video Tanıtımı" nın lansmanı, yalnızca topluluk ekolojisini sürdürme ihtiyacına sahip olmakla kalmayıp, aynı zamanda sektördeki rekabetten de ayrılmaz.
"1 milyar, 2 milyar, 3 milyar" sübvansiyonlu oyuncu karşısında B İstasyonu'nun rekabet avantajı nerede?
Li Ni, "Bir fon limiti belirlemeyeceğiz ve belirli bir miktarı aşarsak artık sübvansiyon vermeyeceğimizi söylemeyeceğiz. UP sahiplerine sağlanan sübvansiyon uzun vadeli ve sürekli bir plan olacak." Dedi.
Statüko söz konusu olduğunda, ister 150 milyon genç kullanıcı isterse 1,8 milyon kullanıcı olsun, topluluk atmosferi ve kullanıcı aidiyeti açısından, istasyon B'nin elde ettiği öncü avantaj, diğer içerik platformlarının kullanıcıları ve yaratıcıları için hala zor. Vücutta görüldü. B istasyonuna üye olmak için bir saat içinde 100 soruya cevap vermeniz gerektiğini ve 60 puanın üzerinde B istasyonuna üye olabileceğinizi bilmelisiniz. İstasyon B'nin CEO'su Chen Rui'ye göre, "Son dört yılda sınavlarımızı geçen kullanıcı sayısı 30 milyona ulaştı, bu da son birkaç yılda CET-4 ve CET-6'yı geçenlerin sayısından bile daha fazla."
